何玉杰新作《廣告隱喻研究》出版

繼2017年9月《中外廣告史》（中國人民大學(xué)出版社）出版以來，近日，安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、安徽省廣告協(xié)會(huì)副秘書長何玉杰教授的新作《廣告隱喻研究》由人民出版社正式出版發(fā)行。

這是國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專著。作者站在當(dāng)今隱喻研究的最前沿——認(rèn)知語言學(xué)的高度，綜合運(yùn)用語言學(xué)、認(rèn)知學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論對(duì)廣告隱喻的諸方面進(jìn)行考察分析。全書具有以下特點(diǎn)：

（1）國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究廣告隱喻的專門著作，具有開拓性的價(jià)值；

（2）理論前沿，為我們了解廣告研究最新動(dòng)態(tài)提供了極為有益的幫助；

（3）圖文并茂，為廣告的學(xué)習(xí)者、創(chuàng)作者和研究者提供了難得的指引和閱讀享受；

（4）內(nèi)容豐富，為廣告論文寫作提供了極為重要案例資源與理論參考，不可多得；

（5）裝幀精美，由人民出版社知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，無論閱讀或是收藏，皆有所值。

《廣告隱喻研究》一書得到了中國人民大學(xué)新聞學(xué)院原常務(wù)副院長、博生生導(dǎo)師倪寧教授，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰教授，以及全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽劉瑞武秘書長的充分肯定，丁俊杰教授還特地為該書寫了序言，稱其為：“這是一部有相當(dāng)份量的學(xué)術(shù)著作，它第一次系統(tǒng)地揭示了廣告隱喻的本質(zhì)、規(guī)律、文化表征及其傳播模式，提出了廣告隱喻的建構(gòu)途徑與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)廣告隱喻和進(jìn)行廣告創(chuàng)作實(shí)踐，都有極為重要的指導(dǎo)價(jià)值?！?/p>

該書內(nèi)容豐富，文筆流暢；案例經(jīng)典，分析透徹；注重理論與實(shí)踐結(jié)合，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，可謂“一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創(chuàng)意的真經(jīng)?！?/p>

《廣告隱喻研究》適合廣告公司相關(guān)廣告創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計(jì)人員閱讀，適合高等院校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)的學(xué)生和研究生使用。