新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的親和力分析
——以中央級(jí)媒體十九屆五中全會(huì)報(bào)道為例

通常情況下，時(shí)政新聞的報(bào)道主要通過(guò)主流媒體開展，主流媒體是百姓了解國(guó)家政治形勢(shì)及方針政策的重要途徑，在新聞報(bào)道中占據(jù)十分重要的位置。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)于形式化、公式化，不易激發(fā)人們的關(guān)注熱情，因此，提高時(shí)政新聞的親和力，是提升受眾對(duì)時(shí)政新聞關(guān)注度的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)政新聞報(bào)道可謂一夜之間興起，在中央媒體十九屆五中全會(huì)報(bào)道期間，中央級(jí)媒體采用人工智能、移動(dòng)直播以及短視頻制作等技術(shù)，把時(shí)政新聞制作得更加親切、有趣，拉近了時(shí)政新聞和受眾之間的距離，提高了時(shí)政新聞的親和力。

新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞?dòng)H和力報(bào)道基本概述

時(shí)政新聞報(bào)道的親和力主要來(lái)源于新時(shí)期的民本思想觀念。民本思想指的是站在人民角度，傳達(dá)民聲，為老百姓發(fā)聲。民本思想可以充分拉近政府與老百姓之間的距離，共同創(chuàng)建和諧穩(wěn)定的社會(huì)。在新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞的親和力就是大眾傳媒在報(bào)道時(shí)政新聞的環(huán)境下，報(bào)道老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的親和力報(bào)道就是對(duì)民本思想中公民性、公平性全面貫徹的一種全新落腳點(diǎn)，可以充分縮短受眾和時(shí)政新聞之間的距離。

新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞?dòng)H和力報(bào)道的方式與呈現(xiàn)效果

新媒體環(huán)境下中央媒體十九屆五中全會(huì)報(bào)道形式。中央廣播電視總臺(tái)采用“5G+8K”實(shí)時(shí)傳輸，以快速剪輯的方式進(jìn)行制作，以“央視新聞”“央視頻”整理了上百個(gè)“兩微”、短視頻以及其他第三方新媒體賬號(hào)矩陣，達(dá)到了良好的協(xié)同報(bào)道效果，發(fā)稿超過(guò)上萬(wàn)條，并推出了多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，利用微博、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布了直播視頻與短視頻，吸引上億人線上點(diǎn)擊與互動(dòng)。

在自由平臺(tái)方面，“央視新聞”的時(shí)政消息十分精準(zhǔn)，聯(lián)合微博等多家媒體平臺(tái)，發(fā)布了《一組圖帶你看懂十九屆五中全會(huì)》，累計(jì)互動(dòng)量超過(guò)千萬(wàn)，而且制作了多個(gè)短視頻，在平臺(tái)進(jìn)行置頂發(fā)布。

從中央級(jí)媒體在微博發(fā)布的直播以及視頻情況來(lái)看，中央廣播電視總臺(tái)變成了十九屆五中全會(huì)報(bào)道規(guī)模最大的視頻發(fā)稿源，成為主流媒體報(bào)道的主要力量。央視網(wǎng)利用新媒體技術(shù)，推出了《時(shí)政新聞眼》系列報(bào)道與《聯(lián)播+》系列報(bào)道，通過(guò)“新聞+人工智能+移動(dòng)交互”的模式，回答十九屆五中全會(huì)報(bào)道所反映的熱點(diǎn)話題，獲得了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)。

新華社在微博、微信以及短視頻平臺(tái)的發(fā)稿數(shù)量以及互動(dòng)數(shù)量排在了中央廣播電視總臺(tái)以及人民日?qǐng)?bào)的后面。在十九屆五中全會(huì)期間，新華社客戶端使用的是原生“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，報(bào)道十九屆五中全會(huì)的重點(diǎn)以及熱點(diǎn)問(wèn)題，這個(gè)形式在國(guó)內(nèi)客戶端中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。這種方式使用戶能夠感受到報(bào)道的高科技性。

新媒體環(huán)境下中央媒體十九屆五中全會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)效果。在十九屆五中全會(huì)召開期間，我國(guó)多家主流中央媒體參加十九屆五中全會(huì)報(bào)道的產(chǎn)品種類達(dá)到了上百個(gè)，總計(jì)發(fā)稿量達(dá)到數(shù)千篇，大量的圖文、視頻、直播以及智能報(bào)道等多樣化的報(bào)道形式吸取了眾多受眾的關(guān)注力，累計(jì)互動(dòng)量超過(guò)了數(shù)十萬(wàn)人次。

在十九屆五中全會(huì)報(bào)道中，三大中央級(jí)媒體采用了高科技報(bào)道，在5G直播視頻制作、智能交互性報(bào)道以及AR強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)報(bào)道方面不斷創(chuàng)新。

人民日?qǐng)?bào)整體發(fā)文數(shù)量以及互動(dòng)量排名第二位，并且在短視頻上有比較好的表現(xiàn)，創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的時(shí)政新聞作品。

在十九屆五中全會(huì)報(bào)道中，中央媒體全面應(yīng)用了新媒體的多種渠道，在注重時(shí)效性的同時(shí)增強(qiáng)了信息的豐富性以及趣味性，不但確保了平臺(tái)內(nèi)容的差別化，還實(shí)現(xiàn)了比較大的傳播效果。這種現(xiàn)代化的報(bào)道方式和傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道方式相比，更加貼合受眾需求。在新媒體傳播過(guò)程中，時(shí)政新聞的親和力得到強(qiáng)化。從十九屆五中全會(huì)報(bào)道的瀏覽量以及各種新聞產(chǎn)品的參與程度來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞的親和力的確明顯增強(qiáng)，而且傳播獲得了空前良好的效果。整體來(lái)講，以新媒體技術(shù)制作的新聞產(chǎn)品拉近了時(shí)政新聞和民眾之間的距離感，比如微博互動(dòng)、VR直播以及短視頻等，讓受眾產(chǎn)生一種前所未有的參與感。此外，通過(guò)新媒體的報(bào)道方式，多層面塑造了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人富有親和力的形象，逐步提高了民眾的政治認(rèn)可度。

新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞?dòng)H和力報(bào)道思考

借助現(xiàn)代化技術(shù)方法改變時(shí)政新聞的報(bào)道形式，是否能夠持久地提高公眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度和熱情，依然是我們需要考慮的問(wèn)題。技術(shù)雖然重要，可是并非決定性因素，時(shí)政新聞與媒體的發(fā)展不能僅僅依靠技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

怎樣正確處理形式和內(nèi)容之間的關(guān)系。適當(dāng)增添娛樂(lè)元素可以將原本嚴(yán)肅緊張的時(shí)政新聞議題和普通民眾之間的距離拉近，具有趣味性的形式有利于吸引受眾的注意力。在報(bào)道十九屆五中全會(huì)，中央級(jí)媒體分別引入新媒體的報(bào)道模式，比如5G全新視頻、AI智能報(bào)道等方式，在帶給受眾足夠新鮮感的同時(shí)，也讓比較嚴(yán)肅的時(shí)政新聞增添了一些娛樂(lè)氣息。怎樣通過(guò)有趣的形式搭載有意義的內(nèi)容，避免時(shí)政新聞出現(xiàn)注重形式輕視內(nèi)容的情況，是一個(gè)需要漫長(zhǎng)探索的過(guò)程。時(shí)政新聞常常是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要新聞內(nèi)容，其所傳達(dá)的信息直接關(guān)系到老百姓的切身利益。因此，媒體作為新聞的傳播平臺(tái)，需要處理形式與內(nèi)容之間的關(guān)系，履行準(zhǔn)確全面?zhèn)鞑r(shí)政新聞的根本職責(zé)。

媒體技術(shù)引發(fā)新時(shí)代的困境。麥克盧漢（Marshall McLuhan）在《理解媒介》中明確提出了“內(nèi)爆”這個(gè)詞。他提出，人類社會(huì)在進(jìn)入電力技術(shù)發(fā)展時(shí)代以后，正在經(jīng)歷內(nèi)向的爆炸，然而，媒介技術(shù)的高速發(fā)展正在不斷加速這個(gè)變化。近年來(lái)，越來(lái)越多的重大時(shí)政新聞報(bào)道中都使用了VR技術(shù)、直播以及5G全息視頻等方式，沖破了時(shí)空的限制，使人們能夠更加近距離地接觸到國(guó)家政治內(nèi)容。十九屆五中全會(huì)新聞報(bào)道多樣化技術(shù)的應(yīng)用，確實(shí)增強(qiáng)了新聞的親和力，與此同時(shí)還需要認(rèn)識(shí)到技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的“內(nèi)爆”所造成的困擾，這就是媒介自身對(duì)社會(huì)以及人的影響高于媒介傳播的內(nèi)容。形式新穎的多元新聞產(chǎn)品在一定程度上搶奪了受眾對(duì)文本內(nèi)容的注意力，所以我們需要對(duì)媒介的傳播形式進(jìn)行反思，即在技術(shù)的高速發(fā)展下應(yīng)該如何強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道的親和力。

轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思維，堅(jiān)持關(guān)注民生話題。始終堅(jiān)持以人為本的報(bào)道視角，是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。最近幾年來(lái)，我國(guó)對(duì)于時(shí)政新聞的報(bào)道關(guān)注度不斷提高，對(duì)于民生問(wèn)題的關(guān)注度也在不斷提高。時(shí)政新聞只有與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，才能夠真正受到人們的喜歡。

在報(bào)道時(shí)政新聞的過(guò)程中需要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，標(biāo)題對(duì)新聞具有十分重要的作用與影響，標(biāo)題是否具有吸引力，直接決定了觀眾注意力的強(qiáng)弱。

不斷豐富報(bào)道形式，科學(xué)合理地利用多媒體進(jìn)行新聞報(bào)道與宣傳。避免使用單調(diào)無(wú)趣的思維進(jìn)行新聞報(bào)道，不能重復(fù)報(bào)道同一個(gè)主題，需要不斷豐富報(bào)道內(nèi)容。所以，提升時(shí)政新聞的親和力，需要轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞報(bào)道的思維方式，避免新聞的僵化與單調(diào)。要不斷創(chuàng)新思維方式，積極學(xué)習(xí)多重報(bào)道形式，同時(shí)，還需要符合大眾口味，貼近老百姓的日常生活。新聞報(bào)道不斷進(jìn)行大膽的創(chuàng)新是提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法，也是提高時(shí)政新聞?dòng)H和力的主要途徑。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，需要不斷實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的創(chuàng)新，逐步深化時(shí)政新聞內(nèi)容以及形式的改革。只有這樣，才能夠吸引更多的受眾，提高時(shí)政新聞的親和力與影響力。影響時(shí)政新聞引導(dǎo)力與傳播力的因素眾多，作為新媒體環(huán)境下的媒體人，需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，逐步深化時(shí)政新聞改革，從而提高時(shí)政新聞的親和力與影響力。