“互聯(lián)網(wǎng)+”時代縣級廣播電臺媒介融合的策略探究

摘要：信息技術的快速發(fā)展推動了社會各個領域的變革。互聯(lián)網(wǎng)時代微電臺、電臺APP、微信、微博等新媒體的不斷涌現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電臺單一的廣播模式，眾多的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，在城鎮(zhèn)和農村地區(qū)的滲透逐步擴大，迅速在商業(yè)市場站穩(wěn)腳跟，給縣級廣播電臺的發(fā)展帶來了極大的競爭和挑戰(zhàn)。作為連接基層官方與群眾之間信息傳達的重要溝通渠道，縣級廣播電臺在多元化的媒體市場競爭中面臨著較大的壓力。新時代背景下，廣播電臺以何種形象出現(xiàn)，如何提高自身的市場競爭力，拓展自身的影響力，成為需要深思的問題。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的縣級廣播電臺融合策略進行了探究。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代;縣級廣播電臺;媒介融合

互聯(lián)網(wǎng)信息技術以及移動終端的快速發(fā)展，各種新的廣播收聽形式不斷出現(xiàn)。網(wǎng)絡電臺、手機客戶端電臺、微信公眾號電臺等依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了沖擊?；诖耍瑐鹘y(tǒng)廣播電臺如何根據(jù)時代發(fā)展的趨勢積極轉變發(fā)展策略，通過有效拓展媒介融合，提高縣級廣播電臺的市場競爭力和影響力成為應深入探索的問題。

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，縣級廣播電臺應具備互聯(lián)網(wǎng)思維，借助優(yōu)質的音頻內容，促進電臺與網(wǎng)絡端的聯(lián)動，拓展音頻廣播的傳播渠道。廣播電臺工作人員也應突破傳統(tǒng)思維的限制以適應互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元化環(huán)境。數(shù)字媒體時代中短視頻、直播等新媒介形式因傳播快捷方便等特點呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，廣播電臺也應加強對微信、短視頻等媒介的應用，鼓勵主持人走出錄音棚，走進直播間，為用戶展示音頻節(jié)目的錄播過程等。應秉承一切為用戶的中心思想，通過對用戶的尋找、分析等，滿足用戶需求。另外，官方媒體還應保衛(wèi)更好輿論的引導，做好對信息的把關，傳播正能量。

信息技術的快速發(fā)展，我們從以往的電視接收信息，到現(xiàn)在的手機、電視、電腦等多屏接收信息的跨越發(fā)展，特別是未來5G的應用，將會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的機遇，不僅能使音頻傳播更加快速，同時還能實現(xiàn)對再現(xiàn)音頻形式上的創(chuàng)新。因此，加強互聯(lián)網(wǎng)新技術的有效應用，是縣級廣播電臺媒介融合的重要途徑，通過新技術吸引更多的受眾群體，提高廣播電臺的活性。例如百度發(fā)放的給舊時光上色的H5程序，通過AI技術實現(xiàn)給黑背照片的上色，用戶將黑白照片上傳之后將其生成彩色。廣播電臺應加快對人工智能技術的充分應用，實現(xiàn)電臺模式以及形態(tài)上的轉變，更好地滿足用戶需求，增加用戶的體驗，促進互聯(lián)網(wǎng)+廣播模式的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體能夠及時接收到用戶的反饋，因此縣級廣播電臺也應借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)與用戶的及時互動。例如借助電臺中的民生類節(jié)目，直接面向基層的百姓，添加用于直播的設備以及接聽群眾的電話，給受眾群體以親切的氛圍和直接與播音員交流的機會。在一些活動類節(jié)目中，借助自身地域優(yōu)勢，宣傳本土文化，創(chuàng)辦和組織一系列的文化活動等，不僅能為電臺匯聚人氣，增強凝聚力，同時也為廣播電臺帶來了商機。應將受眾定位與平等交互的狀態(tài)，樹立用戶理念，實現(xiàn)定制化的服務，以此來滿足用戶的個性化需求。由此也可以看出，廣播電臺應加強與受眾之間良好的情感聯(lián)系，媒體和受眾之間形成了良好的互動才能提高粘性，并逐步將受眾轉化成廣播內容生產(chǎn)的主體，進而實現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新，拓展媒體品牌的附加值?；ヂ?lián)網(wǎng)時代廣播電臺生產(chǎn)的內容不僅有專業(yè)媒體人士制作，同時受眾群體也成為提供素材的主體?；诖?，縣級廣播電臺可以為受眾群體提供媒體平臺，增強受眾群體在廣播內容上的參與感和成就感，增強受眾對縣級廣播電臺的認同，進而實現(xiàn)媒介融合創(chuàng)新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，縣級廣播電臺應拓寬發(fā)展的視角，加強融媒體平臺的創(chuàng)新和打造。當前新媒體發(fā)展中，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的微博、微信在當前成為使用人群最為廣泛、信息傳播范圍廣且輿論影響大的社交媒體?？h級廣播電臺可充分運用微博與微信，發(fā)揮出其優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電臺媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展。首先電臺主注冊官方微博后，應鼓勵電臺相關工作人員開通個人微博，形成輿論矩陣，充分發(fā)揮微博的優(yōu)勢作用;其次建立微信公眾號，對受眾群體實現(xiàn)精準內容推送，拓展信息傳播的渠道提高電臺品牌粘性;再次開發(fā)屬于自己的APP，擺脫第三方對自身運營的限制，達到隨時傳播優(yōu)質內容的目的，促進電臺品牌的可持續(xù)發(fā)展;最后，應用網(wǎng)絡直播模式，豐富廣播電臺的內容，增強趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，廣播電臺媒介融合是順應時代發(fā)展的要求以及市場變化的需求。廣播電臺在進行信息傳播過程中，也可以在媒體平臺中引入其他的終端產(chǎn)品，比如繳費功能、餐飲等人們日常所需的服務，增強自身的功能，為用戶提供一體化的服務，逐步增強對受眾群體的吸引力，使其產(chǎn)生依賴性。

新媒體有著受眾規(guī)模大、傳播渠道多元化等特點，這同時也為傳統(tǒng)廣播電臺的媒介融合發(fā)展提供了可能。當前很多縣級廣播電臺對微信、微博或APP等媒體只用于互動，并沒有真正的實現(xiàn)媒介融合?？h級廣播電臺應在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，突破傳統(tǒng)發(fā)展中的限制，加強在內容、傳播渠道、平臺等各個方面的深度融合，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，提高電臺的商業(yè)效應?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，廣播電臺的運營模式朝著更加多元的方向發(fā)展，線下活動也彰顯出更大的市場價值?？h級廣播電臺應通過對微信平臺、電子商務模式、線下O2O模式等探索和實踐，構建互聯(lián)網(wǎng)+各種模式的融媒體運營體系，進而創(chuàng)造出更加多元的商業(yè)運作模式，發(fā)揮出跨界聯(lián)動效應，使廣播電臺得到更多的互聯(lián)網(wǎng)O2O服務商認可，例如支付寶、京東、滴滴等企業(yè)都成為廣播電臺的重要客戶，進一步促進電臺的媒介融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，縣級廣播電臺的媒介融合發(fā)展需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用好自身優(yōu)勢經(jīng)營產(chǎn)品。應加強傳統(tǒng)媒體人的互聯(lián)網(wǎng)意識，引進互聯(lián)網(wǎng)人才，明確媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的意義，在傳播形態(tài)、平臺、商業(yè)運營等等各環(huán)節(jié)中實現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展和管理。應順應時代的發(fā)展，與時俱進的更新管理理念，通過有效的策略優(yōu)化當前面臨的各種問題，注重掌握話語權，不斷探索出符合自身發(fā)展的融合之路。

參考文獻：

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作者簡介：

陳章林（1990-）男，漢，遼寧省鐵嶺市開原市，廣播節(jié)目部副主任，職稱：二級播音員（初級），大學本科，研究方向：播音與主持藝術。