視角：音樂(lè)文化在廣告中的運(yùn)用與影響

馬燦

廣告是以媒介為載體，向用戶們推銷(xiāo)產(chǎn)品或者承攬服務(wù)。在廣告中融入音樂(lè)文化，能夠提升傳播的效果，與受眾們?cè)谛睦韺用孢_(dá)成有效溝通，從而提升廣告的影響力。本文探究了音樂(lè)文化和廣告行業(yè)的發(fā)展情況?；诮?jīng)濟(jì)視角分析，音樂(lè)文化在廣告中的運(yùn)用情況。結(jié)合實(shí)際的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)探究音樂(lè)文化，在廣告中的影響，能夠提升對(duì)受眾的感染力，進(jìn)一步優(yōu)化傳播的效果，擴(kuò)大廣告在社會(huì)中的知名度。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化市場(chǎng)的不斷革新，人們對(duì)精神文化的需求逐漸攀升。音樂(lè)文化成為人們精神依托的重要元素。把音樂(lè)文化運(yùn)用到日常的廣告中，能夠幫助商家更好地?fù)屨枷M(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額。多元化的廣告再融入音樂(lè)元素，能夠直觀抓住受眾們的眼球，使其在潛意識(shí)中逐漸形成音樂(lè)與產(chǎn)品一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可與好感，從根本上擴(kuò)大傳播的范圍。

■音樂(lè)文化和廣告行業(yè)的發(fā)展

（一）音樂(lè)文化的發(fā)展

音樂(lè)的起源較為深遠(yuǎn)。遠(yuǎn)古時(shí)期人們還不具備完整的文字，大家就可以通過(guò)聲音的高低變化和強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換表達(dá)自身情感。音樂(lè)文化具有獨(dú)特的魅力，能讓人與人之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。音樂(lè)文化中飽含著情感元素，是人們一項(xiàng)重要的情感寄托。音樂(lè)主要分為古典民族和流行這三大類。音樂(lè)文化是包含抽象和藝術(shù)為一體，能夠?yàn)槿藗儙?lái)賞心悅目的感受，清除內(nèi)心的浮躁，打造一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴。

（二）廣告行業(yè)的發(fā)展

廣告行業(yè)的發(fā)展也是由來(lái)已久，在古代時(shí)期就有多樣化的展現(xiàn)形式，比如沿街叫賣(mài)、樹(shù)立旗幟、能掛招牌等。在現(xiàn)代社會(huì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷優(yōu)化革新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。商家們?yōu)榱烁玫赝貙挳a(chǎn)品的知名度，提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，選擇通過(guò)擴(kuò)大宣傳的方法為自身產(chǎn)品造勢(shì)。以廣告獲得更廣泛的應(yīng)用，企業(yè)通過(guò)廣告開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者。信息技術(shù)高速發(fā)展，廣告以新媒體技術(shù)為載體得到更廣泛的傳播，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。例如，在微博開(kāi)屏頁(yè)面，微信朋友圈以及各大短視頻App中投放廣告。廣告學(xué)具有較高的應(yīng)用價(jià)值，能夠通過(guò)繁雜的現(xiàn)象探究?jī)?nèi)部存在的規(guī)律，從而填補(bǔ)社會(huì)資源中不完善或者未被挖掘的部分。

■在經(jīng)濟(jì)視角下音樂(lè)文化在廣告中的運(yùn)用

（一）運(yùn)用音樂(lè)文化凸顯主題

在運(yùn)用音樂(lè)文化時(shí)應(yīng)該使其充分地為廣告主題服務(wù)，保障整體內(nèi)容的完整性。運(yùn)用的過(guò)程中不能過(guò)分進(jìn)行藝術(shù)化的炫耀，應(yīng)該具備新穎獨(dú)特、簡(jiǎn)明扼要的特點(diǎn)，這樣才能加深受眾們的印象。在運(yùn)用音樂(lè)文化時(shí)應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)分類。例如，在廣告的前半部分，關(guān)鍵性的音樂(lè)文化能夠瞬間抓住受眾們的眼球，激發(fā)他們繼續(xù)觀看的欲望。在中間部分音樂(lè)元素應(yīng)該配合產(chǎn)品的介紹，幫助受眾們更好地記憶產(chǎn)品。在廣告的末尾，應(yīng)該充分體現(xiàn)音樂(lè)文化的魅力，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大宣傳的目的。例如，當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的OPPO手機(jī)的廣告，一開(kāi)始就是一段舒緩靈動(dòng)的音樂(lè)，帶給受眾一種沐浴于陽(yáng)光之下的感覺(jué)，有效地烘托了主題。

（二）運(yùn)用音樂(lè)文化進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)

部分廣告不是一鏡到底的模式，而是通過(guò)敘述故事的方法，把多個(gè)畫(huà)面進(jìn)行組合和排序，這時(shí)候利用音樂(lè)能夠進(jìn)行更好地轉(zhuǎn)場(chǎng)。例如在百事可樂(lè)的廣告中就是應(yīng)用《we will rock you》這首歌曲激昂澎湃的歌曲進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，廣告中高地轉(zhuǎn)換的三個(gè)女高音能夠提升音樂(lè)和畫(huà)面的契合度，帶給受眾們身臨其境的感覺(jué)。這首極具節(jié)奏感的音樂(lè)能夠充分調(diào)動(dòng)受眾們的關(guān)注度，把大家的目光聚焦在可樂(lè)本身[1]。在廣告中運(yùn)用音樂(lè)文化能提升整體的轉(zhuǎn)換效果，牢牢把握受眾們的注意力。

（三）運(yùn)用音樂(lè)文化加深印象

第一，在廣告中運(yùn)用音樂(lè)文化史應(yīng)該提升針對(duì)性，不同類型的產(chǎn)品應(yīng)該配置不同風(fēng)格的音樂(lè)結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體以及它們的特點(diǎn)，利用音樂(lè)文化與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別?，F(xiàn)代社會(huì)信息龐雜，要想加深受眾們的印象，就該其不意，以消費(fèi)者的需求為基準(zhǔn)，引起他們的共鳴。第二，音樂(lè)文化具有超越原表達(dá)的應(yīng)用魅力，能夠直觀展現(xiàn)情感訴求，讓受眾們產(chǎn)生共鳴，加深印象。在運(yùn)用音樂(lè)文化時(shí)應(yīng)該樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提升整體的震撼力，讓受眾們?yōu)橹畡?dòng)容、為之感慨。

■在經(jīng)濟(jì)視角下音樂(lè)文化在廣告中的影響

（一）提升對(duì)受眾的感染力

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感和情緒尤為重要能夠直接影響他們的消費(fèi)需求和想法。在經(jīng)典的廣告中產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)以及音樂(lè)和場(chǎng)景的完美結(jié)合能夠很好地引起消費(fèi)者的共鳴，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有一定的情感之后，就會(huì)加深對(duì)產(chǎn)品的印象。廣告中的音樂(lè)文化能讓受眾們對(duì)廣告產(chǎn)生感情。在廣告的前奏部分就利用音樂(lè)來(lái)抓住受眾們的眼球，提升音樂(lè)和整個(gè)故事的契合度，不能僅僅起到烘托劇情的作用，靈動(dòng)優(yōu)美的樂(lè)曲能提升受眾們的愉悅感，激發(fā)他們的正向情緒?，F(xiàn)階段許多的廣告中都應(yīng)用經(jīng)典老歌或者流行歌曲作為背景音樂(lè)，能提升整個(gè)廣告的呈現(xiàn)效果。此外還可以利用一些較為感性的話題還引起受眾們的共鳴，為受眾們的情感依托和廣告中的主題構(gòu)建橋梁，使其產(chǎn)生特殊的情感。一旦聽(tīng)到音樂(lè)旋律，就會(huì)回憶起廣告的相關(guān)內(nèi)容。例如，在制作以“家”為主題的公益廣告時(shí)，主要講述孩子們小時(shí)候，父親為家支起來(lái)一片天，母親為孩子們帶來(lái)了溫暖與呵護(hù)，孩子在家長(zhǎng)的庇佑下茁壯成長(zhǎng)。當(dāng)長(zhǎng)大后逐漸脫離父母的保護(hù)，但是離家多年之后才發(fā)現(xiàn)父母對(duì)自己的付出，在回答家中時(shí)才發(fā)現(xiàn)父母已經(jīng)逐漸老去。這個(gè)公益廣告主要告訴人們應(yīng)該珍惜與家人相處的時(shí)光，學(xué)會(huì)孝敬父母。在廣告中音樂(lè)隨著劇情不斷推進(jìn)，最開(kāi)始溫馨和睦的家庭就配置著舒緩溫柔的樂(lè)曲，接著在成長(zhǎng)的過(guò)程中夾雜著一些爭(zhēng)吵，音樂(lè)的節(jié)奏開(kāi)始逐漸加快，之后父母?jìng)冎饾u老去，音樂(lè)又逐漸開(kāi)始哀傷。在音樂(lè)的推動(dòng)下，劇情逐層遞進(jìn)，提升對(duì)受眾們的感染力。

（二）優(yōu)化傳播效果

1.更好地接收廣告信息

要想在較短的時(shí)間內(nèi)幫助受眾們接收到信息，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果，是十分困難的，需要各個(gè)要素的完美配合。應(yīng)該對(duì)廣告的整體內(nèi)容、故事走向、音樂(lè)等元素進(jìn)行綜合把控，提升廣告的吸引力和感染力，確保能夠在諸多同類競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出[2]。廣告最基本的要求就是讓受眾明確它所要表達(dá)的主題和產(chǎn)品內(nèi)容?，F(xiàn)階段，部分受眾只是對(duì)廣告的內(nèi)容有印象，但是沒(méi)有更加深入地記憶到心中。這時(shí)應(yīng)該利用音樂(lè)文化的優(yōu)勢(shì)，把它與廣告中的主要內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，這樣就能起到文字說(shuō)明的效果，為受眾們營(yíng)造悲傷或者歡樂(lè)的氣氛。

2.明確廣告核心

把音樂(lè)應(yīng)用到廣告中能更好地刺激受眾們的情感，使其更好地感知廣告的核內(nèi)容。音樂(lè)屬于一種情感符號(hào)，能夠提升受眾們對(duì)廣告核心的理解效果，從而激發(fā)受眾們內(nèi)心深處的情感需求，更直觀地明確廣告的核心內(nèi)容。此外利用音樂(lè)能夠激發(fā)受眾們?cè)谇楦蓄I(lǐng)域的認(rèn)同，提升廣告的感染力和影響力。在流行音樂(lè)的配合下，廣告的內(nèi)容得到進(jìn)一步的升華，提升產(chǎn)品在受眾心中地位。例如NIKE的經(jīng)典廣告語(yǔ)為“Just do it”，字面的意思為“就做這個(gè)”，更深層次的理解為“想做就做”。把這種積極向上的理念和具有感召力的歌曲《heroes》進(jìn)行結(jié)合，能夠把產(chǎn)品的核心理念更好地傳播，使受眾明確廣告的核心。

3.提升感染力

音樂(lè)能夠激發(fā)受眾們的情感，提升廣告內(nèi)容的感染力，為劇情的發(fā)展提供助力。利用音樂(lè)能夠拉近受眾與產(chǎn)品之間的距離，增強(qiáng)廣告整體的震撼力。例如，旺旺已經(jīng)成為享譽(yù)國(guó)際的知名品牌，深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。其中家喻戶曉的旺旺牛奶的廣告，其中配合著富有節(jié)奏極具魔性的音樂(lè)，能夠提升對(duì)受眾們的感染，引起他們的共鳴[3]。

（三）擴(kuò)大廣告的影響力

第一，明確產(chǎn)品定位。利用音樂(lè)的獨(dú)特性，為產(chǎn)品樹(shù)立特有的形象，提升受眾們的喜愛(ài)度。把音樂(lè)和產(chǎn)品構(gòu)建聯(lián)系，這樣大家一聽(tīng)到這個(gè)音樂(lè)就會(huì)想起這個(gè)產(chǎn)品，音樂(lè)就成為產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)志，幫助大家把它與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，這樣就能為產(chǎn)品提供準(zhǔn)確的定位。第二，提升推廣效果。在廣告中應(yīng)用音樂(lè)文化能夠拓寬傳播的廣度、提升傳播的效果。例如，旺旺O泡果奶廣告中的音樂(lè)“我要O泡，我要O泡，給我O泡。喝O泡果奶，把健康抱抱，喝O泡果奶，把好喝抱抱?！边@首魔性的音樂(lè)極具感染力，能夠更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。第三，傳播品牌精神。一支優(yōu)秀的廣告不僅能推廣產(chǎn)品，還能傳遞某種優(yōu)秀的精神。例如，在運(yùn)動(dòng)品牌的廣告中多采用澎湃激昂的樂(lè)曲，并配合熱血的臺(tái)詞，這樣能夠激發(fā)受眾們的斗志，激勵(lì)他們不斷拼搏奮進(jìn)。

■結(jié)論

綜上所述，在廣告中運(yùn)用音樂(lè)文化時(shí)，應(yīng)該通過(guò)音樂(lè)自身的魅力去感染受眾，通過(guò)巧妙的方式把產(chǎn)品理念和品牌文化融入其中，讓受眾在聆聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的了解，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。所以應(yīng)該結(jié)合不同的廣告類型內(nèi)容和消費(fèi)群體配置對(duì)應(yīng)模式的音樂(lè)文化，應(yīng)該樹(shù)立獨(dú)特的風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，通俗明了，提升對(duì)受眾們的吸引力。