讓“正能量”出圈 為“好聲音”擴音
——地方廣電評論類短視頻的探索與嘗試

近兩年來，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻這一全新的樣式異軍突起，特別是央視的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目一經(jīng)推出，就在全網(wǎng)引起了熱烈反響。這一現(xiàn)象級的“爆款”也讓地方廣電看到了評論類短視頻的巨大潛力。地方廣電的主播能不能也嘗試著評說時事，如何在借鑒央視經(jīng)驗的基礎(chǔ)上做出差異化、地方味，采編團隊開展了一系列的探索與嘗試。

2020年初，一場突如其來的疫情席卷全球。作為地方主流新聞欄目，《寧波新聞》及時播報疫情防控的權(quán)威信息，在鼓舞“戰(zhàn)疫”信心、穩(wěn)定社會人心方面發(fā)揮了應(yīng)有的作用。除了固定時段的電視新聞播報，采編團隊經(jīng)過精心策劃，推出了《主播面對面》短視頻，結(jié)合當(dāng)天播發(fā)的重要新聞，圍繞疫情防控這一群眾關(guān)心的話題，通過小屏讓這些群眾熟悉的“市臉”和大家溝通談心，更好地發(fā)揮重大突發(fā)事件中主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

從“擺事實”到“講道理”

習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”。一段時間以來，地方廣電在媒體融合方面主要是將新聞報道“搬運”到互聯(lián)網(wǎng)上，在提供事實的層面做得較多，特別是在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)上，更多地側(cè)重于“擺事實”，即第一時間報道權(quán)威信息，及時回應(yīng)群眾關(guān)切。而在“講道理”，即輸出觀點這一輿論引導(dǎo)的重要手段上卻鮮有作為。

其實，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻是一個輸出觀點的有效載體，1分30秒左右、250-300字，緊扣報道內(nèi)容，夾敘夾議，足以把新聞背后的道理講深、講透。

2020年1月23日，面對寧波嚴(yán)峻的疫情防控形勢，社會上人心浮動，《寧波新聞》采編團隊適時推出了主播評說系列短視頻《主播面對面》，讓主播通過小屏和大家“交交心”

“……醫(yī)務(wù)工作者和病毒‘正面剛’；商貿(mào)、水電、交通等各個部門緊急行動起來，保障城市的有序運轉(zhuǎn)，穩(wěn)定好戰(zhàn)役的‘大后方’；基層的黨員干部走村入戶，排查信息，筑牢對病毒的“包圍圈……”

“……有全民動員、全民皆兵的‘硬核力量’、贏下這場疫情防控的阻擊戰(zhàn)，穩(wěn)穩(wěn)的！”

“……大年三十，很多人堅守在防控工作的一線，你們沒能回家吃年夜飯，但你們給全市人民吃上了‘定心丸’，2020，鼠你最棒！”

這些帶網(wǎng)感、接地氣的短視頻一經(jīng)節(jié)目官方帳號發(fā)布，就引發(fā)了熱烈反響，頻頻收獲“10萬+”，這一結(jié)果讓團隊大受鼓舞。在整個疫情期間，主播圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等話題接連發(fā)聲，號召大家堅定戰(zhàn)“疫”信心，傳遞積極、樂觀的正能量，獲得了本地網(wǎng)民的認(rèn)可和上級宣傳部門的肯定。

主播評論類短視頻雖然屬于新聞評論范疇，但有自己的創(chuàng)作規(guī)律，在創(chuàng)作時需要特別注意兩點：一是對于能夠引起網(wǎng)友共鳴的“熱詞”“金句”，要大膽運用，比如“硬核力量”“‘鼠’你最棒”“我不要你覺得，我要我覺得”等，這些來自網(wǎng)絡(luò)的詞句形式鮮活，入腦走心，大大增強了評論的感染力和說服力；同時作為主流媒體又不能盲目跟風(fēng)，要把握分寸，審慎采用那些容易引發(fā)爭議概念，如過于偏激的“檸檬精”、涉及歧視的“鳳凰男”“綠茶婊”等；或是違反國家通用語言文字規(guī)范的表達方式，如中英文混用的“No作No die”，濫用可能產(chǎn)生歧義的諧音、縮略語等。二是要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀（收看）的特性，做到邏輯清晰，觀點鮮明，避免模棱兩可的套話、廢話，句式上以短句為主，注重語言的韻律和節(jié)奏，畫面形式上主要采用適配手機的豎屏，同時綜合運用字幕、配樂、特效等，讓網(wǎng)民能夠準(zhǔn)確無誤地明白主播想要表達的觀點。

地方廣電主播影響力的網(wǎng)絡(luò)“變現(xiàn)”

在短視頻大行其道的今天，傳播生態(tài)和輿論格局在微傳播的影響下逐漸改變，大眾在新時代成為“全民皆記者”的信息傳播者，傳播的話語權(quán)也從官方下放于大眾。特別是短視頻領(lǐng)域眾多草根網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，也讓創(chuàng)作團隊開始思考一個問題：同一個觀點，由主播來說，和由記者或是“素人”來說，究竟有什么區(qū)別。在實踐中發(fā)現(xiàn)，主播評說還是有著難以替代的優(yōu)勢。

首先，新聞主播在主流新聞欄目中代表黨委、政府發(fā)聲，他們或許在全網(wǎng)粉絲量上無法和網(wǎng)紅們相提并論，但在節(jié)目所覆蓋地域的影響力和公信力卻是普通流量網(wǎng)紅無法相提并論的。其次，地方廣電新聞主播形象正面，本地群眾的認(rèn)可度高，是地方廣電媒體最具價值的資源。長期以來，除了在節(jié)目中進行播報、偶爾做一些外景采訪、活動主持外，主播的影響力始終局限于固定時段的節(jié)目內(nèi)，缺乏“變現(xiàn)”擴展的渠道，而互聯(lián)網(wǎng)短視頻則讓主播的影響力“出圈”提供了廣闊的空間。三是在重大突發(fā)事件中，官方的發(fā)布通報由于要注重表達的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，更多地帶著“公文腔”，容易引發(fā)網(wǎng)民的逆反情緒。而在官方通報基礎(chǔ)上，由本地網(wǎng)民熟悉、認(rèn)可的新聞主播為大家答疑釋惑，說理交心，不僅能夠更好地緩解矛盾、凝聚共識，也能讓正能量、好聲音更多地傳播到不同階層的網(wǎng)民群體中間，有效彌補傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播力、影響力上的短板，還可以為新聞節(jié)目本身起到一定的引流作用。

精準(zhǔn)定位，有的放矢

央視的《主播說聯(lián)播》火遍全網(wǎng)的時候，一些地方廣電也推出了類似的新媒體作品，但相比《新聞聯(lián)播》的“國臉”，地方廣電主播在影響力難以與其匹敵。另外在題材選擇上，地方臺主播往往只注重蹭網(wǎng)絡(luò)熱點，卻忽視當(dāng)?shù)責(zé)狳c新聞，有時出現(xiàn)角色錯位選題不當(dāng)情況，變成了“主播說聯(lián)播”的山寨版。

《寧波新聞》采編團隊在吸收借鑒了《主播說聯(lián)播》成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步明確了自身的定位和方向，即“寧波主播評說寧波事”。不盲目追逐全網(wǎng)熱點，即便是面對疫情防控這個全國性的重大突發(fā)事件，也牢牢地立足于本地防控工作，從寧波的相關(guān)新聞報道中尋找論據(jù)，提煉觀點。比如在本地疫情初步緩解，推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時刻，主播在評說時就穿插了自己如何做好個人防護，安全上崗的演示畫面，號召網(wǎng)民相信科學(xué)，正確應(yīng)對，讓網(wǎng)民有更多地代入感，有效緩解了網(wǎng)民的顧慮。

此外，在重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)媒體雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)了官方賬號，但往往是以機構(gòu)的面目出現(xiàn)，缺乏群眾認(rèn)可的能替黨委政府代言、有效疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒的“網(wǎng)絡(luò)大V”。采編團隊在鼓勵主播開啟實名微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，和欄目官方賬號同步發(fā)布評論短視頻，在擴散傳播正能量的同時，也為主播個人網(wǎng)絡(luò)品牌的打造創(chuàng)造了條件。

轉(zhuǎn)換心態(tài)、語態(tài)，注重整合傳播

面對重大突發(fā)事件，傳統(tǒng)新聞欄目以對事實的報道為主，即便穿插有評論，由于欄目整體風(fēng)格的限制，在篇幅和風(fēng)格方面都有較大的限制。如果僅僅為了迎合網(wǎng)民，在正規(guī)欄目中一味追求“網(wǎng)感”滿口網(wǎng)絡(luò)熱詞，賣萌?？?，不僅會讓整檔欄目產(chǎn)生割裂感，在輿論引導(dǎo)上也達不到應(yīng)有的效果。

而在評論類短視頻中，雖然主播仍身處演播室，仍然是帶妝的狀態(tài)，但是相比在新聞欄目中的標(biāo)準(zhǔn)化的播報，主播更多地是以個人的身份說話，在心態(tài)、語態(tài)上要及時轉(zhuǎn)換和調(diào)整。在新媒體時代，電視新聞評論節(jié)目的語態(tài)，要從高高在上轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭捉?，從故弄玄虛轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵤虑笫牵瑥恼f官話、套話轉(zhuǎn)變?yōu)檎f人話。

在團隊采制《主播面對面》時，要求主播放下身段、放低姿態(tài)、換位思考，以常理服人、以常情感人。在語言組織上，則要根據(jù)各個主播的風(fēng)格特點，量身定制不同的“人設(shè)”——或是如鄰家大姐般細(xì)心周到，娓娓道來，或是如專家學(xué)者般邏輯嚴(yán)密、絲絲入扣。評論中選用的網(wǎng)絡(luò)詞匯也要盡可能地符合主播的氣質(zhì)特點，避免嚴(yán)肅刻板的“播音腔”，力求有趣、有料、有溫度，用個性化的表達來打造主播可親、可信的形象。

“內(nèi)容為王”是新聞工作者不變的信條，但在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)上，“酒香也怕巷子深”，渠道和推送的作用越發(fā)凸顯。當(dāng)電視開機率持續(xù)下滑、觀眾紛紛轉(zhuǎn)向小屏?xí)r，入情入理的評論想要成為網(wǎng)民的共識，不光需要主創(chuàng)團隊的努力，精準(zhǔn)有力的推送也至關(guān)重要。在實踐中，采編團隊摒除以往“過審送播后就與我無關(guān)”的陳舊觀念，充分利用廣電新媒體矩陣的優(yōu)勢，選準(zhǔn)重大突發(fā)事件發(fā)酵、擴散中的關(guān)鍵時間節(jié)點，多平臺精準(zhǔn)推送，及時引導(dǎo)“轉(zhuǎn)評贊”，做好二次傳播，通過整合傳播迅速形成全網(wǎng)熱度，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

結(jié)語

在媒體融合的變局中，創(chuàng)新始終是最大的動能。如果說開風(fēng)氣之先的《主播說聯(lián)播》是難以復(fù)制的“爆款”，地方廣電的主播評論類短視頻只要能立足本地，做出新意，完全有能力成為“小而美”的存在，在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)中發(fā)揮不可替代的作用，最大限度地讓“正能量”出圈，為“好聲音”擴音。