許宏偉
[摘要]在科技飛速發(fā)展的浪潮下,媒體也經(jīng)歷了前所未有的變革。在大量信息涌入人們的生活中時候,以微信、微博等為代表的媒體平臺如雨后春筍般破土而出,把人們帶入了新媒體的時代。正是在這種時代發(fā)展的驅使下,紙質媒體在信息發(fā)展的潮流中無疑是受沖擊最大的,而紙質媒體當中占比重最大的報業(yè)首當其沖受到挑戰(zhàn)。面對這種趨勢,報紙的編輯工作需要進行迫切的變革與創(chuàng)新。本文通過對報紙編輯工作中的創(chuàng)新意識的探討,意在為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展開辟出一條適合在新媒體時代下發(fā)展的新道路。
[關鍵詞]新媒體時代;報紙編輯;創(chuàng)新意識
隨著信息技術不斷的發(fā)展,網(wǎng)絡在人們生活中占據(jù)了越來越重要的位置。其傳播信息的時效性和便捷性有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。據(jù)調查,到2020年3月,我國網(wǎng)民人數(shù)達到九億,仍有繼續(xù)增加的趨勢。類似微博、微信等社交平臺在方便人們溝通的同時,也為信息及時快速傳播提供了渠道。相比之下,傳統(tǒng)的紙質媒體在傳播速度上明顯落后于網(wǎng)絡新媒體,在成本支出上卻要高于網(wǎng)絡媒體。因此,在受到網(wǎng)絡媒體的沖擊后,傳統(tǒng)報業(yè)所要進行的就是迫切的改革,這對于報紙行業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。在改革的過程中,作為報業(yè)改革的核心,報紙編輯首先要具備的就是創(chuàng)新意識。一方面要通過創(chuàng)新意識,增強傳統(tǒng)媒體本身所具有而新媒體卻缺少的優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)媒體在傳播行業(yè)中的重要性得到徹底的發(fā)揮。一方面要在報紙的內容上做到獨樹一幟,充分網(wǎng)羅各種有價值有意義的新聞資源,同時,還要利用新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身,實現(xiàn)內部的改革和發(fā)展,促進報紙行業(yè)在新的形勢下穩(wěn)定前進。
一、新時代報紙行業(yè)改革的重要意義
在新媒體時代的沖擊下,報紙行業(yè)面臨的危機和機遇是并行的。首先說危機方面,新媒體的廉價和便捷有著傳統(tǒng)報紙行業(yè)無法媲美的優(yōu)勢,加之智能手機在我國的普及率越來越高,這就意味著越來越多的人選擇使用手機網(wǎng)絡獲取資訊。這樣一來,人們往往會在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息之前就已經(jīng)從網(wǎng)上得知了消息。這樣的危機無論是對報紙行業(yè)還是其他傳統(tǒng)媒體,都是不得不面對卻也難以克服的危機。但是,在這樣的形勢下,報紙行業(yè)也獲得了前所未有的機遇。在科技蓬勃發(fā)展和人們獲取信息越來越便利的背景下,報紙行業(yè)獲得新聞的途徑同樣也變得多樣起來,節(jié)省了過去“跑新聞”的時間。加之報紙行業(yè)的編輯和其他工作人員多為專業(yè)出身,對于辨別網(wǎng)上復雜信息的真?zhèn)危珜懹^點獨到,吸引人的文章比許多網(wǎng)絡自媒體要更具有優(yōu)勢和權威性。因此,在當今時代下,報紙行業(yè)在“不得不改”的危機和“有能力改”的機遇下進行變革,對自身發(fā)展的必要性和重要性也就顯而易見了。
二、報紙編輯在改革創(chuàng)新中遇到的困難
雖然報紙行業(yè)對改革有著迫切的需要,但是在改革的過程當中,報紙編輯作為報業(yè)改革的核心力量不能盲目,要先找到自身在改革中的不足和創(chuàng)新中遇到的困難,這樣才能使報業(yè)改革有意義。
(一)報紙內容的單一化傾向
在信息發(fā)達的如今,人們可以利用網(wǎng)絡了解到各行各業(yè)的最新消息。但是在報紙內容上,很多報紙編輯選取的新聞內容還是和以往一樣,不能符合現(xiàn)在人們對于信息的關注和接收的傾向,這就使得報紙的內容逐漸地讓人失去興趣。除此之外,在報紙內容的選取上,有的報紙編輯根據(jù)網(wǎng)上的熱度,一味地迎合受眾,使得報紙的觀點性不夠突出,這樣一來,在時效性不如網(wǎng)絡媒體的劣勢下,報紙行業(yè)也喪失了其在與網(wǎng)絡媒體競爭中的優(yōu)勢,不利于報業(yè)的創(chuàng)新,更不利于報紙行業(yè)將來的發(fā)展。
(二)從業(yè)人員素質低且理念落后
在新媒體行業(yè)發(fā)展的今天,許多原來傳統(tǒng)媒體的報紙編輯們紛紛跳槽到了新媒體,導致了報紙行業(yè)老編輯少,對變革看不到方向,對于工作消極懈怠。而很少有新編輯會愿意進入報紙行業(yè)。這就形成了報紙編輯人才青黃不接的現(xiàn)象。不但如此,在報紙行業(yè)的編輯中,編輯的質量也呈下降的趨勢。許多報紙編輯撰寫的稿件質量低下,內容空洞,甚至不如自媒體寫手和視頻文案有深度和討論價值。使得報紙對于年輕人的吸引力越來越低,阻礙了報紙行業(yè)發(fā)展的道路。
(三)難以獲得獨家新聞
在很多網(wǎng)絡新聞的內容只浮于表面的時候,報紙編輯可以通過走訪調查獲得獨家新聞,寫出質量更高的稿件的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來了。然而在傳統(tǒng)媒體式微的大形勢下,報紙行業(yè)進行深入探訪所需的資金出現(xiàn)缺口,只能依賴刊登廣告的形式獲得利潤維持報紙的運營。資金的短缺,使得新聞的深入調查工作難度增加。同時,其他新媒體由于運行成本低,在挖掘深度信息的工作上能夠剩下充足的資金,這就更給報紙編輯在報紙內容上的創(chuàng)新帶來了困難。
三、報紙編輯進行創(chuàng)新的方式方法
面對以上出現(xiàn)的問題,報紙編輯在進行行業(yè)內部創(chuàng)新的時候要從內容、版面等方面入手,從不同角度對報紙行業(yè)進行改革創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中,結合報業(yè)發(fā)展的實際情況和新媒體時代背景下的有利條件,讓報業(yè)向著更好的方向發(fā)展。
(一)文章的標題要使人眼前一亮
無論是對于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說,文章的標題是一篇文章的眼睛,也是吸引讀者的關鍵要素。但是現(xiàn)在,有很多報紙編輯在給新聞起標題的時候,要么不能很好地概括新聞的主要內容,要么就是做“標題黨”,靠標題博人眼球,但和文章內容不相關。因此,報紙編輯在撰寫文章標題的時候,首先,要保障文章和標題內容相關,讓標題充分概括文章主要內容,這是報紙編輯在撰寫文章時候最基本的要求。其次,在給文章起標題的時候,標題要注意用詞,詞匯的選擇要生動活潑有時代性。網(wǎng)絡媒體發(fā)展到現(xiàn)在,新生的詞匯不斷產(chǎn)生,報紙編輯在思考文章題目的時候可以適當運用這些網(wǎng)絡新詞。最后,標題不宜過長,過長的標題起不到對文章內容的概括作用,因此報紙文章的標題要簡潔明了。
(二)報紙的版面設計要獨具一格
在報紙編輯的工作中,組版工作是一個重要的部分。在報紙行業(yè)創(chuàng)新的過程中,應該充分考慮到這部分工作中可以進行的創(chuàng)新因素。一方面,在進行版面設計的時候要針對不同的版塊設置版面。比如文藝和情感類的版塊應該設計得柔和一點;民生版塊要充分體現(xiàn)生活氣息;娛樂版塊應該設計得有沖擊性。另一方面,在版面設計的過程中,文字和圖片的搭配要合理。在排版的過程中,文字不宜排版太過密集,密集的文字會讓讀者失去閱讀的興趣??梢栽陂L篇的文字中多分段、插入小標題,或者在文章中插入圖片,讓讀者在閱讀文字的時候能有圖片給予的視覺的沖擊。2在此基礎上,報紙的版面設計在創(chuàng)新的過程中還要充分考慮到報紙在讀者閱讀中產(chǎn)生的視覺審美的效果。
(三)在報紙內容上進行豐富革新
報紙編輯在選擇刊登內容的時候,可以充分運用新媒體對信息進行網(wǎng)羅。第一,在新聞的選擇上,要選擇時下讀者最關心的問題,讓報紙內容緊貼時事。但新聞的選擇也不能只參考問題的熱度,在新聞選擇的時候,還要選擇對反映社會現(xiàn)象有意義的問題進行討論。第二,在內容的安排上,要盡量收集關于熱點問題的不同觀點,在展示不同的觀點的時候,還要體現(xiàn)出報紙本身的態(tài)度,要做到對社會熱點事件有自己獨到的見解。對此可以專門設置一個點評的版塊,在充分表達報刊的觀點態(tài)度的時候引起讀者的思考。第三,除了觀點內容需要報紙編輯甄別和創(chuàng)新,在配圖選擇的時候,也要進行合理選擇。除了現(xiàn)場拍攝的照片,還可以選擇微博截圖或者APP的評論區(qū)截圖。另外,圖片的選擇還要針對新聞內容,不能為了博眼球而不顧新聞的真實性。
(四)借助新媒體來打造報刊品牌
在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在,報紙編輯除了用傳統(tǒng)的紙質媒介傳播信息,還可以借助新媒體進行信息的傳播。利用自己在傳統(tǒng)媒體時代積累的影響力,在網(wǎng)絡媒體時代充分發(fā)揮自己的影響。比如《人民日報》《光明日報》這些極具影響力的黨媒,紙質媒體時代就在人民群眾中有著巨大的影響,在新媒體時代到來的時候,適應信息時代的發(fā)展,現(xiàn)在同樣在微博、微信等平臺繼續(xù)發(fā)揮其影響力,為人民群眾提供服務,這一點值得其他報紙編輯學習和借鑒。除此之外,報紙編輯還可以開通個人微博,通過自己的個人魅力吸引關注,從而提升網(wǎng)友對報刊本身的關注程度。
結語
綜上所述,在新媒體時代背景下,報紙媒體面臨著許多亟需解決的問題。在解決這些問題的時候,報紙編輯應該擔負起變革的責任,樹立創(chuàng)新意識,適應時代變化的需求,緊跟時代潮流,不斷在報紙的內容和形式上進行創(chuàng)新。只有這樣,報紙行業(yè)才能在不斷發(fā)展變化的時代中不被淘汰,引領信息時代的新風尚。
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