媒體融合背景下城市電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新路徑探索

受2020年新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，全網(wǎng)人均單日使用時(shí)長6.1小時(shí)。這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了顛覆性變化，包括城市電視臺(tái)在內(nèi)的廣播電視行業(yè)受到極大沖擊，城市電視臺(tái)已經(jīng)喪失了它原有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的大背景下，如何適應(yīng)數(shù)字智能化的媒介環(huán)境是城市電視臺(tái)在發(fā)展轉(zhuǎn)型中迫切需要解決的關(guān)鍵問題。

媒體融合的必然性

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話，本次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼?duì)新的歷史背景下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，即遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。因此，在媒體融合特別是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的背景之下，城市電視臺(tái)的發(fā)展處于一個(gè)較為尷尬的位置。

一方面，越來越多的城市電視臺(tái)開通了移動(dòng)客戶端和微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)等，一些城市電視臺(tái)也開始不斷加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，通過雙向交流來實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部的改革。另一方面，城市電視臺(tái)的發(fā)展后勁不足，主要表現(xiàn)在不能及時(shí)完成平臺(tái)創(chuàng)新和變革，使城市電視臺(tái)的發(fā)展逐漸趨向沒落。針對(duì)這種情況，可以將媒體融合的概念引入城市電視臺(tái)的建設(shè)之中，為電視臺(tái)的發(fā)展提供一些建議。

《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2020）》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2018至2019年是我國媒體融合發(fā)展走向縱深的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，媒體融合平臺(tái)陣地建設(shè)取得了體系化、多級(jí)式、重連接的重要進(jìn)展。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，王軍認(rèn)為，中國媒體融合的發(fā)展大體經(jīng)歷了從“相加”到“相融”的過程。各類媒體“相融”的結(jié)果，就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體放置在一個(gè)平臺(tái)上，充分激勵(lì)雙方發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏的目的。采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理方面，通過協(xié)同合作的方式找到共同發(fā)展之路。

城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

本土優(yōu)勢(shì)明顯，創(chuàng)新力不足。城市電視臺(tái)作為展現(xiàn)一個(gè)地方文化的平臺(tái)，其自身具有的本土化優(yōu)勢(shì)是很多新媒體平臺(tái)不具備的。當(dāng)?shù)厥鼙娤胍私庠诋?dāng)?shù)匕l(fā)生的事情或者各類信息，都可以通過觀看地方電視頻道播出的節(jié)目來獲取，新聞信息具有明顯的時(shí)效性，甚至其可靠程度遠(yuǎn)超一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在此過程中，城市電視臺(tái)會(huì)依據(jù)當(dāng)前地方的發(fā)展特點(diǎn)來協(xié)調(diào)電視節(jié)目的編排和播出，盡可能地貼近生活。

雖然地方城市電視臺(tái)有著明顯的本土優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于電視臺(tái)來說仍缺少發(fā)展的動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，城市電視臺(tái)依舊保持原有的發(fā)展模式，做不到與時(shí)俱進(jìn)。不管是節(jié)目的編排制作還是對(duì)于節(jié)目類型的選擇，城市電視臺(tái)都過于片面，無法結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，可能會(huì)在一定程度上影響城市電視臺(tái)的發(fā)展。

權(quán)威優(yōu)勢(shì)明顯，節(jié)目形式單一。在當(dāng)今社會(huì)，人人都可以是新聞的見證人和制作者，通過手機(jī)拍攝便可以把一件小事變成一個(gè)新聞。同樣，各種流言蜚語和謠言也隨著新聞分享的隨意性而變得越來越多。各種信息層出不窮，對(duì)于普通觀眾來說，篩選信息的過程變得十分復(fù)雜。面對(duì)這種情況，城市電視臺(tái)能夠代表當(dāng)?shù)匦侣勑畔⒆顧?quán)威的發(fā)言者，幫助民眾篩選出最有價(jià)值的新聞信息。

權(quán)威性優(yōu)勢(shì)明顯是當(dāng)前城市電視臺(tái)得以發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿Γ菍?duì)于電視頻道而言，光靠權(quán)威性無法得到進(jìn)一步發(fā)展。一般來說，地方城市電視臺(tái)主要播送本地的相關(guān)信息和消息，由于資金不足很難引進(jìn)一些優(yōu)秀電視劇或者其他節(jié)目，節(jié)目形式較為單一。這樣很容易造成觀眾審美疲勞，影響電視臺(tái)的整體發(fā)展。

政策優(yōu)勢(shì)明顯，人才流失嚴(yán)重。雖然國家針對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)提出了相應(yīng)政策補(bǔ)助，但是光有政策支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是需要青年人才加入地方電視臺(tái)的建設(shè)中。但由于地方電視臺(tái)缺少晉升機(jī)會(huì)，且薪資待遇較低，越來越多的媒體人選擇跳槽，人員流失阻礙了城市電視臺(tái)的發(fā)展。

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)在國家全面推進(jìn)媒體融合、構(gòu)建全媒體傳播格局的背景下，城市電視臺(tái)在發(fā)展中，由于創(chuàng)新力不足、產(chǎn)品形式單一以及人才結(jié)構(gòu)失調(diào)等因素，導(dǎo)致城市電視臺(tái)發(fā)展后勁乏力，還無法突破現(xiàn)有發(fā)展范式構(gòu)建城市廣播電視的多級(jí)融合模式。

城市電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新路徑探索

創(chuàng)新節(jié)目策劃，建設(shè)特色品牌。對(duì)于城市電視臺(tái)來說，要想真正吸引觀眾并留住觀眾，需要對(duì)于當(dāng)前的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)建設(shè)特有品牌。只有當(dāng)節(jié)目滿足觀眾的心理需求又超過觀眾的心理預(yù)期時(shí)才能夠吸引他們更多的注意力，促進(jìn)城市電視臺(tái)更好地發(fā)展。在融媒體融合發(fā)展的今天，電視節(jié)目的制作需要融合新發(fā)展理念，突破束縛，打造觀眾喜愛的電視節(jié)目。在以往的電視節(jié)目中，以地方新聞為例，節(jié)目篇幅過長，絕大多數(shù)都是主持人在介紹和念稿，所以整個(gè)節(jié)目十分枯燥無味。當(dāng)前之所以越來越多的人選擇觀看短視頻，其中一個(gè)較為關(guān)鍵的原因是短視頻短小精練的特點(diǎn)滿足了快速的生活節(jié)奏，使觀眾在工作之余可以快速了解天下大事。這對(duì)于城市電視臺(tái)來說起到了一定的提示作用，在制作類似節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)盡可能地減少不必要的流程，更直接、簡要地播出新聞消息。為了滿足觀眾的需求，可以對(duì)新聞消息進(jìn)行包裝，通過全方位的介紹和補(bǔ)充幫助觀眾了解新聞。

雖然城市電視臺(tái)節(jié)目有所創(chuàng)新，但是對(duì)于觀眾來說與其他電視臺(tái)的節(jié)目相比并沒有太多差別，沒有特色的電視節(jié)目是很難被觀眾記住的。針對(duì)這種情況，城市電視臺(tái)在制作節(jié)目的過程中需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珌磉M(jìn)行創(chuàng)新，不斷推動(dòng)頻道建設(shè)朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。面對(duì)信息技術(shù)的快速發(fā)展，城市電視臺(tái)可以尋求兩者發(fā)展的契機(jī)，不斷挖掘電視頻道的品牌價(jià)值。比如，如果當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化氛圍濃厚，就可以讓城市電視臺(tái)與文化產(chǎn)業(yè)緊密相連，在節(jié)目制作上也偏向文化方面，提升節(jié)目的制作水平和質(zhì)量，打造有特色的頻道品牌。

突破節(jié)目制作壁壘，協(xié)同合作。在傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目制作過程中，不同部門之間承擔(dān)著各自的職能，整個(gè)流程變得封閉，降低了工作效率，影響了城市電視臺(tái)的發(fā)展。基于此，需要打破當(dāng)前封閉式的工作方式，突破單一、單向的傳播途徑，最大程度地激發(fā)各部門的潛力，通過協(xié)同發(fā)展來實(shí)現(xiàn)最終共贏。就當(dāng)前的情況來看，絕大多數(shù)的城市電視臺(tái)都是通過做新聞來立臺(tái)的，所以改革創(chuàng)新需要從新聞電視節(jié)目入手，逐漸擴(kuò)展到其他節(jié)目的制作。在制作新聞電視節(jié)目的過程中，記者、攝像和編輯等職位的工作雖然是相通的，但都是由前一個(gè)職位完成工作后再進(jìn)行接下來的工作，封閉單一的工作方式降低了整體的工作效率。而如果前一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題則會(huì)影響之后環(huán)節(jié)的正常進(jìn)行，甚至影響整個(gè)節(jié)目播出的質(zhì)量。針對(duì)這種情況需要及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，整個(gè)節(jié)目制作的各環(huán)節(jié)、各部門之間需要尋找合作的契合點(diǎn)，通過協(xié)同合作來突破原有壁壘。

以媒體融合發(fā)展策略合理管理用戶。觀眾作為支撐電視臺(tái)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ恍枰玫礁嗟闹匾?，在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的“觀眾”概念有了全新的內(nèi)涵和外延。觀眾不僅指收看電視節(jié)目的人，同時(shí)還包括關(guān)注該電視臺(tái)頻道的人以及相關(guān)網(wǎng)民。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅依靠創(chuàng)新電視節(jié)目制作無法激發(fā)出傳統(tǒng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而是需要借助信息技術(shù)和新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，從人的角度出發(fā)來制定更加積極的發(fā)展策略。

作為電視臺(tái)頻道的受眾，用戶體驗(yàn)對(duì)于電視節(jié)目的制作和電視臺(tái)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。為了更加深入地了解用戶的體驗(yàn)和感受，可以借助新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博等讓觀眾進(jìn)行反饋，同時(shí)根據(jù)觀眾的反饋來解決相應(yīng)問題。通過這種方式可以了解到不同職業(yè)、不同年齡、不同性別的人群對(duì)于電視節(jié)目的看法，從中可以汲取一些有用的建議，不斷進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，在這種互動(dòng)過程中可以充分掌握當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)和流行趨勢(shì)，不斷完善當(dāng)前城市電視臺(tái)頻道發(fā)展的措施。

結(jié)語

在以5G為支持的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播技術(shù)的發(fā)展既為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供重要技術(shù)支撐，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)化發(fā)展提出巨大的挑戰(zhàn)。城市電視臺(tái)要想進(jìn)一步發(fā)展，需要充分認(rèn)識(shí)到以信息傳播技術(shù)支撐的融合媒體的重要作用，通過全面分析當(dāng)前電視臺(tái)運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題，有針對(duì)性地提出相關(guān)建議。