探析融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的困境與出路

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，各行各業(yè)都在不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新。媒介的傳播形式也發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的工作和生活帶來了很多便利。傳統(tǒng)媒體與新媒體都有其各自的優(yōu)勢，將二者進(jìn)行融合也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。因此，在融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)也要跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念與思路，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展路徑，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的長足發(fā)展。

融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)面臨的困境

缺乏創(chuàng)新意識(shí)。融媒體時(shí)代，信息爆炸式增長，各種各樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，媒體市場競爭十分激烈。為了滿足人們的不同需求，各種媒體都在創(chuàng)新發(fā)展，以吸引人們的注意力，獲得人們的關(guān)注，擁有更多的流量。廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，擁有一定的群眾基礎(chǔ)，并具有較強(qiáng)的公信力，在漫長的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了傳統(tǒng)的工作理念與方式。然而在融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的工作理念與方式已經(jīng)不再適用，但很多工作人員還是按照傳統(tǒng)的思維方式開展各項(xiàng)工作，對(duì)于融媒體時(shí)代的新工具與新技術(shù)掌握得不夠充分，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)受眾的流失，使廣播電視臺(tái)的工作面臨困境。

節(jié)目制作不夠精細(xì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視是人們獲取信息主要形式。然而在融媒體時(shí)代，人們有了更多的選擇，人們可以利用智能手機(jī)下載多種媒體軟件來了解新聞信息或者滿足自身需求，這就意味著廣播電視臺(tái)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了在媒體市場中站穩(wěn)腳跟也應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展。從當(dāng)前情況來看，廣播電視臺(tái)節(jié)目的制作是很粗糙的，甚至有些廣播電視臺(tái)由于資金長期投入不足，設(shè)備陳舊、裝備落后，工作人員也不熟悉新媒體技術(shù)與工具，這就導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量無法有效提升，不能引起人們的興趣，進(jìn)而使得受眾范圍縮小。此外，廣播電視臺(tái)也沒有從受眾需求入手，不了解時(shí)下流行的熱點(diǎn)與人們感興趣的節(jié)目方式，無法抓住人們的眼球。

工作人員缺乏專業(yè)性。由于廣播電視臺(tái)已經(jīng)有一定的發(fā)展規(guī)劃和正式的規(guī)模，工作人員大部分也擁有了一定的工作經(jīng)驗(yàn)，但是在融媒體背景下，有很多年齡較大的工作人員對(duì)于新媒體技術(shù)和工具掌握得并不熟練，沒有新鮮血液的進(jìn)入，人才斷檔現(xiàn)象嚴(yán)重，廣播電視臺(tái)工作人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，工作不能有效開展。其次，工作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)于融媒體時(shí)代的專業(yè)知識(shí)掌握不足，缺乏一定的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，無法提升工作效率，從而影響整個(gè)廣播電視臺(tái)的傳播力度。最后，廣播電視臺(tái)缺乏對(duì)工作人員的有關(guān)培訓(xùn)，工作人員無法提高專業(yè)能力，還是采用傳統(tǒng)的思維方式開展工作，無法跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)于當(dāng)今時(shí)代流行的媒體或者傳播方式缺乏深入了解，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視臺(tái)無法拓寬受眾范圍，削弱其影響力與傳播力。

宣傳渠道單一。融媒體時(shí)代，人們可以通過多種渠道掌握信息，然而傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)媒體還是采用過去單一、陳舊的宣傳方式，只是記記流水帳、套套現(xiàn)有模式，一般的日常宣傳也只是“扛扛機(jī)子，捧捧場子”，對(duì)重要工作的宣傳也只充當(dāng)“傳聲筒”，并沒有針對(duì)內(nèi)容或者活動(dòng)制定獨(dú)特的宣傳方式。在融媒體時(shí)代，缺乏創(chuàng)新的宣傳渠道就無法吸引人們的關(guān)注，人們對(duì)于廣播電視臺(tái)的有關(guān)活動(dòng)、節(jié)目甚至是新聞內(nèi)容都會(huì)漸漸失去興趣。因?yàn)樾麄鞑坏轿?，人們無法從中獲得想要了解的信息內(nèi)容，就會(huì)選擇其他媒體軟件，無法真正發(fā)揮廣播電視臺(tái)的作用與價(jià)值，廣播電視臺(tái)的發(fā)展也會(huì)面臨較大的困難，無法在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。

融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的發(fā)展路徑

積極創(chuàng)新，構(gòu)建“立體外宣”格局。融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，工作人員要更新傳統(tǒng)的工作理念和方式，利用新媒體工具和技術(shù)展開各項(xiàng)工作，構(gòu)建“立體外宣”格局。首先，要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)了解和深入掌握，挖掘一些新鮮的新聞看點(diǎn)或內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)分析受眾的需求與喜好，找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)制定宣傳方式與內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞信息，爭取在第一時(shí)間吸引人們的關(guān)注，這樣才能夠拓寬受眾范圍。其次，廣播電視臺(tái)工作人員還要夯實(shí)責(zé)任、規(guī)范運(yùn)行，建立相關(guān)的管理制度，依照管理制度開展有關(guān)工作，加強(qiáng)管理素材或內(nèi)容的選用、拷貝等環(huán)境，確保正常的媒體環(huán)境，促進(jìn)外宣工作有效完成。最后，廣播電視臺(tái)要樹立典型標(biāo)桿形象，給人們傳遞正能量，并對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)工作的開展，塑造廣播電視臺(tái)良好的形象。

秉持內(nèi)容為王的原則，堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、內(nèi)容為王的原則，這樣才能更好地吸引人們的關(guān)注，給人們留下深刻的印象，激發(fā)人們了解節(jié)目或信息的興趣，讓人們持續(xù)性地關(guān)注，提高廣播電視臺(tái)的影響力與傳播力。因此，廣播電視臺(tái)各個(gè)部門的工作人員要分工合作，了解受眾的需求和興趣，選擇人們感興趣的內(nèi)容，通過人們喜愛的方式呈現(xiàn)出來，讓人們能夠隨時(shí)隨地獲取有關(guān)信息內(nèi)容。這樣廣播電視臺(tái)的對(duì)外宣傳工作才有切入點(diǎn)，采取合理的方式對(duì)相關(guān)節(jié)目展開宣傳，而不是使人們被動(dòng)地接受，將關(guān)注廣播電視臺(tái)的節(jié)目或者信息內(nèi)容作為政治性的任務(wù)?？傊?，廣播電視臺(tái)選擇好的信息出發(fā)點(diǎn)，制作的節(jié)目也要更加精細(xì)，還要注重輿論的引導(dǎo)，給人們傳遞積極向上的信息內(nèi)容，讓人們感受到社會(huì)生活的美好，發(fā)揮廣播電視臺(tái)主流媒體的作用與價(jià)值。

廣泛吸納人才，組建專業(yè)隊(duì)伍。融媒體時(shí)代很多專業(yè)人才會(huì)把眼光放在飛速發(fā)展的各種新媒體上，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并沒有太大的關(guān)注和興趣，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)遇到了瓶頸，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體工作沒有長遠(yuǎn)發(fā)展。這就造成很多高技術(shù)、專業(yè)性強(qiáng)的人才流失，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展十分不利。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)該制定相關(guān)政策，廣泛吸納人才，給人才提供一定的保障和發(fā)展的空間，吸引專業(yè)人才的關(guān)注。只有不斷注入新鮮血液，才能夠促進(jìn)廣播電視臺(tái)的長足發(fā)展。專業(yè)的年輕人才會(huì)給廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新意識(shí)，開拓廣播電視臺(tái)發(fā)展的新路徑，給人們帶來新的體驗(yàn)，提高廣播電視臺(tái)的影響力和傳播力。同時(shí)廣播電視臺(tái)還要組建專業(yè)的融媒體工作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的成員要各自分工，堅(jiān)守自己的崗位，為廣播電視臺(tái)各項(xiàng)工作提供更好的建議，利用先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備和融媒體工具開展工作，讓人們可以通過更多的渠道了解廣播電視臺(tái)的有關(guān)節(jié)目或者相關(guān)信息內(nèi)容。廣播電視臺(tái)的有關(guān)內(nèi)容或節(jié)目要與人們的日常生活聯(lián)系起來，這樣才能夠引起人們關(guān)注的興趣，使廣播電視臺(tái)真正走進(jìn)人們的生活，讓人們能夠喜愛、關(guān)注廣播電視臺(tái)的節(jié)目與發(fā)展。

拓寬宣傳渠道，提高影響力與傳播力。融媒體時(shí)代人們了解信息的渠道是多種多樣的，人們已經(jīng)不再滿足于單純、被動(dòng)地接受新聞消息，而是熱衷于信息制造和信息傳播，對(duì)某個(gè)新聞事件展開討論。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法，在接受新聞的同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，很多媒體軟件都開發(fā)了此項(xiàng)功能。因此，傳統(tǒng)媒體廣播電視臺(tái)也要開辟新的發(fā)展路徑，拓寬宣傳渠道。例如，廣播電視媒體可以在時(shí)下流行的微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)，在有關(guān)賬號(hào)中發(fā)布信息或內(nèi)容進(jìn)行宣傳，人們可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，激發(fā)人們想要深入了解的欲望，對(duì)有關(guān)信息或內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而提高廣播電視臺(tái)的影響力和傳播力。

結(jié)語

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，因此要?jiǎng)?chuàng)新宣傳路徑，采用適合的方式開展工作，吸引人們的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視事業(yè)持續(xù)、快速、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。