新媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑思考

田凌凌 宮斌

[摘要]民生新聞節(jié)目所傳遞的是民生話題，歷來在媒體節(jié)目中占據(jù)著相當(dāng)比重。伴隨新媒體時(shí)代的到來，是否還能夠適應(yīng)新環(huán)境下的需求，需要民生新聞節(jié)目著重加以思考。如今，新媒體技術(shù)的融入，已然改變了大眾接受新聞的習(xí)慣和方式，對(duì)于新聞內(nèi)容的篩選也更為嚴(yán)苛，如何迎合新媒體時(shí)代的民眾，成為當(dāng)前民生新聞節(jié)目亟待解決的問題。鑒于此，本文以新媒體時(shí)代為背景，對(duì)民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑展開探討，借助對(duì)新格局下的問題分析，提出與之相適應(yīng)的優(yōu)化策略，以供民生新聞節(jié)目創(chuàng)新參考。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;民生新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展路徑

眾所周知，民生新聞節(jié)目由來已久，它圍繞源于社會(huì)大眾的新聞?lì)}材，將貼近大眾生活、契合大眾興趣的新聞進(jìn)行報(bào)道，從而在社會(huì)大眾中引起強(qiáng)烈反響，并快速吸引了大眾目光，受到了廣泛的認(rèn)同與青睞。然而，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代也悄然而至，新媒體在快速建立優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也打破了民生新聞節(jié)目的生存格局，面對(duì)來自于新媒體技術(shù)的沖擊，已然無法適應(yīng)當(dāng)前媒體傳播的需求，更無法迎合大眾在新環(huán)境下的新聞口味。因此，民生新聞節(jié)目必須契合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)于新聞主題的發(fā)展與創(chuàng)新勢(shì)在必行。

一、新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目的突出特點(diǎn)

新媒體時(shí)代源于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與演變，它屬于必然的時(shí)代性產(chǎn)物。從具體的表現(xiàn)形式上看，新媒體可以看作是傳統(tǒng)媒體資源、新媒體思維及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)融合，通過對(duì)傳統(tǒng)新聞素材、視角、制作及傳播等模式的調(diào)整和改變，使信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，進(jìn)而構(gòu)成了全新的媒體體系"。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目突出特點(diǎn)來源于三個(gè)方面：一是多樣性。面對(duì)信息大爆炸的態(tài)勢(shì)，新聞信息傳播的門檻大幅降低，使多元化的信息得到傳播，既拓展了大眾新聞視野，也改變了原有的新聞0味;二是互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳播主體與受眾的互動(dòng)，通過平臺(tái)的留言、評(píng)論及實(shí)時(shí)互動(dòng)，使其能夠充分表達(dá)自身觀點(diǎn)，優(yōu)化了受眾的新聞參與體驗(yàn);三是實(shí)時(shí)性。信息技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，既突破了時(shí)間的限制，也拓展了傳播的渠道，實(shí)時(shí)性也成為當(dāng)前新聞行業(yè)所追逐的焦點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目面臨的困境

（一）新聞選題缺乏典型性

顧名思義，民生新聞所關(guān)注的焦點(diǎn)在于民眾生活，但隨著信息傳播渠道的豐富，民生新聞節(jié)目的關(guān)注度下降，如果仍然還局限于日?，嵥?、雞毛蒜皮、街談巷議的新聞層面，勢(shì)必使民生節(jié)目的新穎性受到挑戰(zhàn)。而目前民生新聞節(jié)目發(fā)展的癥結(jié)也在于此，很多民生新聞的報(bào)道缺乏典型性、實(shí)時(shí)性和可挖掘性，久而久之，勢(shì)必造成觀眾的審美疲勞。并且，從民生新聞節(jié)目的內(nèi)涵上看，日常瑣碎也并非民生新聞的全部，而僅是其中的冰山一角，尤其是面對(duì)新媒體環(huán)境，在民生新聞節(jié)目的挖掘和制作上，需要保持更大的格局和更寬的眼界，豐富民生新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

（二）價(jià)值挖掘呈現(xiàn)表面性

民生新聞節(jié)目的主旨是關(guān)注民生，并且民眾生活作為主要的新聞發(fā)源地，但絕不能單純以民生就是日常生活作界限，而是要強(qiáng)調(diào)由“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變，讓民生新聞的題材和內(nèi)容，與每一名民眾息息相關(guān)。但在實(shí)際的新聞實(shí)踐中，仍然呈現(xiàn)新聞格局較小，對(duì)新聞事件的挖掘浮于表面的問題，各種民生瑣碎新聞泛濫，無法真正了解民生新聞的實(shí)質(zhì)，使新聞的拓展范圍受到制約。并且，在大量的新聞報(bào)道中，往往是以現(xiàn)象報(bào)道為核心，而非是對(duì)現(xiàn)象的解讀和引導(dǎo)，進(jìn)而弱化了民生新聞價(jià)值，并拉低了民生新聞的層次。

（三）媒體輿論監(jiān)督越位性

伴隨我國社會(huì)主義民主制度的持續(xù)發(fā)展，接受公共監(jiān)督已經(jīng)成為常態(tài)機(jī)制，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)同和支持。媒體作為一種公共監(jiān)督平臺(tái)，承擔(dān)著更為關(guān)鍵和重要的輿論責(zé)任，這也是媒體平臺(tái)產(chǎn)生的初衷和根本。在輿論監(jiān)督中可以代表大眾發(fā)聲，提升監(jiān)督的效能。然而，在媒體監(jiān)督職能的發(fā)展上，少數(shù)民生新聞節(jié)目對(duì)“度”的把握不準(zhǔn)，而忽視了媒體本應(yīng)承擔(dān)的輿論引導(dǎo)責(zé)任，甚至產(chǎn)生越俎代庖現(xiàn)象，從而引發(fā)輿論反應(yīng)過度，影響正常政策執(zhí)行與調(diào)整。

三、新媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）選題創(chuàng)新，拓寬民生新聞視野

如今，新媒體時(shí)代的發(fā)展形態(tài)已不可逆轉(zhuǎn)，基于傳統(tǒng)媒體演化而來的民生新聞節(jié)目，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)時(shí)局的把控，切實(shí)以自身的變革與創(chuàng)新作為突破困局的依賴，借助新聞思維上的轉(zhuǎn)變和拓展，從而挖掘出大眾喜聞樂見的新聞素材，并在新聞選題上加以創(chuàng)新融合，為大眾奉上新媒體下的民生新聞盛宴。一方面，民生新聞節(jié)目必須走個(gè)性化道路。針對(duì)同質(zhì)化、瑣碎化的問題，應(yīng)盡量避免進(jìn)入低級(jí)、庸俗、簡單的新聞?wù)`區(qū)，而是要將新聞與服務(wù)相結(jié)合，不再那么涇渭分明，特別是要體現(xiàn)民生新聞中的服務(wù)性，以及服務(wù)信息中的新聞性，將民生新聞節(jié)目變成能夠切實(shí)給予大眾以幫助的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞模式的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。另一方面，民生新聞節(jié)目應(yīng)適應(yīng)大眾需求。即對(duì)新媒體環(huán)境的變化和民生新聞的走向，必須要調(diào)整發(fā)展方式，創(chuàng)新新聞思維，使民生新聞回歸大眾視野。

（二）內(nèi)容拓展，確保民生新聞深度

要以新媒體形態(tài)為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容，改變傳統(tǒng)新聞思維下的“堆積式”現(xiàn)象，讓民生新聞的內(nèi)容既貼近于生活，又高于一般的新聞理解，使新聞內(nèi)容精品化、專業(yè)化、價(jià)值化。首先，在內(nèi)容的提煉上要新穎。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息格局，民生新聞節(jié)目必須要提煉內(nèi)容，在第一時(shí)間吸引大眾眼球，從而讓大眾具備觀看的興趣。當(dāng)然，也不能走向“標(biāo)題黨”的不歸路，真正樹立民生新聞節(jié)目的權(quán)威性。其次，在內(nèi)容的理解上要深入。民生新聞節(jié)目看似對(duì)現(xiàn)象的報(bào)道，但更重要的是要解決“是什么”“為什么”和“怎么辦”的問題，讓大眾能夠從民生新聞中有所理解和收獲，確立新媒體下民生新聞節(jié)目的特殊地位門。最后，在內(nèi)容的掌握上要獨(dú)特。在信息泛濫的環(huán)境中保持獨(dú)樹一幟極為重要，既要融合新媒體技術(shù)取長補(bǔ)短，又要強(qiáng)化民生新聞的縱向深度和橫向緯度，建立資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)及質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，獲取觀眾的支持與信任，打造出新媒體時(shí)代下的民生新聞節(jié)目品牌。

（三）立場(chǎng)鮮明，引導(dǎo)民生新聞?shì)浾?/p>

對(duì)于民生新聞而言，作為新媒體環(huán)境中的重要構(gòu)成，在享受新媒體環(huán)境滋養(yǎng)的同時(shí)，要保持鮮明政治立場(chǎng)，規(guī)范和深化新聞媒體輿論引導(dǎo)的職能，為良好新聞?shì)浾摥h(huán)境的營造發(fā)揮作用?；诖?，新媒體時(shí)代下的民生新聞節(jié)目，要積極健全輿論監(jiān)督機(jī)制，重視正確的輿論導(dǎo)向，讓大眾在民生新聞節(jié)目中感受到積極價(jià)值觀，以彰顯民生新聞節(jié)目的價(jià)值核心。一方面是正視輿論監(jiān)督。要堅(jiān)持“不缺位、不錯(cuò)位、不越位”的監(jiān)督原則，在監(jiān)督實(shí)踐的過程中采取恰當(dāng)?shù)姆绞?，掌握好輿論監(jiān)督的尺度。另一方面，要勇于面對(duì)質(zhì)疑。針對(duì)外界所產(chǎn)生的質(zhì)疑，能夠采取合理、合規(guī)手段，有理有據(jù)地予以解釋與引導(dǎo)，避免工作中的誤判問題，并積極構(gòu)建輿論引導(dǎo)體系，形成民生新聞節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代所具備的優(yōu)勢(shì)，讓民生新聞節(jié)目的發(fā)展有了更多的可能性。因此，各新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，積極思考自身在新媒體時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，客觀看待新媒體所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，借鑒新媒體的成功之處，使傳統(tǒng)媒體得以更好地發(fā)展。同時(shí)，民生新聞節(jié)目在未來的發(fā)展過程中，更應(yīng)積極創(chuàng)新選題、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方法，融合新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，秉承民生新聞節(jié)目的傳播宗旨，利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

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