網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義大眾化傳播變革

吳楓

摘要：進入到網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的文化傳播方式以及理念發(fā)生變化，發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在四個方面，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變至新興媒體、理論權(quán)威轉(zhuǎn)變至意見領(lǐng)袖、話語權(quán)壟斷轉(zhuǎn)移至話語對接以及理論灌輸轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)營銷。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義大眾化傳播變革展開討論，為大眾文化傳播變革以及加強馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)時代的意義提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;馬克思;傳播

0引言

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，人們使用移動設(shè)備即可進行實時交流，借助微信、微博以及自媒體等，交流過程更加簡單快捷。此外人們通過互聯(lián)網(wǎng)，可以構(gòu)建信息共享平臺，人們在短時間內(nèi)可以獲取任何想要的信息。在共享平臺以及傳統(tǒng)交流方式發(fā)生變革的背景下，使馬克思主義大眾化傳播進入到變革時期，以網(wǎng)絡(luò)時代為切入點，采用多種方式，將馬克思主義與大眾傳播有效的融合，讓人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以獲取更多馬克思主義，使人們形成正確的社會主義意識形態(tài)，有助于人們投入更多的精力參與社會主義事業(yè)的建設(shè)。

1從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至新興媒體

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展過程，需要人們理解網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的意義，掌握網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的方式，基于意義和方式，人們可以在網(wǎng)絡(luò)時代中更好的生活和工作。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，新興媒體成為人們獲取信息新的途徑，人們通過新興媒體，可以主動獲取想要的信息，并且靈活使用新興媒體，人們成為傳播信息的執(zhí)行者，使人們掌握信息傳遞的話語權(quán)。使用新興媒體進行馬克思主義傳播，成為現(xiàn)階段我國社會主義事業(yè)發(fā)展以及馬克思大眾文化傳播新的方式。

利用新興媒體進行馬克思主義大眾文化傳播，需要抓住新興媒體傳播的方法，才能最大程度傳播馬克思主義大眾文化。在傳統(tǒng)媒體傳播方式中，人們通過報紙、雜志、電視以及廣播獲取信息，上述傳播方式具有一對多的特點，但是信息制造者來源較為單一，主要來源于新聞工作者。在新興媒體中，傳播方式具有一對多特點的同時，還能體現(xiàn)出一對一、多對多以及多對一等特點，信息制造的來源更加寬泛，信息受眾群體范圍不斷擴大，并且在信息傳播和交流中，信息制造者和獲取者，可以構(gòu)建實時互動的關(guān)系，使新興媒體運行更加和諧穩(wěn)定。

新興媒體受眾人群不斷擴大，使馬克思主義大眾文化可以在廣闊的空間中傳播，相比于傳統(tǒng)的媒體，新興媒體可以傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點，包括自主傳播、交叉?zhèn)鞑サ?，上述傳播方式，可以使受眾群體與信息制造者處以平等的地位，有助于受眾群體在信息制造者的視角理解信息，使受眾群體可以增強信息的理解程度。在全新的傳播方式下，馬克思主義大眾文化傳播進入虛擬環(huán)境中，實現(xiàn)馬克思主義大眾文化跨越式發(fā)展。

新興媒體可以使馬克思大眾文化表現(xiàn)形式更加豐富，與傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式相比，新興媒體會使馬克思主義大眾文化保持在實時運動狀態(tài)，文字、圖像以及聲音相互融合，形成統(tǒng)一有序的傳播形式，極大的激發(fā)受眾群體獲取馬克思主義大眾文化的興趣。此外在豐富的傳播形式中，受眾群體會有效理解馬克思大眾文化內(nèi)容，在思想和行為上，會愿意學(xué)習(xí)馬克思大眾文化，有效豐富受眾群體的馬克思主義理論內(nèi)涵。

但是使用新興媒體傳播馬克思主義大眾文化過程中，需要面對挑戰(zhàn)和困難，首先信息的制造者，未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，制作出的信息內(nèi)容雜亂無章，并且信息質(zhì)量較低，受眾群體在獲取信息過程中，極易影響受眾群體的思想，使受眾群體的思想與馬克思主義大眾文化發(fā)生偏離。其次新興媒體為受眾群體提供表達觀點的條件，一旦出現(xiàn)社會關(guān)注點較高的事件，社會輿論會左右人們的思想，不利于馬克思主義大眾文化的傳播。在新興媒體發(fā)展過程中，應(yīng)時刻關(guān)注新興媒體在傳播馬克思主義大眾文化產(chǎn)生的影響，運用有效的建設(shè)以及管理方法，借助新興媒體構(gòu)建馬克思主義大眾文化傳播平臺，通過平臺向受眾群體提供馬克思主義大眾文化傳播服務(wù)，有效引導(dǎo)受眾群體思想在正確的軌道上發(fā)展。

2從理論權(quán)威轉(zhuǎn)移至意見領(lǐng)袖

在傳統(tǒng)的傳播方式中，馬克思主義大眾文化處于理論權(quán)威的地位，一方是信息制造者具備專業(yè)的編輯能力，在編輯中會運用專業(yè)的知識，詳細闡述馬克思大眾文化的內(nèi)涵，在內(nèi)涵中會將價值與理論相互容，凝聚成統(tǒng)一的整體，讓受眾群體在獲取信息時，可以產(chǎn)生認同感。如果傳統(tǒng)媒體中馬克思主義大眾文化傳播缺乏權(quán)威性，必然會影響文化正常的傳播，同時也會影響社會按照秩序發(fā)展。在社會和經(jīng)濟發(fā)展過程中，人們所能接觸的環(huán)境空間不斷擴大，人們在社會和生活中會不斷增強權(quán)威意識，如果在傳統(tǒng)的媒體形式中，人們會對傳播的信息內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)疑，進而影響到馬克思主義大眾文化傳播的權(quán)威性，尤其是在馬克思理論傳播過程中，傳統(tǒng)的方式會降低馬克思大眾文化在受眾群體心目中的地位。進入到網(wǎng)絡(luò)時代，應(yīng)將理論權(quán)威轉(zhuǎn)移至意見領(lǐng)袖。

意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)時代衍生產(chǎn)物，在社會各個階層中均會出現(xiàn)意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖可以作為信息二次傳播以及加工的載體，意見領(lǐng)袖在獲取信息后，可以對信息進行整理，通過整理提取信息中的觀點，然后將觀點提供給他人，在提供期間可以對他人的思想產(chǎn)生影響。意見領(lǐng)袖表達的觀點，會對缺乏信息接觸的人群產(chǎn)生較大的影響，主要是上述人群文化水平較低，并且缺乏對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的了解，在有限的認知范圍內(nèi)，意見領(lǐng)袖會左右受眾群體的思想。在網(wǎng)絡(luò)時代中，意見領(lǐng)袖一般來自各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，或者參與事件的當事人，掌握事件發(fā)展的來龍去脈，可以對事件進行深入的分析。在網(wǎng)絡(luò)時代和受眾群體的之間，意見領(lǐng)袖可以改變傳播信息的內(nèi)容，使受眾群體可以增強意見領(lǐng)袖的依從性，一旦受眾群體產(chǎn)生較強的依從性，意見領(lǐng)袖產(chǎn)生的影響程度不斷增強。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，培養(yǎng)具備正確思想觀念的意見領(lǐng)袖，有助于推動我國馬克思主義大眾文化的傳播。

在網(wǎng)絡(luò)時代確立馬克思主義大眾文化傳播意見領(lǐng)袖，要求在馬克思理論領(lǐng)域具備專業(yè)的學(xué)術(shù)研究能力，或者專業(yè)的理論人士在網(wǎng)絡(luò)享有較高的聲望，才能作為馬克思主義大眾文化傳播的意見領(lǐng)袖。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，在網(wǎng)絡(luò)時代中培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，要求意見領(lǐng)域應(yīng)具備占領(lǐng)社會輿論高地的能力，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成馬克思主義大眾文化傳播環(huán)境，讓受眾群體在環(huán)境中思想和行為受到影響，從而跟隨意見領(lǐng)袖進行馬克思主義大眾傳播。意見領(lǐng)袖可以成為網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義大眾傳播重要的組成部分，主要是在網(wǎng)絡(luò)時代中自媒體發(fā)展速度不斷加快，讓意見領(lǐng)袖通過自媒體的方式傳播馬克思主義，需要意見領(lǐng)袖做好以下三方面工作，首先意見領(lǐng)袖應(yīng)在學(xué)術(shù)界享有權(quán)威的地位，通過自媒體可以擴大馬克思主義大眾傳播的范圍，在講解馬克思主義過程中，使受眾群體信服講解的內(nèi)容，有效增強受眾群體的馬克思主義意識。意見領(lǐng)袖在使用自媒體的同時，還應(yīng)配合使用傳統(tǒng)媒體，將自己的觀點以及理論知識應(yīng)用在解決實際問題中，可以在傳統(tǒng)媒體和自媒體中形成輿論，引導(dǎo)受眾群體的思想觀念。其次在網(wǎng)絡(luò)時代中應(yīng)建立多種專業(yè)評論隊伍，用于對意見領(lǐng)袖表達的觀點進行深入的分析，在分析中使受眾群體理解觀點的含義，使受眾群體在接受正確的觀點后，可以防止受到其它觀點的影響，減少網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生。最后各個論壇的負責(zé)主體，應(yīng)給予論壇內(nèi)容實時的關(guān)注，將論壇內(nèi)的輿論導(dǎo)向把控在合理的范圍內(nèi)，在把控中通過宣傳相關(guān)法律法規(guī)等方法，防止受眾群體為獲得關(guān)注故意夸大事實，或者捏造事實等。此外論壇應(yīng)保證輿論信息處于公開公正的狀態(tài)，使受眾群體可以快速掌握事件的真實情況。

3從話語權(quán)壟斷轉(zhuǎn)移至話語對接

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，采用一對多的傳播方式，處于直線單向傳播狀態(tài)，受眾群體在接收信息時，無法表達自己的觀點，全部的話語權(quán)被信息傳播者掌控，使信息傳播者處于話語權(quán)的主導(dǎo)地位。此外在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，傳播信息的機構(gòu)，會對信息進行全面的過濾，并且掌握話語的壟斷權(quán)，導(dǎo)致受眾群體無法有效參與到信息的討論中，極大的影響受眾群體參與意愿，從而限制馬克思主義大眾傳播。在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展過程中，為普通群眾構(gòu)建自由發(fā)表言論的環(huán)境，受眾群眾在網(wǎng)絡(luò)中，可以根據(jù)實際情況表達自己的觀點，消除傳統(tǒng)傳播方式中話語的壟斷權(quán)，在公共環(huán)境中，受眾群體享有的話語表達權(quán)利，已經(jīng)打破傳統(tǒng)媒體機構(gòu)話語壟斷權(quán)，并且在公共環(huán)境更加有利于馬克思主義大眾傳播。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)展期間，社會、經(jīng)濟以及政治等，均會影響大眾傳媒方式，尤其是限制公共環(huán)境話語權(quán)的使用。進入到網(wǎng)絡(luò)時代，話語權(quán)壟斷情況發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，受眾群體在公共環(huán)境中享有話語權(quán)，可以增強受眾群體參與話題討論的意愿，在強烈的意愿中，使傳統(tǒng)的馬克思主義大眾傳播方式發(fā)生變化。增強受眾群體在現(xiàn)實社會和虛擬社會的話語權(quán)，可以體現(xiàn)出國家具備較強的軟實力，一方面受眾群體享有話語權(quán)，與政府等行政機構(gòu)進行交流，增強受眾群體對行政機構(gòu)的公信力，另一方面政府等行政部門，可以實時掌握受眾群體關(guān)心的話題，使政府工作明確目標，在工作中做到有的放矢，及時高質(zhì)量的解決問題，有效增強受眾群體對政府行政機構(gòu)的向心力。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，任何信息均需要官方進行驗證，然后才能發(fā)送至受眾群體。進入到網(wǎng)絡(luò)時代，受眾群體借助新媒體，可以自由的表達觀點。受眾群體表達觀點的過程，與國家意識形態(tài)形成的過程存在相輔相成的關(guān)系，有助于受眾群體在各個領(lǐng)域，與對應(yīng)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士對話，在對話中受眾群體的意識形態(tài)不斷發(fā)生變化，并且在對話中建立話語對接關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)時代中，話語權(quán)的變化，是社會多元化發(fā)展重要的表現(xiàn)形式。馬克思主義大眾傳播過程中形成的話語權(quán)，是馬克思主義蘊含的真理性的一種外化表現(xiàn)。我國作為社會主義國家，堅持馬克思主義的真理性，使我國獲得偉大的歷史發(fā)展成就，并且促進我國社會主義現(xiàn)代化發(fā)展，有效增強馬克思主義在傳播期間的話語權(quán)。此外中國共產(chǎn)黨在發(fā)展過程中，將馬克思主義作為執(zhí)政的基礎(chǔ)，在較短的時間內(nèi)，中國的經(jīng)濟發(fā)展獲得巨大的成果，并且逐步增強我國堅持馬克思主義理論的信心。

在自媒體時代中，由于不同的信息會影響受眾群體的思想，但是在馬克思主義大眾傳播過程中，應(yīng)堅持馬克思主義理論，將傳統(tǒng)的話語壟斷方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樵捳Z對接方式，讓受眾群體在接觸馬克思主義時，可以增強受眾群體接觸的意愿，使受眾群體感受到學(xué)習(xí)馬克思主義的重要性。此外意見領(lǐng)袖以及專家學(xué)者，應(yīng)在重要的網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，積極展現(xiàn)馬克思主義的真理性，引導(dǎo)受眾群體參與到網(wǎng)絡(luò)熱點事件討論中，在討論中開展積極有效的對話，使受眾群體對馬克思主義產(chǎn)生正確的認識，才能使受眾群體認同我國堅持馬克思主義的價值。

4從理論灌輸轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)營銷

從理論灌輸轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)營銷，需要建立馬克思主義大眾網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略模型，在模型中分別由產(chǎn)品、渠道、民意、傳播以及戰(zhàn)略等組成。產(chǎn)品對應(yīng)馬克思主義，渠道對用話語對接，民意代表群眾路線，傳播代表新興媒體，戰(zhàn)略代表意見氣候。在傳統(tǒng)的理論灌輸模式中，馬克思主義思想發(fā)展的主動權(quán)，主要掌握在少數(shù)人手中，使馬克思主義發(fā)展處于強制性狀態(tài)。由于受眾群體在灌輸?shù)沫h(huán)境中會產(chǎn)生抵觸的情緒，導(dǎo)致受眾群體不愿意接觸馬克思主義。在網(wǎng)絡(luò)時代中，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，配合多種方法，將灌輸模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑ツＪ剑趥鞑ブ袛U大受眾范圍，使受眾群體愿意接觸馬克思主義。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，由于改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，需要綜合考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生的各種阻礙，針對阻礙實施有效的措施，一方面增強馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的地位，另一方面提供受眾群體與專業(yè)精英的對話條件。將馬克思主義傳播至大眾環(huán)境中，可以有效增強馬克思主義大眾傳播活力，并且借助受眾群體的理念，不斷創(chuàng)新馬克思主義大眾傳播方式，在傳播中讓更多的人接觸馬克思主義。此外傳播馬克思主義的群體，應(yīng)熟悉新媒體傳播方式，在傳播中勇于面對挑戰(zhàn)和困難，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新優(yōu)勢，利用多種資源擴大馬克思主義大眾傳播范圍。最后在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，應(yīng)將大眾的思想與馬克思主義相互融合，集中顯示出大眾所要表達的民意，才能增強受眾群體在馬克思主義大眾傳播中的話語權(quán)，同時使馬克思主義大眾傳播處于健康的環(huán)境中，讓受眾群體與馬克思主義大眾傳播處于相同的發(fā)展水平。

5結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時代進行馬克思主義大眾傳播過程中，借助網(wǎng)絡(luò)讓更多的受眾群體理解馬克思主義的真正含義，使民眾在日常生活和工作中，積極踐行馬克思主義真理，讓民眾的思想與國家發(fā)展高度統(tǒng)一，有助于民眾形成合力，貢獻自己的力量加快我國社會主義事業(yè)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時代中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)并運用多種方式，構(gòu)建馬克思主義大眾化自主傳播環(huán)境，讓民眾在環(huán)境中主動接觸馬克思主義，在接觸中不斷形成馬克思主義意識，不斷提高民眾正確表達思想以及觀點的能力。

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