試析傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播策略

朱旦

摘要：我國(guó)的傳統(tǒng)文化具有悠久的發(fā)展歷史，其中蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是國(guó)民的精神支柱，也是中國(guó)傲視于世界文化之林的資本。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)中的一些問(wèn)題也逐漸暴露了出來(lái)，這使得文化部門不得不調(diào)整傳統(tǒng)文化的傳播方式，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下得到更好傳播。本文以新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)揮的重要影響為切入點(diǎn)，從以下兩個(gè)方面來(lái)分析傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播策略，以此來(lái)供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;新媒體環(huán)境;傳播策略

在國(guó)家文化中，傳統(tǒng)文化占有至關(guān)重要的地位，影響著今人的思維習(xí)慣、交往行動(dòng)。如今社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的時(shí)期，受到新媒體環(huán)境的影響，傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)在獲得新興發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)也面臨著更多的阻礙，這都是由于原先的傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)并不符合新媒體環(huán)境的發(fā)展要求。如果一味停留在過(guò)去，應(yīng)用原先的傳統(tǒng)文化傳播方法只會(huì)使得傳統(tǒng)文化的發(fā)展停滯不前，無(wú)法利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來(lái)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展和國(guó)民生產(chǎn)生活領(lǐng)域的進(jìn)步。

（一）對(duì)國(guó)民的精神文化生活發(fā)揮重要影響

在新媒體環(huán)境下，國(guó)民的生活受到了各種媒介交流平臺(tái)的影響，國(guó)民會(huì)通過(guò)這些新媒體平臺(tái)去認(rèn)識(shí)世界、與他人交流，這在某種定位上也會(huì)潛移默化地影響國(guó)民的思維方式，進(jìn)而國(guó)民對(duì)于傳統(tǒng)文化的看法會(huì)發(fā)生改變。同時(shí)，新媒體技術(shù)還可以豐富國(guó)民的精神文化生活。

（二）對(duì)傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境發(fā)揮重要影響

新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展使得信息傳播的速度變快，人們隨時(shí)可以接收到各種各樣的信息，也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)傳播信息。同時(shí)，數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的出現(xiàn)使得人們接收信息的方式更加方便快捷，這說(shuō)明整個(gè)媒體領(lǐng)域都面臨著新興的發(fā)展機(jī)遇，這就使得傳統(tǒng)文化的傳播環(huán)境得以調(diào)整和改變，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的影響力。另外，文化部門可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)傳播有關(guān)于傳統(tǒng)文化的信息，將傳統(tǒng)文化滲透在人民生產(chǎn)生活的方方面面，為傳統(tǒng)文化構(gòu)建一個(gè)良好的傳播環(huán)境。

（三）對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播形式發(fā)揮重要影響

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播形式得到了重新調(diào)整和規(guī)劃，文化部門可以利用新媒體技術(shù)篩選出傳統(tǒng)文化中的精華部分，通過(guò)各種各樣的新媒體平臺(tái)傳播出去，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透到國(guó)民的日常生活當(dāng)中。從近幾年中央衛(wèi)視電視臺(tái)播出的歷史文物探索綜藝《國(guó)家寶藏》我們可以看出，新媒體正在試圖將傳統(tǒng)文化滲透進(jìn)來(lái)。同時(shí)，古裝正史劇一直以來(lái)層出不窮，并且?guī)缀醵季哂芯薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)。這些情況足以體現(xiàn)出新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播形式發(fā)揮了重要影響，這種新型傳播形式的受眾范圍也會(huì)更廣、影響力也會(huì)更大。

（四）對(duì)傳統(tǒng)文化的整體性發(fā)揮重要影響

經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)文化已經(jīng)是一個(gè)具有整體性的體系。而當(dāng)代人由于和古人之間存在著思想特征、語(yǔ)言習(xí)慣、社會(huì)環(huán)境等因素的差距，所以今人會(huì)難以理解傳統(tǒng)文化中的部分內(nèi)容。同時(shí)，新媒體環(huán)境上人們接收到的有關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，都是難以保證整體性和準(zhǔn)確性的，而新媒體平臺(tái)又會(huì)根據(jù)人們接收信息的喜好來(lái)篩選自己所傳播的信息，這就會(huì)導(dǎo)致人們所接收到的歷史文化信息都是通俗易懂的，甚至有些還會(huì)經(jīng)過(guò)媒體工作者的改編。盡管人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上可以接收到各種各樣的傳統(tǒng)文化信息，但這些信息幾乎都是片面、不連貫的，這就會(huì)造成人們對(duì)傳統(tǒng)文化的誤解和偏見(jiàn)，還會(huì)破壞國(guó)民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的積極性。另外，現(xiàn)在的新媒體環(huán)境由于要面對(duì)社會(huì)大眾，這就使得其會(huì)更加傾向于傳播娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能吸引到更多的受眾，而受眾的關(guān)注率又關(guān)系到媒體平臺(tái)的存亡，這就使得新媒體傳播的傳統(tǒng)文化成為了娛樂(lè)性質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，失去了傳統(tǒng)文化傳播的實(shí)際意義，這是傳統(tǒng)文化的整體性和嚴(yán)謹(jǐn)性受到破壞的重要表現(xiàn)。

（一）挖掘傳統(tǒng)文化促進(jìn)民族偉大復(fù)興

中華民族之所以有如今的發(fā)展成果，傳統(tǒng)文化是功不可沒(méi)的。對(duì)此，媒體行業(yè)和文化部門必須提升對(duì)于傳播傳統(tǒng)文化的關(guān)注力度，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化是中華民族的精神支柱，沒(méi)有了精神支柱我們就無(wú)法實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，首先，文化部門和媒體行業(yè)必須對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面性的探索，傳統(tǒng)文化中不僅僅凝聚著優(yōu)秀的精華部分，也有與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展格格不入、具有滯后性的糟粕部分，而今人要繼承、傳揚(yáng)和學(xué)習(xí)的是傳統(tǒng)文化中的精華部分，對(duì)此文化部門和媒體行業(yè)必須把傳統(tǒng)文化的精華部分篩選出來(lái)，剔除糟粕部分，以此來(lái)保證傳統(tǒng)文化的權(quán)威性，使得傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下能夠得到更好地傳播。比如，西安是我國(guó)古代歷史上著名的六朝古都，保留了大量的歷史文物和人文景觀，而當(dāng)?shù)卣兔襟w行業(yè)可以利用該地的優(yōu)勢(shì)條件來(lái)繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，每個(gè)地區(qū)都有記錄地區(qū)歷史文化發(fā)展的歷史文化博物館，其中還貯藏著大量的歷史文物，而這正是新媒體行業(yè)者可以利用的優(yōu)勢(shì)資源。

我國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)展歷史悠久、內(nèi)容多樣，而在新媒體環(huán)境下，國(guó)民不能對(duì)這些傳統(tǒng)文化進(jìn)行全盤學(xué)習(xí)，而是應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)其中積極、正能量、符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展要求的精華部分。另外，國(guó)民還要利用新媒體平臺(tái)來(lái)將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到國(guó)際范圍內(nèi)，增強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力。

（二）提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)

當(dāng)前國(guó)民是通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)接收各種各樣信息的，而媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)就會(huì)影響到所傳播信息的質(zhì)量，因此想要促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體平臺(tái)中的傳播，媒體行業(yè)必須提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)，通過(guò)定期培訓(xùn)和管理的方式來(lái)增強(qiáng)媒體行業(yè)人員對(duì)傳統(tǒng)文化的全面了解，使得他們明白傳播優(yōu)秀、符合史實(shí)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，從而規(guī)范他們的工作行為。其次，媒體行業(yè)還要建立有關(guān)于傳統(tǒng)文化互動(dòng)學(xué)習(xí)的專屬平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上媒體工作者可以互相學(xué)習(xí)、互相交流，以此來(lái)共同推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播。

當(dāng)前，媒體行業(yè)的工作人員素質(zhì)層次不齊、對(duì)傳統(tǒng)文化的鑒別力也并不具有同步性，這就會(huì)造成不符合史實(shí)、消極的歷史文化在新媒體平臺(tái)上大肆傳播，造成社會(huì)民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的誤解，甚至?xí)?duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)不良影響。為此，文化部門必須積極發(fā)揮自身職能作用來(lái)出臺(tái)有關(guān)于規(guī)范傳統(tǒng)文化傳播行為的政策，利用政策的權(quán)威性來(lái)對(duì)媒體行業(yè)的傳統(tǒng)文化傳播工作起到約束作用。

（三）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新

在新媒體環(huán)境下，媒體工作者既能通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力和傳播范圍，也可以利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新。不過(guò)，由于媒體行業(yè)的傳播活動(dòng)質(zhì)量層次不齊，相關(guān)部門必須在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)管理，對(duì)于不當(dāng)行為要進(jìn)行及時(shí)糾正。比如，有些居心叵測(cè)的人會(huì)在新媒體平臺(tái)上打著傳承傳統(tǒng)文化的旗號(hào)來(lái)騙取民眾的錢財(cái)，相關(guān)部門必須對(duì)這些抹黑傳統(tǒng)文化的行為實(shí)施嚴(yán)懲，以此來(lái)保證傳統(tǒng)文化的權(quán)威性。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新并不是要大力推廣上述的不良行為，而是要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)相結(jié)合起來(lái)，利用國(guó)民經(jīng)濟(jì)來(lái)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用傳統(tǒng)文化來(lái)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，因此相關(guān)部門必須大力推廣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中能夠注入新興的內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在時(shí)期的革新，使得傳統(tǒng)文化能夠以國(guó)民更加適應(yīng)的方式傳播，其自身的優(yōu)越性和先進(jìn)性也不會(huì)得到破壞。對(duì)此，相關(guān)部門、媒體工作者、文化領(lǐng)域?qū)＜冶仨毺岢鲆粋€(gè)中和性的做法來(lái)規(guī)范傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的而發(fā)展，使得傳統(tǒng)文化自身的內(nèi)涵不會(huì)得到破壞，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)工作者能獲得應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)交易行為也能得到更好地推翻。另外，相關(guān)部門還可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的出口，以此來(lái)提升我國(guó)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

（四）利用共享空間來(lái)拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍

在新媒體環(huán)境下，人們生產(chǎn)生活領(lǐng)域都進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，而為了能夠保持傳統(tǒng)文化的生命力，傳統(tǒng)文化的傳播活動(dòng)也應(yīng)該隨之進(jìn)行改變。因?yàn)榻邮苄畔⒌姆绞揭呀?jīng)和以前大不相同，所以必須將新媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文化的傳播活動(dòng)當(dāng)中，以此來(lái)將各種各樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)傳播到更多的國(guó)民那里，加強(qiáng)國(guó)民對(duì)歷史文化知識(shí)的了解，拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍。比如，媒體工作者可以利用微博的話題功能來(lái)開(kāi)展傳統(tǒng)文化交流活動(dòng)，讓每個(gè)網(wǎng)民分享那些冷門的歷史文化知識(shí)，使得傳統(tǒng)文化能夠進(jìn)入到國(guó)民的日常生活當(dāng)中。另外，相關(guān)企業(yè)和媒體行業(yè)還可以在傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)中融入各種各樣的新興技術(shù)，以此來(lái)更好地發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)國(guó)民生產(chǎn)生活的積極影響作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

總而言之，新媒體環(huán)境對(duì)國(guó)民的精神文化生活、傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境、傳統(tǒng)文化的傳播形式、傳統(tǒng)文化的整體性等都能發(fā)揮重要影響，而文化部門必須認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)新媒體和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合是唯一能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展的方法，從而通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化、提升媒體行業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化革新、開(kāi)創(chuàng)共享空間等方式來(lái)拓寬傳統(tǒng)文化的影響范圍、促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。