網絡出版和電子出版對傳統(tǒng)出版形式的挑戰(zhàn)和影響

楊柳

[摘要]在互聯(lián)網時代，電子與網絡技術逐漸占領傳統(tǒng)出版業(yè)陣地，這一變化對于整個出版行業(yè)的影響日益突出，也形成了許多挑戰(zhàn)和影響。本文簡要分析網絡出版和電子出版對傳統(tǒng)出版形式的挑戰(zhàn)和影響，希望可以為出版工作者提供幫助。

[關鍵詞]網絡出版;電子出版;出版形式;挑戰(zhàn)和影響

傳統(tǒng)出版形式經歷了許多年的發(fā)展，其中的問題越發(fā)突出，主要表現(xiàn)在出版時間過長、成本過高，導致工作效率和效益不理想。隨著科學技術的持續(xù)發(fā)展，出版形式發(fā)生了顯著的改變，比如網絡與電子出版形式的普及顯著減少了出版時間以及相關成本，與此同時也存在許多問題，如何提高信息傳播效率、提升出版綜合價值，成為一個值得思考的問題。

一、網絡出版和電子出版

傳統(tǒng)出版形式主要是以紙質媒介為主，借助紙質媒介實現(xiàn)出版物的印刷以及信息的傳播，代表性的媒介涉及圖書、報紙以及期刊等。在網絡出版和電子出版大背景下，傳統(tǒng)出版物在人們的生活、工作以及學習中仍然具有突出的影響力。從發(fā)展歷程看，出版形式從最初的手抄到雕版印刷，從活字印刷再到近代的印刷技術，傳統(tǒng)出版物一直沿用著以知識與文化傳播為目的發(fā)展模式。

網絡出版主要是以互聯(lián)網為基礎載體與路徑的出版形式，相比傳統(tǒng)出版和電子出版形式而言，其主要特征在于信息數(shù)據儲存在互聯(lián)網當中，使用者只需要在網絡、數(shù)據庫當中查閱資料即可，還可以借助檢索、閱讀以及內容再現(xiàn)等多種環(huán)節(jié)提高出版內容的使用價值。以中國知網為例，不僅可以實現(xiàn)數(shù)據信息的錄入，還可以借助文獻檢索、知識檢索以及引文檢索等多種功能，讓用戶及時檢索到需要的信息數(shù)據，從而滿足對期刊、報紙、會議記錄以及出版刊物的閱讀、下載、分享等需求。2在移動通信技術不斷發(fā)展的當下，人們對于電子信息技術的依賴顯著提升，數(shù)據庫技術為人們的工作、學習等提供了顯著的輔助作用。

電子出版物主要是借助電子技術呈現(xiàn)的一種全新出版

產品，例如磁帶、CD以及光盤等，它可以快速將信息數(shù)據儲存到某一個介質當中，可以為后續(xù)的查閱、儲存以及復制提供支持，從而間接提高了電子出版物的綜合價值。從實際成效看，雖然電子出版物可以讓更多的人獲得幫助與福利，但是盜版和低質量產品導致信息傳播價值遭受嚴重的阻礙。

二、網絡出版和電子出版對傳統(tǒng)出版形式的挑戰(zhàn)和影響

（一）消極影響

首先，網絡出版和電子出版自由化與產業(yè)化發(fā)展帶來的不利影響。網絡出版存在快速和低成本的特征，導致網絡傳播的內容層次不清晰，用戶檢索內容時顯示出來的信息繁多，數(shù)據冗余度較大，檢索后需要再篩查。網絡瀏覽的收益特征，促使許多人將他人的出版內容借助修改包裝直接出版，影響了原創(chuàng)的積極性。

其次，網絡出版會導致出版物的教育價值下降。網絡出版的自由化特征導致所有機構都可以發(fā)表信息，再加上內容龐大且豐富，以致許多有悖社會公序良俗的內容得到傳播，不僅不存在任何教育價值，還會產生許多負面的輿論。

再次，網絡出版導致傳統(tǒng)出版意識下降。傳統(tǒng)出版物會經過嚴格的三審三校過程，質量可靠，價值較高，可以為學習者提供更多嚴謹?shù)闹R體系和內容支持，但是在網絡出版和電子出版環(huán)境中，人們對于傳統(tǒng)出版物的依賴性不斷下降，能在網絡上獲取的內容必然不會到實體店去購買，導致傳統(tǒng)出版物的出版量和覆蓋面積不斷減少，以致形成傳統(tǒng)出版意識下降的問題。

最后，網絡出版物的普及會間接衍生與出版名譽相關的問題。網絡中的盜版問題越發(fā)普遍，許多人為博取關注度甚至以原創(chuàng)的身份發(fā)表文章，侵權等現(xiàn)象頻發(fā)，得導致出版產品的可信度下降。

（二）積極影響

首先，可以讓正能量故事在網絡中廣泛傳播。網絡為更多人提供了信息傳播與共享的平臺，人們可以在網絡上發(fā)現(xiàn)各種具備傳播價值的正能量事跡，例如身邊普通人的無意善舉、“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”類的故事，讓更多的人了解社會中的優(yōu)秀事跡，感受社會正能量，從而形成積極的學習、發(fā)展狀態(tài)，為構建社會主義和諧社會提供支持。

其次，網絡出版可以更好地規(guī)范人的行為模式與態(tài)度。生活中有許多事件無法通過傳統(tǒng)方式傳播，傳統(tǒng)出版媒介在關注事件過程中存在局限性特征，存在延后、被打壓的可能。而網絡出版實時、高效率等傳播特性，使許多事件得到更加快速的傳播，使更多人參與發(fā)言，事件的關注度隨之提升。在這種以社會監(jiān)督為背景的環(huán)境中，個人行為受到影響的現(xiàn)象越發(fā)突出，人的行為約束和價值約束隨之提升。

最后，用戶信息檢索更具便捷性。運用網絡出版物和電子出版物可以更好地獲取并檢索到多元化信息，并保持信息獲取的及時與準確性。相比傳統(tǒng)出版物，網絡出版物和電子出版物中的信息被檢索到的可能性更高，檢索效率也更高，用戶可以從論壇、貼吧以及文庫等多種路徑獲取信息，這無疑提高了網絡出版和電子出版的綜合價值。

三、網絡出版和電子出版環(huán)境下的媒體發(fā)展策略

（一）強化優(yōu)勢互補

網絡出版和電子出版形式雖然占據了越來越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間，但是并不能完全占據市場，其本質屬于一種新興技術，而且存在許多問題和缺陷，例如在版權、經營模式以及人才培養(yǎng)等方面，現(xiàn)階段的出版環(huán)境對于網絡出版和電子出版的發(fā)展存在明顯的阻礙。必須注重網絡出版、電子出版與傳統(tǒng)出版優(yōu)勢互補性發(fā)展，借助資源的有效整合，借助傳統(tǒng)出版的權威與嚴謹?shù)忍匦裕咕W絡出版物和電子出版物的綜合質量得到保障，同時借助數(shù)字出版的便捷等特性，促使傳統(tǒng)出版信息不流暢等問題得到有效補充，從而達到取長補短的發(fā)展效果。例如，報刊和電視可以將目標受眾轉移為老年群體，借助新聞內容提升關注度，達到吸引受眾的目的，而手機用戶端的目標受眾則應以年輕一代為主，借助多平臺推送方式實現(xiàn)信息的最大化傳播，從而強化信息傳播的綜合價值。

（二）強化內容的整合與加工

內容是出版行業(yè)的建設重點，也是相互競爭的核心，就數(shù)字出版而言，內容的創(chuàng)新非常重要。一般來講，數(shù)字出版物內容供應特征更加突出，能夠提供比傳統(tǒng)出版物更多的內容資源，PC、手機端等可以提供不同類型平臺的對接服務，出版者可以借助復合性出版方式強化出版內容的利用價值。傳統(tǒng)出版和網絡出版、電子出版可以通過交換信息的方式實現(xiàn)自身競爭力的提升，并推動行業(yè)的發(fā)展。

五聯(lián)網+時代，線上的機會在線下，線下的希望在線上，只有相互配合、相互融合，才會有機會打造出具有持續(xù)競爭力的新的商業(yè)生態(tài)。網絡出版和電子出版同樣需要高度重視內容方面的優(yōu)化，注重信息供應與選擇方面的問題，充分理解受眾的需求，并在這一基礎上對內容和服務做出適當?shù)呐渲门c調整，不斷提高自身吸引力，突出生產、供應以及用戶三個層面的結合，以提供高價值信息內容作為核心理念，實現(xiàn)用戶與出版媒介之間的共創(chuàng)價值模式，并做好內容方面的個性化融合。

結語

網絡出版和電子出版環(huán)境對出版行業(yè)提出了實質性的挑戰(zhàn)與考驗。出版業(yè)需要充分掌握時代發(fā)展機遇，不斷優(yōu)化自身的產業(yè)結構以及服務內容，并隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，做好發(fā)行、印刷等工作，更好地滿足消費者的需求，正確認知網絡出版、電子出版與傳統(tǒng)出版工作之間的關系，掌握其中的競爭要素以及融合發(fā)展要素，做到共同發(fā)展與進步，促使出版行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。

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