新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人能力的新增長點

新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目主持行業(yè)

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，多種形式的節(jié)目呈現(xiàn)在受眾面前，吸引著受眾的注意力。在這個“人人都是自媒體”的時代，通過傳統(tǒng)媒體獲取信息的人很少，相當一部分電視節(jié)目行業(yè)從業(yè)者更愿意從傳統(tǒng)的媒體創(chuàng)作中轉(zhuǎn)型，建立個人品牌或者工作室，讓自己的工作時間變得更加自由，同時也能獲得更多的機會和收益。傳統(tǒng)的電視節(jié)目因此受到了較大的沖擊，具體表現(xiàn)為節(jié)目質(zhì)量和收視率下滑。長此以往，若電視節(jié)目行業(yè)不能及時進行變革，將會陷入困局。因此，要想改變電視節(jié)目，適應新媒體時代下媒體行業(yè)的變化，應當將節(jié)目主持人能力的增長放在創(chuàng)新的首位。

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

競爭加大：“去主持人化”趨勢與跨界人才的涌入。電視節(jié)目主持人不僅需要面對專業(yè)人才之間的競爭，還面臨著跨界人才對其生存空間的擠壓。在過去傳統(tǒng)意義的節(jié)目當中，主持人肩負著把控節(jié)目的引領性職責。而近幾年，隨著真人秀節(jié)目的迅猛發(fā)展，市場競爭日趨激烈，節(jié)目形態(tài)發(fā)生了較大的改變，主持人與節(jié)目密不可分的定律需重新考量。2012年，浙江衛(wèi)視購買荷蘭版權的《中國好聲音》音樂選秀節(jié)目，開啟了“主持邊緣化”時代。2013年，湖南衛(wèi)視播出的真人秀《爸爸去哪兒》節(jié)目中，李銳雖化身“村長”不再是主持人，但依然承擔著主持人引導節(jié)目流程的功能。但在后來的《奔跑吧》《花兒與少年》《中餐廳》等節(jié)目中，更多鏡頭被賦予節(jié)目參與者，節(jié)目進程推進的方式也逐漸多元，主持人角色被弱化或取代，“去主持人化”趨勢逐漸明顯。

與此同時，專業(yè)的電視節(jié)目主持人還要面臨跨界人才的競爭壓力。例如，劉濤擔任央視中秋國慶文藝晚會的主持人時，身穿一套正紅色禮服，端莊大氣。在主持過程中，與央視主播康輝搭檔，兩人串詞配合非常默契。劉濤吐字清晰，舉止間盡顯優(yōu)雅與氣質(zhì)。在金鷹節(jié)頒獎典禮上，劉濤搭檔何炅主持，儀態(tài)落落大方，臺詞和臨場反應都很棒，沒有明顯的緊張、忘詞、搶話，甚至整個主持過程很少看手卡，得到觀眾一致的好評。

演員跨界當主持人，這對觀眾來講既熟悉又新鮮，帶來的是高人氣和話題度，也帶來了關注度和收視率，還打破了對一些節(jié)目的固有印象，增添了新的活力，但對電視節(jié)目主持人的生存也造成了沖擊。

缺乏魅力：主持人去個性化，缺少個人風格。在學者蔡長虹《主持人的個性化語言》一書中提到：“節(jié)目主持人的本質(zhì)性特征是個性化、人格化。個性是節(jié)目主持人生存的根本要求?！钡趥鹘y(tǒng)的電視節(jié)目行業(yè)中，主持人的風格受到多方面、多層次的限制，比如說主持人的服飾、妝容、語速、詞匯等都有特定的規(guī)范與要求。而在新媒體環(huán)境下，人們的思想更加包容，能夠接受節(jié)目主持人各異的風格。但這種包容所帶來的影響是具有雙面性的，一方面，主持人的自我天性得到了解放，并且越來越多的人具備了成為節(jié)目主持人的資格；另一方面，觀眾喜好的不定性也導致主持人要想長期獲得受眾的喜愛，其主持風格必須足夠獨特。

科技競爭：虛擬主持人上崗。節(jié)目主持人除了人與人之間的競爭外，要面對的還有人與科技的競爭。近幾年，AI在主持人行業(yè)中的應用已屢見不鮮。2019年11月26日，搜狐科技大會在京舉辦，搜狗AI主播“雅妮”再次亮相，“雅妮”實際上是通過采集少量真人主持李雅妮的形象及語音素材后，經(jīng)由系統(tǒng)自動學習、訓練、形象模擬出來的。相比真人主持人來說，它擁有大量的知識信息儲備與極速采編能力，且不知疲憊、口播零失誤。但在互動化、人性化與受眾觀感方面仍存在劣勢。相關技術公司也表示，未來將會通過用戶大數(shù)據(jù)提供個性化、互動化的產(chǎn)品，滿足不同用戶群體的偏好，這在提升用戶體驗的同時，也為主持人及媒體從業(yè)者帶來了不小的競爭壓力。

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人能力的新增長點

增強知識儲備，提升綜合素養(yǎng)。在新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目主持人，要做到表達時有主題、有內(nèi)容、有深度、有升華，首先要有強大的知識儲備能力。例如，央視主持人董卿在《中國詩詞大會》上，靠著自己的積累與儲備，讓臺下詩詞達人都暗暗欽佩。一道描繪“雨”詩句的考題，董卿能聯(lián)想到“空山新雨后”的清新，“卻話巴山夜雨時”的深情，“東邊日出西邊雨”的哲思，與“已是黃昏獨自愁，更著風和雨”的惆悵。在廣受關注的《主持人大賽》中金句頻出，一句“槍響之后，沒有贏家”，被很多媒體用來形容當下嚴峻的疫情。她在臺上出口成章，對詩詞歌賦有信手拈來的從容，在主持控場上又顯得落落大方。她用才華讓人欽佩，用自身的知識積累一次次刷新觀眾對“主持人”這一職業(yè)期待值的上限。

嘗試多元創(chuàng)新，形成獨特風格。現(xiàn)代社會，伴隨著新形式節(jié)目的出現(xiàn)，對主持人主持風格的要求自然有所不同。要從眾多主持人中脫穎而出并贏得受眾的關注，就得有獨屬于自己的個性。一個主持人的個性化絕不只是模仿走在時尚前沿的東西，而是要學會創(chuàng)新，開創(chuàng)屬于自己的主持風格，讓主持內(nèi)容有生命力地發(fā)展，從而引起觀眾的情感共鳴。比如說，《開講啦》有一期節(jié)目的嘉賓是中國高鐵工程師梁建英。主持人撒貝寧能夠在嘉賓說完之后對其進行概括總結，給觀眾清晰的解釋說明，并且表達了自己的觀點與想法，除顯現(xiàn)出他語言表達能力的深厚功底之外，還能看出他身上的獨特性，即有自己的思維方式，善于思考，懂得詮釋。在此過程中，既讓節(jié)目提高了深度，又能真正地與受眾達到心靈上的契合，從而引發(fā)共鳴。

考驗臨場應變，提高抗壓能力。節(jié)目主持人作為媒介文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的關鍵一環(huán)，他們既是文化精神內(nèi)核的傳承人，也是體現(xiàn)者。一般而言，節(jié)目主持人在節(jié)目中出鏡的頻率越高，承受的外界質(zhì)疑就會越多。此外，一場節(jié)目的主持工作往往要連續(xù)進行好幾個小時甚至更久，這期間，主持人的注意力需要保持高度集中。因此，要想做好節(jié)目主持人工作，就得有強大的心理抗壓能力。舉例說明，2020年2月12日《新聞聯(lián)播》的頭條“中共中央政治局常務委員會召開會議分析新冠肺炎疫情形勢研究加強防控工作中共中央總書記習近平主持會議”，播音員是李梓萌，口播時長8分鐘。這對播音員來說，不僅是業(yè)務能力的挑戰(zhàn)，更是心理抗壓能力的嚴苛考驗。在沒有時間備稿的情況下，面對壓力，李梓萌的播報語意清晰、準確，以零失誤的表現(xiàn)成功完成了新聞聯(lián)播重大新聞的播出。

參與節(jié)目制作，助力轉(zhuǎn)型升級。新媒體環(huán)境中，一檔節(jié)目的壽命是極為短暫的，尤其是一些綜藝類節(jié)目，在進行了幾季度的播放之后，如果反饋效果不佳，將會導致播放量嚴重下滑，極有可能被新的節(jié)目所替代，主持人自然也會面臨失業(yè)的危機。在這樣的環(huán)境中，參與節(jié)目的制作，向媒體后期工作轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為許多主持人的最優(yōu)選擇。

結語

新媒體時代的到來影響著傳媒行業(yè)各個方面的發(fā)展，主持人作為廣電媒體的最前端，在激烈的競爭環(huán)境中正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。白巖松曾在第三屆中國主持傳播論壇上提到“內(nèi)容競爭的時代正式到來，主持是技術，人是內(nèi)容?！敝鞒秩酥挥胁粩喔母锖蛣?chuàng)新，滿足受眾需求，提高自身的文化底蘊與綜合素質(zhì)，塑造獨特的個人形象，鍛煉強大的抗壓能力，轉(zhuǎn)變職能定位，才能不被時代潮流所淘汰。