Vlog廣告的審美趨向研究
——以Vlog博主itsRae為例

國內(nèi)短視頻平臺的興起給Vlog帶來了生機。從2017年開始，Vlog在國內(nèi)興起，逐漸受到了來自新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌方、新媒體平臺等各方的廣泛關(guān)注，Vlog又憑借其自身優(yōu)勢得到了廣告主的關(guān)注。2018年歐陽娜娜發(fā)布了名為《我的星期天》的Vlog廣告，為匡威品牌進行推廣，在國內(nèi)引起了極大關(guān)注。Vlog廣告作為一種新的廣告形式開始在國內(nèi)盛行。與以產(chǎn)品介紹為主的傳統(tǒng)廣告相比，Vlog廣告更傾向于傳遞用戶的體驗與感受，因此更容易被受眾接受。

ItsRae是一個以分享旅行為主的Vlog博主，目前在抖音平臺擁有1269.1萬粉絲量，5275.8萬獲贊，創(chuàng)作74部作品。ItsRae因其獨特的魅力和龐大的關(guān)注量受到了廣告主的青睞，開始了Vlog廣告的創(chuàng)作拍攝。ItsRae抖音平臺Vlog廣告的插入不僅沒有使其脫粉，反而讓其關(guān)注度得到增加，獲得了粉絲的一致好評。作為比較成功的Vlog廣告制作者，itsRae的作品以及其本身值得分析研究，從中可以看出Vlog廣告流行的背后，受眾對這種廣告形式的審美趨向，從而為Vlog廣告的發(fā)展和傳播提供參考。

Vlog廣告內(nèi)容的審美趨向研究

Vlog博主itsRae憑借其獨特的創(chuàng)意、精湛的作品迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，被大眾接受和認可，在抖音平臺的官方認證是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”。由此可以看出，Vlog廣告能在如此短時間內(nèi)迅速發(fā)展，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是分不開的。

貼近生活，代入感強。Vlog廣告的內(nèi)容大多以生活中的點滴展開，像是一個視頻日記，記錄著Vlog博主一段時間內(nèi)的生活，一般會有一個主題，可能是一餐飯食的制作與享受，可能是與朋友聚會的開心與快樂，也可能是一趟旅途中的所見所聞所感，當然也有可能是流水賬記錄著博主平凡卻不平淡的人生。Vlog廣告中沒有浮夸的虛構(gòu)故事，更沒有把商品夸張地展現(xiàn)出來，其內(nèi)容雖有故事的沖突和高潮，卻也表現(xiàn)出生活常態(tài)。

在Vlog博主itsRae的Vlog廣告里，充滿著其對生活的熱愛。比如在一期“一人、一狗、一帳篷，我們?nèi)ヒ盃I吧！”為題的Vlog廣告里，就敘述了itsRae和她的狗狗Alita一起去山上野營的故事。這個視頻以vivoX50 Pro為工具，記錄著他們在山上撐帳篷、燒烤、捉魚等時刻。伴隨著歡快的背景音樂，加上itsRae的后期配音和一些現(xiàn)場音效，使受眾有身臨其境之感。這些分享十分有趣，是受眾已經(jīng)經(jīng)歷過或者想去經(jīng)歷的生活，沒有極度夸張的場景，真實且自然，容易讓人沉醉其中。

積極向上，充滿正能量。Vlog廣告一般比較積極向上，這包含兩個方面：一方面是Vlog博主的人設(shè)，Vlog博主本身應(yīng)該是一個熱愛生活、積極向上的人物形象，這樣的人創(chuàng)作出的作品才會給受眾帶來正能量；另一方面是Vlog廣告作品內(nèi)容的積極向上，無論是旅行類、美食類還是其他主題背景，也不管其中記錄著生活中怎樣的喜怒哀樂，作品總是以正能量為總基調(diào)貫穿始終。

Vlog博主itsRae畢業(yè)于紐約大學，她熱愛旅行，并且用拍視頻的方式去分享她的生活，可以說她是一個熱愛生活的冒險家，就如在她的作品里所描述的那樣：旅行，只不過就是鼓起勇氣不斷走到未知的領(lǐng)域。在itsRae的作品里，經(jīng)常是她帶著無人機、三角架等必需用品，獨自自駕旅行。她經(jīng)歷過凌晨十二點獨自穿過沒有路燈的盤山公路，她經(jīng)歷過夜晚獨自在異國他鄉(xiāng)迷路的迷茫，她也經(jīng)歷過在突如其來的冰天雪地里車子寸步難行的困境。當這些人們看起來不可思議的困難發(fā)生在這個看似瘦弱的女孩身上時，總是可以迎刃而解，就如她所說“狂風暴雨之后，總會恢復平靜?！?/p>

ItsRae這種熱愛生活，積極樂觀的態(tài)度也深刻體現(xiàn)在她的Vlog廣告作品中。比如她為京東拍攝的Vlog廣告以“珍惜時間”為主題，該主題貫穿始終，廣告最后以“不辜負生命中的每一份熱愛，一起熱愛就現(xiàn)在”結(jié)尾，既點明了廣告標語，又加入了她對生活的那一份熱愛。又如她為vivo X50 Pro拍攝的Vlog廣告，以“人生的旅途，我們會遇到不止一座小山，山頂?shù)木吧欢〞o你”作為結(jié)束語，通過對這一天小小旅程的思考，表達了她對人生旅途的向往。

拍攝技術(shù)和剪輯手法專業(yè)。目前，Vlog廣告內(nèi)容主要以PGC（Professionally-generated Content）和 UGC（User-generated Content）組合而成。這就說明Vlog廣告的生產(chǎn)者既是平臺用戶，又具有一定的專業(yè)水準，制作出來的Vlog廣告作品有一定的質(zhì)量保障。

在itsRae的Vlog廣告作品中，專業(yè)的拍攝技術(shù)和剪輯手法是隨處可見的。在華為P40的Vlog廣告中，無論是拍攝的角度選取，還是剪輯的特效應(yīng)用，都恰到好處，可以說這是一個十分專業(yè)的視頻廣告。除此之外，itsRae還會用一些與其他傳統(tǒng)廣告不同的拍攝方法和剪輯技巧。在拍攝方法上，會運用自拍的方式，還會伴隨著自己講解的聲音去故意運用非專業(yè)的角度和手法，去拍一些生活中處處可見的場景；在剪輯技巧上，有時也會用一些可愛的貼畫等，配上符合情景的背景聲音，減少視頻的正式感。這樣就使廣告視頻更貼近生活，與喜歡走高端路線的傳統(tǒng)廣告區(qū)分開來，形成了自己獨有的特點。

Vlog廣告市場營銷中的審美趨向研究

Vlog廣告之所以能夠受到廣告主的高度重視，與其自身特點符合市場營銷的審美是分不開的。對Vlog廣告營銷特點進行分析，可以看出Vlog廣告在市場營銷過程中的審美趨向。

功利性隱身化。廣告美不同于藝術(shù)美，因為廣告具有極強的功利性。在傳統(tǒng)的廣告中，總是以商品為主題，所有的人和物都是這個商品的陪襯。即使不是專門的廣告，比如許多電視劇中的植入廣告，商品痕跡也十分明顯，很容易讓觀眾跳戲，引起觀眾的不滿。而在Vlog廣告中，不會時時刻刻且非?？桃獾厝ヌ峒吧唐沸畔?，而是會把商品置于整個故事背景中，“不經(jīng)意”地在使用商品的過程中將其展示出來，整個視頻還是以Vlog博主分享自己的生活為主。

在為嬌韻詩雙萃精華做的Vlog廣告中，itsRae的拍攝主題為“假如你身邊的東西會說話”，視頻中出現(xiàn)了鬧鈴、枕頭、精華、旅行箱、畫板、相機等多種物品，每一種物品都被賦予了生命，會對著主人說話，再配上可愛的表情貼圖，更顯得生動可愛。在這個視頻里，商品和其他物品一樣沒有過分展示，但是并沒有影響粉絲對它的關(guān)注。評論中許多人表示居然會認認真真看完一則廣告，還有人直接在評論區(qū)討論了商品的用法和功效。2017年艾瑞咨詢對原生視頻廣告市場的洞察報告顯示，中國的原生視頻廣告購買轉(zhuǎn)化率為49.5%，可見這種對廣告功利性的隱身并沒有導致購買率的降低。

從用戶視角出發(fā)。與傳統(tǒng)廣告以展示商品為主不同，Vlog廣告大多是從用戶視角出發(fā)，Vlog博主會在視頻中使用商品，拋去華而不實的東西，真正讓受眾感受到商品的實用性，并做出自己真實的評價。Vlog廣告最大的特點就是真實性，所以這些博主對商品的一些反饋還是值得受眾信任的。

在itsRae的Vlog廣告里，任何商品她都會親自使用，并且盡可能通過視頻展現(xiàn)出商品的使用效果，對于無法直觀顯示的商品，她就會用語言進行描述。廣告對象是汽車，她就會盡量體現(xiàn)出汽車的性能；廣告對象是拍照手機，她就會盡量體現(xiàn)出手機像素的真實。不像傳統(tǒng)廣告中的華麗詞藻，她的描述更像是在與大家交流，真誠可信。

垂直投放，客戶精準。Vlog博主作為KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）會吸引特定的粉絲群體，廣告主在投放廣告時會考慮到不同的Vlog博主所吸引的不同受眾群體，并根據(jù)商品的針對人群尋找符合條件的Vlog博主，垂直投放廣告，這樣就可以基本保證接觸該廣告的人群大多是商品的針對性消費者。與傳統(tǒng)廣告相比，這樣的廣告更能抓住客戶心理。

ItsRae的粉絲群體大多是90后年輕群體，廣告主就會根據(jù)這些粉絲群體的特點進行產(chǎn)品投放選擇，比如投放拍照手機、相機、護膚品、京東平臺等產(chǎn)品。這樣就不會浪費廣告資源，且客戶精準，大大提高了廣告投放效率。

結(jié)語

時代在進步，人們的審美能力也在向前發(fā)展。新媒體的不斷發(fā)展為Vlog廣告帶來機遇的同時，也給Vlog廣告帶來很多挑戰(zhàn)。因短視頻平臺對Vlog博主的要求門檻低，許多人看準商機后就會爭相去模仿，導致市面Vlog廣告質(zhì)量參差不齊，不利于Vlog廣告在市場上的良性發(fā)展，此時提高Vlog廣告質(zhì)量就顯得至關(guān)重要。Vlog博主要注重自身建設(shè)，提高拍攝技巧，從而提高Vlog廣告質(zhì)量，為Vlog廣告市場帶來新的生機與活力。