平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建研究

田一捷

摘要：現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，平面設(shè)計(jì)逐漸滲入到人們的生產(chǎn)生活中。海報(bào)、宣傳頁以及廣告是目前應(yīng)用較為廣泛的宣傳方式，平面設(shè)計(jì)裝點(diǎn)了人們的生產(chǎn)生活，提高了人們的審美觀。所以，設(shè)計(jì)者在開展平面設(shè)計(jì)期間既要保證宣傳質(zhì)量，還需要有意識的提高作品的藝術(shù)價(jià)值，能夠用視覺審美元素，確保既能達(dá)到設(shè)計(jì)的目的又能體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值?；诖?，下文對平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建研究

中圖分類號：J524????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0161-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.109

一、引言

近年來，隨著人們文化與審美水平的不斷提升，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也在不斷地發(fā)展并逐漸滲入到人們生活的方方面面。這對于設(shè)計(jì)行業(yè)而言，是前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也是對設(shè)計(jì)師的考驗(yàn)。人們對平面設(shè)計(jì)的需求已不再拘泥于以往的單一色調(diào)，現(xiàn)代都市生活豐富多彩，人們不斷追求美的藝術(shù)，享受美的感受。因此，如何在信息時(shí)代利用不同的審美元素構(gòu)建更好的設(shè)計(jì)作品，滿足人們的視覺需求，已成為設(shè)計(jì)師必須考慮的問題。

二、平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中處于關(guān)鍵地位，其主要包括了二維空間的全部設(shè)計(jì)。近些年，國內(nèi)平面設(shè)計(jì)發(fā)展十分迅速，其中審美元素的設(shè)立起到了重要的影響。在設(shè)立制定審美元素期間，審美元素的有效應(yīng)用，能夠很好的提升設(shè)計(jì)的改進(jìn)與完善，使平面設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提高被關(guān)注程度。所以，在此主要對設(shè)計(jì)過程中審美視覺元素的構(gòu)建進(jìn)行全面探究。

三、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素

（一）文字元素

文字訴說著歷史與文化，具有較強(qiáng)的文化涵養(yǎng)，開展平面設(shè)計(jì)期間通過文字字體與顏色的變動，能夠設(shè)計(jì)出比較新穎的作品。在設(shè)計(jì)過程中文字的編輯方法比較多，可以把文字表現(xiàn)當(dāng)做主要手段，借助各種表達(dá)方式來突出商品的關(guān)鍵信息。譬如，在設(shè)計(jì)毛筆和字帖等宣傳設(shè)計(jì)期間，能夠單純的利用文字的各種字體來表示。此外，文字還可起到修飾的作用。譬如，設(shè)計(jì)電子商品或者護(hù)膚品期間，在圖像上加以文字說明，能夠更直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

（二）色彩

色彩同樣是平面設(shè)計(jì)的重要組成條件，色彩具有強(qiáng)化其他元素表現(xiàn)力和感染力的作用，所以其在平面設(shè)計(jì)中處于關(guān)鍵位置。以視覺角度來看，在觀看實(shí)物過程中，大腦中最先呈現(xiàn)的影像并非文字與圖片，通常情況下是色彩。所以，開展平面設(shè)計(jì)期間，項(xiàng)目設(shè)計(jì)者需要通過合理的方式把色彩和文字、圖片融合起來，借助色彩的鮮明在一定程度上來吸引人們的眼球，進(jìn)而展現(xiàn)出此時(shí)無聲勝有聲的功效，從而精準(zhǔn)的展現(xiàn)出想要闡述的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)期間，應(yīng)用的顏色表示了設(shè)計(jì)者希望表達(dá)的中心思想，通常情況下借助色相、明暗度以及飽和度的變化來表達(dá)，也可將此理解為是設(shè)計(jì)者在表現(xiàn)自身的情感。

（三）圖片元素

圖片作為平面設(shè)計(jì)期間的基礎(chǔ)條件，其大多由點(diǎn)、線和面組成，具有直觀、通俗易懂的特點(diǎn)。且識別性較高，不會因?yàn)槲恢玫淖兓c明暗的不同而產(chǎn)生差異，能夠簡單明了的展現(xiàn)內(nèi)容。利用圖片完成平面設(shè)計(jì)，必須重視圖片的規(guī)劃，在布置圖片的同時(shí)需要注意其層次感，進(jìn)而提升視覺效果。通過將圖片與色彩完美結(jié)合在一起能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。譬如，設(shè)計(jì)關(guān)于節(jié)約用水的公益海報(bào)，圖片內(nèi)容可以是干旱土地上的一個孩子張開雙手仰望天空，仿若在祈求下雨又像滿懷希望。通過此圖片既能刺激人們的感官，還能引發(fā)人們的共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。

四、平面設(shè)計(jì)中視覺審美的作用

（一）使作品更加有序

平面設(shè)計(jì)期間對設(shè)計(jì)元素的合理搭配主要表現(xiàn)在提升設(shè)計(jì)元素的有序性上。通過形式的變動，能夠提升作品的形象化與具體化。平面設(shè)計(jì)作為一個整體，其所有構(gòu)成均具有聯(lián)系性。若是把握了秩序美感，在觀看成品期間，能夠提升視覺觸感，此外，其還可在一定程度上提升人們的視覺美感，從而達(dá)到人們對視覺美感的期望值。

（二）提升設(shè)計(jì)作品經(jīng)濟(jì)性

在當(dāng)前環(huán)境背景下，各個行業(yè)之間的競爭都比較大，如果想要搶占市場份額，則必須采取有效的宣傳手段，通過介紹產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，進(jìn)而提高銷量，所以廣告與海報(bào)制作的質(zhì)量直接決定著宣傳效果。平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素的合理應(yīng)用要能夠體現(xiàn)商品的特性，引起視覺效果，進(jìn)而展現(xiàn)商品的優(yōu)勢。在平面設(shè)計(jì)期間，把眾多影響因素有效的結(jié)合應(yīng)用，可以在一定程度上提升商品的功效，提高創(chuàng)新性，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)水平與設(shè)計(jì)者的知名度。此外，設(shè)計(jì)師必須順應(yīng)社會發(fā)展需求，修飾設(shè)計(jì)作品，增加宣傳投入，提升商品銷量。譬如，設(shè)計(jì)化妝品廣告，大多數(shù)人注重的是化妝品使用后的效果，所以可以將化妝品包裝的主要顏色當(dāng)作設(shè)計(jì)的主色，通過簡短的文字描述或圖片來凸顯化妝品的功效，這樣既能夠達(dá)到宣傳的目的，還能夠點(diǎn)明重點(diǎn)，沖擊人們的眼球，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷售額，提高生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）使設(shè)計(jì)作品富有創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征之一，它以視覺審美情趣為前提、以視覺審美元素為基礎(chǔ)。視覺審美元素主要包括色彩和文體，色彩本身有自己的語義，文字說明清晰表達(dá)了設(shè)計(jì)意圖。文字表達(dá)創(chuàng)新表現(xiàn)在字體、字號變化、文案措辭修飾等等。創(chuàng)新的同時(shí)要確保設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中很好的應(yīng)用審美元素，有效的提升作品的展現(xiàn)效果，引起顯著的視覺效應(yīng)。當(dāng)前環(huán)境背景下，市場競爭愈演愈烈，進(jìn)而顯得平面設(shè)計(jì)的宣傳作用十分關(guān)鍵，良好的平面設(shè)計(jì)可以起到重要的作用，有助于公司提升銷售額，進(jìn)而提升效益。

五、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建方案

（一）圖片元素的構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)中圖片元素的構(gòu)建主要是通過點(diǎn)、線、面來完成。若想保證作品的審美功效，則設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作初期需要關(guān)注作品的層次感與視覺觸感。層次感主要是確保作品中主要內(nèi)容與次要內(nèi)容有明確劃分，能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)宗旨，防止偏離主題和主次不分的現(xiàn)象出現(xiàn)。視覺觸感顧名思義是要能夠引起人們的感觸。以具體的平面設(shè)計(jì)來講，點(diǎn)、線、面形成的圖像有具象和抽象之分，具象的特征為簡單明了、符合實(shí)際，能夠?qū)⑹挛锞呦蟮恼宫F(xiàn)出來，更加貼合實(shí)際的生活;抽象主要表現(xiàn)的是精神境界，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)新性的重要體現(xiàn)，作品展現(xiàn)的內(nèi)容雖然簡短，不過其隱含了重要的情感，人們只有通過遐想方可領(lǐng)悟到設(shè)計(jì)者所要表述的情感。

（二）色彩的應(yīng)用

開展平面設(shè)計(jì)過程中，色彩起到了至關(guān)重要的作用，在此主要針對色彩和圖形之間的搭配、色彩和內(nèi)容的一致性、色彩的誘導(dǎo)性和應(yīng)用這幾個方面展開闡述。

首先，是處理色彩組合和圖像的和諧性，圖像的作用與色彩搭配息息相關(guān)，而色彩的作用需要借助圖像來展現(xiàn)，兩者缺一不可，所以需要確保色彩和圖像能夠協(xié)調(diào)一致，保證色彩配比的科學(xué)性，進(jìn)而提升作品的展現(xiàn)效果。由此可見，色彩是圖像的介質(zhì)，圖像是色彩的精髓。

其次，需要保證色彩和內(nèi)容的一致性，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)期間，內(nèi)容限定了作品的表現(xiàn)方式，平面設(shè)計(jì)的主要作用是展現(xiàn)作品并效力于產(chǎn)品，如果設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容脫離商品則會喪失設(shè)計(jì)的意義，既無法捕獲人們的關(guān)注，也不能激發(fā)人們的購買意愿。

最后，必須關(guān)注色彩的誘導(dǎo)作用。好的平面設(shè)計(jì)可以合理的應(yīng)用色彩，進(jìn)而展現(xiàn)作品的主旨，由于人們年齡差距及生活環(huán)境的差異，致使喜愛的色彩也有所不同，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師需要根據(jù)購買者的實(shí)際情況選用色彩，進(jìn)而創(chuàng)作出符合產(chǎn)品受眾審美觀念的設(shè)計(jì)作品。

（三）凸顯功能性和經(jīng)濟(jì)性

如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)競爭性逐漸提高，平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性尤為重要，如果想更好地發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用，必須確保設(shè)計(jì)作品能夠符合大多數(shù)人的審美標(biāo)準(zhǔn)。

在平面設(shè)計(jì)前期，需要展開調(diào)研工作，要熟知社會環(huán)境，了解行業(yè)發(fā)展方向，之后依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)以及受眾人群的不同，合理的選擇設(shè)計(jì)元素和色彩搭配，強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的科學(xué)性，同時(shí)提升設(shè)計(jì)作品的個性以及觀賞價(jià)值。通過完美的設(shè)計(jì)能夠明確的介紹商品，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的，進(jìn)而提升觀眾對商品的認(rèn)知，調(diào)動人們的消費(fèi)心理。比如，可以通過以下幾方面的策略來實(shí)現(xiàn)：

第一，構(gòu)建一個獨(dú)特的品牌。能夠讓消費(fèi)者在看到時(shí)眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目標(biāo)。

第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費(fèi)者聯(lián)想的目的。設(shè)計(jì)人員所構(gòu)建的畫面要與企業(yè)所制定的市場營銷方案相符合，消費(fèi)者在看到這些設(shè)計(jì)畫面的時(shí)候能夠激發(fā)他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達(dá)到營銷的目的。

第三，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。它對于消費(fèi)者有效識別同類商品中起著至關(guān)重要的作用。

只要做到以上三點(diǎn)，設(shè)計(jì)才能轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益。并最終獲得更多的認(rèn)同和贊美之聲。因此在設(shè)計(jì)期間，要重點(diǎn)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性與功能性，科學(xué)的選用審美元素，提升視覺感觸。

六、結(jié)語

文字、圖像、色彩作為平面設(shè)計(jì)中主要的審美元素，經(jīng)過科學(xué)合理的構(gòu)建能夠提升設(shè)計(jì)作品的整體價(jià)值，因此，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)必須注重這些語言內(nèi)部因素的平衡與視覺效果的安排，根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)審美元素的應(yīng)用效果，為大眾呈現(xiàn)意義深刻的創(chuàng)作。

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