新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合探析

肖振

摘要：在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新常態(tài)發(fā)展模式逐漸成為一種新的潮流，為旅游業(yè)和文化創(chuàng)新提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展新思路。而在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷推進(jìn)背景下的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如何有效結(jié)合鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)意，成為目前新常態(tài)下推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展中需要首要解決的問(wèn)題?；诖?，本文主要探析新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑以及重要意義。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合探析

和其他旅游行業(yè)相比，農(nóng)村旅游業(yè)興起的時(shí)間不會(huì)很早，不過(guò)雖起步較晚，但是其發(fā)展不僅不慢，想飯可以說(shuō)是十分迅速在發(fā)展中，也因此我國(guó)逐漸在推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展重要政策中加入農(nóng)村旅游發(fā)展。但從實(shí)際發(fā)展中看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍然存在部分問(wèn)題，例如經(jīng)營(yíng)方式缺乏多樣性、創(chuàng)意性，人才不足等各種問(wèn)題。因此為了實(shí)現(xiàn)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合，不僅能有效解決上述問(wèn)題，對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)還能更進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。

一、新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合重要意義

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一的旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起著根本上推動(dòng)作用，而兩者緊密結(jié)合不僅能分別促進(jìn)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能提供更多對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利的影響。具體來(lái)說(shuō)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中融人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能增加更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，同時(shí)還有利于許多文化產(chǎn)品地衍生。實(shí)現(xiàn)在推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展的同時(shí)，還能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從目前來(lái)看，環(huán)境是是旅游業(yè)發(fā)展的前提條件，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)也是一個(gè)發(fā)展基礎(chǔ)。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，首先要做的就是改善環(huán)境，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)環(huán)境改善。從實(shí)際效果來(lái)看，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中融人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，還能幫助傳承文化，實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙贏的局面。鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)兩者相融合，提供了一個(gè)很好的平臺(tái)利于文化傳承，實(shí)現(xiàn)人們既能享受娛樂(lè)，也能在對(duì)文化的了解中促進(jìn)文化傳承得以延續(xù)。

二、新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）實(shí)施差異化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

旅游業(yè)在發(fā)展中最大的特色就是富有地域文化特征，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)在和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合的過(guò)程中，首先需要注意的就是實(shí)施差異化發(fā)展，堅(jiān)持將當(dāng)?shù)匚幕Y源特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。在具體實(shí)踐當(dāng)中，要針對(duì)不同的旅游地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)建設(shè)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的創(chuàng)意旅游園區(qū)。舉例來(lái)說(shuō)，某些地區(qū)較為突出的可能是農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，那在建設(shè)創(chuàng)意旅游園區(qū)時(shí)，就需要突出農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)這個(gè)特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)科技水平提高來(lái)實(shí)現(xiàn)，另一方面要使旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更具有體驗(yàn)性，就需要通過(guò)田園生活體驗(yàn)區(qū)或農(nóng)家樂(lè)的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然在建設(shè)過(guò)程中，特別要重視創(chuàng)意性建設(shè)。既然鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善也有直接聯(lián)系，就需要在旅游文化中重點(diǎn)突出保護(hù)生態(tài)文明。

（二）充分利用現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)

另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中也需要與時(shí)俱進(jìn)，重視科學(xué)技術(shù)的作用。在不斷發(fā)展地現(xiàn)代科技中，充分利于科學(xué)技術(shù)，以此支撐兩者的融合向智慧旅游業(yè)趨勢(shì)靠近。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開(kāi)發(fā)出更具有高附加值或者新奇的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，在兩者產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展中，也不能忽視人才的作用。需要重點(diǎn)引進(jìn)具有旅游創(chuàng)意類(lèi)的創(chuàng)新人才，積極帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。如何培養(yǎng)創(chuàng)新人才，首先需要的就是指導(dǎo)人才深入了解、開(kāi)發(fā)旅游文化知識(shí)，培養(yǎng)人才具有保護(hù)旅游文化的意識(shí)，同時(shí)還需要加強(qiáng)人才在旅游策劃、管理以及營(yíng)銷(xiāo)等方面的能力。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，要注意人才質(zhì)量高低能直接影響產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果，因此需要確保引進(jìn)的人才具有深厚的相關(guān)專(zhuān)業(yè)能力。另外，為了確保人才的質(zhì)量，當(dāng)?shù)卣谝M(jìn)人才時(shí)也可以和當(dāng)?shù)芈糜晤?lèi)高校進(jìn)行合作，致力于打造旅游人才隊(duì)伍更具有高質(zhì)量保證。

（三）整體規(guī)劃當(dāng)?shù)匚幕?、資源

整合當(dāng)?shù)匚幕?、資源也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效途徑，提前預(yù)測(cè)或是解決當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間可能存在的矛盾，特別是需要考慮到當(dāng)大量外地游客涌人，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐赡姆矫娴挠绊?。基于這種情況下，就需要高度重視如何落實(shí)平衡式管理，才能避免游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g產(chǎn)生矛盾。在產(chǎn)業(yè)融合中要想實(shí)現(xiàn)突出當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分打造具有鮮明特色的旅游品牌，就需要規(guī)范化管理和深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕坝^、傳統(tǒng)民俗以及歷史文化、自然面貌等。這樣才能促進(jìn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提高，最大化利用了當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和文化創(chuàng)意。

三、結(jié)語(yǔ)

在生活經(jīng)濟(jì)不斷提高地新常態(tài)背景下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合已是必要的發(fā)展趨勢(shì)，兩者產(chǎn)業(yè)之間的相融合不僅對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都起到有效的提高作用，同時(shí)還能有效帶動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步，以及推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展。在具體實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，需要重視在發(fā)展中突出當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要明白產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展從另一個(gè)角度上來(lái)說(shuō)也是促進(jìn)了將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。

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