出版發(fā)行視角下的晚清《圖畫日報》研究

摘要：出現(xiàn)于晚清時期的《圖畫日報》，作為近代中國第一份日刊畫報，其出版發(fā)行呈現(xiàn)出圖文并茂、時事性與通俗性并存、出版數(shù)量與欄目眾多、經(jīng)營模式先進(jìn)等特點。《圖畫日報》的出版，不僅開創(chuàng)了近代中國日刊畫報之先河，培養(yǎng)了早期畫報出版人才，推動了中國出版事業(yè)的發(fā)展與繁榮，而且刊載內(nèi)容豐富，為研究晚清社會提供了珍貴的文獻(xiàn)資料。

關(guān)鍵詞：晚清 《圖畫日報》 出版發(fā)行

晚清時期，在西學(xué)東漸、洋務(wù)運動和維新變法等浪潮推動下，西方先進(jìn)科學(xué)技術(shù)傳入中國，畫報在此期間也傳入了中國?！秷D畫日報》是近代中國最早的日刊畫報，在中國出版史上具有重要地位，引起學(xué)界普遍關(guān)注。當(dāng)前學(xué)界對《圖畫日報》的探討多從歷史學(xué)、設(shè)計學(xué)、文學(xué)、社會學(xué)等角度展開，而以出版發(fā)行為視角的研究略顯單薄。本文將從出版發(fā)行視角對《圖畫日報》進(jìn)行研究，梳理《圖畫日報》的出版發(fā)行概況，并重點考察其出版發(fā)行特點及歷史影響，以期深化相關(guān)研究。

一、晚清《圖畫日報》的出版發(fā)行概況

早先中國畫報多由外國傳教士創(chuàng)辦，《點石齋畫報》的出現(xiàn)打破了這一窘境，出版主體轉(zhuǎn)為中國精英知識分子，實現(xiàn)了國人自主創(chuàng)辦畫報的愿望?！秷D畫日報》是繼《點石齋畫報》后又一代表性畫報，是晚清兩大畫報之一，其前身為《輿論日報圖畫》《圖畫旬報》。它繼承《圖畫旬報》的內(nèi)容與風(fēng)格，但改變了報刊的發(fā)行周期。《圖畫日報》正式創(chuàng)刊于1909年8月，停刊于1910年8月，每日一期，每期固定為12頁，以油光紙或連史紙印制，共出版404期。創(chuàng)辦者為孫家振，上海環(huán)球社編輯部出版，社址設(shè)在上海四馬路中和里對門568號。

早期畫報多為時事類畫報，如《點石齋畫報》《啟蒙畫報》之類?！秷D畫日報》設(shè)有十余個欄目，也多與社會時事有關(guān)。《申報》曾登載了《圖畫日報》的創(chuàng)刊啟事，對其辦刊宗旨進(jìn)行了闡述：“本社同人以增長國民智識、開通民社風(fēng)氣為己任，糾合同志數(shù)十人分任編輯、調(diào)查、攝影、繪畫諸事，期組織一文明有益之事業(yè)，貢獻(xiàn)于社會”[1]。晚清時期，列強入侵，官僚階層貪污腐敗，民族危機空前嚴(yán)重，報刊亦成為重要的社會啟蒙工具，承擔(dān)著開啟民智，救亡圖存之責(zé)任，《圖畫日報》亦有此類功能。正如《圖畫日報第二年出版紀(jì)言》進(jìn)一步明確的辦刊宗旨，“圖存以自捍，保菁磷而自強”[2]。雖然《圖畫日報》僅刊行一年左右時間，但出版的內(nèi)容卻涉及西方文明及晚清中國社會生活的諸多方面，構(gòu)建了一種新的媒介景觀，國人可以通過畫報認(rèn)識自身、認(rèn)清國家現(xiàn)實、認(rèn)識世界。[3]

二、晚清《圖畫日報》的出版發(fā)行特點

晚清政局動蕩，社會轉(zhuǎn)型加劇，中國社會正站在一個新舊交替的轉(zhuǎn)折點。該時期畫報屬初創(chuàng)階段，出版發(fā)行不可避免地呈現(xiàn)出復(fù)雜的特點。與一般報刊的出版發(fā)行相比，因歷史環(huán)境、刊物定位等差異，《圖畫日報》在體例、編排、經(jīng)營等方面極具特色，其出版發(fā)行具有以下特點。

（一）圖文并茂

畫報最顯著的特征就是以圖畫為主體，輔以文字加以說明，圖文并茂?！秷D畫日報》所刊載內(nèi)容涉及社會生活各方面，圖畫的留白處也配有相應(yīng)文字。如《圖畫日報》的“大陸之景物”欄目，主要展示風(fēng)景名勝、歷史建筑等，第21號“大陸之景物·江寧莫愁湖”[4]，刊載了一幅湖景圖，并配有文字。這則報道中湖景圖約占據(jù)版面的三分之二，文字占三分之一，以圖畫為主，圖畫內(nèi)容變得更加突出，而配文則對莫愁湖歷史作一簡單介紹。同期“上海之建筑”欄目刊登了“萬云橋”的圖畫，同樣占據(jù)三分之二版面，吸引讀者目光，圖畫敘事功能顯著加強，留白處亦是簡要介紹該橋歷史。

即便是不識字的讀者，也能通過讀圖了解諸多信息，由此擴(kuò)大了讀者群體，《圖畫日報》成為晚清時期的暢銷刊物。圖畫占據(jù)畫報的主要版面，成為信息傳播的主體對象，留白文字則相對精簡，起著輔助作用。這一畫報語言敘事功能雖不是重點，卻也發(fā)揮了一定作用，使報刊內(nèi)容傳達(dá)的信息變得更為清晰，增進(jìn)了受眾對報刊內(nèi)容的理解。圖畫描繪與文字書寫相輔相成，已然成為《圖畫日報》出版發(fā)行的最基本特點，也是最為顯著的特征。

（二）時事性與通俗性并存

時事新聞?wù)紦?jù)了《圖畫日報》的主要版面“，本埠新聞畫”“時事新聞畫”等欄目均有報道熱點新聞，每日一期，保證新聞傳播的速度，迎合著變化激烈的晚清社會。刊載內(nèi)容不僅揭露晚清官場腐敗、列強入侵等現(xiàn)象，滿足讀者對時事信息的需求，而且對家庭倫理、愚昧迷信、奇聞逸事等進(jìn)行報道，除時事性強之外，通俗性亦強，符合大眾閱讀口味。

時值西方列強入侵，社會環(huán)境復(fù)雜，報刊一度成為政治輿論的陣地。列強通過在華辦報，文化入侵，其創(chuàng)辦報刊的新聞報道之中，多是反映列強利益的內(nèi)容。如英商在華創(chuàng)辦的《北華捷報》，在小刀會起義爆發(fā)后，主張武力鎮(zhèn)壓，極力維護(hù)列強在華利益。[5]中國獨立發(fā)行的《圖畫日報》在時事新聞報道中，則力圖維護(hù)中國利益，揭露西方列強罪行，成為晚清民眾了解時事的重要渠道?！案訃鴲u紀(jì)念畫”欄目，直接反映時事形勢，相繼刊登多篇時事報道，迎合國人高漲的政治熱情。如第217號“庚子國恥紀(jì)念畫·英俄日三國暫設(shè)都統(tǒng)衙門”，揭露庚子事變時侵華聯(lián)軍攻占天津，并設(shè)都統(tǒng)衙門管轄天津的強盜行徑。[6]第215號“新智識之雜貨店·時畫”，以漫畫形式展現(xiàn)列強瓜分中國之場景，譴責(zé)之心顯而易見。[7]《圖畫日報》意在通過報道相關(guān)時事新聞，批判列強侵占中國，橫行霸道、為非作歹的無恥行徑，批判現(xiàn)實色彩濃厚。

《圖畫日報》亦貼近日常生活，圖畫一目了然，內(nèi)容淺顯易懂，閱讀門檻較低，通俗性強，為讀者喜聞樂見。如第177號“墨西哥礦炸肇禍”繪制有礦難圖，并配文：“上年十二月二十五日倫敦電云：墨西哥拉愛斯配郎柴司煤礦爆炸，礦丁罹災(zāi)者共六十八名。以墨西哥及日人居多。其致災(zāi)緣由，系因礦丁吸食紙煙所致。”[8]簡要敘述了墨西哥煤礦爆炸事件的時間、地點、傷亡情況及事故原因。即使是普通讀者，通過該報道展示的圖畫與配文，也完全可以理解報道內(nèi)容。它不僅報道國內(nèi)外時事新聞，表現(xiàn)出很強的時事性，而且許多新聞報道取材于世俗生活，降低閱讀難度，內(nèi)容多樣化，通俗易懂，兼具時事性與通俗性，既滿足了晚清民眾了解時事的愿望，又滿足了民眾通過報刊獲取新鮮、刺激的社會新聞的目的。

（三）出版數(shù)量與欄目眾多

《圖畫日報》自創(chuàng)辦到?？瘍H一年左右時間，但每日一期的發(fā)行周期，保證了出版數(shù)量。當(dāng)時許多報刊發(fā)行時間、發(fā)行數(shù)量有限，即便依托上海申報館發(fā)行的《點石齋畫報》，歷經(jīng)十四年之久，作為中國持續(xù)時間最長、發(fā)行量最大的畫報，其出版數(shù)量及承載信息量比《圖畫日報》也并未多出多少，十余年間僅發(fā)行528期，而《圖畫日報》一年內(nèi)就發(fā)行了404期，“每期印數(shù)近萬冊”，“凡公卿士大夫及紳商學(xué)界，無不手?jǐn)堃痪帯?，出版?shù)量可觀[9]。第75號“營業(yè)寫真·賣報人”言：“各式各種新聞紙，買張看看天下事。近來報紙喜漸多，越多越是開民智。圖畫日報圖畫精，分門別類眉目清。”[10]除了出版數(shù)量之多，欄目亦多。如以反映時事新聞為主的“時事新聞畫”，描繪風(fēng)景名勝的“大陸之景物”，反映社會生活習(xí)俗的“營業(yè)寫真”，刊載文學(xué)作品的“社會小說”等。除常設(shè)欄目外，還在出版過程中不斷調(diào)整，增設(shè)許多新欄目，如“鴉片煙毒之現(xiàn)象”“上海曲院之現(xiàn)象”等。欄目設(shè)置充實，既有報道時事的欄目，又有刊載小說、戲劇等內(nèi)容的欄目，迎合了讀者多元閱讀興趣，存續(xù)期間非常暢銷，出版數(shù)量也隨之增加。

（四）經(jīng)營模式先進(jìn)

晚清出版行業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，為了爭奪市場份額，各大報刊不得不通過各種途徑擴(kuò)大刊物銷量?！秷D畫日報》作為一種民營性質(zhì)的報刊，更需保證收入，維持日常運營，故尤為重視報刊經(jīng)營?！秷D畫日報》每日一期的出版周期，比之旬刊、月刊、季刊、年刊等有一定優(yōu)勢，有利于增加銷量。通過設(shè)置多種欄目，注重報道內(nèi)容的選擇，關(guān)注讀者需求，其獲得了較好的市場口碑。同時，關(guān)注廣告業(yè)務(wù)，不僅在自家報刊刊登促銷廣告，而且在《申報》《時報》《輿論時事報》等多家報刊輪番刊登促銷廣告[11]，讓更多讀者認(rèn)識《圖畫日報》，從而增加銷量。如第52號“本社特別廣告”[12]，向社會各界征稿，并給予酬勞，豐富稿源。通過廣告，發(fā)布購買渠道、促銷活動、獎勵措施等信息，方便讀者購買，并采取打折、贈送刊物等方式，減少訂戶購買成本，穩(wěn)定和吸引客源，增加銷售收入。另外，《圖畫日報》的廣告宣傳方式較為成熟，除向讀者推銷本報外，也幫助商家投放廣告，廣告數(shù)量可觀，占據(jù)版面較多，包括醫(yī)藥廣告、食品廣告等，這部分屬于直接收入，不需要讀者買報就能產(chǎn)生收入。這不僅是擴(kuò)大報刊社會影響力的重要方式，也是報刊收入的重要組成部分，對于報刊經(jīng)營者和商家是雙贏?！秷D畫日報》通過優(yōu)化報刊主題內(nèi)容，縮短出版周期，提高了出版質(zhì)量和數(shù)量。在努力拓展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營渠道的同時，利用當(dāng)時先進(jìn)的經(jīng)營模式，以廣告競爭、營銷宣傳競爭等手段，充分發(fā)揮市場多元化經(jīng)營方式，開拓讀者群體，豐富報刊銷售渠道并尋找其他創(chuàng)收渠道，提高了市場份額，增加了營業(yè)收入。

三、晚清《圖畫日報》出版發(fā)行的歷史影響

《圖畫日報》的出版發(fā)行與近代中國畫報事業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，在出版業(yè)中也有著舉足輕重的地位，促進(jìn)了畫報在近代中國的廣泛傳播及畫報出版業(yè)的發(fā)展，并留下了可資借鑒的精神財富，彰顯出重要的歷史影響。

（一）開創(chuàng)了近代中國日刊畫報之先河

中國早期畫報多為周刊、旬刊或月刊，發(fā)行周期相對較長。如洋人在中國創(chuàng)辦的《小孩月報》《寰瀛畫報》，均為月刊。國人創(chuàng)辦的《點石齋畫報》，為每月三期的旬刊，后來的《飛影閣畫報》《時事畫報》等也是旬刊。直到《圖畫日報》出版，才出現(xiàn)了第一份日刊形式的畫報，開創(chuàng)了近代中國日刊畫報的先河，為日刊類畫報的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。每日一期的辦刊模式，有效地縮短了報刊發(fā)行周期，使報刊新聞的時效性變得更強，信息容量也變得更大。這一模式，后被其他畫報所效仿，《醒世畫報》《天津商報畫刊》等也選擇了以日刊形式發(fā)行。許多報刊隨報贈閱的畫報附刊，亦采用該模式，如《時事新報》贈送的畫報附刊《時事新報圖畫》等?！秷D畫日報》經(jīng)營者也重視出版人才的培養(yǎng)，形成了一支專業(yè)化的出版隊伍，為中國培養(yǎng)了一批早期畫報出版人才。盡管后來《圖畫日報》?？@批有著豐富畫報從業(yè)經(jīng)驗的出版人才，依然推動著中國出版事業(yè)的發(fā)展與繁榮。

（二）為研究晚清社會提供了珍貴的文獻(xiàn)資料

《圖畫日報》涵蓋晚清政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面內(nèi)容，見證并記錄了歷史發(fā)展軌跡。它以圖文并茂的形式刊載大量國內(nèi)外時事、建筑寫真、小說與戲劇等內(nèi)容，所刊登圖畫與文字有著類似價值的史料，留下大量珍貴的歷史鏡頭，包含很多可以分析的內(nèi)容。如以圖畫形式敘述上海市民生活場景，這些都是研究晚清上海城市生活史的重要史料。又如，“營業(yè)寫真”欄目的“賣朝報”“賣報人”等，提供了中國出版史最缺的發(fā)行史料。[13]再如，“世界新劇”“三十年來伶界之拿手戲”欄目所刊載的戲劇資料，對當(dāng)時戲曲演出、伶人佚聞等記錄詳細(xì)，反映了晚清上海戲劇生態(tài)，作為戲劇史料價值較高。[14]因此，《圖畫日報》無疑豐富了晚清史料寶庫，為研究晚清社會提供了珍貴文獻(xiàn)資料。

*國家社科基金重大招標(biāo)項目（批準(zhǔn)號：2016ZDA239）；河北大學(xué)研究生創(chuàng)新資助項目（項目編號：HBU2022bs019）

注釋及參考文獻(xiàn)：

[1]圖畫日報定期出版[N].申報，1909-8-6.

[2]圖畫日報第二年出版紀(jì)言[J].圖畫日報，1910（173）：1.

[3]賈芳芳.媒介環(huán)境建構(gòu)及影響——以清末《圖畫日報》為例[J].哈爾濱師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2019（3）：162—166.

[4]江寧莫愁湖[J].圖畫日報，1909（21）：1.

[5]李進(jìn).晚清時政類報刊淺析[J].山東圖書館學(xué)刊，2021（1）：36-38+49.

[6]英俄日三國暫設(shè)都統(tǒng)衙門[J].圖畫日報，1910（217）：2.

[7]時畫[J].圖畫日報，1910（215）：9.

[8]墨西哥礦炸肇禍[J].圖畫日報，1910（177）：11.

[9]吳果中，夏亮.媒介的社會批判：清末《圖畫日報》的文本特色——以“新聞畫”為中心[J].國際新聞界，2011（12）：107-111.

[10]賣報人[J].圖畫日報，1909（75）：8.

[11]謝仁敏.晚清小說《亡國淚》考證及其他[J].明清小說研究，2009（2）：199-205+214.

[12]本社特別廣告[J].圖畫日報，1909（52）：1.

[13]徐小蠻.《圖畫日報》及其中的文化史料[J].出版史料， 2002（2）：107-109.

[14]許江娥.《圖畫日報》戲曲史料述略[J].戲曲研究，2018（4）：155-165.

作者單位：河北大學(xué)管理學(xué)院