傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營探索

劉麗

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合運(yùn)營

信息時(shí)代的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷提高促進(jìn)了新媒體的強(qiáng)勢來襲，這使得我們獲取信息的方式逐漸發(fā)生變化，信息更新的速度也在日益提高，而這些都使得傳統(tǒng)媒體逐漸失去競爭優(yōu)勢。面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的競爭壓力與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須清晰地認(rèn)識(shí)到自己要積極做出改變才能適應(yīng)這種變化，其次傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到只有通過不斷創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行有效融合才能提高自身的競爭力。

1傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

信息更新速度慢，傳播路徑及速度受限較大。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播信息的方式非常有限，并且傳播速度也相對(duì)受限較大，不能做到實(shí)時(shí)更新或者是實(shí)地更新。對(duì)于廣播電視臺(tái)來說，工作人員要通過對(duì)信息的篩選和凝練以及后期的編排才能將其呈現(xiàn)在我們眼前，并且因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)收集之后一系列的工作會(huì)產(chǎn)生時(shí)間的延長性，所以廣播電視臺(tái)在進(jìn)行傳播信息時(shí)，并不能做到實(shí)時(shí)實(shí)地更新。而對(duì)比新媒體來說，新媒體的信息更新速度是非?？斓?，時(shí)間的延長性也相對(duì)較短，這也是新媒體最大的優(yōu)勢。對(duì)于處于新時(shí)代的我們來說，獲取實(shí)時(shí)信息是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｖ匾囊画h(huán)，而這些信息從哪里來？大部分人的回答都是新媒體。因?yàn)閺男旅襟w獲取信息，信息更新的速度不僅非常快，獲取信息的方式也非常多變，手機(jī)電腦等等電子產(chǎn)品都可以幫助我們獲取信息，而且不像傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)需要在對(duì)應(yīng)的時(shí)間段才能獲得，新媒體獲取信息是隨時(shí)隨地的。

缺乏高能力人才，傳播的互動(dòng)性較低。在傳統(tǒng)媒體的工作中，對(duì)于信息的處理工作是有一定時(shí)長性的，其工作人員在進(jìn)行工作時(shí)，工作模式也相對(duì)比較固定，對(duì)員工的作用能力與工作積極性就要求并不是太高，缺乏高能力的人才。對(duì)比新媒體的工作模式，因?yàn)樾枰獙?duì)信息進(jìn)行快速高效地處理，所以對(duì)員工積極性要求較高，否則就會(huì)降低信息處理的速度。并且傳統(tǒng)媒體大多數(shù)時(shí)候只作為一個(gè)信息傳播者的角色，而缺乏與受眾的互動(dòng)性，但是很多新媒體卻為受眾提供了一個(gè)可以進(jìn)行互動(dòng)的區(qū)域，就例如我們經(jīng)常說的“評(píng)論區(qū)”，受眾可以就接收到的信息發(fā)表自己的看法，與別人進(jìn)行交流，提高對(duì)信息的利用率。

2傳統(tǒng)媒體怎樣科學(xué)有效地與新媒體結(jié)合

培養(yǎng)高能力高素養(yǎng)的媒體人才。對(duì)于傳播信息的媒體來說，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)于信息的處理是最為重要的，信息內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到受眾是否愿意閱讀。所以這就要求工作人員要運(yùn)用自己的專業(yè)素養(yǎng)與能力來進(jìn)行對(duì)信息的處理工作，尤其是新媒體對(duì)信息更新的速度有著更高的要求，那么在這樣的要求下，怎么樣把握質(zhì)量與速度，這都對(duì)工作人員的能力提出了相應(yīng)的要求。傳統(tǒng)媒體要想有效科學(xué)地與新媒體結(jié)合起來，就必須要提高工作人員的能力，培養(yǎng)高能力高素養(yǎng)的媒體人才。新型的工作人員是復(fù)合型的工作人員，他們不僅要有過硬的對(duì)信息處理編排的專業(yè)素質(zhì)，也要擁有相應(yīng)的新媒體的技能，以保證自己能夠在信息的更新以及傳播上發(fā)揮該有的作用，提高信息的傳播效率。高能力高素養(yǎng)的媒體人才在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，他們可以運(yùn)用自己的專業(yè)素養(yǎng)以及超前靈活的意識(shí)給兩相融合帶來意想不到的火花。

將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式與內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合。傳統(tǒng)媒體如廣播電視臺(tái)傳播的信息是比較有局限性的，一般是與國家或者地方有關(guān)的新聞播放，而這樣的信息的局限性也決定了信息受眾的局限性。日常關(guān)注國家大事的受眾一般都是成年人或者從事相關(guān)職位，有一定知識(shí)水平的人，而對(duì)于未成年人或者是知識(shí)水平相對(duì)比較低的人群來說，很多傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容并不能吸引到他們。但對(duì)比新媒體來說，新媒體根據(jù)各個(gè)年齡段不同的受眾來劃分自己信息傳播的范圍與方式，以這樣細(xì)分化的方式來滿足不同受眾想要獲取相應(yīng)信息的需求。同時(shí)新媒體還利用網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，通過電子設(shè)備等改進(jìn)自己的傳播方式，從受眾角度出發(fā)，更便于受眾隨時(shí)隨地接收到更新的信息。但是傳統(tǒng)媒體有沒有自己的優(yōu)勢呢？當(dāng)然有。傳統(tǒng)媒體雖然在信息快速更新與信息互動(dòng)等方面有所欠缺，但是傳統(tǒng)信息的信息策劃等等都是保證質(zhì)量的，呈現(xiàn)給受眾的都是經(jīng)過深思熟慮的信息。所以傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合自身與新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行分類，針對(duì)不同類的信息采取不同的處理方式與傳播途徑，例如對(duì)于要求速度傳播快的，就可以更偏向于利用新媒體的速度，而更要求質(zhì)量的，則偏向于傳統(tǒng)媒體的信息處理質(zhì)量，這就更提高了對(duì)信息進(jìn)行篩選處理的要求。傳統(tǒng)媒體還可以通過建立自己與受眾之間交流的平臺(tái)，增強(qiáng)與他們的互動(dòng)性，從受眾的反饋中得到更大的提升。

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有其各自的優(yōu)點(diǎn)與不足，我們要做的就是“取其精華，去其糟粕”，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地融合到一起，利用信息技術(shù)的不斷發(fā)展去調(diào)整媒體的運(yùn)作機(jī)制和信息的更新速度，同時(shí)也要對(duì)其信息的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。只有這樣，我們才能在不斷發(fā)展的時(shí)代浪潮中，始終以充沛的活力去面對(duì)市場的變化和其帶來的挑戰(zhàn)，做到打破原有的舊的制度，展現(xiàn)出新的動(dòng)力，推進(jìn)其長期持續(xù)的發(fā)展。

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