新媒體環(huán)境下報紙版面的創(chuàng)新與探索

孫馮燕

摘 要：新媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式是豐富多彩的，是一種集文字、圖片、音頻、視頻于一體的綜和式、立體式的傳播，同時AR、H5等數(shù)字化技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，讓受眾在獲取信息最大化的同時，有了更為豐富的觀感和體驗。相比之下，報紙版面的表達顯得單一且局限。面對這種局面，《黃山日報》不斷創(chuàng)新和探索，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，不斷強化報紙版面語言，不斷拓展報紙的信息量，挖掘報道深度，同時提升版面顏值，力求把報紙版面打造成一個有廣度、有深度、有創(chuàng)意的藝術(shù)品。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;《黃山日報》;報紙版面

中圖分類號：G213 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0087-02

一、布局思維，尋求信息最大化

（一）增加版面，進入“厚報化”時代

新媒體環(huán)境下，信息大爆炸。對于受眾這個群體來講，信息需求更多元;而對于某一類受眾而言，又要求更具有針對性。為了滿足這兩方面的需求，各大報紙紛紛通過增加特色版面等形式增加版面數(shù)量，以彌補信息量局限的不足。如今，黨報“厚報化”趨勢明顯，即使是版數(shù)較少的《人民日報》，版面數(shù)量也在20版以上。作為地級市黨報的《黃山日報》也由4版增至8版。版面的增加，讓《黃山日報》能開辟一些新聞專欄和動態(tài)后續(xù)跟蹤專欄，從而提升報紙媒體的新聞納含能力。

（二）組合新聞，“放大”信息量

組合新聞，就是利用數(shù)條新聞稿件或圖片之間存在的相關(guān)性聯(lián)系，把這幾條稿件或圖片在一定版面內(nèi)加以組合。這種組合使版面的稿件資源得到最優(yōu)配置，產(chǎn)生1+1>2的效果。當(dāng)下報紙版面語言要強化這一特點，“放大”版面的信息量。

優(yōu)化的新聞組合模式主要有以下幾種：一是同類新聞組合。即把兩則或兩則以上的同類內(nèi)容的新聞材料串聯(lián)成組。例如《黃山日報》2019年12月25日的5版，把農(nóng)民通過各種農(nóng)特產(chǎn)品增收的三篇稿件和二幅圖片整合成一個“舌尖上的致富路”組合。二是同屬新聞組合。即把兩則或以上同一個大概念里的幾個對應(yīng)方面的新聞并聯(lián)成組。例如《黃山日報》2020年4月14日2版，一杯茶中的“綠水青山”和一葉茶里的“金山銀山”，用綠水青山就是金山銀山這句話，展示茶葉的生態(tài)價值和商業(yè)價值。《黃山日報》2019年11月20日5版，藍天、綠城、碧水都屬于生態(tài)文明范疇，組成一個組合新聞。三是延伸性新聞組合。例如《黃山日報》2019年3月11日5版，《“體育+旅游”行進在春天里》的稿件下面派配發(fā)“2019年春季黃山市即將舉辦的體育賽事”這條資訊，讓一條新聞得到了延伸。四是相關(guān)性新聞組合。幾條看似沒有關(guān)系的新聞，但是編輯從中發(fā)現(xiàn)的顏色關(guān)聯(lián)，從“革命紅”“生態(tài)綠”“法院藍”“安全彩”方面，組成一個組合新聞。當(dāng)然，還有對比式組合、展示型組合、連續(xù)性組合等，這些組合可以從不同角度“放大”版面的信息量，從而傳播更多信息。

（三）加強融合，“觸網(wǎng)”新媒體

紙質(zhì)版面空間的有限性導(dǎo)致報紙信息供應(yīng)不能滿足讀者的更大、更全面的需求。但報紙也有其自身優(yōu)勢，根據(jù)稿件的所處位置、多占大小等能讓受眾迅速地從整體上各條信息重要程度，報紙平面式的呈現(xiàn)，也可以讓受眾根據(jù)自己的需求和喜好選擇性地決定閱讀版塊和內(nèi)容。

目前解決紙質(zhì)版面容量的有限性與信息供求無限化的矛盾最有效辦法就是把報紙版面與網(wǎng)絡(luò)表達結(jié)合起來，取雙方的優(yōu)點以彌補各自的不足。

因此，紙媒采取“雙向”突破方法：一方面在客戶端上展現(xiàn)整張報紙版面，充分發(fā)揮報紙的索引功來提高報紙版面的閱讀率。另一方面，在報紙版面上增加二維碼，“嫁接”新媒體，“把報紙新聞的背景、意義、延伸、相關(guān)信息等通過文字、圖片、音視頻的形式展現(xiàn)給讀者，大大增加報紙版面的信息量，同時讓閱讀更有趣味”[1]。

二、深度思維，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢

新媒體提供了海量的信息，然而這些信息很大一部分是以“碎片化”的方式呈現(xiàn)，只能讓受眾停留在“淺閱讀”狀態(tài)。而遇到重大的連續(xù)的復(fù)雜的新聞事件時，受眾往往會想要了解這個事件的背景、過程、意義、相關(guān)新聞等，這時候“碎片化”“淺閱讀”式的新媒體報道就無法達到這種需求的高度。而通過對紙質(zhì)版面的優(yōu)化以及多版面的聯(lián)合，對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，進而帶有思想性的呈現(xiàn)恰恰是紙媒的優(yōu)勢。

（一）多版聯(lián)動，形成報道合力

在版面組織上，“通過前期多版面聯(lián)合策劃，版面特色鮮明，版面內(nèi)容豐富，版式風(fēng)格統(tǒng)一，使報紙更富有創(chuàng)造力，更容易形成報道的強大合力。”[2]具體來說，可分為以下三點：

一是對可以預(yù)知的、有重大社會影響的活動和事件性或非事件性新聞的聯(lián)合組版。2018年下半年，黃山融入杭州都市圈，2019年初的黃杭高鐵沿線“媒體看黃山”大型采風(fēng)活動無疑是《黃山日報》的一件大事。如何通過前期策劃，實現(xiàn)最好的報道效果。編委編輯美編上下聯(lián)動，共同策劃，最終在當(dāng)天推出“媒體看黃山”專題報道，共四個版面，分別為5版封面版;6版為一江清水入錢塘;7版為東進融杭大道行;8版為錦繡黃山處處春，四個版版式上統(tǒng)一、標(biāo)題統(tǒng)一，形成了強大的報道合力。二是對非可預(yù)見、有重大社會影響的突發(fā)性事件的聯(lián)合組版。在2020年年初的抗擊新冠肺炎疫情中，《黃山日報》在一版要聞的基礎(chǔ)上，及時開設(shè)“堅決打贏疫情防控組織戰(zhàn)”專欄，從1月29日持續(xù)到2月19日，用36個版面，緊密跟蹤抗擊疫情情況，聲勢浩大，收到了很好的社會效果。這種報道聲勢，新媒體很難實現(xiàn)。三是新聞媒介自己設(shè)立的重要問題性報道、活動性報道的聯(lián)合組版。圍繞“媒體新融合，黃山再出發(fā)”主題，報社自己設(shè)立的活動性報道，去年的“黃山之巔追夢人”、今年的“且以詩意共遠方”等版面，都展現(xiàn)出編委編輯精心的策劃編排，內(nèi)容豐富、視角多樣。

（二）增加專版，成為新聞版的延伸

專版是圍繞某一特定主題所設(shè)的欄目或編輯的版面，內(nèi)容更加豐富，是對新聞版功能的延伸，內(nèi)容的延伸，方式的延伸。黃山市具有山水優(yōu)美、生態(tài)優(yōu)質(zhì)、文化燦爛等得天獨厚的優(yōu)勢。2019年黃山日報改版時，充分考慮到黃山特色，增加旅游、文化、生態(tài)、健康、影響力等專版，專版內(nèi)容更豐富、形式更活潑，報道更深入，與新聞版形成互補格局。

除了特色性專版外，《黃山日報》根據(jù)報道需求，適時開設(shè)新聞性專版。如2019年10月16日的“扶貧路上一個也不能少”專版，編輯通過前期策劃，選取扶貧攻堅“一個產(chǎn)業(yè)”“一個村”“一個扶貧對象”“一個扶貧干部”四個點，從不同側(cè)面報道了黃山市脫貧攻堅的生動實踐，更深入更具體，是對新聞版進行了補充和延伸。

三、版面創(chuàng)新，形成視覺沖擊

新媒體的異軍突起，受眾獲取新聞的途徑愈發(fā)多樣，受眾已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)媒體之前中規(guī)中矩的表達方式，報紙版面語言的“與時俱進”勢在必行。

（一）大膽使用圖片、圖表及創(chuàng)意設(shè)計

在新媒體的信息界面中，大量的使用圖片、圖表和創(chuàng)意設(shè)計，其形式美觀靈動，內(nèi)容一目了然，很容易形成視覺沖擊力，引發(fā)受眾的閱讀興趣。在新媒體環(huán)境下，報紙版面語言要借鑒新媒體做法，圖文并茂，用圖片、圖標(biāo)、圖表、漫畫、設(shè)計圖等形式來解釋新聞、說明新聞、補充新聞，讓新聞更容易閱讀，版面也更生動美觀。

在《黃山日報》2019年11月12日，“在這里，遇到非遺”2—3版通欄版中，圖片處理采用水墨觸筆，小標(biāo)題的處理則選用了中國印章的形式，四篇稿子以中國屏風(fēng)式垂直排列，整個版面好似一幅緩緩打開的水墨畫卷。美觀，又與非遺主題相互呼應(yīng)，起到了很好的宣傳效果。

在《黃山日報》旅游版中，推出一期“賞花地圖”的版面，整個版面以黃山市地圖為主體，按照春花開放地在地圖上準(zhǔn)確標(biāo)出，同時配以各種春花圖片，在一目了然的同時，美觀有趣。

在新聞版的經(jīng)濟報道中，針對大量數(shù)據(jù)和專有名詞，采取圖表、圖標(biāo)的形式，讓文章讀起來更輕松，一目了然。

（二）標(biāo)題要“與時俱進”

標(biāo)題是新聞的眼睛。當(dāng)今的媒體環(huán)境與讀者的“快餐式閱讀”習(xí)慣促使一種新的媒體群體出現(xiàn)：標(biāo)題黨。這類人往往利用夸張的手法在標(biāo)題上對事件內(nèi)容進行處理，以此吸引讀者眼球，提升閱讀量和點擊率。雖然帶有貶義，但對于筆者和編輯來說也不失為一種啟發(fā)。編輯可以先利用網(wǎng)絡(luò)語言、對比沖突、活用古詩、一字題、疊字題等進行語言上的編輯，然后再利用色彩、字體、圖文一體、排列設(shè)計等版面元素讓標(biāo)題“活”起來。

如“知否知否，黃山又添新奇游”“離婚冷靜期，降服沖動‘魔鬼？”等網(wǎng)絡(luò)語言;“一葉茶的接二連三”（二、三指二產(chǎn)三產(chǎn)）巧用成語;“機動車禮讓行人 拜托您做到”與“超市不文明行為 希望您能改”對比沖突;“山水為眼詩為眉”的活用古詩等，與時俱進的標(biāo)題，逐漸成為吸引讀者的“第一眼”。在2019年5月13日的5版中，“天下徽商”四個字用中國書法的形式表現(xiàn)，把這個版面的歷史感和厚重感較好地體現(xiàn)出來。

（三）版面設(shè)計“內(nèi)外兼修”

一是要借鑒新媒體界面的優(yōu)勢。在新媒體的閱讀中，受眾只需根據(jù)箭頭或者線條的引導(dǎo)，滑動手機屏幕就可以完成閱讀。這種引導(dǎo)圖式的信息呈現(xiàn)方式不僅讓閱讀更高效，也閱讀更輕松愉悅。在報紙中可以用到造型法、新聞圖解法、文字圖像法等，在版面中形成一個“視覺島”[3]，一方面可以很快吸引讀者“眼球”，另一方面也讓平鋪直敘的版面更具特色，更生動形象。二要明白所有的形式都是為內(nèi)容服務(wù)。好的版面，是內(nèi)容與版面的完美融合，要同時體現(xiàn)思想的高度，內(nèi)容的深度和廣度，以及整個版面的美觀度。而現(xiàn)在的情況往往是這樣，報社的美編一般是學(xué)習(xí)設(shè)計的，對于新聞知識知之甚少，導(dǎo)致在版面設(shè)計上，出現(xiàn)版式設(shè)計不能充分服務(wù)于新聞本身，版式設(shè)計沒有實現(xiàn)自身價值。形式服務(wù)于內(nèi)容，這是報紙版面設(shè)計的原則，一味地強調(diào)形式的美觀，而忽視新聞內(nèi)容，充其量只能是一張海報。要在版面設(shè)計如何更好地突出內(nèi)容、服務(wù)思想上下足功夫。

新媒體環(huán)境下，紙媒從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。報紙版面要進一步在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，使現(xiàn)代報紙版面更具魅力，在媒體融合的浪潮中乘風(fēng)破浪。

參考文獻：

[1]辛晨旭.新媒體環(huán)境下黨報版面的設(shè)計與創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2018（04）：137-138.

[2]何玲，汪芹.全媒體時代的報紙版面創(chuàng)新[J].新聞前哨，2019（12）：18.

[3]滕麗霞.新媒體環(huán)境下報紙版面語言的“繪聲繪色”[J].新聞采編，2019（05）：22-23.