保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告載體存在的問題研究

劉明禹 劉傳禹

[摘要]在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和高校開放辦學(xué)的環(huán)境下，高校不再是遠(yuǎn)離繁雜社會、與市場經(jīng)濟(jì)脫節(jié)的封閉式管理模式學(xué)校。如今的高校在校人數(shù)眾多、消費(fèi)潛力巨大，為了實(shí)現(xiàn)商品信息資訊的傳播、吸引在校大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)、提高市場占有率，在激烈的競爭環(huán)境下，高校周圍商家開始運(yùn)用各種廣告載體進(jìn)行高效的廣告宣傳。目前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，新媒體和媒體融合不斷發(fā)展。在此時(shí)代背景下，高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告載體更加多元化，新媒體、傳統(tǒng)媒體如何協(xié)作，更好地傳遞商品信息變得尤為重要。本文立足于保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)中廣告載體的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及其原因、未來發(fā)展方向預(yù)測以及根據(jù)現(xiàn)狀為實(shí)現(xiàn)未來快速發(fā)展所應(yīng)做出的變革建議四個(gè)方面進(jìn)行探索。

[關(guān)鍵詞]保定高校圈;區(qū)域經(jīng)濟(jì);廣告載體;新媒體

一、保定高校圈、區(qū)域經(jīng)濟(jì)概念界定

（一）保定高校圈概念

保定高校圈即以空間概念定義的在河北省保定市大量高校的集聚。

保定市，位于河北省中部，歷史文化底蘊(yùn)深厚，曾作為直隸?。ń窈颖笔〈蟛浚┑氖赘⒑颖笔∈?，吸引大批高校在此辦學(xué)。擁有已建成高校和籌備建設(shè)高校20余所，高校學(xué)生數(shù)量龐大，詳情如下：

1.河北大學(xué)擁有4萬多名在校學(xué)生。2.華北電力大學(xué)保定校區(qū)，擁有長期在校生27000余人。3.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)有4萬多名長期在校學(xué)生。4.中央司法警察學(xué)院有6000多名長期在校學(xué)生。5.河北金融學(xué)院，擁有長期在校生約12000人。6.保定學(xué)院，擁有長期在校生15000余人。7.河北科技學(xué)院，擁有長期在校生5000余人。8.中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院，現(xiàn)有長期在校生14000余人。9.河北大學(xué)工商學(xué)院，擁有16000多名長期在校生。10.華北電力大學(xué)科技學(xué)院擁有長期在校生約7000人。11.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)學(xué)院現(xiàn)有在校生8000余人。12.保定廣播電視大學(xué)，擁有在校生33000余人。13.河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院，擁有在校生10000余人。14.河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，學(xué)生人數(shù)不詳。15.冀中職業(yè)學(xué)院，現(xiàn)有長期在校生6000余人。16.保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，現(xiàn)有長期在校生約6000人。17.保定電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院有2000多名長期在校生。18.保定幼兒師范高等?？茖W(xué)校，現(xiàn)有長期在校生約6000人。19.河北工業(yè)大學(xué)雄安校區(qū)，正在籌建中。20.中國地質(zhì)大學(xué)雄安校區(qū)，正在籌建中。21.中國農(nóng)業(yè)大學(xué)涿州校區(qū)，正在籌建中。22.北京體育大學(xué)雄安校區(qū)，正在籌備中。23.清華大學(xué)雄安校區(qū)，正在籌備中。24.雄安大學(xué)，正在籌備中。保定市現(xiàn)有建成高校18所，擁有長期在校生人數(shù)高達(dá)24萬人，預(yù)計(jì)未來雄安新區(qū)籌備建設(shè)的高校建成后，高校學(xué)生群體數(shù)量將達(dá)40萬。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是指國民經(jīng)濟(jì)中分布在各行政區(qū)域的部分。保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)是保定市長期的社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以龐大的高校學(xué)生消費(fèi)群體消費(fèi)需要的驅(qū)使形成的獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)區(qū)。

近年來，保定市高校陸續(xù)擴(kuò)招，招生人數(shù)、辦學(xué)規(guī)模得到了一定的擴(kuò)大，前文粗略統(tǒng)計(jì)到保定擁有在校大學(xué)生24萬之多。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生每月平均消費(fèi)在800-1000元，也就是說，大學(xué)生每月為高校周邊市場“貢獻(xiàn)”兩億元左右的營業(yè)額。在如此豐厚的利益驅(qū)使下，數(shù)量相當(dāng)龐大的投資者選擇立足扎根于保定市，形成了保定市大學(xué)商圈。第三產(chǎn)業(yè)占主要比重，保定大學(xué)城吸引了大量商業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的集聚，例如萬達(dá)購物廣場、萬博購物廣場、保百購物廣場、關(guān)漢卿大劇院、綠溪谷樂園、各色健身房、體育館等。教育、體育、餐飲、酒店等行業(yè)尤為突出。例如依托河北大學(xué)七一路校區(qū)建立起來的北街商業(yè)區(qū)，立足各大高校內(nèi)的赫達(dá)餐飲集團(tuán)、尚飲美食小鎮(zhèn)等。保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)境整體偏中低端，路邊攤、未成規(guī)?；牧闶鄄惋嫎I(yè)所占比重相當(dāng)大，成體系的商業(yè)服務(wù)集團(tuán)數(shù)量少。

二、高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告載體存在的問題及其原因

（一）各廣告載體使用比重不合理

傳單海報(bào)等傳統(tǒng)媒體使用量巨大但效果不盡人意，戶外彩屏、視頻廣告比重過低。例如河北大學(xué)與河北大學(xué)工商學(xué)院內(nèi)傳單海報(bào)及分發(fā)人員鋪天蓋地，然而戶外彩屏卻只有七一路校區(qū)天津?qū)W冠教育科技有限公司一保定文都分校的一塊，這在擁有近5萬消費(fèi)者的河北大學(xué)的區(qū)域內(nèi)是十分不合理的。這與高校周邊商家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，資金少有很大關(guān)系。傳單海報(bào)以低廉的成本占據(jù)著高校周圍巨大的廣告市場。傳單海報(bào)以其自身特點(diǎn)對消費(fèi)者施以“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”，雖然量大，但是低質(zhì)，傳單海報(bào)等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體作為廣告載體的被關(guān)注度相當(dāng)?shù)汀Ｔ谌绱艘粋€(gè)信息爆炸的時(shí)代仍然使用紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體作為廣告載體無疑是非常不合時(shí)宜的。使用傳單海報(bào)等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體必須要有的是派發(fā)人員，派發(fā)人員為廉價(jià)勞動(dòng)力，為了追求效率，一次性發(fā)多張，或者重復(fù)、浪費(fèi)分發(fā)的現(xiàn)象十分普遍。傳單海報(bào)等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以其千篇律的畫風(fēng)和枯燥的文案很難獲得學(xué)生消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注，“看一眼”或者“拿到手”就進(jìn)了垃圾箱現(xiàn)象十分普遍。視頻廣告的被關(guān)注度高，但是受到了基礎(chǔ)設(shè)施成本、時(shí)間、空間的限制，很難得到廣泛的發(fā)展。以保定高校圈為例，視頻廣告主要集中在了大型購物廣場周圍，且只有大型企業(yè)才有資本去投放視頻廣告，建立戶外彩屏。

（二）廣告運(yùn)營商之間缺乏整合，難以形成聚合力量

在保定高校圈中，各類型的商業(yè)機(jī)構(gòu)各自有一套相對獨(dú)立的廣告載體管理運(yùn)行機(jī)制，它們各自單獨(dú)使用某一載體，各廣告載體間缺乏有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和相互的補(bǔ)充，難以形成傳播合力。這主要是因?yàn)樯虡I(yè)機(jī)構(gòu)沒有將各種廣告載體綜合考慮，進(jìn)行資源整合。尚飲美食小鎮(zhèn)通過紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體、社交媒體推廣、戶外彩屏、微信公眾號推送文章等形式的整合已經(jīng)走上了一體化的道路，但北街美食一條街還單單使用傳單海報(bào)等傳統(tǒng)方式，這也造成了傳播合力不足、傳播效果差的狀況。

（三）缺乏品牌意識

大多數(shù)企業(yè)及商店投放的廣告單僅介紹某品牌下一商品的特性，也很少從“品牌”角度做出整體、科學(xué)的規(guī)劃。以立足在河北大學(xué)五四路校區(qū)和七一路校區(qū)食堂、保定學(xué)院食堂的尚飲美食小鎮(zhèn)為例，尚飲美食小鎮(zhèn)投放的每一個(gè)廣告都強(qiáng)調(diào)該食品是“尚飲美食小鎮(zhèn)”這個(gè)品牌所推出的，這就形成了很好的傳播效果。但是再觀察同為立足在各大高校食堂的赫達(dá)餐飲集團(tuán)，赫達(dá)餐飲公司推出的視頻都不加以冠名。

（四）新媒體作為廣告載體使用不足

占據(jù)青年大學(xué)生生活空閑時(shí)間的“兩微一抖”一微博、微信、抖音推送廣告在保定大學(xué)城商圈中寥寥無幾。目前只有一個(gè)抖音運(yùn)營者“嘎咕驢吃保定”在抖音、微博上比較活躍，圈粉無數(shù)。但是該營銷團(tuán)隊(duì)只針對保定市高校周圍餐飲業(yè)做廣告營銷，形式為拍一些記錄的段子推薦粉絲們?nèi)ハM(fèi)。但是在保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，餐飲只是占了一小部分，還有其他例如服裝、教育、住宿等行業(yè)有巨大市場潛力。這主要是因?yàn)閺V告創(chuàng)作者思維僵化、內(nèi)呈現(xiàn)等方面過于刻板，缺乏創(chuàng)新性。

三、高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告發(fā)展方向預(yù)測

（一）傳單海報(bào)等紙質(zhì)的傳統(tǒng)媒體所占據(jù)廣告載體使用比重不會大幅升高但也不會降低，呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。這是根據(jù)其造價(jià)低廉的優(yōu)勢和宣傳效果有限的劣勢所預(yù)測出來的。

（二）視頻廣告和具有視頻播放功能的屋外彩屏將在高校圈普及。

（三）隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，大學(xué)生消費(fèi)群體對商品品牌和提供的服務(wù)質(zhì)量會更加注重。

（四）作為廣告載體的新媒體會成為后起之秀超越傳統(tǒng)媒體。

四、對高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)廣告載體變革的建議

（一）進(jìn)行資源整合，建設(shè)大學(xué)商務(wù)區(qū)廣告媒體

為了解決傳統(tǒng)廣告媒體的衰落和新媒體

發(fā)展不足的問題，避免廣告媒體資源的浪費(fèi)，各個(gè)商業(yè)季節(jié)可以在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行資源的充分整合。構(gòu)建校園媒體融合格局，同時(shí)形成傳播協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容傳播。以河北大學(xué)七一路校區(qū)的北街為例，可以投放傳單海報(bào)、建立微信公眾號、建立抖音賬號、設(shè)立虛擬形象等使一則新產(chǎn)品廣告通過不同的表現(xiàn)方式更加深入人心。

（二）提高品牌意識，選擇適合的廣告載體進(jìn)行宣傳

商業(yè)主體要提高品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)，依托強(qiáng)大的品牌吸引力進(jìn)行廣告宣傳。同時(shí)，品牌效應(yīng)能不斷促使商家推出新產(chǎn)品，以達(dá)到源源不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新的良性循環(huán)。對于廣告載體的選擇，必須依托消費(fèi)者即大學(xué)生的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)今大學(xué)生對于手機(jī)媒體的依賴程度加深，商家可進(jìn)駐手機(jī)媒體進(jìn)行廣告宣傳，例如“兩微一抖”、美團(tuán)、餓了么，充分利用線上新媒體與線下傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一協(xié)作進(jìn)行廣告宣傳。

（三）調(diào)動(dòng)相關(guān)專業(yè)的資源

當(dāng)前，越來越多的高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)，高校商圈應(yīng)充分利用這類專業(yè)的師生力量打造適合大學(xué)生消費(fèi)群體口味的廣告，依托專業(yè)成果建設(shè)高校圈廣告產(chǎn)業(yè)。河北大學(xué)可以依托新聞傳播學(xué)院、河北大學(xué)一中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學(xué)院、河北大學(xué)工商學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢，整合專業(yè)資源，選擇合適的廣告載體，不斷優(yōu)化廣告質(zhì)量，使3個(gè)學(xué)院的師生都能參與到廣告平面制作、視頻廣告編排拍攝、廣告文案征集撰寫等過程中，從而提高高校廣告圈的內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力。

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