以地方小戲為引領，拓展文旅融合新路徑

常州是美麗富饒的魚米之鄉(xiāng)，有著“小戲之鄉(xiāng)”的美譽，曾多次被國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)（戲劇）”。常州是錫劇的發(fā)源地之一，清道光年間錫劇就流行于常州、無錫農(nóng)村，由山歌小調(diào)演變而成，是我省重要的戲曲劇種，在江、浙、滬一帶有著廣泛的影響。錫劇植根于江南城鄉(xiāng)深厚的土壤，顯現(xiàn)出了獨特的藝術魅力和強大的生命力，涌現(xiàn)了《珍珠塔》、《紅花曲》、《二泉映月》等一大批優(yōu)秀劇目。居安思危，我們肩負著錫劇傳承發(fā)展的重大使命，承擔著為錫劇藝術傳承振興“鼓與呼”、為錫劇事業(yè)的發(fā)展繁榮“爭”與“闖”的歷史責任。我們必須轉(zhuǎn)換視角，理清思路，思考錫劇的改革與振興，謀劃錫劇的傳承與發(fā)展。

當前，我國旅游業(yè)正步入全新發(fā)展階段，面臨新的形勢和新的任務，文旅融合的目標就是滿足人們對美好生活的需求。如何創(chuàng)新公共文化服務，將文化與旅游有高度、有廣度、有深度的全面融合；如何進一步發(fā)展旅游演藝業(yè)，提供豐富的文化產(chǎn)品；如何提升廣大人民群眾文化消費和在旅游服務中的參與度、滿意度，推動公共文化服務進景區(qū)，如何推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進景區(qū)，如何把地方小戲融入文旅搭建新平臺等課題都值得我們認真思考。

一、確立文旅融合發(fā)展新理念

文化是旅游的資源基礎，也是旅游的獨特氣質(zhì)。加快文化和旅游高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，要以創(chuàng)新發(fā)展的思路去尋求公共文化服務的新途徑、新方法、新內(nèi)容，不斷提升服務層次、提高服務品質(zhì)。

（一）文旅融合要在創(chuàng)意上求突破

將文化創(chuàng)意融入旅游業(yè)，有助于激發(fā)全新的文旅產(chǎn)品和服務形式，有助于促進旅游消費升級，提升景區(qū)吸引力。一是文化創(chuàng)意能為旅游注入鮮活內(nèi)容，是旅游業(yè)的動力之源，把文化元素轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意因子，培育出具有獨特個性和風采的旅游產(chǎn)品，構建一套文旅互通、文旅互融、文旅互動的市場主體運行體系；二是鼓勵文化創(chuàng)意和設計服務進入旅游業(yè)，建立文化旅游商品展銷中心，完善集創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售于一體的文化旅游產(chǎn)品體系；三是整合地方的特色文化資源，圍繞文化主線，做精做優(yōu)創(chuàng)意性旅游項目，把歷史、人文、生態(tài)資源變成可感受、可體驗、可消費的旅游產(chǎn)品，讓市場有感，讓游客滿意；四是鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)作旅游內(nèi)容的動漫游戲產(chǎn)品、數(shù)字虛擬旅游景點、景觀，提升旅游產(chǎn)品、旅游項目、旅游線路的科技含量，擴大旅游產(chǎn)品的影響力、滲透力、感染力和親和力。

（二）文旅融合要在產(chǎn)業(yè)上求做強

文化與旅游融合的著力點是文化產(chǎn)業(yè)，要讓文化“美起來”、產(chǎn)業(yè)“強起來”，綻放出文化旅游產(chǎn)業(yè)的多彩魅力。一是加強文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，提煉文化旅游產(chǎn)品主題，豐富表現(xiàn)形式，將文化植入旅游項目建設中，打造文化旅游精品；二是提升影視、歌廳、酒吧等休閑娛樂業(yè)的文化內(nèi)涵，逐步形成休閑娛樂品牌，使游客在旅游的過程中感受文化、體驗風情、追求健康、享受休閑；三是加快博物館、展覽館、文化主題園等文化資源與旅游市場的對接，完善文化場館園區(qū)的旅游服務功能，使游客直觀地觸摸到文化的精髓；四是營造整個旅游目的地文化環(huán)境氛圍，挖掘地方餐飲文化，建設文化主題酒店，提供特色交通服務，推出文娛演藝活動，銷售文化旅游商品，讓文化通過旅游更好地走向市場。

（三）文旅融合要在深度上求發(fā)展

每個城市的布局與建筑都承載著文脈，每個景點都有其生動的人文故事，這正是文旅融合的基礎。一是以“旅游即城市，城市即旅游”為理念，圍繞城區(qū)特點，注入文化符號、文化記憶和文化元素，打造歷史文化街區(qū)，讓游客漫步在古老街道感悟其面貌人情、歷史人文、滄桑變化；二是城市景觀是城市文化的基因庫，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，凸顯地方個性特色，形成文化旅游的鮮明特征，使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化；三是建設一批文化旅游融合發(fā)展重點村鎮(zhèn)，培育文化旅游風情小鎮(zhèn)，加快形成一批具有山水田園風光的文化旅游品牌，充分發(fā)揮特色小鎮(zhèn)的文化價值和旅游價值；四是依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化元素“巧融”到游、購、娛、吃、住、行等旅游產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容的統(tǒng)一，提升文化旅游的競爭力和吸引力。

二、拓展文旅融合發(fā)展新內(nèi)容

旅游是文化實現(xiàn)教化功能與娛樂功能的重要載體，是弘揚、豐富文化的有效途徑，充分發(fā)揮公共文化在旅游業(yè)中的作用，必須拓展公共文化服務的內(nèi)涵和形式。

（一）推動公共文化服務進景區(qū)，開展文化演藝活動

從公共文化的供給來看，要從更廣的休閑旅游入手，進一步拓寬公共文化服務對象，立足于滿足人民群眾（包含居民和游客）對文化旅游多層次的需求。一是圍繞景區(qū)特色，用文化創(chuàng)意和科技手段設計舞臺背景和絢麗多彩的燈光音效，打造市場前景好的大型實景演藝項目，為游客奉上具有地方特點和文化特色的視覺盛宴；二是策劃編排豐富多彩的旅游文藝演出，創(chuàng)作一批雅俗共賞、為游客所喜聞樂見的節(jié)目，舉辦特色鮮明、構思新穎、制作精良的主題文化旅游晚會；三是定期舉行特色文化節(jié)慶活動，將其打造成新型旅游項目，讓游客在享受節(jié)日慶典的同時，也了解當?shù)氐娘L俗和文化；四是著力打造文旅演藝精品，鼓勵專業(yè)藝術院團與重點旅游景點合作，引導社會資本和民營院團進入旅游演出市場；五是結合文化惠民公益活動，推動文藝演出走進旅游景區(qū)。

（二）推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進景區(qū)，開展互動體驗活動

注重文化創(chuàng)意和策劃，將傳統(tǒng)文化傳承與旅游產(chǎn)業(yè)有機結合，使游客在旅游過程中得到精神和心靈的體驗。一是策劃組織符合現(xiàn)代人需求的民俗文化活動，通過端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日，讓游客在傳統(tǒng)民俗節(jié)慶中體驗中華民族節(jié)日文化的習俗；二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一道“流動”的文化風景線，把文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為當代人可體驗、樂欣賞、會感動的文化旅游形態(tài)，鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐景區(qū)開展非遺活態(tài)展演，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵的深度體驗，還可以帶上融匯匠人心血和智慧的文創(chuàng)商品；三是積極推進茶文化進旅游景點的活動。我國的茶文化藝術作品五彩繽紛，茶藝、茶道、茶禮多姿多彩。根據(jù)本地茶文化習俗的特點，編創(chuàng)風格各異的茶藝表演節(jié)目，讓游客在茶事氛圍中感受心境歸一，自得一片天地的靜美。

（三）發(fā)揮博物館的獨特文化優(yōu)勢，開展文博系列活動

博物館既是公共文化服務的重要陣地，也是旅游發(fā)展的重要載體。一是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術等科技手段，讓文物展示從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，讓古老文物煥發(fā)新的活力，打造有創(chuàng)意感的現(xiàn)代化博物館；二是策劃組織世界博物館日、文博旅游節(jié)等宣傳紀念活動，使群眾能夠享文化、拓視野；三是引入市場機制，創(chuàng)意設計開發(fā)各類有文化內(nèi)涵且實用性較強的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客乘興而來，滿載而歸。

三、健全文旅融合發(fā)展新機制

從文化旅游融合發(fā)展來看，機制還不夠健全、資源整合力度還不大、模式創(chuàng)新還不足、融合領域還不寬、融合的支撐體系尚不完善、文化旅游配套不到位、金融政策支撐不夠、專業(yè)人才相對缺乏。推動文化與旅游的真正融合，形成融合發(fā)展新格局，需要政府主導、社會參與、企業(yè)運作、部門協(xié)作，需要新的機制、新的舉措提供強有力的保障。

（一）加強文化旅游服務功能建設

提高公共服務效能，是文旅融合中的一項重要工作。一是大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”，推進文化和旅游大數(shù)據(jù)共享平臺的融合，研發(fā)智慧旅游服務系統(tǒng)，拓展服務功能；二是建立穩(wěn)定的文化旅游公共服務投入機制，將旅游公共服務和文化公共服務一起納入整個公共服務體系建設；三是搭建文化與旅游部門、文化演藝機構和旅游景區(qū)之間的交流對接平臺；四是充分利用新媒體，加強文化旅游產(chǎn)品的宣傳推廣，為群眾參與文化旅游提供便利條件，提升文化旅游服務水平；五是增強人才供給，重點引進緊缺型、高端型、復合型人才。同時，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，定期組織文化旅游從業(yè)人員開展業(yè)務培訓，建立一批文化旅游高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊伍。

（二）建立文旅融合發(fā)展長效機制

高效的工作機制是文旅融合的動力，是實現(xiàn)文旅資源充分對接、文旅平臺充分互動、文旅要素充分融合的制度保障。一是定期召開專題會議，舉辦文化旅游融合發(fā)展論壇，開展文化旅游融合專題調(diào)研，破解文化旅游融合中的瓶頸和難題；二是因地制宜進行文旅融合項目規(guī)劃，堅持以“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，制定相關實施計劃；三是加強對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范引領，激發(fā)文旅市場主體活力；四是扶持發(fā)展文化旅游創(chuàng)意企業(yè)，推進組建跨界、跨域融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；五是重大旅游項目聯(lián)合推進，打造一批旅游精品。

（三）加大對文化旅游融合發(fā)展的扶持力度

文化旅游全面融合發(fā)展已成為大趨勢，財政金融政策的支持將推動文化旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。一是建立文化與旅游融合發(fā)展的專項基金，各類相關文化專項資金和旅游專項資金，要向文化旅游融合發(fā)展項目傾斜；二是拓寬文旅項目融資渠道，鼓勵民營企業(yè)參與文化旅游項目建設，鼓勵社會資本以投資、參股、控股、并購等方式進入文化旅游演出市場；三是創(chuàng)新文化旅游重點項目投融資機制，促進金融機構加大文化旅游融合發(fā)展重點項目的支持力度。