全球化背景下講好中國(guó)故事的路徑探析──基于“5W”模式的探討

◇ 文/國(guó)際關(guān)系學(xué)院 劉文博

一、全球化背景下講好中國(guó)故事的理論分析框架

（一）全球化

全球化（globalization）是指當(dāng)今世界隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，彼此之間的聯(lián)系日益緊密、共同利益愈發(fā)增多，“牽一國(guó)而動(dòng)全球”的一種趨勢(shì)和狀態(tài)。全球化包括政治全球化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化等。關(guān)于全球化的發(fā)展，普遍認(rèn)為全球化是一把“雙刃劍”，在帶給人類更加方便快捷的生產(chǎn)生活的同時(shí)，也剝奪了某些特定群體的發(fā)展權(quán)利，在一定范圍內(nèi)形成了發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象。

從文化維度解釋和掌握“全球化”的核心意涵方面，羅伯遜認(rèn)為，“作為一個(gè)概念，全球化既指世界的壓縮，又指認(rèn)為世界是一個(gè)整體意識(shí)的增強(qiáng)”[1]羅伯遜認(rèn)為全球化是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的歷史過程。

全球化趨勢(shì)是不可阻擋且不可逆的，人們只能在適應(yīng)全球化的基礎(chǔ)上，取其精華，為我所用。事實(shí)上，人類已經(jīng)在不知不覺中習(xí)慣了全球化所帶來的變化，并為之創(chuàng)造了全球化的生活生產(chǎn)體系。

（二）講好中國(guó)故事

在2013年8月19日至20日北京召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，要提高對(duì)外宣傳方式的創(chuàng)新度，將中國(guó)故事講好，將中國(guó)聲音傳播好?！爸v好中國(guó)故事”成為新時(shí)期開展各項(xiàng)工作，尤其是加強(qiáng)對(duì)外交往的新任務(wù)。[2]

“講好中國(guó)故事”充分明確了新形勢(shì)下我國(guó)宣傳工作的發(fā)力點(diǎn)，指出了“如何講中國(guó)故事”“怎樣講好中國(guó)故事”的新課題。值得強(qiáng)調(diào)的是，“講好中國(guó)故事”既是我國(guó)展示國(guó)家形象、爭(zhēng)奪國(guó)際舞臺(tái)話語權(quán)的現(xiàn)實(shí)需要，也是忠實(shí)反映偉大祖國(guó)、偉大人民再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵要求。因此，“講好中國(guó)故事”就顯得無比重要和必要。

（三）“五W模式”理論

“五W模式”即誰（who）、說什么（says what）、通過什么渠道（through which channel）、對(duì)誰（to whom）、取得什么效果（with what effect）。它最早由傳播學(xué)重要奠基人之一的拉斯韋爾（Harold Lasswell）在《傳播的社會(huì)職能與結(jié)構(gòu)》中提出。此后，據(jù)此引申出傳播研究的五個(gè)參數(shù)或五大內(nèi)容，也就是：控制分析（誰），內(nèi)容分析（說什么），媒介分析（通過什么渠道），受眾分析（對(duì)誰），效果分析（取得什么效果）。[3]

筆者認(rèn)為，將拉斯韋爾的“五W模式”引入到全球化背景下講好中國(guó)故事的討論中是有一定意義的，它有助于我們厘清中國(guó)故事傳播過程中的途徑和節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性地提出問題建議。

首先，全球化發(fā)展趨勢(shì)給“講好中國(guó)故事”提供了良好的機(jī)會(huì)。這種良好機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)為：一是全球化的發(fā)展為各種故事的廣泛傳播提供了可能，“講好中國(guó)故事”獲得了更強(qiáng)的動(dòng)力源泉；二是全球化的發(fā)展體現(xiàn)了世界各國(guó)的“和而不同”，為“中國(guó)故事”的脫穎而出提供了舞臺(tái)；三是全球化的發(fā)展意味著信息的飛速迭代，有質(zhì)量、有溫度、有情懷的中國(guó)故事可成為全人類共同的經(jīng)典記憶和精神依托。

其次，“講好中國(guó)故事”一定程度上推動(dòng)了全球化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這是因?yàn)椋阂皇窃催h(yuǎn)流長(zhǎng)、魅力豐厚的中華文化哺育出的“中國(guó)好故事”必將為世界文化的繁榮發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)；二是新中國(guó)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大歷程為世界人民帶去溫暖和激勵(lì)；三是中國(guó)的好故事有利于中國(guó)自身發(fā)展，有利于中國(guó)為全球發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。

二、全球化背景下講好中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)困境

全球化背景下講好中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)困境主要體現(xiàn)為講述主體、講述內(nèi)容和講述效果方面。

（一）講述主體較為單一，故事多樣性不強(qiáng)

不難發(fā)現(xiàn)的是，當(dāng)今講述我國(guó)故事的主體依然是黨和政府。大多“中國(guó)故事”也主要來源于“中央廣播電視總臺(tái)”“人民日?qǐng)?bào)”等官方媒體。從新聞權(quán)威的層面來看，這種講述主體的分布是基本合理的。但如果從故事多樣性的層面來看，講述主體就略顯單一?！八囆g(shù)來源于生活”，而生活是廣大人民群眾創(chuàng)造的，如果能夠更加貼近基層、走進(jìn)群眾，故事的多樣性將得到增強(qiáng)。

（二）講述內(nèi)容較為固定，故事創(chuàng)新度不高

值得注意的是，當(dāng)今講述我國(guó)故事的內(nèi)容多以“個(gè)人奮斗”“國(guó)家振興”為主線，但這種宣傳內(nèi)容一旦疊加過度，就有可能使受眾形成抗拒心理，影響宣傳效果。在“內(nèi)容為王”的當(dāng)下時(shí)代，宣傳內(nèi)容的重要性自不待言。要豐富宣傳內(nèi)容，講述令人耳目一新的好故事，建立從基層到中央，涵蓋社會(huì)各領(lǐng)域的宣傳內(nèi)容體系。

（三）講述效果較為平淡，故事感染力不足

當(dāng)今時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，在這種情況下，中國(guó)故事的講述就不能僅僅停留于表面，而應(yīng)該挖掘核心、抓住人心。要綜合運(yùn)用各種手段，著力提高故事的感染力，講大家記得住、學(xué)得來的好故事。

三、全球化背景下講好中國(guó)故事的可行途徑

（一）豐富講述主體，拓展故事來源

講述主體不能僅僅局限于官方媒體或官方形式，可以將自媒體納入。在自媒體成為符合潮流的大眾傳播方式的當(dāng)下，要予更多優(yōu)質(zhì)自媒體發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀自媒體創(chuàng)作者。要博采眾長(zhǎng)，善于利用他人話筒為自己發(fā)聲。近年來，我國(guó)駐英、駐美大使等高級(jí)官員多次接受外國(guó)媒體專訪，在傳達(dá)國(guó)家意志的同時(shí)，也展現(xiàn)了中國(guó)人民的新面貌。要加強(qiáng)與世界主流媒體的溝通對(duì)話，消除隔閡和誤會(huì)，講好中國(guó)故事。

（二）深化講述內(nèi)容，提高故事質(zhì)量

講述內(nèi)容方面，要將音頻、文字、視頻等表達(dá)方式有機(jī)地結(jié)合到一起，整合線上線下平臺(tái)，發(fā)揮多媒體的吸引力。要深入挖掘，提高故事質(zhì)量。例如優(yōu)酷出品的“外國(guó)人在中國(guó)”系列紀(jì)錄片，從外國(guó)友人視角來講述我們的故事，有利于擴(kuò)大中國(guó)故事的國(guó)外影響力。

（三）升華講述效果，增強(qiáng)故事渲染力

故事主題是講好故事的點(diǎn)睛之筆，是提高講述效果的靈丹妙藥。故事主題的呈現(xiàn)既需要我們更加了解故事本身、進(jìn)行故事挖掘，也需要我們處理好故事主題與故事敘事的關(guān)系，恰如其分地展現(xiàn)主題，增強(qiáng)故事的感染力和影響力。

全球化背景為講好中國(guó)故事提供了廣闊的舞臺(tái)，講好中國(guó)故事既需要吸取自身養(yǎng)分，也需要學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)。