基于校園文化下的周末影院商業(yè)模式創(chuàng)新研究

張邵翔 孫娜蒙

摘要：本項(xiàng)目基于傳統(tǒng)校園文化創(chuàng)新模式固定化、校園影視二級(jí)市場(chǎng)無(wú)法有效打開(kāi)等現(xiàn)狀，提出周末影院商業(yè)模式創(chuàng)新研究的基本策略。主要包括校園文化傳播理念的創(chuàng)新、校園個(gè)性化定制服務(wù)的創(chuàng)新、紅色文化傳承的創(chuàng)新等三方面，目的是打造“影視+ 教育”的校園創(chuàng)新文化建設(shè)。文章以安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)科普曼那茲周末影院創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為例，對(duì)校園文化下周末影院商業(yè)模式的創(chuàng)新途徑及方法進(jìn)行分析，這對(duì)增強(qiáng)校園文化軟實(shí)力、影視創(chuàng)新教育具有重要指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：校園文化;周末影院;商業(yè)模式創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F270????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0091-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.063

一、校園影院的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家教育部的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)各類(lèi)普通高等院校共2688所，高等教育在校人數(shù)約為4002萬(wàn)人[1]，龐大的校園影視市場(chǎng)一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記堅(jiān)信文化是推動(dòng)社會(huì)主義新盛繁榮的重要基礎(chǔ)，為進(jìn)一步推動(dòng)校園文化的繁榮發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)代新青年思想政治工作，充分發(fā)揮影視藝術(shù)作品對(duì)廣大師生思想引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)航的重要作用，教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局決定共同推進(jìn)“全國(guó)校園電影院線”建設(shè)[2]?，F(xiàn)對(duì)校園影視的發(fā)展趨勢(shì)及瓶頸進(jìn)行分析。

（一）大學(xué)校園影院發(fā)展趨勢(shì)

2017年，教育部與新聞廣電總局共同發(fā)表了《全國(guó)校園電影院》[2]建設(shè)的通知，這是秉承全國(guó)校園電影院線建設(shè)，貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和全國(guó)高校政治工作會(huì)議精神的具體實(shí)踐，也是進(jìn)一步推動(dòng)校園文化繁榮發(fā)展，充分發(fā)揮影視藝術(shù)作品對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的引導(dǎo)價(jià)值作用。這一文件的發(fā)出標(biāo)志著高校校園院線由國(guó)家指導(dǎo)并進(jìn)入具體的實(shí)施環(huán)節(jié)，是國(guó)家布局地方校園影視文化的開(kāi)端。2019年底，全國(guó)校園電影院線的服務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了580多所高校，已逐漸形成規(guī)模和體系。

（二）大學(xué)校園影院的瓶頸

1.??? 校園環(huán)境限制

校園影院主要通過(guò)改建學(xué)校禮堂和報(bào)告廳而成，改建后的影院仍需承擔(dān)多功能用途，學(xué)校一般要求以教學(xué)和會(huì)議為主，可供放映電影的時(shí)間較少。校園影視定期播放及放映量不足，單銀幕年放映場(chǎng)次約84場(chǎng)，僅為商業(yè)院線單銀幕年放映量的4.6%[3]。此外，高校對(duì)校外社會(huì)商業(yè)廣告和社會(huì)企業(yè)注重營(yíng)收利益等持反對(duì)態(tài)度，社會(huì)商業(yè)影院常見(jiàn)的營(yíng)業(yè)模式在建設(shè)校園院線商業(yè)模式化中受到較大限制。

2.??? 高校配合度不高

高校是非商業(yè)機(jī)構(gòu)，而影院的建立需要具備一定的商業(yè)模式，商業(yè)模式與高校教書(shū)育人的理念難以融合。同時(shí)，高校內(nèi)學(xué)生組織舉辦的講座、活動(dòng)沒(méi)有固定的周期，具有不確定性，這導(dǎo)致校園影院的排片具有一定的困難，容易打亂影院已經(jīng)安排好的排片日程。

3.??? 優(yōu)質(zhì)片源的不足

高校影院處于電影的二級(jí)市場(chǎng)，影視的選取必須要堅(jiān)守思想教育、人文素質(zhì)和陶冶情操，將引導(dǎo)大學(xué)生正確價(jià)值觀、人生觀為基本前提條件。雖然我國(guó)電影產(chǎn)量逐漸龐大，但符合高校影院的標(biāo)準(zhǔn)還是稀缺。很大部分的影片多為商業(yè)影片，其觀賞性和瀏覽數(shù)都是無(wú)法有力吸引大學(xué)生駐留觀看。

4.??? 大學(xué)生付費(fèi)觀影較低

大學(xué)生校園院線的主要目的是為了傳播電影藝術(shù)，提升大學(xué)生的審美品位，陶冶情操，培養(yǎng)積極的價(jià)值觀。然而，現(xiàn)實(shí)卻是優(yōu)質(zhì)影片稀少，無(wú)法有保障的每周供給播放。另一個(gè)問(wèn)題是付費(fèi)觀看具有大大降低影片的吸引力。相對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及個(gè)人智能設(shè)備的普及使得大學(xué)生能夠以更加輕松的姿態(tài)從網(wǎng)絡(luò)上搜索資源、觀看影片，選擇性更強(qiáng)，自由度更高。

總之，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、生活條件的改善、思想觀念的轉(zhuǎn)變都使校園內(nèi)付費(fèi)觀看電影的商業(yè)模式寸步難行。

二、校園影院商業(yè)模式的創(chuàng)新原則

（一）校園文化傳播理念的創(chuàng)新

校園影視文化建設(shè)是塑造當(dāng)代大學(xué)生人生觀、價(jià)值觀的重要媒介力量，針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生觀影類(lèi)型及趨勢(shì)進(jìn)行分析，考慮近年紅色主旋律電影深受青年群體喜愛(ài)。所以，首先在我校與校企合作創(chuàng)立那茲影視紅色基地，定期播放紅色經(jīng)典主旋律電影。其次，利用我院藝術(shù)設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用節(jié)假日實(shí)地考察淮河流域紅色經(jīng)典事跡，以紀(jì)實(shí)、敘事方式傳播歷史，創(chuàng)造屬于大學(xué)生自己的紅色電影和微電影。最后利用傳媒，數(shù)字信息化手段與線下革命老區(qū)群眾、中小學(xué)建立長(zhǎng)期紅色影視聯(lián)系，定期開(kāi)展紅色影視教育、紅色微電影的創(chuàng)作與播放等活動(dòng)。

（二）校園個(gè)性化定制服務(wù)的創(chuàng)新

校園電影院不僅僅是觀影的場(chǎng)所，更是當(dāng)代大學(xué)校園文化匯聚地、軟文化的核心點(diǎn)。電影的制作手段也是科技與藝術(shù)文化相鏈接的表現(xiàn)形式。隨著科技水平的多元化，影視藝術(shù)水平與服務(wù)行業(yè)也發(fā)生改變。大學(xué)生在課余時(shí)間，廣泛追求美的感知，紀(jì)錄生活的美好以及相關(guān)的團(tuán)學(xué)活動(dòng)豐富多彩，這使得多元化商務(wù)服務(wù)類(lèi)型應(yīng)運(yùn)而生。依托校園電影院線的多功能性，針對(duì)個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、學(xué)院等實(shí)施個(gè)性化定制服務(wù)，讓校園影院成為多功能文化的匯聚點(diǎn)，強(qiáng)化觀影的線下活動(dòng)互動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的參與熱情。以微電影、主題電影的定制服務(wù)模式滿(mǎn)足大學(xué)生不同的文化需求。

（三）紅色文化傳承的創(chuàng)新

那茲影視的開(kāi)創(chuàng)秉承“紅色育人”理念，幫助學(xué)生找尋理想、信念和道德標(biāo)準(zhǔn)，升華學(xué)生的精神思想，構(gòu)建學(xué)生與紅色影視最直接的橋梁。紅色經(jīng)典電影具有電影文化特有的直觀性與鑒賞性，使它能最有效的引導(dǎo)青年學(xué)生成長(zhǎng)的不二之選。

在創(chuàng)新性教育中，貫穿現(xiàn)代主義、傳統(tǒng)文化、紅色理念，與紅色經(jīng)典影視作品相結(jié)合，通過(guò)社會(huì)實(shí)踐中青年下鄉(xiāng)，紀(jì)錄大學(xué)生與革命老區(qū)共創(chuàng)共融，并以紅色影視文化為傳播手段，打造新時(shí)代紅色新風(fēng)尚。

三、校園周末影院商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐——以安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)科普曼那茲周末影院為例

科普曼那茲周末影院為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)科普曼大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地的實(shí)體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。2019年9月至今，團(tuán)隊(duì)以安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)安財(cái)）為例，對(duì)學(xué)校周邊及紅色革命遺址進(jìn)行實(shí)地參觀、調(diào)研。目的是通過(guò)那茲影院引導(dǎo)安財(cái)學(xué)子擁有紅色革命精神，并進(jìn)一步弘揚(yáng)革命風(fēng)范，繼承革命精神。且本項(xiàng)目目前已運(yùn)營(yíng)近一年，具備了初期創(chuàng)業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在科普曼那茲校園影視基地通過(guò)電影放映、廣告收入以及會(huì)場(chǎng)服務(wù)等營(yíng)收，來(lái)支持微電影和紅色影視素材考察、創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)，是校園影視商業(yè)與紅色文化的良好結(jié)合。因此，本項(xiàng)目從“紅色遺址考察—紅色影視創(chuàng)作—紅色影視傳播”形成了良好的持續(xù)發(fā)展模式，這對(duì)淮海流域紅色歷史文化的當(dāng)代傳承與大學(xué)生校園影視文化建設(shè)具有重要意義。

（一）科普曼那茲影院合作模式創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上觀影及互動(dòng)對(duì)大學(xué)生更具吸引力，也是新青年預(yù)購(gòu)影票的常用手段。影院的宣傳是建設(shè)的根本，打造良好的口碑在校園市場(chǎng)長(zhǎng)久佇立是標(biāo)志成功點(diǎn)之一。主要?jiǎng)?chuàng)新模式有：

1.??? 線上營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。順應(yīng)數(shù)媒體潮流，我們開(kāi)發(fā)了線上影票訂購(gòu)APP且已經(jīng)建立好微信小程序方便預(yù)定，設(shè)有常規(guī)影視選取功能，力求打造商業(yè)模式的貼切構(gòu)成。通過(guò)微信線上APP，每周推送最新影訊相關(guān)內(nèi)容，設(shè)有相關(guān)影視評(píng)論，掃碼關(guān)注或贈(zèng)送禮品等方式進(jìn)一步完善線上小程序。

2.??? 公共媒體宣傳創(chuàng)新。利用公共媒體資源對(duì)影院進(jìn)行再次宣傳，定期通過(guò)影視觀賞群抽獎(jiǎng)或發(fā)放福利，同時(shí)還通過(guò)人際交往進(jìn)行口口相傳，形成以小傳大、以少傳多的廣泛影響力。

3.??? 校企合作模式創(chuàng)新。科普曼那茲影視基地由北京科普曼經(jīng)貿(mào)有限公司與我校進(jìn)行校企合作共建，由企業(yè)提供資金支持，學(xué)校提供場(chǎng)地，學(xué)生團(tuán)隊(duì)自主運(yùn)營(yíng)的新模式。充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)，為企業(yè)品牌建設(shè)、學(xué)校校園文化提升以及學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)提供了重要的實(shí)踐場(chǎng)所。

（二）那茲影視營(yíng)收創(chuàng)新

1.??? 影院收支模式創(chuàng)新

為確保實(shí)施低收費(fèi)且可持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，那茲影院在收支模式上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)電影直播、場(chǎng)地租借、廣告宣傳費(fèi)、定制校園電影等多種營(yíng)收模式，并對(duì)收支創(chuàng)新模式的實(shí)際運(yùn)營(yíng)做對(duì)策調(diào)整。

2.??? 微電影個(gè)性化定制創(chuàng)新

校園微電影的私人定制服務(wù)主要是針對(duì)在校學(xué)生的生日、班級(jí)活動(dòng)、團(tuán)學(xué)活動(dòng)或其他紀(jì)念活動(dòng)等而展開(kāi)的短視頻定制服務(wù)。如拍攝屬于大學(xué)生自己的微電影，以青春、校園、友情等為主題，為大學(xué)生涯留下美好的紀(jì)念與見(jiàn)證，這成為每個(gè)學(xué)生最期待的憧憬。

因此，開(kāi)展微電影私人、團(tuán)隊(duì)定制對(duì)校園影院的創(chuàng)新研究與實(shí)踐理論至關(guān)重要，這對(duì)于提升學(xué)生精神面貌，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新文化以及提升校園文化軟實(shí)力等最有重要意義。

（三）那茲影視紅色經(jīng)典文化創(chuàng)新

校園電影院線作為校園文化的重要傳播媒介，影視選取要體現(xiàn)社會(huì)積極思想。讓學(xué)生在欣賞電影藝術(shù)之美的過(guò)程中潛移默化樹(shù)立良好的價(jià)值觀、人生觀。本項(xiàng)目實(shí)踐的最大創(chuàng)新點(diǎn)正是開(kāi)創(chuàng)紅色影視下鄉(xiāng)，讓影視作品以其獨(dú)特的文藝形式和超強(qiáng)的感染力來(lái)闡述社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

本項(xiàng)目對(duì)淮海流域紅色革命歷史文化以及相關(guān)英雄事跡進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)淮海兩岸有諸多革命遺址及紅色事跡并未被廣泛挖掘、傳播。本項(xiàng)目正是基于這一現(xiàn)狀：即如何利用傳媒手段將淮海流域的紅色經(jīng)典流傳，塑造大學(xué)生積極正確的人生觀和價(jià)值觀進(jìn)行實(shí)質(zhì)創(chuàng)新。相比以往，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于紅色歲月與紅色記憶相較前幾代先輩來(lái)說(shuō)最為模糊，通過(guò)開(kāi)展紅色藝術(shù)影視窗口，充分利用當(dāng)?shù)鼗春恿饔蚣t色經(jīng)典文化的優(yōu)勢(shì)，真實(shí)記錄淮河紅色革命基地，親自探訪、感知紅色地域文化。在此基礎(chǔ)上，加工創(chuàng)作屬于本地方特色的紅色紀(jì)錄片影視反饋校園，喚起學(xué)生對(duì)當(dāng)?shù)丶t色的認(rèn)知和感召，引導(dǎo)學(xué)生積極參與到紅色文脈的傳承中去。

四、小結(jié)

校園電影院線作為我國(guó)校園文化建設(shè)的一支重要力量尚處于培育階段，在如何完善政策引導(dǎo)、平衡院線的商業(yè)屬性與高校的教育屬性等問(wèn)題上，仍有待政府、企業(yè)和學(xué)校共同努力解決。影院的建立在不違背教育理念的同時(shí)如何有效的進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)而滿(mǎn)足大學(xué)生課余觀影需求，這是高校影院不斷探索的基本任務(wù)，相信在未來(lái)校園電影院會(huì)成為新時(shí)代育人的新窗口。

★基金項(xiàng)目：2018安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201910378470x。

參考文獻(xiàn)：

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[2]?? 中華人民共和國(guó)教育部.教育部辦公廳國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于推進(jìn)“全國(guó)校園電影院線”建設(shè)的通知[EB/OL].（2017-05-03）.http：//www.moe.gov.cn/srcsite/A12/s7060/201705/t20170512_304455.html.

[3]?? 徐晴.論校園電影院線商業(yè)模式的重構(gòu)[J].傳媒，2019（23）：41-43.

作者簡(jiǎn)介：張邵翔（1998-），男，漢族，安徽蚌埠人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì);孫娜蒙（1980—），女，漢族，河北保定人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：智慧空間數(shù)字化設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)等。