論廣告?zhèn)鞑ブ械膬r值觀和生活觀

王澤恩

[摘要]廣告作為大眾文化的重要組成部分，以其廣而告之的傳播特征，發(fā)揮著不可或缺的重要作用，為社會帶來不容小覷的商業(yè)價值。同時，廣告作為一種文化載體，源于生活、高于生活且影響生活，在文化研究和傳播學研究中占據(jù)一席之地，值得人們?nèi)ヌ骄亢蛯W習。當今世界，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的高速發(fā)展，人們的生活離不開社交媒體的使用，而智能手機也逐步成為人們獲取信息、溝通交流的主要途徑和企業(yè)進行產(chǎn)品廣告營銷的重要手段?！癷Phone”手機的廣告作為世界手機廣告的開拓者，廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式新穎，廣告創(chuàng)意優(yōu)質，在年輕人群體中形成了強有力的傳播力。本文對多年來的iPhone手機廣告進行總結，通過分析探索iPhone的社會化媒體廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，探究iPhone手機廣告中的生活觀和價值觀。

[關鍵詞]廣告文化傳播;生活觀;價值觀;社會化媒體

一、廣告文化概述

（一）廣告文化的概念

所謂廣告文化，是指蘊含在廣告運作過程中的，逐漸被人們采納和認的價值觀念、風俗習慣等生活方式的總和。廣告?zhèn)鞑サ奈幕男问诫m然各不相同，但究其根本，廣告屬于一種文化現(xiàn)象，能夠以一種較為隱蔽的方式向社會傳遞一種特定的文化價值觀和生活觀，從人們的思維能力、思想價值、情感體驗等方面對人們產(chǎn)生進一步的影響。

（二）廣告文化的特點

廣告文化具有向大眾傳播信息的特點，同時也具有文化價值導向的特點，在很大范圍內(nèi)對人們的價值標準和社會行為產(chǎn)生影響。首先，廣告文化作為一種經(jīng)濟文化，具有商業(yè)性和功利性，其中，商業(yè)廣告的營銷目的在于開拓目標受眾，提升市場占有率，帶來廣告收益。其次，廣告作為一種社會文化，具有重要的文化屬性，在潛移默化中影響著人們價值觀的形成，廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)能夠對人們的思想態(tài)度、價值追求、情感體驗產(chǎn)生影響，在一定程度上對人們的行為模式和行為標準起到規(guī)范作用。最后，廣告在傳播文化的過程中也進行著文化的創(chuàng)造，在一定屬性內(nèi)，廣告對新興文化的產(chǎn)生起到促進作用，為大眾的生產(chǎn)生活現(xiàn)代化提供更多機遇。

二、蘋果手機廣告分析

（一）蘋果手機廣告概述

iPhone是由美國蘋果公司研發(fā)的智能手機系列，搭載

其研發(fā)的i0S操作系統(tǒng)。2007年，第一代iPhone2G發(fā)布;2008年，第二代iPhone3G發(fā)布;2009年，第三代iPhone3GS發(fā)布;2010年第四代iPhone4發(fā)布;2011年第五代iPhone4S發(fā)布;2012年，第六代iPhone5發(fā)布;2013年，第七代iPhone5C及iPhone5S發(fā)布;2014年，第八代iPhone6及iPhone6Plus發(fā)布;2015年，第九代iPhone6S及iPhone6SPlus發(fā)布;2016年，第十代iPhoneSE發(fā)布;2016，第十一代iPhone7及iPhone7Plus發(fā)布;2017年，第十二代iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX發(fā)布;2018年，第十三代iPhoneXS，iPhoneXSMax，iPhoneXR發(fā)布;2019年，第十四代iPhone11，iPhone11Pro，iPhone11ProMax發(fā)布。長久以來，iPhone一直專注智能手機開發(fā)的同時，也推出了很多經(jīng)典廣告，以其經(jīng)典的文案和突出的創(chuàng)意，給人留下了深刻的印象。

（二）產(chǎn)品策略特殊

iPhone手機主打簡約風格，不僅手機外觀設計簡約大氣，開啟一個HOME鍵后，整個手機的界面也十分簡單高級，開啟了觸屏智能手機的先河。在產(chǎn)品策略上，獨特的i0S系統(tǒng)也能夠與安卓手機巧妙區(qū)分，具有高度的流暢性和穩(wěn)定性以及安全性，iOS系統(tǒng)強大的運行速度和運轉的獨特性，屏幕分辨率高等特點吸引著消費者對產(chǎn)品進行購買。此外，蘋果手機的拍照能力十分強大，屏幕的分辨率極高，無論是看圖片還是看電影，都有很高的美學享受。

（三）廣告定位：隱私設置

“此時此刻，你手機里的私人信息比家里的還多，想一想，你的口袋里能有如此多關于你生活的細節(jié)，這使得隱私在今天變得無比重要，你的位置在哪里，你看過什么網(wǎng)頁，你跑完步后的心率，這些個人信息，應該只屬于你，就這么簡單。隱私，就在iPhone?！倍潭?0秒的廣告，精簡的文案將隱私設置的性能表達得淋漓盡致。iPhone的廣告不同于其他手機品牌的廣告，以冷靜、理咒、客觀的文案，表達人們最息息相關的性能需求，廣告定位精準。

（四）廣告風格：年輕有力

在一則iPhonel1的廣告里以一段鬧鐘的聲音為開始，“走起，開始折騰吧！”廣告由此開始，伴隨著激烈、有而急促的音樂，連接著富有畫面感和沖擊力的視頻，廣告中突出“全新雙攝”，能拍超廣角照片的性能，與此同時，iPhone的抗水性能出色，最多可在2米水深停留30分中，廣告中還彰顯了iPhone最高的視頻畫質，突出更快的面容"。對于一些熱愛游戲的人群，iPhone具有迄今最快的芯片，夜間模式拍攝清晰，6.1英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，給人強大的視覺沖擊，電力從早用到晚，帶給人們電量充足的體驗。

三、蘋果手機在廣告?zhèn)鞑ブ畜w現(xiàn)的價值觀與生活觀

（一）細節(jié)決定成敗的價值觀

縱向整合的產(chǎn)業(yè)鏈，硬件軟件、芯片系統(tǒng)等，各個方面都是蘋果公司獨立研發(fā)生產(chǎn)操控。以最低的成本生產(chǎn)出最優(yōu)的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合有著強大的優(yōu)勢，公司可以自己隨時監(jiān)測產(chǎn)品，有條件制作出優(yōu)良的產(chǎn)品。蘋果采取封閉運營的策略，使其不僅可以提供最好的硬件，也可以提供最好的軟件理念，即專注、創(chuàng)新、簡約、細節(jié)。

（二）定位明確

蘋果手機的產(chǎn)品精良，以性能優(yōu)良著稱。因此，該手機的定位人群為高端，人群，以其簡潔的設計和大膽的創(chuàng)新吸引廣大消費者，用心的產(chǎn)品細節(jié)、時尚的手機風格和獨.特營銷模式，獲得了顧客的廣泛認可。在蘋果的新機出現(xiàn)以后，蘋果公司會定期收取用戶的反饋，這使其發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的主要原因是用來上網(wǎng)，而不是簡單的音視頻播放，在逐年的更新?lián)Q代中，融入新的創(chuàng)意元素，從而更加吸引消費者的購買力。

（三）拍攝清晰，記錄美好

在iPhone的手機廣告中，常常出現(xiàn)拍攝精良的視頻作品，獨特的攝像頭設置吸引了大批手機用戶，高清的像素使蘋果手機在手機界脫穎而出，利用準確的廣告定位，充分實現(xiàn)消費者的滿足需求和社交需求，體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ械纳顟B(tài)度，進一步凸顯了蘋果廣告?zhèn)鞑サ纳顑r值。隨著人們在生活中對音樂和拍照的要求的不斷提高，蘋果手機的推陳出新滿足了人們在實現(xiàn)物質需求后對美好生活的向往。體現(xiàn)了人們對美的獨特追求和對生活的享受。

（四）勇于創(chuàng)新，緊追潮流的時代精神

蘋果手機已經(jīng)成為最受當代年輕消費群體所追求的電子商品之一，這也充分彰顯了年輕人的生活價值觀。而蘋果手機也善于進行新意的表達，從而給人深刻的品牌印象，提升用戶對品牌的追求，實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和渠道的開拓。當下，蘋果也推出了色彩各異的手機新品，并且改變攝像頭和運行的設置，形成年輕人廣泛青睞的創(chuàng)新之作。在注重自身廣告品質的同時，打造直擊用戶內(nèi)心的內(nèi)容產(chǎn)品，增強用戶的購買力。同時，積極利用社會化媒體營銷平臺，實現(xiàn)用戶與企業(yè)的互聯(lián)互通，在凸顯受眾價值觀和生活觀的同時，戳中用戶痛點，實現(xiàn)情感共鳴，實現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)展。

結語

廣告作為一種傳播方式，影響著人們的價值取向和生活方式，一則好的廣告能夠發(fā)人深省，更能引導社會良性發(fā)展。一直以來，蘋果手機也能對目標用戶進行深度分析，針對不同消費群體推出內(nèi)容豐富的廣告，在帶動自身產(chǎn)品銷售的同時也使其忠于品質、敢于創(chuàng)新、有溫度的價值觀和生活觀傳遞給用戶。蘋果的手機廣告也正是代表一種強有力的文化現(xiàn)象，向社會傳遞出屬于蘋果企業(yè)的文化價值觀，影響用戶不斷接受蘋果廣告的熏陶，改變自己的消費觀念和消費模式，也在人們的思想態(tài)度、價值追求、情感體驗等思維層面影響著人們，并不斷創(chuàng)造出人們更滿意的廣告及商品。

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