中國旅游消費及其增長機制分析

田關(guān)鋮雨

摘 要：在現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平的不斷提高，我國人民對于旅游消費的偏好越來越強，與此同時，旅游業(yè)也逐步成為我國經(jīng)濟新的增長動力。在介紹旅游消費需求及中國旅游消費變化的基礎(chǔ)上，利用相關(guān)統(tǒng)計指標，簡要分析我國旅游消費增長機制，主要從消費能力、消費意愿、消費環(huán)境三個方面討論其對旅游消費增長的作用。

關(guān)鍵詞：旅游消費;增長機制;消費能力;消費環(huán)境

中圖分類號：F592? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）26-0097-02

過去20多年間，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值以每年8%的增長率一直保持著高速攀升的趨勢。國民人均可支配收入在2019年已經(jīng)突破3萬元大關(guān)，很大一部分國民的溫飽問題已經(jīng)得到了解決，人民的消費水平增長變化也進入了新的階段。在取得這些成績的同時，中國經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)失衡日漸凸顯。這種結(jié)構(gòu)失衡反映在GDP數(shù)字上的特點即是投資在總量中占的比例過大以及過分依賴出口。突如其來的新冠疫情對中國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟帶來不小的打擊。當前中國由于經(jīng)濟下行的壓力，投資現(xiàn)狀與前景并不良好，反而是人民的消費仍然有繼續(xù)挖掘的潛力。因此，刺激消費特別是內(nèi)需是我們當前需要著重關(guān)注的問題，而其中旅游消費作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分在近年來對經(jīng)濟拉動的作用越來越明顯。這個強大的內(nèi)需市場值得去進一步挖掘。

一、旅游消費需求概述

（一）概念

根據(jù)經(jīng)典微觀經(jīng)濟學關(guān)于需求的觀點，需求的形成要具備兩個條件，即消費欲望和支付能力。當經(jīng)濟主體既有消費欲望又有支付能力時，則形成有效的消費需求。如果經(jīng)濟主體只滿足兩個條件其中之一，這種需求只能是潛在的，無法構(gòu)成有效需求。

（二）旅游消費的特點

1.旅游消費的綜合性

首先，旅游消費包括了交通費用、餐飲、住宿、景區(qū)門票、購物開銷（特產(chǎn)、紀念品等）、其他娛樂性活動六位一體的消費形式，是與宏觀經(jīng)濟其他部門高度相關(guān)聯(lián)的消費，是旅游全程各種消費的綜合體。其次，旅游消費也是涉及實物、表演、精神文化等多領(lǐng)域、跨維度的綜合消費。

2.旅游消費的最終性

如上文所述，旅游消費所包含的六個方面都是各種產(chǎn)業(yè)的最終端，旅游過程中所實現(xiàn)的消費都具有最終性，是擴大內(nèi)需強有力的催化劑。并且，旅游消費很大一部分是服務(wù)的消費，它的需求、供給雙方調(diào)節(jié)速度更快、匹配程度更高，這使其擴大內(nèi)需的效率更高。

3.旅游消費的高彈性

旅游消費不具有明顯的邊際消費遞減特征，所以，其高彈性一部分來自于旅游消費的無限增長潛能。對于必需品的消費達到一定數(shù)量，即使經(jīng)濟主體消費能力繼續(xù)增強，消費欲望也不會再有所增強。而旅游消費是人們?yōu)榱俗非缶裆系臐M足而進行的更高層次的消費形式，是沒有消費上限的，市場只要有符合消費者需求的供給，并且消費者有消費能力，旅游消費便會一直增長。反過來講，旅游消費的高彈性也源自于其高敏感性。旅游消費雖然有無限增長的潛能，但也易受客觀消費環(huán)境的影響，所以更加脆弱，外部環(huán)境的變化對旅游消費的沖擊往往更加明顯。

二、我國旅游消費變化

（一）水平變化與增長變化

2019年我國旅游總花費高達5.73萬億元，同比增長11.65%，維持著中等水平的增長速度;而旅游人數(shù)方面達到60.06億人次，同比增長8.43%，其中國外游客入境總?cè)藬?shù)約為1.45億人，同比增長2.91%，處于較低的水平。圖1與圖2呈現(xiàn)了中國近五年來國內(nèi)旅游消費市場的水平以及增長率的變化趨勢。

由圖1、圖2可以看出，近年來國內(nèi)旅游人數(shù)以及旅游總花費的絕對數(shù)水平都是穩(wěn)步上升的，而旅游花費的增長水平略高于旅游人數(shù)的增長水平。進一步研究，通過計算得出2015—2019年人均旅游花費分別為857.02元、888.16元、913.03元、925.77元以及953.23元，人們在旅游消費上的消費意愿逐漸增加。不過，不論是國內(nèi)旅游花費還是人數(shù)，自2017年以來增長率都出現(xiàn)了不同程度的下降趨勢，存在國外旅游需求對國內(nèi)旅游需求的擠出現(xiàn)象。

（二）消費比率變化

從絕對量的角度討論旅游消費只能體現(xiàn)一部分的變化特性，旅游消費在居民總消費中所占的比率變化更能直接表現(xiàn)人們旅游消費意愿的增加。2015—2019年居民總的消費大約增長了48.31%，其中旅游消費卻驚人地增長了67.42%。進一步計算出旅游消費在居民總的消費中所占比例的變化，2015—2019年分別為13.14%、13.65%、14.24%、14.48%、14.84%。在人們的總體消費中，旅游消費所占的比重越來越大，人們的旅游消費偏好也越來越強。

（三）結(jié)構(gòu)變化

2015—2019年，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游總花費分別為27 610.9億元、32 241.3億元、37 673億元、42 590億元、47 509億元，而農(nóng)村居民國內(nèi)旅游總花費分別為6 584.2億元、7 147.8億元、7 987.7億元、8 688.3億元、9 741.9億元。城鎮(zhèn)居民的旅游消費占居民旅游總花費的比例分別為80.75%、81.85%、82.51%、83.06%、82.98%，從結(jié)構(gòu)上來講，對旅游消費的貢獻大部分還是來自城鎮(zhèn)居民。

三、旅游消費的增長機制

本文分別從需求側(cè)與供給側(cè)來討論旅游消費的增長。需求側(cè)包括消費者的消費能力，這是旅游消費的硬條件;也包括消費者的消費意愿，這是旅游消費的軟條件。而供給側(cè)最為突出的增長因素便是旅游消費的消費環(huán)境，這也是旅游消費的硬條件。

（一）消費能力——收入

根據(jù)凱恩斯的宏觀消費理論，消費函數(shù)為C=a+bY。其中，Y代表國民收入，b代表邊際消費傾向，bY稱為引致需求，而a代表自發(fā)性消費，通常是一些必需品的消費。旅游消費這種更高層次的消費形式，收入必定是影響其增長的首要考慮因素。

通過1994—2019年這26年的數(shù)據(jù)可以看出，旅游消費與收入的關(guān)系基本符合凱恩斯宏觀消費理論中關(guān)于消費函數(shù)的描述，是一條向右上方傾斜的曲線。并且，這條曲線形狀類似指數(shù)函數(shù)的形式，這表明收入越高，旅游消費增加的速率逐步加快，印證了旅游消費高彈性的特征。另外，旅游消費具有突出的引致消費需求特性，幾乎不存在自發(fā)性消費的可能，因此該曲線基本與坐標原點相交。

（二）消費意愿

旅游消費者的消費意愿主要是受到其文化教育程度以及閑暇的影響。由于旅游消費的特殊性，文化教育程度高的群體除了追求物質(zhì)消費以外，還會有更大的精神滿足上的需求，會有更高的旅游消費意愿。不僅如此，他們往往追求自由行，從而在旅游消費中相對于團體旅游群體創(chuàng)造更多的價值。當然，閑暇是旅游消費能夠?qū)崿F(xiàn)的前提，消費者擁有一段時間的空閑時才會產(chǎn)生旅游消費意愿，從而產(chǎn)生旅游消費需求。

（三）消費環(huán)境——城鎮(zhèn)化進程的推進

一個產(chǎn)業(yè)的增長，除了依賴需求，供給的拉動也是非常重要的。城鎮(zhèn)化率不斷提高使旅游產(chǎn)業(yè)的消費環(huán)境不斷改善、進步，從而促進旅游消費增長。1978—2019年，中國城鎮(zhèn)化率由17.9%提升到了60.6%，城鎮(zhèn)人口數(shù)量從1978年的1.7億人增長到了2019年的8.48億人以上。城鎮(zhèn)化使得人口集中化和產(chǎn)業(yè)聚集化。在這個過程中，技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境這些硬條件不斷改善、提高、進步。比如技術(shù)環(huán)境，在當今這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達、信息傳遞速度極快的時代，人們很容易也更傾向在網(wǎng)上找尋旅游信息。社會文化環(huán)境的發(fā)展也推動著旅游消費的增長，電視綜藝節(jié)目、電影這樣的媒體對旅游消費的促進作用尤為明顯。另外，一些大型賽事、峰會也是旅游消費的重要驅(qū)動之一。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善反過來又進一步促進居民收入增長、消費需求擴大、消費行為變遷及其誘發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，在這過程中實現(xiàn)了供給、需求的相互拉動。

（四）消費環(huán)境——逐步成熟的交通網(wǎng)絡(luò)

城鎮(zhèn)化對于旅游消費的增長也許是間接、漸進的一個過程，公共交通的發(fā)展則是直接促進了旅游消費的增長。交通是旅游消費實現(xiàn)的前提，同時本身也是旅游消費的一部分。交通可分為市際交通、省際交通和市內(nèi)交通。

民航飛機、高速鐵路這樣的長途交通運輸將出發(fā)地和目的地連接起來。近年來，我國的高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步完善，民用航空運輸也越來越發(fā)達。截至2019年，民用航空航線數(shù)也已經(jīng)增長到了5 521條，大大促進了省內(nèi)長途旅游、省際旅游消費增長。此外，短途交通或者是說市內(nèi)交通則是把六位一體的旅游消費串起來的關(guān)鍵。由于我國政府對基礎(chǔ)設(shè)施的大力投入，全國軌道交通里程數(shù)從2006年的621公里猛增到2018年的5 295公里。

旅游過程中，消費者主要注重的三個方面分別是交通便利程度、品質(zhì)體驗、時間花費。相對于普通火車來說，高鐵的不斷發(fā)展既提高了旅游品質(zhì)體驗、便利程度，也縮短了路途時間花費，很大程度滿足了消費者對于交通的要求，進而增強了其消費意愿。所以，交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達程度直接影響著消費者的消費傾向、消費意愿。

當然，除了上述的增長機制，還有很多其他刺激旅游消費增長的因素，比如供給方面的國家的政治環(huán)境穩(wěn)定程度、國家政策的傾斜程度、旅游產(chǎn)品的品質(zhì)等。如今，旅游產(chǎn)品更趨個性化、更有深度、更具創(chuàng)新性，這也會對旅游消費的增長起到刺激作用。

四、結(jié)論

旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與旅游消費的不斷擴大是中國經(jīng)濟發(fā)展的機遇，也是挑戰(zhàn)。繼續(xù)致力發(fā)展經(jīng)濟、提高國民的收入仍然是關(guān)鍵。提高國民文化教育程度、科學合理制定假期政策也能增強旅游消費對經(jīng)濟的驅(qū)動力。同時，正是由于旅游消費的無限增長性、脆弱性，使得旅游產(chǎn)業(yè)需要更好的政策規(guī)劃和指引，以及良好的外部環(huán)境，其中技術(shù)環(huán)境的提高尤為關(guān)鍵。最后，繼續(xù)推進國家交通運輸業(yè)的現(xiàn)代化、便利化也是應(yīng)該堅持的方向。當前國內(nèi)旅游需求出現(xiàn)外出趨勢。針對國外游客入境旅游增長緩慢，提高旅游產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)是根本舉措，比如對國外游客針對性地設(shè)計旅游產(chǎn)品。希望我國旅游消費需求與供給的發(fā)展不斷螺旋上升，朝著健康、多元、有活力的方向不斷成長。

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