從傳統(tǒng)戲劇看大運(yùn)河江蘇段非遺旅游開發(fā)

■梁雯雯 宣治 戚九龍

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動(dòng)、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識(shí)和技能以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等）和文化空間。旅游本質(zhì)上就是一種文化活動(dòng)，隨著文化和旅游融合發(fā)展工作的推進(jìn)，旅游開發(fā)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）的文化傳承作用日益凸顯，非遺旅游開發(fā)已發(fā)展成為現(xiàn)階段其生產(chǎn)性保護(hù)的有效路徑，也是當(dāng)前旅游資源開發(fā)研究中備受關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。作為世界上開鑿時(shí)間最早、里程最長、規(guī)模最大的古代運(yùn)河，京杭大運(yùn)河于2014 年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。大運(yùn)河遺產(chǎn)類型眾多，不僅有水利工程遺址、出土文物、文化典籍等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且包括民間傳說、音樂、舞蹈、節(jié)慶活動(dòng)等非遺。為保護(hù)好這些珍貴的遺產(chǎn)，2017 年習(xí)近平總書記作出批示：“大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好。”傳統(tǒng)戲劇是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，蘊(yùn)含著特定的文化基因和文化符號(hào)，是人類偉大文明的結(jié)晶和全人類的共同財(cái)富。作為獨(dú)特的文化資源，江蘇傳統(tǒng)戲劇具備進(jìn)行旅游開發(fā)的條件。

一、大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀分析

京杭大運(yùn)河北起北京，南至浙江杭州，貫通北京、天津、河北、山東、江蘇和浙江6 個(gè)省市，在江蘇境內(nèi)的整體長度約690公里。大運(yùn)河在省域內(nèi)從北到南貫穿徐州、宿遷、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、常州、無錫、蘇州等8 個(gè)地級(jí)市，每個(gè)市都蘊(yùn)含著珍貴的戲曲非遺資源和旅游資源。

首先，大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多。大運(yùn)河江蘇段入選傳統(tǒng)戲劇類的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目共有13 個(gè)劇種，分別是昆曲、蘇劇、揚(yáng)劇、柳琴戲、木偶戲（杖頭木偶戲）、淮劇、錫劇、淮海戲、童子戲、徐州梆子、京劇、泗州戲、滑稽戲，在數(shù)量上位居全國前列。

其次，大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史文化價(jià)值較高。大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)把生活的內(nèi)蘊(yùn)融入如夢如幻的戲劇場面，體現(xiàn)了人們在日常行為上、口頭上、心理上的百姓習(xí)尚，承載著大運(yùn)河在各歷史時(shí)期的歷史記憶，是了解大運(yùn)河文化的珍貴資源，具有較高的歷史文化價(jià)值。例如揚(yáng)州的木偶戲中不乏表現(xiàn)大運(yùn)河沿岸人民生產(chǎn)和生活的場景。

最后，大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)價(jià)值極高。昆曲于2008 年被聯(lián)合國教科文組織授予“人類口述遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”，是我國最早入選的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。昆曲有600 年歷史，比京劇歷史更悠久，代表著江南文化的精髓。昆曲的文學(xué)底蘊(yùn)深厚，曲牌都是詩，音樂、舞蹈、唱腔均美輪美奐，體現(xiàn)出了雅潔含蓄的審美特征和至情至性的人文內(nèi)涵。

二、大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式

目前，江蘇大運(yùn)河沿岸8個(gè)地級(jí)市都建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，建立了四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，其中包含了項(xiàng)目名錄體系和傳承人名錄體系。伴隨江蘇的文旅融合工作進(jìn)一步推動(dòng)，各市都十分重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作，其中傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式主要包括舞臺(tái)化展示模式、元素融入開發(fā)模式、博物館開發(fā)模式等。

優(yōu)質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源能否變現(xiàn)為良好的游客體驗(yàn)，已成為探索開發(fā)體驗(yàn)性非遺旅游產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。江蘇大運(yùn)河沿岸8個(gè)地級(jí)市的非遺舞臺(tái)化展示模式來看主要有三種，一是依托景區(qū)，將民間舞蹈、民間音樂、曲藝等非遺采用舞臺(tái)表演的方式在景區(qū)內(nèi)演出，如無錫拈花灣景區(qū)的《禪行》表演；二是將符合開發(fā)條件的民間文學(xué)改編成劇本搬上舞臺(tái)，通過演員們的表演和舞臺(tái)效果的方式展現(xiàn)在游客面前，如梁祝傳說情景?。蝗峭黄苽鹘y(tǒng)的劇場式、廳堂式舞臺(tái)，將傳統(tǒng)戲劇以現(xiàn)有的真實(shí)的景觀為背景，將演出融入到景區(qū)的亭臺(tái)樓閣，將觀眾置于真實(shí)的演出場景之中，如蘇州打造的園林版昆曲《浮生六記》。這些非遺舞臺(tái)化展示模式通過人賦予了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以生命力，提高了旅游休閑娛樂性程度，引起游客的情感共鳴。

旅游紀(jì)念品具有地域性、紀(jì)念性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)戲劇的人物和角色中的文化元素融入到現(xiàn)代旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)當(dāng)中可以增加旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，凸顯藝術(shù)價(jià)值。各地旅游紀(jì)念品中不乏嘗試合理的將戲曲藝術(shù)和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品結(jié)合，以戲曲蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵作為紀(jì)念品設(shè)計(jì)的元素，開發(fā)出嵌入戲曲人物的書簽、馬克杯、手機(jī)殼、服飾等旅游紀(jì)念品，提升了旅游紀(jì)念品的文化特色和藝術(shù)品味。

戲曲博物館是展示地方文化特性的重要基地，也是文化旅游的熱點(diǎn)之一，通過展館的物質(zhì)載體來展示傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于戲曲的活態(tài)發(fā)展和傳承。坐落于蘇州的中國昆曲博物館以搶救、保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)古老的昆曲藝術(shù)為宗旨，每周展演昆曲曲目，定期陳列昆曲歷史展覽，并兼具收藏、研究、傳承的工作內(nèi)容，為昆曲的活態(tài)傳承提供良好的環(huán)境。

三、大運(yùn)河江蘇段傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)策略

首先，多措并舉保護(hù)好大運(yùn)河沿岸的多種傳統(tǒng)戲劇。一是要重視各種傳統(tǒng)戲劇傳承人的保護(hù)，傳承人是關(guān)系到一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能否傳承下去的關(guān)鍵；二是在旅游開發(fā)過程中要充分重視傳統(tǒng)戲劇的文化遺產(chǎn)價(jià)值，保護(hù)好傳統(tǒng)戲劇的原生態(tài)內(nèi)容和形式，充分重視傳統(tǒng)戲劇的文化遺產(chǎn)價(jià)值；三是應(yīng)對大運(yùn)河沿岸各市的傳統(tǒng)戲劇展開普查工作，收集整理相關(guān)資料，發(fā)掘相關(guān)脈絡(luò)關(guān)系，建立健全的大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)戲劇的檔案體系；四是大力宣傳精品戲劇，調(diào)動(dòng)人民群眾看戲的熱情，“以看促?！碧岣哐匕睹癖姷姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)全民保護(hù)意識(shí)。

其次，結(jié)合大運(yùn)河沿岸各市的地域文化，建立傳統(tǒng)戲劇博物館。博物館在戲曲類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示和宣傳方面具有先天優(yōu)勢，不僅能夠收集、整理和保存當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)戲劇的劇本、服裝、演出劇照等珍貴歷史資料，還能夠?yàn)閼蚯莩鎏峁﹫龅刂С?，對傳統(tǒng)戲劇的傳承提供良好環(huán)境。在建設(shè)實(shí)體博物館的同時(shí)，應(yīng)同步建設(shè)傳統(tǒng)戲劇數(shù)據(jù)庫和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，使游客觀賞博物館的同時(shí)，能夠通過手機(jī)等數(shù)字閱讀設(shè)備看到戲曲的劇本、道具、服飾、臉譜、歷史脈絡(luò)等隱性知識(shí)，體驗(yàn)戲劇的多元化場景，引起游客的興趣，使游客身臨其境感受江蘇傳統(tǒng)戲劇的魅力。

再次，融合傳統(tǒng)戲劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與自然資源，制定合理的旅游路線，打造江蘇大運(yùn)河的旅游IP。一方面，旅游線路實(shí)際上是旅游系統(tǒng)在線性軌跡上的投射，旅游者沿旅行社或自己設(shè)計(jì)的線路在各旅游地之間做空間移動(dòng)。在設(shè)計(jì)旅游路線時(shí)，應(yīng)考慮如何將大運(yùn)河沿岸的傳統(tǒng)戲劇類非遺旅游開發(fā)與沿岸的旅游景區(qū)相結(jié)合，開發(fā)大運(yùn)河傳統(tǒng)戲劇主題的的文化旅游線路，如“跟著戲曲游運(yùn)河”。另一方面，旅游景區(qū)的IP 是吸引游客的重要元素，應(yīng)考慮創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇的演出模式，打造旅游IP，以大型山水實(shí)景演出、園林沉浸式演出等創(chuàng)新方式吸引觀眾。

最后，運(yùn)用新媒體途徑，提高宣傳力度。通過利用短視頻、微信、微博、APP 等全媒體平臺(tái)宣傳大運(yùn)河沿岸的傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。針對不同年齡階段游客采用不同的宣傳策略，對于喜愛戲曲的中老年人加大戲曲內(nèi)容的宣傳推廣；對于尚不熟悉戲曲的年輕人加強(qiáng)經(jīng)典劇的宣傳推廣，努力使傳統(tǒng)戲劇的宣傳覆蓋面不斷擴(kuò)大。