互聯(lián)網(wǎng)時代廣播節(jié)目形態(tài)與功能的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代，“跨界”“融合”“轉(zhuǎn)型”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代所有媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指定動作。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使傳播語境發(fā)生了翻天覆地的變化，跨時空傳播、去中心化、互動交流、尊重個性化和多元化需求、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，新媒體的諸多傳播特性，讓線性傳播的老牌傳統(tǒng)媒體——廣播面臨巨大的挑戰(zhàn)。來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。與此同時，廣播的主要收聽群體也發(fā)生了巨大的改變，居家收聽的比重正在不斷下降，而移動收聽比重逐漸攀升。來自公安部交管局的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國機動車保有量3.4億輛，全國66個城市汽車數(shù)量在100萬輛以上，其中11個城市如北京、成都等超過300萬輛。對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，不管是蓬勃發(fā)展的新媒體形式，還是逆勢增長的收聽人群，都隱藏著巨大的機遇。只有搶灘移動用戶市場，才能占領(lǐng)先機，拓展媒體影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時代廣播節(jié)目受眾群的新變化

以手機、平板電腦為渠道的隨身移動收聽群。傳統(tǒng)廣播“兩微一端”（微博、微信和手機客戶端）的標(biāo)配，官方網(wǎng)站的建設(shè)，再加上與一些知名的音頻客戶端（喜馬拉雅FM和蜻蜓FM）的合作等方式，已經(jīng)實現(xiàn)了廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)，實現(xiàn)了對移動媒介的節(jié)目覆蓋。特別是在一些知名的手機音頻APP上，諸多廣播電臺節(jié)目可以直播和點播收聽，完全打破了時間與空間限制，成為諸多移動人群隨身收聽、獲取資訊和休閑娛樂的首選。

以車載媒體為渠道的伴隨性移動收聽群。中國廣播索福瑞媒體研究(CSM)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國35個城市的廣播整體收聽率繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，廣播用戶規(guī)模維持在6.8億人，但是車載終端的收聽市場卻呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長的趨勢。而來自于賽立信媒體用戶及其廣播收聽率的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年車載廣播用戶4.01億，近六成廣播聽眾為車載人群。如何抓住小空間伴隨移動收聽群的耳朵，搶灘這一市場，成為廣播人必須解決的問題。而在這一塊，網(wǎng)絡(luò)電臺成為重要的競爭者，它們也在積極布局車載終端的音頻市場。

以智能家具傳輸終端為渠道的居家收聽群。這一收聽群體更多的是一種對未來的暢想，未來的家居環(huán)境將會更加智能化，任何一款家具和電子設(shè)備都有可能成為可以接收信息的終端。這樣的畫面人們在電影中看過多次，冰箱的表面、普通的臺燈、透明的茶幾，只要簡單地改變功能，就可以成為一臺接收器，隨心所欲地顯示各種信息產(chǎn)品。

音頻的智能接收可能更容易實現(xiàn)。比如現(xiàn)如今很多家庭都會有的“阿爾法蛋”“天貓精靈”等，就實現(xiàn)了智能化的人機對話，精準(zhǔn)地播放用戶想聽的內(nèi)容。

總體來看，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利迸發(fā)的同時，對傳統(tǒng)廣播帶來的沖擊也非常明顯。傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，比如說短平快的新聞資訊、受眾關(guān)注的交通資訊已經(jīng)逐步個性，但遠遠比不上如“今日頭條”等新聞資訊客戶端以及導(dǎo)航客戶端的數(shù)字化、精準(zhǔn)化、定制化，廣播節(jié)目從形態(tài)到功能的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。

幸運的是，目前廣播媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中，已經(jīng)建立起了傳統(tǒng)廣播電臺+官方網(wǎng)站+網(wǎng)絡(luò)電臺+微信微博公眾號的立體傳播矩陣，再加上積極與頭部媒體合作，目前整體的影響力依然得到了保持并擴大。

傳統(tǒng)廣播在節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新

立足內(nèi)容優(yōu)勢，打造品牌節(jié)目影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播依然應(yīng)依靠經(jīng)驗豐富的采編專業(yè)隊伍、主持功底扎實的優(yōu)秀主持隊伍，充分發(fā)揮專業(yè)制作優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，立足內(nèi)容優(yōu)勢，再拓展傳播的疆界。值得人們關(guān)注的是，現(xiàn)如今音頻市場也是競爭激烈，只有具有品牌知名度的節(jié)目才更具有辨識度，讓聽眾過耳不忘。而品牌知名度的打造，就需要多管齊下的舉措，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳播渠道的拓展，節(jié)目的市場推廣，與聽眾不斷互動溝通等，這些都必不可少。

升級音頻數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，滿足高端人群的新聞需求。一般來說，移動高端聽眾群體對于音頻數(shù)據(jù)新聞的需求量旺盛。來自于中國廣視索福瑞媒介研究公司2015年一項調(diào)查顯示，車載收聽人群中，男性聽眾接近七成，其中24-44歲的中青年超過64%，個人月收入也在5000元以上，這是一個學(xué)歷較高、消費能力較強的受眾群，對于資訊他們的需求也更加高端化。他們往往對新聞要知其然，還要知其所以然，無論是財經(jīng)新聞還是時政新聞，他們都希望可以有更多的新聞解讀。

信息爆炸時代，受眾最不缺的就是海量化新聞資訊，他們也可以隨時隨地通過各種渠道來獲取訊息，但是很難看到權(quán)威的新聞解讀、全面而有深度的調(diào)查報道。再加上網(wǎng)絡(luò)時代車載收聽人群的特殊需求，廣播媒體不能再滿足于簡單的新聞播報，必須升級音頻數(shù)據(jù)新聞的形態(tài)。對一則新聞事件除了報道最新的動態(tài)資訊，還要深挖新聞的背景和來龍去脈，幫助聽眾全方位地了解新聞事件，讓重大新聞報道全面而權(quán)威，這樣才能與網(wǎng)絡(luò)新聞形成差異化競爭。

依托主持人名片效應(yīng)，大力開發(fā)新媒體節(jié)目?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻成為新媒體最火的傳播形式，在這兩種新媒體形式中，主播的作用非常大。廣播媒體的主持人本身語言駕馭能力強、主持功底過硬，擁有一部分聽眾基礎(chǔ)，如果能夠圍繞主持人的個人和氣質(zhì)，來打造更加適合在移動終端傳播的產(chǎn)品，無疑能夠成為廣播媒體在媒介融合中的重要突破口。打破傳統(tǒng)傳播的播音模式，揭開廣播主持神秘面紗，依托主持人的名片效應(yīng)，大力開發(fā)短視頻和直播產(chǎn)品，打通線上和線下產(chǎn)品，可以更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的跨界發(fā)展。

廣播節(jié)目功能的突破與創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體集新聞、教育、娛樂與服務(wù)這四種功能于一身。新媒體同樣肩負這四種功能，而且完成這些功能時，與受眾的聯(lián)系更加緊密，平等地互動交流，讓用戶能夠在成為受者的同時也是傳者。當(dāng)眾多的新聞資訊客戶端和微信公眾號能夠在大數(shù)據(jù)運算的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)地向用戶推送資訊時，傳統(tǒng)廣播泛泛而談的新聞內(nèi)容還能吸引廣大受眾嗎？當(dāng)百度地圖、高德地圖能夠給人們精準(zhǔn)地規(guī)劃路線，指出交通擁堵等及時路況時，傳統(tǒng)廣播還能提供哪些更精細、更特色的服務(wù)？答案很簡單，未來廣播只有實現(xiàn)節(jié)目功能的突破與創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出更精致、權(quán)威和個性化的內(nèi)容。

立足本土優(yōu)勢，調(diào)用新聞資源，開拓新聞對話途徑。任何時候，傳統(tǒng)主流媒體作為黨的耳目喉舌的身份不會變，因此在溝通民意、調(diào)用政府新聞資源方面有著與生俱來的優(yōu)勢，廣播媒體亦是。在移動互動網(wǎng)時代，廣播媒體要立足本土的優(yōu)勢地位，開拓公眾與政府新聞對話途徑，促進政務(wù)服務(wù)的公開化和智能化，將政府的信息服務(wù)、問題解答與廣播行為結(jié)合起來，這是一種新媒體無法實現(xiàn)的功能承擔(dān)。

這種做法雖然在國內(nèi)還沒有普遍開展，但是代表了未來的發(fā)展趨勢。國內(nèi)的政務(wù)微博興起于2011年，發(fā)展至今，一些地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了與媒體緊密合作，實現(xiàn)了新聞回應(yīng)、信息溝通和服務(wù)功能的結(jié)合。比如人民網(wǎng)新媒體目前確立的發(fā)展戰(zhàn)略就是要打通政務(wù)微博與新媒體用戶的通道，在老百姓與政府部門的之間搭建一個溝通渠道，深度挖掘公眾需求，充當(dāng)社會公器功能。

做好專業(yè)，結(jié)合新科技探索更精準(zhǔn)的服務(wù)功能。當(dāng)下的私家車媒體終端已經(jīng)可以通過語音進行歌曲點播。國外的車載廣播則結(jié)合行車地點的變化，可以給出更加精準(zhǔn)的路況播報，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化信息，進行有趣的播報。隨著科技的不斷進步，技術(shù)完全可以在廣播媒體發(fā)揮更多的作用，肩負起更加精準(zhǔn)的服務(wù)功能。要實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的服務(wù)，難度不在于技術(shù)，而在于專業(yè)化，要真正分析聽眾的需求，為他們量身打造真正需要的服務(wù)。

結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體同臺競技，更年輕、更高端、對信息科技靈活應(yīng)用的受眾成為媒體爭奪的焦點。只有適應(yīng)移動客戶的需求，順應(yīng)科技發(fā)展的趨勢，打磨出更有特色、更有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方能在白熱化的音頻市場殺出重圍。融合發(fā)展的真理是內(nèi)容為王，融合發(fā)展的突破在于新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目必須實現(xiàn)形態(tài)與功能的不斷創(chuàng)新，方能鳳凰涅槃，浴火重生。