東風(fēng)悅達(dá)起亞攜手搜狐締造時(shí)尚潮流新星

張煥儒

9月8日，由東風(fēng)悅達(dá)起亞獨(dú)家冠名贊助的“2020狐友國(guó)民校草大賽”總決賽在北京舉行。東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部長(zhǎng)鄭淳元，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)等出席了此次活動(dòng)?？倹Q賽現(xiàn)場(chǎng)驚喜不斷，黃圣依、許飛、趙子琪等重量級(jí)明星大咖助陣，擔(dān)任終極考核評(píng)委。經(jīng)過(guò)激烈角逐，“2020狐友國(guó)民校草大賽”全國(guó)10強(qiáng)最終誕生。

值得一提的是，袁梓銘、方佳棟、張哲銘等五名選手更是憑借不俗表現(xiàn)和超高人氣，贏取了東風(fēng)悅達(dá)起亞全新一代傲跑汽車(chē)大獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，校草總決賽現(xiàn)場(chǎng)還宣布“2020狐友國(guó)民?；ù筚悺苯影舳?。東風(fēng)悅達(dá)起亞凱酷（ALL NEW K5）將助力青春靚麗、陽(yáng)光大方的“國(guó)民?；ā庇伦穳?mèng)想！

鄭淳元在總決賽上表示：“東風(fēng)悅達(dá)起亞與搜狐的跨界合作是汽車(chē)與時(shí)尚的碰撞，是個(gè)性與潮流的碰撞。東風(fēng)悅達(dá)起亞將持續(xù)助力年輕人享受時(shí)尚潮流生活，讓他們能夠大膽追夢(mèng)，探索人生的無(wú)限可能。”

致力于選拔形象陽(yáng)光、積極向上的正能量校草，“2020狐友國(guó)民校草大賽”掀起了一場(chǎng)歷時(shí)五個(gè)月的青春風(fēng)暴，萬(wàn)余名少年接受從顏值、才藝到臨場(chǎng)反應(yīng)能力的綜合考驗(yàn)，爭(zhēng)奪簽約成為搜狐藝人、出演搜狐自制劇和汽車(chē)大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

如今，以90后為代表的年輕一代已成為汽車(chē)消費(fèi)主力，如何贏得他們的青睞，已成為汽車(chē)行業(yè)搶占先機(jī)的關(guān)鍵。東風(fēng)悅達(dá)起亞重塑年輕時(shí)尚新形象，打造多款“Z世代”專(zhuān)屬座駕，發(fā)力差異化營(yíng)銷(xiāo)，全面推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化。

2020年1月，東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)合搜狐發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略，簽約“狐友國(guó)民?；?、校草大賽”10強(qiáng)選手為品牌形象大使，借勢(shì)搜狐時(shí)尚平臺(tái)和正能量校園偶像，在新生代中建立時(shí)尚認(rèn)知、擴(kuò)大品牌影響力。

本屆“狐友國(guó)民校草大賽”銜接線(xiàn)上直播和線(xiàn)下海選，五大賽區(qū)覆蓋全國(guó)千余所高校，熱度空前。作為獨(dú)家冠名商，東風(fēng)悅達(dá)起亞支持年輕人表達(dá)自我、追隨正能量偶像，并與大學(xué)生潛在消費(fèi)群體產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同、進(jìn)行深度鏈接和情感共鳴，為品牌注入青春時(shí)尚新活力。

年輕時(shí)尚、個(gè)性潮流是“Z世代”的基本特征，汽車(chē)也是其生活態(tài)度與生活方式的標(biāo)簽。東風(fēng)悅達(dá)起亞為年輕人傾心打造全新一代傲跑等座駕，把時(shí)尚和汽車(chē)產(chǎn)品、年輕消費(fèi)者完美契合。

作為此次總決賽重磅大獎(jiǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞全新一代傲跑憑借時(shí)尚潮流的外觀(guān)設(shè)計(jì)，豐富智能配置和5.4L/100KM的超低油耗，備受年輕人的追捧。依托五位人氣校草切身的產(chǎn)品體驗(yàn)和“粉絲經(jīng)濟(jì)”，全新一代傲跑將助力更多年輕用戶(hù)感受東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品魅力。

營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化背景下，差異化成為東風(fēng)悅達(dá)起亞破局的關(guān)鍵。東風(fēng)悅達(dá)起亞加速營(yíng)銷(xiāo)破圈，開(kāi)啟品牌年輕化新征程，讓年輕用戶(hù)發(fā)現(xiàn)全新的起亞。

迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，東風(fēng)悅達(dá)起亞上線(xiàn)“一起來(lái)亞”微信小程序，鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下觸點(diǎn)，提供無(wú)縫銜接一體化服務(wù)與體驗(yàn)，拓展品牌與年輕用戶(hù)和粉絲的溝通互動(dòng)方式。

另外，東風(fēng)悅達(dá)起亞攜手著名演員李沁、婁藝瀟等明星發(fā)起#K-pose挑戰(zhàn)賽#，數(shù)十萬(wàn)年輕用戶(hù)參與挑戰(zhàn)，通過(guò)社交病毒式營(yíng)銷(xiāo)，東風(fēng)悅達(dá)起亞和全新旗艦車(chē)型凱酷成功破圈，進(jìn)入“Z世代”社交圈層。

未來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將在時(shí)尚領(lǐng)域從全方位、多維度積極探索，創(chuàng)新突破，以全新體驗(yàn)與“Z世代”玩在一起，成為年輕人首選的時(shí)尚標(biāo)桿品牌。