高山露營(yíng)者旅游體驗(yàn)動(dòng)機(jī)研究

周雪菲 梁莉菁

摘 要： 《旅游綠皮書：2019～2020年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》指出：2019年，旅游綠色化是生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容、紅色旅游成為熱點(diǎn)。2020年，新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊我國(guó)旅游業(yè)。但是，從國(guó)慶長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)大規(guī)模旅行的結(jié)果來(lái)看，這也是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的機(jī)遇。中國(guó)屬于多山國(guó)家，在全國(guó)一百個(gè)紅色旅游景區(qū)中有三十多個(gè)屬于高山。同時(shí)，高山露營(yíng)越來(lái)越受到人們的歡迎，有發(fā)展?jié)摿?。本研究通過(guò)運(yùn)用SPSS 21.0對(duì)武功山旅游的游客收集到的128份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，探索高山露營(yíng)者旅游體驗(yàn)動(dòng)機(jī)。通過(guò)因子分析法得出高山露營(yíng)旅游者旅游動(dòng)機(jī)主要有求知實(shí)踐、健康休閑、感情交流和自我實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面。同時(shí)研究表明，親子出行、以及中老年人也是旅游的主力軍之一，在旅游規(guī)劃中可以有針對(duì)性的進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)。

關(guān)鍵詞： 山地旅游;露營(yíng)旅游;旅游動(dòng)機(jī);武功山國(guó)際帳篷節(jié)

【中圖分類號(hào)】K235 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.33.234

1 引言

中國(guó)的山地地貌占全國(guó)國(guó)土面積的三分之二，山地旅游發(fā)展?jié)摿艽笄覍?duì)一些偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)的精準(zhǔn)脫貧可以發(fā)揮積極作用（姜遼，張述林，2007）。優(yōu)越的自然條件和巨大的發(fā)展?jié)摿φ俏覈?guó)發(fā)展高山露營(yíng)旅游的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及綠色旅游理念的注重，無(wú)論是自駕游、背包客等自助游的興起，使露營(yíng)旅游也有著廣闊的發(fā)展前景（焦玲玲，2009; 魏敏，2011）。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外無(wú)論是高山帳篷節(jié)還是高山帳篷酒店都慢慢興起，越來(lái)越火。在百度搜索引擎搜索“高山露營(yíng)”可以得到約17，100，000個(gè)結(jié)果。萍鄉(xiāng)武功山帳篷節(jié)從2008年至2020年已連續(xù)舉辦了十二屆，吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)登山、探險(xiǎn)和露營(yíng) （360百科），從中也能看出高山露營(yíng)旅游的熱潮和趨勢(shì)。

張宏梅，陸林 （2005）關(guān)于國(guó)外旅游動(dòng)機(jī)的研究得出，旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，能啟動(dòng)旅游活動(dòng)并使之朝著目標(biāo)前進(jìn)。旅游動(dòng)機(jī)是旅游行為的起點(diǎn)，影響這旅游者對(duì)旅游目的地的選擇、對(duì)旅游形象的感知和旅游滿意度等（張衛(wèi)紅，1999）。因此，本研究以武功山國(guó)際帳篷節(jié)為例，探討高山露營(yíng)者旅游體驗(yàn)動(dòng)機(jī)并且進(jìn)行更深入的了解，無(wú)論在理論上還是在現(xiàn)實(shí)層面都具有十分積極的意義。

本研究通過(guò)SPSS 17.0軟件對(duì)高山露營(yíng)者旅游動(dòng)機(jī)的問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究高山露營(yíng)旅游體驗(yàn)者的旅游動(dòng)機(jī)。理論上為高山露營(yíng)的學(xué)術(shù)研究做出擴(kuò)展與探索;現(xiàn)實(shí)意義上可以為旅游企業(yè)的市場(chǎng)拓展提供參考意見，為景區(qū)開發(fā)高山露營(yíng)旅游產(chǎn)品、建設(shè)高山露營(yíng)旅游設(shè)施提供依據(jù)。

2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

2.1 國(guó)內(nèi)外山地旅游研究綜述。國(guó)外對(duì)山地旅游領(lǐng)域的關(guān)注和研究最早是在1990年，此后不斷有學(xué)者對(duì)山地旅游的發(fā)展問題進(jìn)行了探討，涌現(xiàn)了一批重要的學(xué)術(shù)著作和重要會(huì)議。研究主要集中在概念以及山地旅游對(duì)于經(jīng)濟(jì)影響、自然環(huán)境影響、社會(huì)影響、旅游管理模式和規(guī)劃、游客行為與市場(chǎng)互動(dòng)、氣候變化與旅游的關(guān)系、旅游所在地域研究和旅游所在地域演化研究這些方面針對(duì)山地旅游的影響的評(píng)價(jià)的研究。國(guó)內(nèi)在山地旅游方面的研究是從郝革宗 （1985）先生對(duì)我國(guó)的山地旅游資源的整合與探討開始的。但是2005年，國(guó)內(nèi)真正意義上的注重這一領(lǐng)域，相關(guān)的學(xué)術(shù)論著也越來(lái)越多。山地旅游的研究?jī)?nèi)容主要集中在山地旅游對(duì)環(huán)境的影響、山地旅游資源開發(fā)、山地旅游規(guī)劃管理和細(xì)分市場(chǎng)等10個(gè)領(lǐng)域。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于山地旅游的研究結(jié)合鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等方面進(jìn)行研究。

2.2 國(guó)內(nèi)外露營(yíng)旅游研究綜述。露營(yíng)活動(dòng)在歐美已經(jīng)有將近百余年的民眾實(shí)踐史，國(guó)外關(guān)于露營(yíng)旅游的研究可以歸納為對(duì)露營(yíng)者主體以及對(duì)客體露營(yíng)地的研究。隨著國(guó)外對(duì)露營(yíng)旅游的研究細(xì)化，其研究?jī)?nèi)容愈來(lái)愈系統(tǒng)和全面，國(guó)外的研究主要涉及露營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)管理、安全管理、選址和產(chǎn)品開發(fā)、露營(yíng)旅游的影響、露營(yíng)者需求及滿意度研究，還有對(duì)生態(tài)環(huán)境影響等研究。國(guó)內(nèi)研究雖然較晚，但是在中國(guó)各地露營(yíng)旅游也形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，一定程度上促進(jìn)了相關(guān)研究的發(fā)展，內(nèi)容主要涉及露營(yíng)旅游實(shí)證性、對(duì)策性和營(yíng)銷方面等研究。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 問卷調(diào)查設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集。本問卷調(diào)查于2019年2月1日～3月24日間進(jìn)行。發(fā)放形式是有在武功山發(fā)問卷然后錄入系統(tǒng)，有用問卷星在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的形式發(fā)放，主要以到武功山旅游的游客作為研究對(duì)象。共計(jì)128份有效問卷。問卷分為兩部分：包括性別、年齡和受教育程度等的基本個(gè)人資料，以及高山露營(yíng)旅游體驗(yàn)的偏好認(rèn)知和16項(xiàng)相關(guān)旅游動(dòng)機(jī)指標(biāo)。其中，問卷中的16項(xiàng)旅游動(dòng)機(jī)指標(biāo)主要參考呂麗，宋保平，王帥，and 王沛 （2011）、姜琴君 （2013）、林青青 （2013）以及張建軍 （2014）對(duì)于旅游動(dòng)機(jī)的選項(xiàng)進(jìn)行整理和總結(jié)，并采取李克特量表形式運(yùn)用SPSS 17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3.2 研究樣本統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

基本調(diào)查對(duì)象從性別構(gòu)成看，女生比男生多10%左右，比例較均衡。在年齡分布上，年齡多集中于15～25歲的青少年為主，占總數(shù)的97.97%;其次是26～45歲的中年人以及45～65歲的老年人勢(shì)均力敵。在學(xué)歷構(gòu)成中，以本科和大專最多，占總數(shù)的75%;高中中專中職占其次，占13.28%;然后初中占9.38%;研究生以上占2.34%;在被調(diào)查者中小學(xué)及以下學(xué)歷者沒有。在職業(yè)構(gòu)成上，本次調(diào)查的學(xué)生居多，占總數(shù)的54.69%。在月收入水平上，受調(diào)查者月收入水平2000元以下的和3001～5000的最高，都占總數(shù)的30.47%，10001以上者最少。在家庭結(jié)構(gòu)上，受訪者中以三口之家最多，占39.84%;其次是單身，占28.91%。

關(guān)于偏好與認(rèn)知情況，完全沒有聽過(guò)武功山國(guó)際帳篷節(jié)的占極少數(shù)，看到過(guò)武功山國(guó)際帳篷節(jié)相關(guān)宣傳的有40.63%。有一半以上的被調(diào)查者都會(huì)去到武功山旅游，并且25.79%的人是會(huì)經(jīng)?；蚩偸侨サ俏涔ι健２⑶?7.50%的被調(diào)查者有可能選擇體驗(yàn)高山露營(yíng)，幾乎一半的人一定會(huì)選擇體驗(yàn)高山露營(yíng)。

4 研究結(jié)果

運(yùn)用SPSS 17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。信度檢驗(yàn)本文采用Cronbach's Alpha系數(shù)。其中高山露營(yíng)旅游者旅游動(dòng)機(jī)量表研究的Cronbachs Alpha系數(shù)為。924。學(xué)術(shù)上大于0.7認(rèn)為可靠，越高越可靠（Heale & Twycross，2015）。該問卷調(diào)查結(jié)果可用于進(jìn)一步分析。

4.1 旅游動(dòng)機(jī)因子分析。在進(jìn)行因子分析前，要先進(jìn)行Bartlett和KMO進(jìn)行前提條件分析。如表3所示，Bartlett球形度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)的Sig.為零（P<0.05），且KMO值為0.880，大于0.6。說(shuō)明該研究數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。

如表4結(jié)果可以得出高山露營(yíng)旅游體驗(yàn)者的16個(gè)旅游動(dòng)機(jī)在特征值大于1 的情況下累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到70.295%，可以提取個(gè)4因公子，分析效果理想。其中“結(jié)識(shí)新友”、“培養(yǎng)親情、友情”、“興趣愛好”和“娛樂消遣”這四個(gè)指標(biāo)在第一個(gè)公因子有較高負(fù)荷，而第一個(gè)公因子正詮釋了這個(gè)指標(biāo)的內(nèi)涵，主要在與人交往、自我交流方面，旅游者的情感訴求方面。因此，可以把這個(gè)公因子命名為感情交流之動(dòng)機(jī);“調(diào)節(jié)心情”、“緩解壓力”、“親近了解大自然”和“剛好有交通工具、方便”的這四個(gè)動(dòng)機(jī)在第二個(gè)公因子有較高負(fù)荷，第二個(gè)公因子也恰好解釋了這四個(gè)指標(biāo)的內(nèi)容，主要關(guān)于遠(yuǎn)離工作學(xué)習(xí)生活的壓力或壓迫，自我放松自我調(diào)節(jié)，健康身心之類。因此，將此公因子命名為健康休閑之動(dòng)機(jī);再者，“挑戰(zhàn)自我”、“運(yùn)動(dòng)健身”、“培養(yǎng)獨(dú)立自主的能力”和“增加旅游經(jīng)歷”的這四個(gè)動(dòng)機(jī)指標(biāo)在第三個(gè)公因子有較高負(fù)荷，這個(gè)公因子也恰恰是這四個(gè)動(dòng)機(jī)概括，都是在個(gè)人的各種能力方面提升自我、增加經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)等。因此，將此公因子命名為自我實(shí)現(xiàn)之動(dòng)機(jī);同時(shí)，“了解異地歷史、文化、風(fēng)土人情”，“探索與獵奇”，“專業(yè)考察研究培訓(xùn)”和“旅游節(jié)慶或交流活動(dòng)”這四個(gè)指標(biāo)在第四個(gè)公因子有較高負(fù)荷，而這個(gè)公因子真正解釋了指標(biāo)的意義，在于主動(dòng)學(xué)習(xí)、探索、了解新生事物。因此，將其命名為求知實(shí)踐之動(dòng)機(jī)。

5 結(jié)論與展望

（1）結(jié)論。綜上分析可以結(jié)論如下：由于并未找到高山露營(yíng)者的研究或細(xì)分，在對(duì)于高山露營(yíng)旅游的研究中，只能綜合考究對(duì)山地旅游、露營(yíng)旅游的理論研究，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究。高山露營(yíng)旅游者旅游動(dòng)機(jī)主要的因子構(gòu)成：求知實(shí)踐、健康休閑、感情交流和自我實(shí)現(xiàn)四個(gè)。其中自我實(shí)踐和健康休閑為主要因子，其次是感情交流，最后是求知實(shí)踐。隨著國(guó)家的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，依據(jù)馬斯洛需求理論，在滿足了基本需求之后，人就開始追尋生命的意義，自我的實(shí)現(xiàn)，自己的健康和休閑放松。因此，我們可以在高山露營(yíng)旅游的主題和目的、具體活動(dòng)內(nèi)容方面針對(duì)主要的旅游動(dòng)機(jī)類型，開發(fā)多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，如不同等級(jí)的探險(xiǎn)路線、不同類型的專業(yè)向?qū)Х?wù)等。同時(shí)，在對(duì)問卷的描述性分析中我們發(fā)現(xiàn)中老年人也是高山旅游的主力軍，由于社會(huì)的發(fā)展，醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，人們的身體愈來(lái)愈健康，愈來(lái)愈多身體依舊健壯的中老年人也加入了登山露營(yíng)旅游的大部隊(duì)中來(lái)。他們相對(duì)其他年輕人可能有更對(duì)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是不可小覷的群體。因此，需要在旅游流程設(shè)計(jì)中提高質(zhì)量、減慢速度，同時(shí)在安全醫(yī)療方面做準(zhǔn)備，利用高山地區(qū)或周邊得天獨(dú)厚的資源結(jié)合療養(yǎng)旅游一起發(fā)展。其次，在家庭結(jié)構(gòu)上三口之家占多數(shù)?？赡苁且?yàn)殡S著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏漸漸加快，生活質(zhì)量逐漸提高，我們進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，人們對(duì)自己的健康和與家人朋友情感交流的需求加大，所以在高山露營(yíng)旅游中可以結(jié)合親子旅游。并且隨著二胎政策的開放，親子旅游的參與人數(shù)可能會(huì)更多，需要在安全方面多加考慮。再者，從性別構(gòu)成我們發(fā)現(xiàn)女生比男生多10%左右，女性的購(gòu)買力也是相當(dāng)強(qiáng)悍的。在旅游規(guī)劃中可以有針對(duì)性的設(shè)計(jì)一些為女性服務(wù)的產(chǎn)品、功能和特色。比如好看的旅游周邊、適合女性拍照的景點(diǎn)，尤其是針對(duì)女廁所排隊(duì)事件進(jìn)行廁所革命等。

（2）研究局限于展望。由于關(guān)于高山露營(yíng)的理論研究很是缺乏，本論文僅從旅游動(dòng)機(jī)的角度對(duì)高山露營(yíng)旅游者進(jìn)行了研究，無(wú)論是調(diào)查問卷的可靠性和理論分析的準(zhǔn)確性上都還存在許多不足之處，需要進(jìn)一步跟蹤研究。且文中的很多理論及表述不盡成熟，這也是本篇論文待完善和進(jìn)一步努力的地方。

參考文獻(xiàn)

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