融出“內(nèi)外力”打好“防汛戰(zhàn)”
——寫在湖口縣融媒體中心成立一年之際

2020年，我國江南、華南、西南多地發(fā)生洪澇地質(zhì)災(zāi)害，給人民生命財(cái)產(chǎn)安全造成了巨大威脅。在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，各級黨委和政府緊急行動(dòng)、啟動(dòng)預(yù)案，國家防總、各有關(guān)部門和單位履職盡責(zé)、密切協(xié)作，人民解放軍和武警部隊(duì)關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮突擊隊(duì)作用，廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)，眾志成城，筑起了一道道“鋼鐵堤壩”。關(guān)鍵時(shí)刻，加強(qiáng)安全防汛宣傳必不可少，為此，湖口縣融媒體中心積極創(chuàng)新宣傳方式、豐富宣傳內(nèi)容，通過各方面的宣傳，保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全。如今，湖口縣已經(jīng)由防汛救災(zāi)轉(zhuǎn)為災(zāi)后重建和生產(chǎn)自救工作，標(biāo)志著防汛救災(zāi)工作已經(jīng)圓滿結(jié)束，實(shí)現(xiàn)了不潰堤、不垮壩、不死人的目標(biāo)，也為成立一年的湖口縣融媒體中心做好重大事件宣傳報(bào)道工作提供了經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

克服困難唱響防汛主動(dòng)戰(zhàn)

習(xí)近平總書記在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。湖口縣高度重視，周密部署，務(wù)實(shí)推進(jìn)。整合湖口政務(wù)網(wǎng)新聞版塊、湖口電視臺(tái)、《湖口報(bào)》、“智慧湖口”“湖口發(fā)布”微信公眾號、“湖口發(fā)布”微博、湖口手機(jī)報(bào)等縣級媒體平臺(tái)，職能部室依托江西日報(bào)社“贛鄱云”建成的“中央廚房”，打破不同終端平臺(tái)界限，再造新聞生產(chǎn)流程，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”模式，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，鞏固壯大主流思想輿論陣地。

2019年8月10日，湖口縣新聞中心（湖口報(bào)社）6人，湖口縣廣播電視臺(tái)20人，加上湖口縣教育系統(tǒng)借調(diào)2人，共計(jì)28人在湖口縣融媒體中心集中辦公。除去播音員、編輯人員，在外采訪人員只剩下20人。2020年7月6日，湖口水位超19.5米警戒線，經(jīng)湖口縣委和防汛抗旱指揮部研究同意，成立了湖口縣防汛救災(zāi)宣傳報(bào)道工作指揮部。全體融媒體人取消休假，并根據(jù)每日湖口縣防汛抗旱指揮部防汛調(diào)度會(huì)商會(huì)的內(nèi)容，定期不定期召開新聞例會(huì)，統(tǒng)籌做好全縣新聞宣傳報(bào)道工作，全面打響防汛抗洪宣傳戰(zhàn)。

權(quán)威發(fā)聲傳遞正能量

湖口縣融媒體中心統(tǒng)籌全縣所有媒體平臺(tái)機(jī)構(gòu)，利用湖口發(fā)布、江湖風(fēng)云App、湖口電視臺(tái)（微視）等新媒體及時(shí)對縣委、縣政府和指揮部的通知、命令和防汛一線故事進(jìn)行系列報(bào)道，堅(jiān)持每日發(fā)布當(dāng)日最新汛情。唱響主旋律，打好主動(dòng)戰(zhàn)，已連續(xù)發(fā)布相關(guān)稿件400余條，每天發(fā)稿10余條,信息量是以往的3倍以上。同時(shí)積極支持防汛工作，利用湖口媒體平臺(tái)，全方位立體化幫助縣委、縣政府做好防汛工作。其中，7月12日上午發(fā)布的一則向社會(huì)緊急募集編織袋的信息，一度登上了熱搜排行榜，在微博閱讀量超過8 000萬次，幫助湖口縣累計(jì)收到社會(huì)捐贈(zèng)編織袋達(dá)100多萬條?？梢钥闯觯诳h融媒體中心在防汛抗洪期間充分發(fā)揮了重要的宣傳作用，成為了湖口縣權(quán)威信息發(fā)布、傳遞防汛正能量的主渠道、主陣地?！昂诎l(fā)布”“湖口江湖風(fēng)云”App等平臺(tái)的粉絲量也分別出現(xiàn)了增長，防汛戰(zhàn)客觀上促進(jìn)了湖口縣融媒體中心的自我完善和快速發(fā)展，信息發(fā)布的及時(shí)性、針對性、專業(yè)性也進(jìn)一步增強(qiáng)。

樹立形象形成防汛合力

湖口縣融媒體中心堅(jiān)持統(tǒng)籌新聞宣傳和社會(huì)宣傳的作用，全方位做好立體式報(bào)道，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與防汛救災(zāi)的積極性，廣泛凝聚全社會(huì)共同防汛的強(qiáng)大合力。在防汛期間，湖口縣融媒體中心所有人員在崗在位，24小時(shí)奔跑在新聞采訪的道路上，主動(dòng)對接中央和省市各大媒體，7月6日至7月25日，共接待中央及省級主流媒體記者24批次65人次，包括中央電視臺(tái)、《人民日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、新華社等。通過與各大媒體記者協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，共同營造了湖口對外報(bào)道的好聲勢。汛期，湖口縣在中央“三報(bào)一臺(tái)”上稿達(dá)到了168篇，其中，央視播發(fā)湖口報(bào)道139條。央視直播連線16條，總時(shí)長達(dá)到52分鐘。新聞聯(lián)播發(fā)稿8條，時(shí)長6分鐘，創(chuàng)造了湖口電視臺(tái)在央視媒體發(fā)稿之最。同時(shí)，湖口融媒體中心還積極把融媒體中心這個(gè)“大廚房”制作的“美味佳肴”及時(shí)外送，積極推薦到國家級及省市媒體平臺(tái)發(fā)表。防汛期間，湖口縣在九江市級以上主流媒體累計(jì)刊播我縣防汛抗洪等相關(guān)報(bào)道269篇，《湖口萬人上壩筑子堤》《老水利專家返崗》《一手抓防汛一手抓生產(chǎn)自救》等報(bào)道，成為爆款作品，社會(huì)反響良好。

錘煉意志打造優(yōu)良隊(duì)伍

自7月6日湖口水位超19.5米警戒線后，湖口縣融媒體中心就作為湖口縣防汛搶險(xiǎn)救災(zāi)工作指揮部成員單位，統(tǒng)籌做好全縣的新聞宣傳報(bào)道工作。講好湖口故事、傳遞湖口聲音、凝聚湖口力量，展示湖口形象成為湖口縣融媒體中心的首要任務(wù)。可以說，此次新聞宣傳不但報(bào)道質(zhì)量高，而且報(bào)道效果好。

借此機(jī)會(huì)，湖口縣出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的稿件，如7月13日新聞聯(lián)播頭條播出的《各地積極防汛救災(zāi)確保人民生命財(cái)產(chǎn)安全》，報(bào)道了湖口縣落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于進(jìn)一步做好防汛救災(zāi)工作的重要指示精神、盡最大努力保障人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全、湖口縣萬余干群加固長江干堤的事跡。還有7月16日、7月20日、7月24日《新聞聯(lián)播》持續(xù)關(guān)注了湖口人民子弟兵、“老水利”指導(dǎo)防汛和駐村醫(yī)生的事跡，切實(shí)提高了湖口的關(guān)注度、美譽(yù)度，也創(chuàng)造了湖口外宣報(bào)道的歷史紀(jì)錄。通過廣泛宣傳報(bào)道，湖口成為對外宣傳的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。青年突擊隊(duì)、“老水利”專家、村醫(yī)、青年教師等群體受到關(guān)注報(bào)道，展示了湖口縣各行各業(yè)的凝聚力，取得了良好效果。也讓基層記者學(xué)會(huì)了抓熱點(diǎn)、搶節(jié)點(diǎn)，錘煉了記者意志，磨礪了記者身心，為湖口縣融媒體中心打造了一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

完善機(jī)制開創(chuàng)媒體融合新局面

從7月6日至8月15日，長江湖口站連續(xù)超警時(shí)間長達(dá)40天。8月15日上午9時(shí)，長江湖口站水位19.49米，降至警戒水位19.5米以下。當(dāng)天中午12時(shí)，湖口縣結(jié)束防汛應(yīng)急響應(yīng)，取消責(zé)任單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐堤值守任務(wù)，這標(biāo)志著湖口縣防汛宣傳戰(zhàn)也正式結(jié)束。

如今，在對照黨中央對縣級融媒體中心建設(shè)要求，縣級融媒體要具有“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”三大功能，實(shí)現(xiàn)“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)。湖口縣融媒體中心在重大新聞事件報(bào)道中，還應(yīng)在更高層面、以更大力度、向更高目標(biāo)加速推進(jìn)。

加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)。宣傳工作無小事，要配優(yōu)配齊縣級融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，通過多途徑充實(shí)一線專業(yè)人才；要加大采、編、播等硬件設(shè)施投入力度，以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)打造；要出臺(tái)更加靈活優(yōu)惠的政策，大力營造事業(yè)育人、崗位用人、待遇留人的良好氛圍。

突出縣級融媒體中心在應(yīng)急管理中的地位，切實(shí)發(fā)揮融媒體在社會(huì)治理中的重要作用。在重大突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)第一時(shí)間成立新聞輿論工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立宣傳教育和輿情引導(dǎo)指揮部，統(tǒng)籌做好全縣的新聞報(bào)道工作。全縣新聞力量要第一時(shí)間響應(yīng)，做到各種宣傳手段火力全開，全力支持融媒體中心工作開展。

強(qiáng)化具體工作的督促落實(shí)。切實(shí)把縣級融媒體中心建設(shè)作為抓牢意識(shí)形態(tài)工作的一號工程來抓。督促指導(dǎo)好融媒體中心內(nèi)部流程再造，打通關(guān)節(jié)，打破壁壘，補(bǔ)足短板，強(qiáng)化服務(wù)。強(qiáng)化人員培訓(xùn)，努力培養(yǎng)復(fù)合型全媒體人才，做到真合、真融、真行。高質(zhì)量建好“中央廚房”，輸出高質(zhì)量原創(chuàng)作品。

努力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下大宣傳工作格局。不斷增加新媒體的粉絲量，拓展群眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步把縣級主流媒體做強(qiáng)壯大。統(tǒng)籌整合傳統(tǒng)媒體、新媒體及自媒體優(yōu)勢，進(jìn)一步把電視、報(bào)紙及新平臺(tái)新產(chǎn)品做好。重視各類社交平臺(tái)、自媒體的作用，加強(qiáng)監(jiān)管引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，形成宣傳發(fā)動(dòng)群眾的強(qiáng)大工作合力。

建立科學(xué)有效的激勵(lì)機(jī)制和考核制度。要進(jìn)一步守正創(chuàng)新，解放思想，積極探索建立依靠縣級財(cái)政投入和通過市場機(jī)制”造血“相結(jié)合的運(yùn)行保障機(jī)制。鼓勵(lì)多出精品，倡導(dǎo)多勞多得，形成能者上、庸者讓的用人機(jī)制。

結(jié)語

湖口縣融媒體中心取得的成績突出，但不可否認(rèn)，其仍有進(jìn)步之處。

一是應(yīng)對防汛抗洪戰(zhàn)的敏銳性不夠。特別是前期行動(dòng)不夠迅速，認(rèn)識(shí)不夠到位，重視程度不夠，沒有及時(shí)跟上中央和省、市、縣工作部署，新聞輿論工作開始階段的時(shí)效度不夠。在服務(wù)百姓、及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切問題上仍有差距。

二是融媒體中心協(xié)調(diào)機(jī)制不夠健全，指揮調(diào)度不夠堅(jiān)強(qiáng)有力。整合后的電視臺(tái)、報(bào)紙、新聞網(wǎng)站的工作人員沒有完全做到從“相加”到“相融”的快速轉(zhuǎn)變，各忙各家的慣性思維依然存在，有影響的新產(chǎn)品、融產(chǎn)品仍然不多，基層一線的采編播人手少，工作人員的全媒體素養(yǎng)有待提高。

三是新媒體的受眾面還不廣，影響力還不強(qiáng)。與兄弟市縣相比，湖口融媒體公眾號、客戶端的粉絲量還不夠多，“爆款”作品相對較少。

四是社會(huì)宣傳還不夠深入，沒有針對不同受眾做優(yōu)不同載體。由于時(shí)效性的差異，移動(dòng)端類新媒體作品獨(dú)放異彩，傳統(tǒng)的報(bào)紙類及電視新聞?lì)愖饔冒l(fā)揮滯后，關(guān)注度低，影響了宣傳效果。