新媒體時代播音主持的創(chuàng)新路徑

辛振宇

摘 要：在新媒體時代，媒體的傳播方式發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)在的信息傳播逐漸向便捷化、智能化、信息化和交互化的方向發(fā)展。而廣播電視受眾的收聽收看習(xí)慣也由傳統(tǒng)的電視廣播端向移動客戶端和融媒體客戶端轉(zhuǎn)移。在新媒體環(huán)境下，各種廣播電視媒體都在根據(jù)自身發(fā)展需要進(jìn)行相應(yīng)的改革。播音主持工作是媒介傳播的直接體現(xiàn)，在新媒體時代播音主持要不斷創(chuàng)新工作路徑，更好實(shí)現(xiàn)融媒體時代的媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0-02

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息化的時代，在互聯(lián)網(wǎng)時代各種媒體經(jīng)過融合發(fā)展產(chǎn)生了新的發(fā)展形式。新媒體就是在互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一種媒體形式，新媒體是相對于傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙等舊媒體而言的，新媒體的出現(xiàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，但是新媒體的發(fā)展不能完全拋棄傳統(tǒng)的傳播媒介。傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體在互聯(lián)網(wǎng)信息時代同樣也會因?yàn)楣俜较⒌臏?zhǔn)確性和權(quán)威性受到廣大群眾的喜愛。新媒體時代播音主持工作在保留傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢的前提下，可以根據(jù)自身的實(shí)際情況對播音主持工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大自己在新媒體時代的影響力，更好地占領(lǐng)新媒體市場，服務(wù)廣大人民群眾。在這個過程中新媒體與播音主持相互融合，互相促進(jìn)，能夠更好地把握時事熱點(diǎn)，將權(quán)威的信息及時地傳送給廣大人民群眾，更好地滿足觀眾對于信息的需求[1]。

一、新媒體時代播音主持工作創(chuàng)新的必要性

廣播電視從誕生之日起，在信息的傳播上就是以語言作為傳播的基本手段，播音主持的語言傳播一直是電子傳媒傳播信息的主要方式，甚至可以說是一種非常重要的、不可或缺的傳播方式。傳統(tǒng)的媒體中廣播電視播音主持是人們獲取各種資訊的主要渠道，但是隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)融入人們的生活當(dāng)中，人們獲取各種新聞信息的來源渠道也變得更加豐富，同時很多的專業(yè)媒體也在向自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而智能手機(jī)等移動終端的流行也讓人們獲取信息的方式更加多元化，讓傳統(tǒng)的播音主持這一行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此在新媒體環(huán)境下如何讓播音主持工作更好地適應(yīng)時代發(fā)展的要求，在新媒體激烈的媒體競爭環(huán)境下占據(jù)一席之地就成為現(xiàn)在播音主持工作必須要考慮的問題，因此新媒體時代播音主持工作必須進(jìn)行創(chuàng)新[2]。

隨著社會資本流動自由化程度的不斷加劇，國家新聞出版行業(yè)對于民營資本的開放程度也越來越高，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下得到了更快發(fā)展?，F(xiàn)在除了很多專業(yè)的新聞媒體之外，自媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人們喜聞樂見的一種媒體形式，在短時間內(nèi)獲得了快速發(fā)展，媒體傳播內(nèi)容和傳播方式也更加豐富多彩，傳播形式也日趨多元化，這些都對傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)造成了巨大的影響。新媒體形式和環(huán)境給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，傳統(tǒng)的播音主持工作必須進(jìn)行創(chuàng)新才能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展步伐，因此播音主持工作的創(chuàng)新是非常有必要的。

二、新媒體時代播音主持工作的特點(diǎn)

在新媒體時代，要想讓播音主持工作能夠創(chuàng)新發(fā)展，首先要了解新媒體環(huán)境下信息傳播有哪些特點(diǎn)。在新媒體時代，由于媒介形式發(fā)生了變化，因此信息的傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播時效性都發(fā)生了巨大的改變。對于播音主持工作來說，也必須與新媒體時代的信息傳播特點(diǎn)相適應(yīng)，同時還要根據(jù)新形勢下新媒體發(fā)展的特點(diǎn)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下各種新聞信息無論是發(fā)布者、傳播者還是接受者都有了很大的變化，尤其是新媒體時代的自媒體發(fā)展迅速，很多新聞內(nèi)容都可以在第一時間通過微信、微博等自媒體社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)出去，這些都與傳統(tǒng)的媒體信息傳播方式有很大的不同。信息的傳播者也不再是傳統(tǒng)意義上的媒體，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓信息的傳播變得更加方便快捷，利用各種傳播軟件可以迅速地傳播信息。在新媒體環(huán)境下，人人都是自媒體，人人都是記者，同時人人也都是播音員和主持人。信息的接受者雖然也是廣大群眾，但是受眾面和范圍已經(jīng)被無限擴(kuò)大，包括媒體自身也是新媒體時代的信息受眾，同時也成為信息傳播的接受者[3]。因此傳統(tǒng)的信息傳播在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了新的發(fā)展特點(diǎn)，這也讓播音主持發(fā)生了很大的變化，體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）播音主持的身份發(fā)生變化

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，播音員主持人通常都是科班出身，經(jīng)過專業(yè)院校系統(tǒng)的理論培訓(xùn)和專業(yè)訓(xùn)練，同時經(jīng)過嚴(yán)格的篩選才能夠從事播音主持工作。因此在傳統(tǒng)的媒體形式下，播音員主持人無論是在語言表達(dá)能力上還是在信息傳播方面都具有相當(dāng)?shù)睦碚摶A(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時絕大多數(shù)的播音員主持人都有從事播音主持相關(guān)的資質(zhì)。但是在新媒體環(huán)境下，由于信息傳播的方式、途徑和內(nèi)容發(fā)生了變化，導(dǎo)致了播音主持的身份也在隨之發(fā)生變化。首先在新媒體環(huán)境下，很多跨界的播音員主持人不斷涌現(xiàn)，自媒體的出現(xiàn)讓原本身份是記者、教授、老師、演員、歌手和學(xué)者等不同行業(yè)的人都在擔(dān)任節(jié)目的播音員和主持人工作，同時也出現(xiàn)了一些跨領(lǐng)域的播音員主持人，比如很多新聞節(jié)目的新聞主播去主持娛樂節(jié)目和綜藝節(jié)目等，這種不再局限單一專業(yè)的多元化形式成為新媒體時代播音主持工作的一大特點(diǎn)[4]。

（二）播音主持的形式發(fā)生變化

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，播音主持工作通常就是將各種節(jié)目信息進(jìn)行串聯(lián)銜接，起到一個節(jié)目過渡的作用，整個節(jié)目的重心還是以節(jié)目內(nèi)容本身以及節(jié)目中所請到的嘉賓為主線，播音員主持人主要是發(fā)揮節(jié)目串場的效果。在新聞節(jié)目中播音員主持人也只是將新聞信息通過口語表達(dá)的方式傳遞給受眾，播音員主持人和觀眾之間較少互動，雙方之間是信息的傳播者和接受者。但是到了新媒體時代，播音員主持人更多的是直接參與到新媒體的節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中，同時與觀眾之間的互動性變得更加頻繁，觀眾的參與性也會更強(qiáng)，能夠更好地推動節(jié)目向前發(fā)展。筆者以廈門衛(wèi)視對臺播音主持的工作為例，在《兩岸新新聞》以及《兩岸直航》的欄目中，播音主持更需要考慮到播音主持的風(fēng)格，用兩岸人民都熟悉的播音語態(tài)、話術(shù)方式、關(guān)注視角、傳播平臺等進(jìn)行一系列短視頻和節(jié)目的創(chuàng)作，充分引發(fā)臺灣族群的共鳴，增強(qiáng)親近感，而不是以說教的、機(jī)械的、生硬的播報主持方式，才能起到較好的入島宣傳的效果。

（三）播音主持的平臺發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音員主持人的主要平臺是廣播和電視。而在新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為播音員主持人提供了更多的發(fā)展平臺，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目非常流行，深受大家的歡迎，很多視頻網(wǎng)站制作的節(jié)目成為新的發(fā)展平臺。同時還有很多播音員主持人自制的一些自媒體視頻在自拍網(wǎng)站上傳播，這些都充分發(fā)揮了播音主持自身的特點(diǎn)，同時也對播音主持行業(yè)起到了豐富和拓展的作用，為自由媒體人搭建了播音主持的新平臺。此外，一個節(jié)目也可能在多個平臺同時推廣，也為播音主持工作帶來了更多的挑戰(zhàn)。筆者以廈門衛(wèi)視“嗨淘自貿(mào)區(qū)”直播為例，一場直播除在看廈門App播出外，還在央視新聞+、新華現(xiàn)場云、新浪全網(wǎng)（包含微博）、廈門廣電網(wǎng)、今日頭條、zaker新聞、中搜搜悅、一直播、嗶哩嗶哩、快手等多個平臺播出，并接入公交、地鐵、BRT等端口萬屏同步直播，一場直播實(shí)現(xiàn)立體宣傳全覆蓋。由于播出平臺發(fā)生變化，播音主持的風(fēng)格和形式也要發(fā)生改變。整場直播以演播室+場外連線方式，用輕松活潑的主持播報，并在現(xiàn)場布置、內(nèi)容呈現(xiàn)、流程設(shè)置上精心策劃，融入限時搶券、抽獎送好禮等互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了直播的體驗(yàn)感和可視性。

三、新媒體環(huán)境下播音主持工作的創(chuàng)新措施

新媒體環(huán)境對播音主持工作帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也是巨大挑戰(zhàn)。播音員主持人必須在新媒體環(huán)境下不斷適應(yīng)新的信息傳播形式和特征，不斷創(chuàng)新發(fā)展，把握新媒體環(huán)境下的時代發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才能贏得更多受眾的青睞，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

（一）不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力

新媒體的發(fā)展讓信息傳播的速度越來越快，途徑也越來越多元化，因此播音主持工作就必須不斷提升在信息處理上的業(yè)務(wù)能力，尤其是一些新聞類的播音員主持人在遇到一些重大的、突發(fā)的新聞事件時，由于現(xiàn)場直播的內(nèi)容和現(xiàn)場連線相對較多，同時也增加了與觀眾之間的互動和討論環(huán)節(jié)等，這就要求播音員主持人必須能夠在新聞事件中快速了解狀況，盡快地把握新聞事件的真相，了解新聞事件的來龍去脈，根據(jù)新聞現(xiàn)場的環(huán)境氛圍盡快地捕捉有價值的新聞信息和圖像，并且能夠采訪相關(guān)人員，在最短的時間內(nèi)做好新聞直播的準(zhǔn)備工作。在新聞播報時要盡量用口語化的語言為觀眾描述新聞事件，這樣會讓觀眾感到親切，同時要針對受眾最關(guān)心的問題與受眾之間展開良好互動，對新聞事件本身進(jìn)行相應(yīng)的討論。

（二）創(chuàng)新播音主持的風(fēng)格

在新媒體環(huán)境下，自媒體得到了快速發(fā)展，自媒體中的播音員主持人風(fēng)趣幽默，同時能夠與觀眾迅速打成一片，因此受到了廣大觀眾的喜愛?，F(xiàn)在很多自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站上都能夠看到，這使得各種節(jié)目傳播越來越多元化，同時也讓播音員主持人的風(fēng)格特點(diǎn)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。播音員主持人必須不斷標(biāo)新立異，創(chuàng)新播音主持的形式，同時根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)來轉(zhuǎn)變播音主持的方法，只有這樣才能夠與受眾之間形成良好互動，達(dá)到雙贏的局面。在新媒體環(huán)境下，播音員主持人不但要了解國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和社會發(fā)展趨勢，同時也要具有良好的新聞素養(yǎng)和親和力，能夠與觀眾融合在一起，了解普通百姓的文化生活，將自身的風(fēng)格通過播音主持工作淋漓盡致地表現(xiàn)出來。

（三）利用新媒體技術(shù)推動播音主持工作的發(fā)展

在節(jié)目制作播放的過程中，要充分地將新媒體技術(shù)融入播音主持相關(guān)的工作當(dāng)中，不斷提升播音主持工作的效率和效果。首先在節(jié)目的傳播形式上，要充分結(jié)合新媒體時代的特點(diǎn)，利用新媒體平臺對節(jié)目進(jìn)行直播，比如可以把播音主持的內(nèi)容及時地推送到主持節(jié)目官方微信公眾號和短視頻平臺賬號中，利用這些平臺受眾群體較多、受眾面較廣的特點(diǎn)推廣自己的主持節(jié)目。同時也可以充分利用新媒體平臺發(fā)布與播音主持相關(guān)的節(jié)目動態(tài)，將一些主持節(jié)目中的優(yōu)秀片段通過短視頻的方式發(fā)送到各大視頻網(wǎng)站上，吸引觀眾的焦點(diǎn)和注意力。要充分利用新媒體加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流，在互動交流中積極聽取受眾的意見和建議，增加受眾與主持節(jié)目之間的互動性，從而讓觀眾對于主持節(jié)目更加關(guān)注[5]。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來為傳統(tǒng)的播音主持工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，主持節(jié)目一定要牢牢把握新媒體時代信息傳播的特點(diǎn)，不斷提升播音員主持人的素質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，轉(zhuǎn)變播音主持工作的風(fēng)格，為觀眾帶來更多高質(zhì)量的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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