新形勢下提升廣播電視臺新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的策略

李平

[摘要]廣播電視臺是人們獲取信息的傳統(tǒng)方式，而新聞?dòng)浾呤请娨暸_中報(bào)道新聞、編輯新聞的主體力量，承擔(dān)著幫助大眾準(zhǔn)確清晰地獲取信息的責(zé)任，因此真實(shí)性和時(shí)效性是新聞報(bào)道的兩個(gè)必備要素。但實(shí)際情況是，新聞報(bào)道往往存在一定的問題，這和新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量密不可分，在新形勢背景之下，廣播電視臺的新聞工作者在引導(dǎo)輿論和傳遞真相等方面發(fā)揮著更重要的作用，因此有必要對新形勢下新聞工作者工作質(zhì)量的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]新聞?dòng)浾?廣播電視臺;工作質(zhì)量

盡管當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體遭受著五聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，人們不再只靠單一的渠道獲取信息但廣播電視臺仍然有其存在的必要性。為了在新形勢下提高我國廣播電視臺所發(fā)揮的引導(dǎo)輿論的作用，必須要提升廣播電視臺中新聞工作者的工作質(zhì)量，以此提高廣播電視臺的戰(zhàn)斗力和影響力。

一、提升廣播電視臺新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的意義

廣播電視臺新聞報(bào)道的質(zhì)量，由新聞工作者的綜合素質(zhì)直接決定，綜合素質(zhì)的重要表現(xiàn)之一，便是新聞工作者的工作質(zhì)量。

首先，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量決定著廣播電視臺新聞報(bào)道的品質(zhì)。在各式各類新媒體的沖擊下，廣播電視臺新聞報(bào)道本身已受到一定的挑戰(zhàn)，但因?yàn)槠渖钊肴诵牡恼鎸?shí)性，使得人們對它仍保有許多的信任度，但這并不意味著，電視臺的新聞報(bào)道不需要加強(qiáng)品質(zhì)的提升，品質(zhì)的提升能讓民眾更好地了解新聞和事實(shí)。因此，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袑γ總€(gè)流程和環(huán)節(jié)都應(yīng)盡力做到最好，從而使電視臺新聞報(bào)道的內(nèi)容更加充實(shí)。

其次，新聞報(bào)道的真實(shí)與客觀性在很大程度上由新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量決定。新聞?dòng)浾咔巴侣劙l(fā)生現(xiàn)場，記錄和尋找真相并將信息傳遞給大眾，是新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容。如果在這其中，新聞?dòng)浾叽嬖谑韬觯蔷秃芸赡苁故录膱?bào)道遺失一些重要因素，掩蓋真相，引發(fā)負(fù)面輿論，當(dāng)真相浮出水面時(shí)，人們便稱之為“反轉(zhuǎn)”，從而大大降低了新聞媒體的公信力。

二、影響廣播電視臺新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的因素

（一）新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)有待提升

從事新聞?dòng)浾咝袠I(yè)，必須具備專業(yè)的知識和能力，オ能撰寫出有價(jià)值有意義的新聞報(bào)道文稿。但現(xiàn)實(shí)中存在著很多問題，導(dǎo)致新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量不夠高，原因之一就在于，部分新聞?dòng)浾邿o法接受全部的工作內(nèi)容，當(dāng)面臨工作環(huán)境十分惡劣的情況，如對臺風(fēng)、災(zāi)難等事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者自身也要面臨著許多未知的風(fēng)險(xiǎn)，這些報(bào)道往往都是帶有重要價(jià)值的，也是職業(yè)生涯必須要面臨的挑戰(zhàn)，是專業(yè)素養(yǎng)的構(gòu)成部分。但是也有記者存在不愿對此類事件進(jìn)行報(bào)道，這往往在一定程度上影響到了這部分記者的工作質(zhì)量，在專業(yè)素養(yǎng)上略顯不足。再者，許多新聞?dòng)浾叽嬖谥栌趯W(xué)習(xí)的情況，在工作后忽視自身的文化修養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提高，導(dǎo)致知識儲備不夠，對行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也不夠了解。以上便是專業(yè)素養(yǎng)不足，給提升新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量造成的負(fù)面影響。

（二）部分新聞?dòng)浾呷狈β殬I(yè)道德

對于新聞?dòng)浾叨?，職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)有著同等的地位。如果新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德不過關(guān)，出現(xiàn)被收買或者為自身利益而進(jìn)行虛假報(bào)道的情況，會(huì)對社會(huì)輿論造成非常大的沖擊，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重影響其所在廣播電視臺的信譽(yù)和形象。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吸引流量成為各大自媒體的重要目的，甚至出現(xiàn)以制造虛假新聞內(nèi)容來吸引關(guān)注的情況，忘記了傳遞真相才是新聞?dòng)浾叩某跣暮褪姑?。除此之外，?yán)謹(jǐn)踏實(shí)的工作態(tài)度已很少見，大部分的自媒體賬號都傾向于采用網(wǎng)絡(luò)上的二手信息進(jìn)行加工，這種不深入調(diào)查的新聞采編方式，嚴(yán)重的影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí)這類由互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)出的熱門新聞內(nèi)容，往往也會(huì)引起巨大的討論量，成為廣播電視臺新聞?dòng)浾叩年P(guān)注對象。那么以上存在的種種缺陷，在廣播電視臺的新聞報(bào)道中也會(huì)有所體現(xiàn)，從而影響新形勢下廣播電視臺新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的提升。

（三）新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸炔蛔?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取新聞的渠道不再僅限于廣播電視臺的新聞報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，新聞內(nèi)容能夠得到實(shí)時(shí)的更新，媒體市場競爭加劇。但新聞內(nèi)容是有限的，這必然導(dǎo)致新聞報(bào)道的同質(zhì)性大大增加，如果廣播電視臺的新聞?dòng)浾邲]有對新聞內(nèi)容進(jìn)行有意義的、不同角度的分析，那么就容易使新聞內(nèi)容缺乏新意，難以吸引觀眾的目光，當(dāng)這樣的情況長期存在時(shí)，觀眾容易失去對電視新聞報(bào)道的興趣，而使電視新聞報(bào)道受眾大量流失。

三、提升廣播電視臺新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量策略

（一）提升新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)

新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的上限由其綜合素質(zhì)所決定，因此在新形勢下，為提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量，則必須要在專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德上下功夫。首先，良好的專業(yè)素質(zhì)能夠使新聞?dòng)浾咴诿媾R新聞現(xiàn)場時(shí)，保持自身的專業(yè)性和客觀性，全方位的了解事件信息，在撰寫新聞稿件時(shí)，以更加具有深度和廣度的視角去寫作，注重新聞報(bào)道播出后的輿論引導(dǎo)效應(yīng)，增強(qiáng)廣播電視臺新聞報(bào)道的專業(yè)度和深度，通過對新聞內(nèi)容的深入挖掘?yàn)榇蟊娊沂拘侣劚澈笏N(yùn)含的重要意義，從而達(dá)到引導(dǎo)、教育民眾的目的。

其次，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)是新聞?dòng)浾呗殬I(yè)生涯的底線。進(jìn)行任何報(bào)道時(shí)，都不能越過道德底線，更不能出現(xiàn)為了利益或其他于己有利的事情進(jìn)行虛假報(bào)道，建立起職業(yè)信仰和職業(yè)榮譽(yù)感。除了刻意進(jìn)行虛假報(bào)道之外，對來源未經(jīng)證實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行大肆宣揚(yáng)報(bào)道，也是對職業(yè)不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。如前段時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上十分受關(guān)注的“廣州一老師體罰學(xué)生致吐血”的新聞，在未經(jīng)核查情況下，許多互聯(lián)網(wǎng)自媒體對此進(jìn)行報(bào)道宣揚(yáng)，引發(fā)了廣泛的負(fù)面社會(huì)輿論，后卻被證實(shí)為家長有意設(shè)計(jì)。此種情況雖然為互聯(lián)網(wǎng)新媒體所引發(fā)，但廣播電視臺新聞報(bào)道和記者卻也要以此為戒，采編時(shí)提高自身面對新聞內(nèi)容時(shí)的警惕性和專業(yè)性。

（二）提升新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識

要想使廣播電視臺的新聞報(bào)道能夠留住觀眾，那么必須凸顯其獨(dú)特之處，才能維持觀眾的興趣。首先，新聞?dòng)浾咭岣咝侣劽舾卸?，這是提升廣播電視臺新聞報(bào)道競爭力的基礎(chǔ)，只有記者增強(qiáng)自身的新聞敏感度，才能在廣泛的新聞素材中，選取有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，將大量來自網(wǎng)絡(luò)或舉報(bào)的新聞素材信息進(jìn)行整合梳理，在確保新聞來源的真實(shí)性之后，運(yùn)用專業(yè)知識提示關(guān)鍵詞，開展新聞采編工作，這樣的大量工作之下，必定能發(fā)現(xiàn)一些未被報(bào)道的新鮮內(nèi)容，提高廣播電視臺新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性。再者，除了在新聞采編工作上積極探索新的內(nèi)容外，廣播電視臺的新聞報(bào)道也需要內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，一個(gè)明顯的創(chuàng)新之處能夠吸引廣大觀眾的目光。比如中央新聞?lì)l道的節(jié)目主持人朱廣權(quán)老師，在前段時(shí)間便因?qū)⑿侣劵驎r(shí)事融入順口溜的創(chuàng)新行為而走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了很多觀眾將目光轉(zhuǎn)向電視臺的新聞報(bào)道，滿足了當(dāng)下受眾的愿望。這是一個(gè)較好的可供新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)的例子，既保證了廣播電視臺新聞報(bào)道的傳統(tǒng)內(nèi)核，又迎合了當(dāng)下的潮流，得到了年輕人的喜愛，是十分有價(jià)值的。

（三）在新聞報(bào)道中融入思考

盡管面臨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視臺新聞報(bào)道仍然存在其固有的優(yōu)勢。比如其思辨性與權(quán)威性便是互聯(lián)網(wǎng)媒體所不能達(dá)到的，這類專業(yè)權(quán)威的新聞分析是向人們傳遞正確價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向的必要手段，在新形勢下，新聞?dòng)浾咭廊灰訌?qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，延續(xù)這一傳統(tǒng)優(yōu)勢。新聞所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是作者自身修養(yǎng)的冰山一角，新聞內(nèi)容的深度，則取決于作者自身修養(yǎng)的深度，若是作者自身有著足夠的思想深度與深刻的洞察能力，那么一定能大大提高新聞的思辨性，形成積極的輿論引導(dǎo)力。那么為了提升這一能力，需要新聞?dòng)浾邤U(kuò)大自己的知識面，廣泛涉獵各個(gè)領(lǐng)域的書籍，調(diào)查時(shí)深入探訪，不放過每一絲細(xì)節(jié)，發(fā)揮吃苦耐勞的專業(yè)精神。通過這樣，使新聞內(nèi)容既有詳實(shí)的事實(shí)依據(jù)，又有雄辯的思考，定能使傳統(tǒng)廣播電視新聞報(bào)道在新形勢下煥發(fā)出新的生機(jī)。

結(jié)語

對于廣播電視臺而言，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量，是在新形勢下，面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊而采取的有效應(yīng)對手段，也是應(yīng)對國外輿論戰(zhàn)的必然選擇。針對上述所說的，新聞?dòng)浾叽嬖趯I(yè)與職業(yè)素養(yǎng)不足，新聞敏感度不夠的問題，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量顯得尤為緊迫，提出應(yīng)對策略解決這些問題，才能更好地發(fā)揮我國傳統(tǒng)廣播電視臺新聞報(bào)道的影響力。

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