淺談新媒體營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)的意義

相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于更為豐富的傳播內(nèi)容、聲音、文字以及圖像等，而多媒體化已逐漸成為一種發(fā)展趨勢(shì)。此外，新媒體的交融性在傳播終端有著顯著表現(xiàn)。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)除了能夠用于短信收發(fā)以及電話撥打以外，還能夠用于上網(wǎng)、收聽(tīng)廣播、多媒體功能以及看電視等。然而這些功能之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，是因?yàn)橛兄鴱V播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信網(wǎng)等多種類型網(wǎng)絡(luò)相互融合的基本前提。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體開(kāi)始不斷融入人們的生活，借助新媒體營(yíng)銷的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)以新媒體作為公關(guān)和宣傳載體，必然能夠在新時(shí)代背景下大放異彩。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，藝術(shù)形式同樣在不斷變化。相反，藝術(shù)形式的更新也帶動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。由此可見(jiàn)，不同的時(shí)代都會(huì)對(duì)新生藝術(shù)形式造成影響。

傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)一般包含民間歌舞、傳統(tǒng)戲曲以及傳統(tǒng)曲藝等。之所以將其稱作是傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)，是因?yàn)樗厝话藵夂竦臍v史發(fā)展背景。無(wú)論是民間歌舞、戲曲還是曲藝等，均烙上了鮮明的區(qū)域風(fēng)俗特點(diǎn)。然而，在外來(lái)文化不斷沖擊以及時(shí)代變遷過(guò)程中，傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)往往會(huì)被人們冠以“不合潮流”或者“老土”等刻板印象，使得大多數(shù)人不看好傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展，久而久之，原本有著高超技藝且經(jīng)久流傳的舞臺(tái)絕活開(kāi)始逐漸消失，淡出人們的視野。首先，可能是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)團(tuán)在經(jīng)費(fèi)方面存在問(wèn)題，導(dǎo)致無(wú)法向老百姓傳播舞臺(tái)藝術(shù)文化；另外一個(gè)十分關(guān)鍵的因素在于傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)并沒(méi)有以新時(shí)代背景作為出發(fā)點(diǎn)，從而合理地進(jìn)行開(kāi)拓以及創(chuàng)新研究。

但是因?yàn)楸硌輬?chǎng)所固定、宣傳渠道滯后以及創(chuàng)作模式等因素的影響，舞臺(tái)藝術(shù)相比其他行業(yè)而言，要明顯滯后，特別是宣傳方面，依舊使用的是網(wǎng)媒以及紙媒等方式，形式過(guò)于單一。

無(wú)論是針對(duì)追求藝術(shù)美感的百姓，亦或者是極力擺脫困境的藝術(shù)院團(tuán)，均需要將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建供需能夠合理對(duì)接的平臺(tái)。借助互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)舞臺(tái)演藝之間的相互融合以突破時(shí)間和空間方面的限制，通過(guò)在線的方式針對(duì)優(yōu)秀劇目進(jìn)行呈現(xiàn)，以贏得大眾的青睞。受眾人群則可以針對(duì)劇目?jī)?nèi)容以及演出信息進(jìn)行了解，獲取更佳的舞臺(tái)藝術(shù)體驗(yàn)。在此時(shí)代背景發(fā)展下，傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)需要利用新媒體營(yíng)銷模式謀取發(fā)展，已經(jīng)是不可或缺的方式。

作為一個(gè)相對(duì)概念，新媒體是在電視、報(bào)刊以及廣播等傳統(tǒng)媒體形式基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，主要包含數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體等。作為一個(gè)寬泛概念，新媒體主要借助數(shù)字電視機(jī)、數(shù)字技術(shù)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦、寬帶局域網(wǎng)等終端為用戶提供娛樂(lè)服務(wù)以及信息服務(wù)。借助上述新興媒體形式平臺(tái)能夠?qū)I(yíng)銷內(nèi)細(xì)分到從用戶開(kāi)始接收到信息至用戶付款的全過(guò)程。此種影響模式往往會(huì)利用貼吧、微博、QQ、微信以及知乎等新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值以及功能的傳播，進(jìn)而構(gòu)成受眾喜好和記憶。

QQ、微博以及微信是當(dāng)前最具傳播影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其主要核心點(diǎn)體現(xiàn)在關(guān)系營(yíng)銷方面。首先，這些平臺(tái)直接同消費(fèi)人群接觸，宣傳效果更為直接，為打造好口碑創(chuàng)造了條件。其次，通過(guò)制造氛圍來(lái)打造營(yíng)銷環(huán)節(jié)，對(duì)于資金的快速回籠有促進(jìn)作用。再次，可以將其當(dāng)作通用宣傳方式，同時(shí)也能夠針對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)予以鎖定。最后，能第一時(shí)間獲取用戶或者消費(fèi)者信息，便于有針對(duì)性的宣傳和營(yíng)銷。

在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，社交營(yíng)銷以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是必然發(fā)展趨勢(shì)。那么，想要做好舞臺(tái)藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷則需要緊扣時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)?，F(xiàn)如今，手機(jī)是人們獲取咨詢以及信息最主要的一種方式。那么針對(duì)劇目信息的傳播同樣可以參考此種方式，一般能夠借助微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等方式來(lái)進(jìn)行定向傳播和推送，也可以針對(duì)不同需求的人群，設(shè)立獨(dú)立板塊予以宣傳。此外，也能夠借助客戶資料的提取和分析，進(jìn)一步細(xì)分受眾人群以及需求市場(chǎng)。一方面能夠快速且精準(zhǔn)的推送劇目信息，同時(shí)也為興趣相符的受眾人群提供給了溝通和交流平臺(tái)。積極聽(tīng)取受眾人群意見(jiàn)，并以此為參考進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和修改。對(duì)手機(jī)app客戶端而言，最為顯著的特點(diǎn)便體現(xiàn)在其即時(shí)性方面，換言之，用戶可以借助智能手機(jī)在閑暇時(shí)間了解舞臺(tái)藝術(shù)，同時(shí)也能夠起到緩解工作壓力的目的。針對(duì)智能手機(jī)用戶的使用主體人群，即青少年進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)于培養(yǎng)新消費(fèi)群體同樣具有積極作用。