基于新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計研究

王小璐（長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

■緒論

（一）研究背景

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的全面普及致使信息傳播領(lǐng)域涌現(xiàn)了大量的新媒體，在新媒體環(huán)境下現(xiàn)代平面設(shè)計的對象、設(shè)計的課題、設(shè)計的內(nèi)容以及設(shè)計的工具等都相應(yīng)的發(fā)生了一定程度的改變，對于平面設(shè)計而言，如果說以往的平面設(shè)計是為了解決信息物化、解決批量生產(chǎn)的問題，那么現(xiàn)代平面設(shè)計則是協(xié)調(diào)人與信息、人與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。新媒體環(huán)境下的平面設(shè)計目的依舊是向受眾傳遞信息，而開展設(shè)計的目的則是為了幫助信息傳播，提高信息傳播的有效性。

（二）研究目的及意義

1.研究目的

本研究皆旨在推動品牌展示設(shè)計的轉(zhuǎn)型升級，提高品牌展示設(shè)計的信息傳播有效性，為受眾提供更為直觀、形象的設(shè)計內(nèi)容，促進品牌展示設(shè)計商業(yè)作用的進一步發(fā)揮。

2.研究意義

理論意義：將品牌展示設(shè)計、新媒體、現(xiàn)代平面設(shè)計作為關(guān)鍵詞在學(xué)術(shù)網(wǎng)站及公共圖書館中檢索相關(guān)文獻資料，在梳理現(xiàn)有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上結(jié)合品牌展示設(shè)計案例，對新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀、原則等展開分析，為推動品牌展示設(shè)計的縱深發(fā)展奠定理論研究基礎(chǔ)。

實踐意義：促進現(xiàn)代平面設(shè)計中品牌展示設(shè)計的有效應(yīng)用，提高品牌展示設(shè)計信息傳播的有效性，促進品牌展示設(shè)計商業(yè)作用的發(fā)揮，助力于現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域中關(guān)于品牌設(shè)計的理論研究成果不斷向?qū)嵺`應(yīng)用轉(zhuǎn)化，為品牌展示設(shè)計的轉(zhuǎn)型升級提供實踐指導(dǎo)。

（三）研究方法

1.文獻研究法

本文在研究的過程中將現(xiàn)代平面設(shè)計、多媒體、品牌展示設(shè)計作為關(guān)鍵詞，在相關(guān)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站、公共圖書館中檢索現(xiàn)有的研究成果，歸納篩選出具備研究參考價值的文獻資料，為“新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的研究”奠定理論基礎(chǔ)，同時在充分閱讀大量價值文獻的基礎(chǔ)上強化對品牌展示設(shè)計的理解和認知，為本文下述觀點的提出提供思路來源和理論依據(jù)。

2.案例分析法

圍繞現(xiàn)代平面設(shè)計中的品牌展示設(shè)計，通過典型案例分析品牌展示設(shè)計的基本環(huán)節(jié)，為品牌展示設(shè)計商業(yè)作用的發(fā)揮提供可操作性的理論參考，促進品牌展示設(shè)計理論向品牌展示設(shè)計實踐的轉(zhuǎn)化。

（四）新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)關(guān)于新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的研究尚處于發(fā)展階段，研究方向主要為品牌展示策略、網(wǎng)絡(luò)品牌學(xué)及網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)三個方向[2]。筆者對研究方向的具體內(nèi)容進行了歸納整理。

■新媒體環(huán)境下的品牌展示設(shè)計

（一）品牌展示設(shè)計主要涉及到的問題

品牌展示設(shè)計主要涉及到的問題為下述內(nèi)容：第一，品牌展示設(shè)計的目標(biāo)是什么，要想受眾傳達什么信息，需要凸顯出企業(yè)的營銷策略幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的銷量。第二，品牌展示設(shè)計的受眾的界定[2]，如受眾的年齡、知識面貌、社會地位等。第三品牌展示要傳達的內(nèi)容。第四品牌展示的方式或表現(xiàn)手法。第五品牌展示的時機，一般情況下品牌展示應(yīng)與市場營銷相關(guān)。第六品牌展示的媒體，如網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報、電視媒體或雜志等。

（二）品牌展示設(shè)計的意義

品牌展示設(shè)計的意義在于讓受眾對所購買的產(chǎn)品在意識中形成一個特定的名稱、標(biāo)識，并在產(chǎn)品的推銷與售賣的整個過程中營銷受眾，加深受眾對產(chǎn)品的印象，間接的擴大產(chǎn)品的宣傳效果。

（三）新媒體對品牌展示設(shè)計的影響

1.媒體種類的擴展

數(shù)字媒體的表現(xiàn)形態(tài)較多，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、圖文交盤、交互式光盤等都隸屬于數(shù)字媒體，新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體、音像制品與傳統(tǒng)圖書三足鼎立的局面已然形成，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體傳播的主要媒介擴展了品牌展示設(shè)計的表現(xiàn)形態(tài)和傳播渠道，對于品牌展示設(shè)計而言即是機遇也是挑戰(zhàn)。

2.與消費者的互動

新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的用戶即是受眾也是信息的傳播者，受個體差異的影響受眾在接收信息后存在不同的反應(yīng)和信息反饋，品牌展示的環(huán)節(jié)是受眾與設(shè)計者的交流、是受眾與受眾的交流，同樣也是受眾與產(chǎn)品之間的交流，從消費者角度上看，作為品牌展示的受眾，消費者能夠獲得更為全面的信息。

（四）新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的原則

將新媒體作為分析背景，從商業(yè)設(shè)計的角度上對品牌展示設(shè)計的原則進行分析，首先品牌展示設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確的傳遞商業(yè)信息，使受眾能夠全面的了解產(chǎn)品的功能、外形，使用方法等信息。其次品牌展示設(shè)計應(yīng)滿足“目標(biāo)受眾”的心理需求，具備創(chuàng)新特點，如在食品方面，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平下受眾不僅僅關(guān)注食品的健康，還關(guān)注食品是否具備易消化、養(yǎng)生等功能，所以在品牌展示設(shè)計的過程中為了更好的滿足目標(biāo)受眾的心理需求，設(shè)計者可結(jié)合產(chǎn)品的實際信息為受眾傳遞產(chǎn)品的輔助功能[5]。最后，品牌展示設(shè)計需要與產(chǎn)品的營銷相協(xié)調(diào)，如品牌展示設(shè)計的傳播信息與產(chǎn)品的營銷信息一致。

■案例分析與實踐

將新媒體作為分析背景，將化妝品行業(yè)領(lǐng)域作為研究范疇，針對彩妝品牌展示設(shè)計進行舉例分析，具體內(nèi)容見下文：

（一）行業(yè)調(diào)研

首先對國內(nèi)化妝品行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查，并對調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理。國內(nèi)化妝品市場發(fā)展較為迅速，且隨著線上營銷模式的廣泛普及，化妝品批發(fā)總額不斷上升，根據(jù)國家統(tǒng)計局所發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年我國限額以上的企業(yè)化妝品類零售額達2992億元，同比增長12.6%。但國內(nèi)相較于發(fā)達國家相比化妝品批發(fā)零售總額仍處于相對較低的水平[6]。國內(nèi)化妝品市場各類產(chǎn)品的市場占比情況。

護膚類化妝品在國內(nèi)化妝品市場中占據(jù)35%，領(lǐng)先其余各類化妝品。對國內(nèi)彩妝品牌進行簡要的分析，獲知一葉子、韓束、Dior、YSL等大眾品牌的彩妝產(chǎn)品營銷量較為理想，同時植物主義、袋鼠媽媽等孕婦可用的彩妝產(chǎn)品銷量保持較為穩(wěn)定。還存在一部分低端彩妝產(chǎn)品通過線上營銷手段，如優(yōu)惠券、直播帶貨等同樣獲得了可觀的運營效益[5]。

（二）商業(yè)定位

商業(yè)定位主要分為兩個層面，第一層面就是對目標(biāo)受眾群體進行定位，將18至28歲中底收入追求時尚的強調(diào)品牌體驗的女性作為本研究的目標(biāo)受眾。第二層面就是對品牌展示設(shè)計進行定位，選擇Dior彩妝品牌中的口紅作為目標(biāo)產(chǎn)品，并明確產(chǎn)品最為經(jīng)典的廣告詞：“找到你，原來如此簡單”。

（三）策略制定

品牌內(nèi)涵和品牌故事。Dior品牌理念：我行我素。Dior品牌內(nèi)涵：時尚其實是一種生活態(tài)度。Dior品牌文化理念：性感自信，激情火力，時尚魅惑。品牌展示將上述關(guān)于Dior品牌內(nèi)涵、理念、故事作為依據(jù)，將新媒體作為背景，針對Dior品牌中的口紅制定產(chǎn)品展示策略，以網(wǎng)絡(luò)品牌展示系統(tǒng)為例，首先針對18-28歲女性消費者的消費習(xí)慣和審美情趣確立視覺效果，視覺效果主要有品牌LOGO、品牌字體、色彩組合設(shè)計，保證整體風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將時尚優(yōu)雅、卓爾不群作為設(shè)計主線。其次針對網(wǎng)絡(luò)媒體展示設(shè)計對網(wǎng)頁板塊進行整合、對受眾與產(chǎn)品交互的形式進行設(shè)計，本文提出融入動態(tài)效果，并考慮到每一季度的主題背景顏色。品牌展示思路大致為：以客戶端界面為范圍，第一畫面展示品牌LOGO和具體的產(chǎn)品；第二畫面還原品牌故事并融入法國巴黎品牌營銷店的相關(guān)視頻；第三畫面展示品牌廣告詞。而后在三個畫面展示結(jié)束后向受眾展示Dior口紅的色號、外觀等具體的品牌產(chǎn)品信息。最后結(jié)合新媒體營銷渠道將品牌展示作品推廣至各個營銷渠道。

■結(jié)論

綜上所述，通過對新媒體環(huán)境下品牌展示設(shè)計的研究，明確了新媒體環(huán)境對品牌展示設(shè)計的影響、及品牌展示的原則。本文從現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的角度上將新媒體作為依托對彩妝品牌進行了展示設(shè)計，品牌展示設(shè)計思路為筆者的初始思路，為保證設(shè)計思路的“唯一”性，在后續(xù)的研究中筆者仍需搜集其他彩妝品牌產(chǎn)品展示設(shè)計資料對本設(shè)計思路做出進一步改正。從商業(yè)的角度上看新媒體為品牌展示設(shè)計提供了新的思路，作為品牌展示的設(shè)計人員不僅要嫻熟的利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)化品牌展示設(shè)計的內(nèi)容，還要具備創(chuàng)新意識，在符合品牌文化理念的基礎(chǔ)上開展品牌展示設(shè)計。