傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展

分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征

傳統(tǒng)媒體是相對近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，主要是通過定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育、娛樂平臺(tái)的媒體。一般而言，傳統(tǒng)媒體主要分為四類，即電視、廣播、報(bào)刊和周刊（雜志）等。與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體具有明顯的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，比如電視臺(tái)在發(fā)布具體的信息時(shí)，首先會(huì)派相關(guān)記者去進(jìn)行實(shí)地考察和調(diào)研實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播具體情況，在一定程度上可以保證信息的真實(shí)性可靠性。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體也有著明顯的缺陷，即在信息傳播速度方面不夠及時(shí)，電視臺(tái)在發(fā)布具體信息時(shí)會(huì)經(jīng)過大量的調(diào)查來保證消息的嚴(yán)謹(jǐn)性，從而一定程度上影響了信息傳播的速度。不僅如此，傳統(tǒng)電視媒體一般會(huì)某一具體時(shí)段進(jìn)行信息的發(fā)布，觀看者如果錯(cuò)過了信息發(fā)布時(shí)間，就會(huì)遺漏掉重要信息。

新媒體是相對于傳統(tǒng)電視媒體所出現(xiàn)的一種新形態(tài)，主要是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供信息和服務(wù)的傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，其信息發(fā)布速度更快，一旦遇到某些社會(huì)事件時(shí)，相關(guān)媒體人員可以隨時(shí)隨地進(jìn)行加工發(fā)布，更好地滿足不同用戶的實(shí)際需要。不僅如此，新媒體的表現(xiàn)形式更加豐富。如傳統(tǒng)電視媒體一般是采用畫面的形式進(jìn)行實(shí)地展示或者是直接通過文字的方式進(jìn)行解說，但新媒體可以將文字、視頻、音頻等融合到一起，增強(qiáng)觀眾的信息獲取體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體的儲(chǔ)存方式較為靈活，在觀看者沒有及時(shí)獲取信息時(shí)，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)進(jìn)行檢索，滿足觀看者的實(shí)質(zhì)需要。但是新媒體所發(fā)布的一些信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)，如某些網(wǎng)絡(luò)營銷號(hào)在發(fā)布具體信息時(shí)會(huì)從自己的角度來分析，導(dǎo)致信息內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的必要性

從以上結(jié)果可以得出，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢和問題。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，為了最大化地發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，必須對其進(jìn)行有機(jī)融合。通過融合，可以促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。就現(xiàn)階段的社會(huì)狀況而言，傳統(tǒng)電視媒體面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多年輕人都喜歡運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去搜尋自己所需要的信息，不愿意浪費(fèi)時(shí)間去觀看電視節(jié)目，在這種情形下，會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)下降。為了更好地促進(jìn)我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，必須將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。其次，在新媒體的快速發(fā)展背景下，出現(xiàn)了很多良莠不齊的信息。如有些營銷號(hào)為了獲取關(guān)注度，在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播一些負(fù)面信息，這種情形會(huì)導(dǎo)致當(dāng)代青少年的身心受到影響，使他們形成錯(cuò)誤的三觀。同時(shí)，新媒體是新興的一種產(chǎn)業(yè)，形式多樣，很難進(jìn)行有效的監(jiān)管，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體做出違法行為的現(xiàn)象層出不窮，如一些人在網(wǎng)站上掛出虛假信息，某些觀看者由于好奇心理點(diǎn)擊了這類信息，導(dǎo)致自身的財(cái)產(chǎn)安全受到了威脅。為了進(jìn)一步解決這些問題，在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的背景下，必須融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，解決傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在發(fā)展過程中所暴露出的一系列問題，完善當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

探析傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展策略

基于當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體與新媒體發(fā)展中所存在的問題?，F(xiàn)對于傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展提出幾點(diǎn)實(shí)質(zhì)性的建議。

創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式，借鑒新媒體優(yōu)勢。新媒體深受大眾喜愛的主要原因是新媒體的傳播速度快，觀看者可以快速地獲取最新信息，并且在獲取信息之后，可以通過網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)表自己的言論，這種情形會(huì)促使觀看者具有更加強(qiáng)烈的參與感，滿足了觀看者的言論需求。與之相比，傳統(tǒng)電視媒體主要是為公眾發(fā)布信息，在發(fā)布信息之后，觀看者沒有渠道對信息進(jìn)行評價(jià)和討論，因而就會(huì)導(dǎo)致很多觀看者覺得傳統(tǒng)電視媒體形式較為單一。因此，在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的背景下，借鑒媒體新優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式是大勢所趨。如近年來我國舉行的一跨年晚會(huì)，為了提高廣大觀眾的活躍度，在晚會(huì)中會(huì)設(shè)置許多抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。當(dāng)前的電視媒體在發(fā)展過程中，也可以選擇這種形式，如記者在發(fā)布信息過程中，相關(guān)的技術(shù)人員可以在屏幕下方設(shè)置一個(gè)意見反饋渠道，也就是說，觀看者可以針對記者所發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議。通過這種互動(dòng)方式可以讓廣大觀眾有更加強(qiáng)烈的參與感。但是在觀眾發(fā)表評論的過程中，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員也需要進(jìn)行監(jiān)督，避免一些不良言論的出現(xiàn)。

保證新媒體的正規(guī)化，控制信息的真實(shí)可靠性。對于很多網(wǎng)民而言，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是“言論自由”的法外之地，所以他們可以自由地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表一些言論信息，但這些信息的真實(shí)度并不高，摻雜了信息發(fā)布者的個(gè)人感情色彩。因此，新媒體在發(fā)展過程中可以向傳統(tǒng)電視媒體學(xué)習(xí)，針對于信息傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格管控，進(jìn)一步保證新媒體信息的正規(guī)化。如傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)布信息時(shí)一般都是以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)這種正規(guī)的主體單位的名義進(jìn)行，觀看者認(rèn)為真實(shí)度很高。而新媒體一般都是由不同的公眾號(hào)、營銷號(hào)進(jìn)行信息推送，在信息的真實(shí)度上沒有保證，甚至有些人為了獲取流量，還會(huì)惡意地發(fā)布不實(shí)信息。因此，在當(dāng)前的新舊媒體融合過程中，相關(guān)人員必須保證發(fā)布信息的嚴(yán)謹(jǐn)性。比如，不同的新媒體在發(fā)布信息之前需要派遣專人去進(jìn)行調(diào)查或者是展開實(shí)地考察，通過具體的信息記錄以及圖片來展示實(shí)際的新聞或者是事件發(fā)生的具體狀況。通過這樣的方式，可以進(jìn)一步保證信息傳播的真實(shí)度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體管理人員也需要加大管控力度，控制輿論導(dǎo)向。

深入分析融媒體時(shí)代形勢，培養(yǎng)綜合性媒體人才。無論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體的發(fā)展都離不開人才。在以往的人才培養(yǎng)階段，各大媒體平臺(tái)主要以單一媒體作信息傳播渠道。如傳統(tǒng)電視媒體就會(huì)培養(yǎng)傳統(tǒng)的電視媒體人才，而新媒體就會(huì)培養(yǎng)現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才。但在融媒體時(shí)代，需要將二者進(jìn)行結(jié)合，如此才可以使當(dāng)代人跳出新舊媒體的限制，在信息發(fā)布上既能夠保證嚴(yán)謹(jǐn)性，又能夠保證便捷性。比如當(dāng)前各個(gè)媒體平臺(tái)在人才培養(yǎng)過程中應(yīng)該改變原有的人才培養(yǎng)模式，首先需要對人員進(jìn)行培訓(xùn)，確保其在信息發(fā)布時(shí)的真實(shí)可靠性。其次，在培養(yǎng)階段，還需要學(xué)習(xí)當(dāng)前的一些新媒體技術(shù)，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、視頻剪輯等，通過這樣的方式，讓現(xiàn)代的媒體人才不僅熟練掌握傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式，還能夠結(jié)合時(shí)代的發(fā)展變化進(jìn)行合理調(diào)整，滿足不同受眾的實(shí)質(zhì)需求。

結(jié)語

在當(dāng)前的信息化時(shí)代，新舊媒體不可固步自封，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢不斷進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的優(yōu)勢，讓二者實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，通過這樣的方式，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的競爭力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，滿足廣大受眾的現(xiàn)實(shí)需求。