數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

譚詩(shī)誼（長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■前言

新時(shí)期，隨著數(shù)字媒體技術(shù)所融合的行業(yè)及領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，促使新媒體迅速成為充斥人們生產(chǎn)與生活的全新且重要媒體形式。而伴隨新媒體的發(fā)展，全新的人文與藝術(shù)形式也應(yīng)運(yùn)而生—數(shù)字媒體藝術(shù)。而作為受數(shù)字媒體藝術(shù)影響最為強(qiáng)烈的行業(yè)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，也在影視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等方面，逐步推行數(shù)字媒體藝術(shù)，且所取得的效果極為顯著。為進(jìn)一步如今數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告之間的融合與發(fā)展，對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，就具有極大的實(shí)踐價(jià)值與應(yīng)用意義。

■數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

首先，真實(shí)性原則。產(chǎn)品以廣告形式得以呈現(xiàn)的前提，即是真實(shí)性原則?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不僅要遵循這一基本規(guī)律，還應(yīng)在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)，持續(xù)秉承一切以反映產(chǎn)品的真實(shí)情況為基準(zhǔn)的原則，確保產(chǎn)品與廣告宣傳的內(nèi)容具備一致性，既不夸大其詞，也不弄虛作假。

其次，創(chuàng)意原則。對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，無(wú)論是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，還是結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的全新表現(xiàn)形式，其設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，也是廣告吸引受眾的必然條件。尤其在數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)后，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供了更為多元化且便利的條件。在此情況下，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意服務(wù)，就成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)亮點(diǎn)的前提與基礎(chǔ)。

最后，情感激發(fā)原則。只有通過(guò)對(duì)受眾的激發(fā)，使其產(chǎn)生出相應(yīng)的消費(fèi)或體驗(yàn)欲望，才是廣告所要表達(dá)的目的與意義。而數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，也將更為生動(dòng)且形象的促進(jìn)受眾情感的激發(fā)，使其所具備的感染力與沖擊力得以展現(xiàn)。

■數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

在傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中，會(huì)因其成本控制因素，而導(dǎo)致諸多設(shè)計(jì)特點(diǎn)與視覺(jué)沖擊難以達(dá)到應(yīng)有的效果。而當(dāng)數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用其中，影視廣告作品不但能夠在色彩的應(yīng)用、內(nèi)容的搭建、環(huán)境的渲染以及藝術(shù)層次的表達(dá)等方面展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，更能在有效控制成本的情況下，使影視廣告效果呈現(xiàn)出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制作方式所無(wú)法企及的高度。作為影視作品的宣傳方式，影視片頭廣告因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)位置、概括性的劇情梗概以及集圖形、影像、文字、聲音等于一體的渲染氛圍，更會(huì)為受眾留下深刻的印象。例如：影視作品《阿凡達(dá)》，其片頭廣告在設(shè)計(jì)上，就結(jié)合了豐富的數(shù)字化特效。如下圖1所示。

也正是數(shù)字媒體藝術(shù)與《阿凡達(dá)》這部影視作品進(jìn)行了深入的數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，才使影片無(wú)論從前期的片頭廣告還是作品本身，都取得了巨大的成功，在為觀眾奉獻(xiàn)出巨大視覺(jué)盛宴的情況下，一舉拿下了當(dāng)年的奧斯卡金像獎(jiǎng)。

（二）戶外廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

雖然戶外廣告應(yīng)用極為廣泛，但與其他廣告形式相比，戶外廣告卻發(fā)展緩慢。但隨著數(shù)字化技術(shù)在戶外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸增多，使得戶外廣告呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，且在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。例如：樓宇內(nèi)的電子化廣告顯示屏、車站的數(shù)字廣告墻體以及商場(chǎng)中的數(shù)字櫥窗及帶有互動(dòng)功能的電子觸摸屏或觸摸查詢一體機(jī)等。如下圖2所示。

通過(guò)此類全新戶外廣告的表現(xiàn)形式，以及數(shù)字化的交互體驗(yàn)，使得人們對(duì)此類全新的數(shù)字化戶外廣告認(rèn)可程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)形式的戶外廣告。在戶外廣告設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員可依照大數(shù)據(jù)信息，來(lái)收集、分析戶外廣告在受眾中的認(rèn)可程度，并可為受眾推送出能夠適應(yīng)其生活與行為習(xí)慣的廣告形式。這也使得在一些具有特定人群經(jīng)過(guò)的街道、建筑物、廣場(chǎng)、車站等位置，都能夠發(fā)現(xiàn)數(shù)字化戶外廣告的身影。

（三）動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅為此類動(dòng)態(tài)廣告增加了全新的展現(xiàn)方式，更以期超清的視頻、音頻以及蘊(yùn)含豐富色彩的形式，為動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員帶來(lái)了全新的創(chuàng)意思路與表現(xiàn)空間，進(jìn)而使得動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)與制作形式更加豐富。很多動(dòng)態(tài)廣告原本便具有較為突出的3D動(dòng)畫效果。而隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的融入與應(yīng)用，以及利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所進(jìn)行的信息傳播方式，使得動(dòng)態(tài)廣告的信息交互性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)定于程序編輯之中，也能夠促進(jìn)動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中，各類素材的剪輯與處理性能，在降低人工成本的基礎(chǔ)上，為動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)效率的提升也奠定了基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用極為重要，且隨著數(shù)字媒體藝術(shù)研究的不斷深入，其在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用也將愈發(fā)明顯。而現(xiàn)階段的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，也唯有與數(shù)字媒體藝術(shù)做出緊密的融合，才能展現(xiàn)出更為豐富且多元化的廣告表現(xiàn)形式，也才能為受眾情感的激發(fā)，進(jìn)而生成消費(fèi)或體驗(yàn)欲望，奠定下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。