媒體融合下廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展分析

哲海榮

[摘要]廣播媒體是我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體形式之一，在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。本文將以廣播編輯的轉(zhuǎn)變發(fā)展為重點(diǎn)，從現(xiàn)狀與路徑兩方面對(duì)其在媒體融合背景下的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)閺氖孪嚓P(guān)工作的人員提供一些工作思路，僅供參考。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;廣播編輯;職業(yè)素養(yǎng)

為滿足媒體融合時(shí)代背景對(duì)傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域提出的新要求，廣播編輯以及廣播行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，應(yīng)當(dāng)注重提升編輯人員的工作方式轉(zhuǎn)變意識(shí)與發(fā)展意識(shí)，并通過多種手段有針對(duì)性地不斷解決轉(zhuǎn)變與發(fā)展過程中出現(xiàn)的各類問題，使廣播編輯在強(qiáng)大的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定份額。

一、媒體融合下廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合的時(shí)代發(fā)展大環(huán)境對(duì)廣播行業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。雖然目前我國(guó)大部分廣播媒體從業(yè)人員均已知曉廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展工作對(duì)廣播行業(yè)整體而言具有重大意義，但是在實(shí)際發(fā)展過程中仍舊存在一些問題阻礙著發(fā)展腳步，制約著廣播質(zhì)量提升，具體可分為以下幾點(diǎn)。

第一是轉(zhuǎn)變與發(fā)展觀念不足，現(xiàn)仍存一部分從業(yè)人員安于現(xiàn)狀，不思轉(zhuǎn)變，為其他人員的改進(jìn)工作帶來一定麻煩;第二是采編質(zhì)量有待提升，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使新聞傳播速度暴漲，部分編輯者僅從其他媒體的報(bào)道中提取新聞內(nèi)容，缺乏實(shí)地考察，廣播內(nèi)容極易失真;第三是廣播題材冗雜，難以調(diào)動(dòng)起聽眾興趣;第四是廣播方式單一且陳舊，便攜性較低，與手機(jī)新聞、電腦新聞相比不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第五是節(jié)目互動(dòng)性較差，聽眾缺少節(jié)目?jī)?nèi)容反饋渠道，使廣播內(nèi)容逐漸與聽眾脫節(jié);第六是輿論導(dǎo)向不明晰，部分廣播節(jié)目缺乏明確的欄目特色，僅以?shī)蕵窞橹鳎狈ι疃扰c內(nèi)涵，難以形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的節(jié)目魅力;第七是廣播編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)有待加強(qiáng)，編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)是節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)保障，為保證廣播媒體與其他媒體相比具備更強(qiáng)大吸引力，仍舊需要進(jìn)一步提升其職業(yè)素養(yǎng)，以此保證節(jié)目質(zhì)量。

二、媒體融合下廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展路徑

（一）樹立轉(zhuǎn)變與發(fā)展觀念

主觀意識(shí)的確立是廣播編輯維護(hù)轉(zhuǎn)變與發(fā)展工作質(zhì)量的根本保障。該觀念的正確樹立有助于廣播編輯將轉(zhuǎn)變與發(fā)展作為具體工作的重要前提，并將此貫穿于編輯工作始終，使稿件質(zhì)量與節(jié)目效果隨時(shí)間推移不斷提升，并以此使廣播媒體在融媒體時(shí)代背景下的影響力逐漸提升。對(duì)此，一方面要以定期開展主題會(huì)議與團(tuán)建活動(dòng)的形式建立起廣播部門獨(dú)特企業(yè)文化，使該觀念深植于廣播編輯內(nèi)心;另一方面，廣播編輯自身也要主動(dòng)、深入地了解廣播媒體在融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展新要求，以其他優(yōu)秀電臺(tái)的發(fā)展模式為借鑒、以其成功路徑分析為基礎(chǔ)，提升本部門節(jié)目質(zhì)量，如選擇生活化的節(jié)目題材、注重與觀眾開展節(jié)目互動(dòng)等。

（二）優(yōu)化信息采編質(zhì)量

為避免虛假資訊肆意傳播、擾亂媒體市場(chǎng)的現(xiàn)象發(fā)生，同時(shí)保障廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，需要從以下兩方面優(yōu)化信息采編質(zhì)量。第一是深入新聞一線、開展實(shí)地考察，作為廣播編輯，其工作成果的公眾性較強(qiáng)，容易造成一定的社會(huì)輿論，所以務(wù)必要保證新聞內(nèi)容真實(shí)性，因此新聞編輯應(yīng)避免直接抄襲其他媒體的采訪成果，而是要組建新聞采編小組，切實(shí)前往新聞發(fā)生地，開展社會(huì)調(diào)查、了解新聞?wù)嫦?，?duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé);第二是要注意新聞傳播語(yǔ)態(tài)，即在稿件編寫過程中在保證嚴(yán)肅主調(diào)的前提下適當(dāng)使用“接地氣”的親民語(yǔ)言，使聽眾對(duì)廣播媒體產(chǎn)生親切感，感受到社會(huì)媒體對(duì)民生、民情的關(guān)懷，以此贏得更多的聽眾群體，擴(kuò)大廣播媒體影響力。

（三）合理選擇廣播題材

在當(dāng)前時(shí)代背景下，相當(dāng)一部分廣播媒體所設(shè)節(jié)目娛樂性較明顯，只注重對(duì)聽眾的一時(shí)吸引力，表面上聽眾數(shù)量增多，廣播媒體重現(xiàn)繁榮景象，實(shí)則難以形成鮮明的節(jié)目特點(diǎn)與強(qiáng)大魅力，進(jìn)而難以形成固定的聽眾群體，且對(duì)于年齡較大的聽眾而言，希望從廣播節(jié)目中獲取的是與自身生活息息相關(guān)的新聞資訊，娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目難以吸引此類聽眾。因此，廣播編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注群眾需求，堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去的原則，以廣播媒體自身的主打方向?yàn)榛A(chǔ)，與民生相關(guān)的熱點(diǎn)題材相結(jié)合，且利用廣大人民群眾喜聞樂見的播報(bào)形式進(jìn)行廣播。

（四）積極開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新

融媒體時(shí)代既為廣播媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，但也為其提供了全新發(fā)展路徑，即結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展新型廣播平臺(tái)。以廣西廣播電視臺(tái)為例，該電視臺(tái)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，與阿基米德平臺(tái)合作，共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，自2016年后將自身的《最后一小時(shí)》《大?，F(xiàn)場(chǎng)秀》《八顆牙齒曬太陽(yáng)》《970藍(lán)莓女主播龍夜時(shí)間》等主打節(jié)目進(jìn)駐到阿基米德平臺(tái)，通過此平臺(tái)，廣西廣播電視臺(tái)改變“你播我聽”的傳統(tǒng)制播模式，通過垂直細(xì)分，打造精準(zhǔn)粉絲用戶基礎(chǔ)，根據(jù)聽眾收聽習(xí)慣分為新聞?lì)?、汽車類、交通類、音樂類等類別，為聽眾提供豐富選擇，并且在此平臺(tái)上，節(jié)目組可以迅速聚焦核心用戶，及時(shí)掌握他們的想法和聲音，入駐節(jié)目組的主持人、編輯、監(jiān)制等都可以登錄后臺(tái)，通過社區(qū)管理及用戶管理系統(tǒng)即時(shí)看到用戶留言，包括節(jié)目前的話題征集、節(jié)目中的實(shí)時(shí)互動(dòng)、節(jié)目結(jié)束后的調(diào)查意見等，為改進(jìn)節(jié)目結(jié)構(gòu)、質(zhì)量提升方向提供了參考。

（五）注重廣播節(jié)目互動(dòng)

聽眾群體是廣播新聞存在的基礎(chǔ)，必須隨時(shí)了解聽眾的需求，對(duì)于聽眾提出的一些可行性建議要及時(shí)采納。對(duì)此，廣播編輯可通過微信公眾號(hào)、微博話題評(píng)論等形式與聽眾展開即時(shí)互動(dòng)，加強(qiáng)信息交流頻率，了解聽眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容方向、播報(bào)方式等問題的看法，以此提升編輯質(zhì)量。為保障此交流方式具備一定的人數(shù)基礎(chǔ)，需要通過多種方式吸引聽眾參加，如提前在公眾賬號(hào)上發(fā)布定點(diǎn)交流活動(dòng)通知，在活動(dòng)中設(shè)定一些規(guī)則用于發(fā)放禮品以活躍活動(dòng)氣氛，比如評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到前3或滿500等。在活動(dòng)結(jié)束后要將所收集到的反饋信息進(jìn)行整理總結(jié)，并以此為基礎(chǔ)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，以此促進(jìn)廣播編輯與廣播節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（六）打造廣播節(jié)目獨(dú)家特色

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，新興網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般誕生并成長(zhǎng)，形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是廣播媒體形式與其他媒體形式相比缺少視覺體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)力先天性較弱，但鑒于當(dāng)前市場(chǎng)上媒體同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，廣播編輯可從打造節(jié)目特色入手，通過鮮明的節(jié)目特色與強(qiáng)大的節(jié)目吸引力與其他媒體區(qū)別開來，逐漸吸引更多聽眾收聽廣播節(jié)目。為達(dá)到此目的，廣播編輯應(yīng)通過多種辦法提升并突出自身節(jié)目的品牌價(jià)值，以品牌優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，具體辦法包括挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵、打造創(chuàng)新單元等。以挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵為例，需要編輯記者具備相當(dāng)敏銳的新聞敏感度，從新聞本身出發(fā)，深挖新聞背后所隱藏的故事與內(nèi)幕，并從其中升華出深層次內(nèi)涵，且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛、新聞傳播速度空前加快的社會(huì)背景下，廣播節(jié)目新聞內(nèi)容往往會(huì)面臨報(bào)道被“精品節(jié)目”報(bào)道過的窘境，由于此類新聞對(duì)受眾群體來說新鮮度不足，所以更要從內(nèi)涵層次另辟蹊徑，拓展新思路，以此吸引聽眾，逐漸在受眾群體中建立起節(jié)目特有口碑，成為行業(yè)熱門媒體。

（七）強(qiáng)化廣播編輯職業(yè)素養(yǎng)

廣播編輯的工作內(nèi)容貫穿于廣播節(jié)目始終，具體內(nèi)容包括節(jié)目構(gòu)思、組織、加工、制作等一系列環(huán)節(jié)，因此需要通過多種方式對(duì)廣播編輯人員職業(yè)素養(yǎng)的多個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化。

對(duì)于強(qiáng)化方式而言，主要以以下三種方式為主：首先是組織定期學(xué)習(xí)活動(dòng)，由廣播編輯崗位的總負(fù)責(zé)人組織定期開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，此學(xué)習(xí)活動(dòng)一般以舉辦系統(tǒng)培訓(xùn)班、邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者舉辦講座、與其他先進(jìn)廣播媒體聯(lián)合開展定期交流活動(dòng)等形式為主，以此豐富廣播編輯人員的轉(zhuǎn)變與發(fā)展經(jīng)驗(yàn);其次是以老帶新、樹立榜樣，所謂“老”并非指資歷老、年齡老，而是指創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)老道的先進(jìn)廣播編輯工作者，組建節(jié)目編輯互助小組，由此類“老人”擔(dān)任組長(zhǎng)，幫助經(jīng)驗(yàn)不足與新入行的青年工作者提升綜合素質(zhì)水平;最后是提升廣播編輯行業(yè)準(zhǔn)入門檻，即在面試環(huán)節(jié)中增加試題難度與針對(duì)性，保障新入行青年人自身具備轉(zhuǎn)變與發(fā)展的初始意識(shí)，降低日后工作難度，此外還可以與各高校建立校企合作關(guān)系，為實(shí)習(xí)畢業(yè)生提供廣播編輯實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，為招聘更多高素質(zhì)人才奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于具體職業(yè)素養(yǎng)方面而言，也同樣分為三點(diǎn)：首先是強(qiáng)化政治素養(yǎng)，政治素養(yǎng)的提升能夠有效增強(qiáng)廣播編輯的新聞敏銳性，并在新聞稿件的撰寫過程中融入明確、正向的政治觀點(diǎn)，使其新聞內(nèi)容具備一定的天然正確性，保障節(jié)目播出效果;其次是強(qiáng)化知識(shí)素養(yǎng)，由于廣播節(jié)目的涵蓋面較廣，且某一固定方向如法制方向節(jié)目的專業(yè)性要求較高，所以豐富的知識(shí)儲(chǔ)備能夠使廣播節(jié)目稿件具備一定科學(xué)性與趣味性。對(duì)此，要求廣播編輯緊跟時(shí)代潮流，充分利用業(yè)余時(shí)間閱讀書籍、增長(zhǎng)見聞，同時(shí)在實(shí)際工作中加強(qiáng)學(xué)習(xí)與深造;最后是強(qiáng)化職業(yè)技能水平，如對(duì)文檔、表格等方面的電腦辦公軟件的熟練運(yùn)用，以及對(duì)音頻處理能力的提升，以此增強(qiáng)辦公效率、縮短廣播節(jié)目成型周期，增強(qiáng)廣播內(nèi)容即時(shí)性。

結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體中廣播編輯崗位的轉(zhuǎn)變與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理、了解其中存在的缺陷與不足，并以此為基礎(chǔ)提出相應(yīng)發(fā)展路徑，有助于廣大在職廣播編輯與相關(guān)管理者增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，使廣播稿件實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，以此增強(qiáng)廣播行業(yè)在媒體融合背景下的行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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