縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的提升路徑

努日曼古麗·阿卜杜克熱木

[摘要]融媒體時(shí)代下，縣級(jí)媒體逐漸建立了融媒體中心，以此來(lái)發(fā)揮其在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方面的作用，這在一定程度上有利于促進(jìn)黨和政府的聲音在基層群眾中的傳播，推進(jìn)基層政府治理體系的現(xiàn)代化以及建構(gòu)完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系。然而，當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升方面存在一定問(wèn)題。對(duì)此，本文提出可從堅(jiān)持縣級(jí)融媒體中心的公信力打造、以基層群眾需求為中心、實(shí)現(xiàn)價(jià)值理念轉(zhuǎn)變、有效融合資源以及強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)這幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效提升。

[關(guān)鍵詞]縣級(jí)融媒體中心;新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力;提升路徑

縣級(jí)媒體作為基層的主流媒體，在我國(guó)媒體行業(yè)內(nèi)遍布范圍最廣，數(shù)量也最多，且承擔(dān)著非常重要的媒體任務(wù)，在密切聯(lián)系群眾、傳播政府各類政策與文件精神等方面均發(fā)揮著重要作用。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體業(yè)逐漸建立了融媒體中心以此來(lái)發(fā)揮其在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力方面：的作用。本文在闡述縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升意義的基礎(chǔ)上，提出其存在的問(wèn)題和對(duì)應(yīng)的提升路徑，以期促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

一、縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的提升意義

（一）有利于促進(jìn)黨和政府的聲音在基層群眾中的傳

作為處于基層的一線媒體，縣級(jí)融媒體中心與基層群眾有著非常密切的聯(lián)系。一方面，在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作中，要做好黨和政府的各項(xiàng)政策的傳播;另一方面，要深切關(guān)注縣域內(nèi)各項(xiàng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以宣傳本地在各項(xiàng)領(lǐng)域中所取得的建設(shè)成果。在這一過(guò)程中，通過(guò)提升自身新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，縣級(jí)融媒體能夠有效促進(jìn)黨和政府的聲音在基層群眾中的傳播，更好落實(shí)黨和政府政策與文件的實(shí)施，傳達(dá)黨和政府的文件與政策精神。

（二）有利于推進(jìn)基層政府治理體系的現(xiàn)代化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域的工作治理都已經(jīng)有效實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化?，F(xiàn)代化的工作治理體系不僅能夠有效提高工作效率，而且能夠強(qiáng)化相關(guān)內(nèi)容的傳播。在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心通過(guò)有效提升自身新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在民眾中間的問(wèn)題，有效疏解民眾的情緒，從而推動(dòng)相關(guān)工作的展開。總之，有效提升融媒體中心在新聞?shì)浾摲矫娴囊龑?dǎo)力能夠?yàn)榛鶎拥目h域治理提供方便，從而推動(dòng)整個(gè)基層政府治理體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

（三）有利于建構(gòu)完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系

受技術(shù)限制，傳統(tǒng)主流媒體的衰弱已經(jīng)成為不可扭轉(zhuǎn)之勢(shì)，有效提升縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力則能夠進(jìn)一步改善基層媒介的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而有效提升主流媒體在基層群眾中間的影響力。此外，將縣級(jí)媒體中心的各項(xiàng)媒介進(jìn)行有效整合，能夠使得其互相之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，彼此借助優(yōu)勢(shì)，有效整合新聞?shì)浾撡Y源，以此來(lái)建構(gòu)完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系。

二、縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力方面存在的問(wèn)題

（一）忽略基層群眾需求，導(dǎo)致用戶活躍度不高

盡管融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心通過(guò)技術(shù)的發(fā)展有效實(shí)現(xiàn)了媒介之間的融合與互通，但是在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，許多地區(qū)僅僅將縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)作為傳達(dá)相關(guān)政策的媒介，作為完成上級(jí)的政治任務(wù)，而沒(méi)有切實(shí)從基層群眾的需求出發(fā)，有效整合縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)部與資源優(yōu)化配置。許多縣級(jí)融媒體中心盡管將傳統(tǒng)媒體與新媒體各類平臺(tái)進(jìn)行融合，但是卻并沒(méi)有轉(zhuǎn)換思維，缺乏對(duì)基層群眾需求的考量，直接將傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳內(nèi)容照搬到新媒體平臺(tái)上去，而沒(méi)有有效利用平臺(tái)來(lái)采集群眾的意見與需求，導(dǎo)致平臺(tái)上用戶的活躍度非常低，難以真正發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾摲矫娴囊龑?dǎo)力。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)性高，缺乏對(duì)用戶的吸引力

縣級(jí)融媒體中心所發(fā)布的新聞報(bào)道內(nèi)容主要立足于當(dāng)?shù)?，其素材?nèi)容主要包括兩方面，一方面是縣域政府會(huì)議的內(nèi)容與政府相關(guān)文件、政策、通知的發(fā)布與解讀，另一方面則是縣域內(nèi)部所發(fā)生的社會(huì)民生事件。會(huì)議新聞直接將相關(guān)會(huì)議內(nèi)容或者通知發(fā)布出來(lái)，缺乏深度解讀，模式化很強(qiáng)。而社會(huì)民生新聞在采編過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行有效整合，大多發(fā)布一些雞毛蒜皮的小事，與民眾的切身需求無(wú)關(guān)。在這一狀況下，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中，其內(nèi)容的生產(chǎn)則具有很強(qiáng)的同質(zhì)性，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和深度，整體的新聞報(bào)道也缺乏價(jià)值，導(dǎo)致新聞內(nèi)容對(duì)用戶缺乏吸引力。在這一狀況下，縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升方面則面臨很大的障礙。

（三）人才建設(shè)不足，缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才

作為縣域融媒體，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中大多依靠政府與單位撥款，不需要自負(fù)盈虧。在這一背景下，許多縣級(jí)融媒體中心的工作人員就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，缺乏對(duì)先進(jìn)知識(shí)與技術(shù)的學(xué)習(xí)能力和意識(shí)。另外，受地理位置、資金投入等多方面因素的影響，縣級(jí)融媒體中心往往無(wú)法吸引高水平、專業(yè)化的新聞專業(yè)人才。如此一來(lái)，縣級(jí)融媒體中心人才建設(shè)不足與專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才缺乏的問(wèn)題暴露無(wú)遺，導(dǎo)致其在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升方面存在一定障礙。

三、縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力方面的提升路

（一）堅(jiān)持縣級(jí)融媒體中心的公信力打造

一方面，要牢記縣級(jí)融媒體中心的使命與任務(wù)，通過(guò)不斷地思想理論學(xué)習(xí)來(lái)堅(jiān)定內(nèi)心的信仰，以基層的優(yōu)勢(shì)來(lái)關(guān)注群眾政治走向，通過(guò)強(qiáng)化其政治引領(lǐng)來(lái)實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心作為基層媒體的公信力打造。另一方面，作為基層的媒體中心，縣級(jí)融媒體中心要想打造其公信力，提升自身在新聞?shì)浾摲矫娴囊龑?dǎo)力，就要關(guān)注基層群眾中的新聞?shì)浾撟呦颍皶r(shí)回應(yīng)民眾關(guān)注的問(wèn)題。在融媒體背景下，各種新聞信息傳播渠道趨于多元化，許多新聞信息在傳播的過(guò)程中很容易失真或者受到斷章取義的曲解，對(duì)民眾造成錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。在這一過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心要切實(shí)發(fā)揮其作為官方新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)來(lái)避免錯(cuò)誤的輿論給基層群眾造成誤導(dǎo)，并真正幫助群眾解決相關(guān)問(wèn)題，以此來(lái)形成縣級(jí)融媒體中心的公信力，進(jìn)而提升其在新聞?shì)浾摲矫娴囊龑?dǎo)力。

（二）以基層群眾需求為中心，實(shí)現(xiàn)價(jià)值理念轉(zhuǎn)變

首先，要關(guān)注民生問(wèn)題，真心實(shí)意服務(wù)縣域群眾。作為縣域基層媒體，民生問(wèn)題應(yīng)該始終作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題。為此，縣級(jí)融媒體中心要和基層的群眾之間建立起緊密的聯(lián)系，做好本地民生新聞報(bào)道，真正讓民眾感受到縣級(jí)融媒體中心對(duì)于本地民生問(wèn)題的關(guān)注。在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，要真正從民眾的需求與角度出發(fā)，幫助民眾解決實(shí)際問(wèn)題。另外，縣級(jí)融媒體中心要有效借助媒介之間的融合建立起縣級(jí)融媒體平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)縣域民眾的服務(wù)，讓本地群眾足不出戶就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上享受醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、社區(qū)社交服務(wù)等與群眾民生相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)。

其次，作為縣域內(nèi)的媒體中心，縣級(jí)融媒體中心要在本地營(yíng)造濃郁的文化環(huán)境，致力于本地居民精神生活的豐富。為此，縣級(jí)融媒體中心一方面可以報(bào)道各類文化資訊，開闊縣域內(nèi)群眾的視野;另一方面可以舉辦各類線上或者線下的文化活動(dòng)，線上發(fā)布活動(dòng)通知，并設(shè)置各類獎(jiǎng)頁(yè)，以此來(lái)吸引受眾的參加，豐富縣域內(nèi)群眾的精神生舌，并進(jìn)一步提高縣級(jí)融媒體中心在群眾中的影響力。

最后，作為基層地區(qū)，許多縣域的優(yōu)秀教育資源處于稀缺狀態(tài)，作為縣域內(nèi)的官方媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心要有效利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)國(guó)家慕課平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)教育資源，促進(jìn)本地教育服務(wù)水平的提高。

（三）有效融合資源，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)

要強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，首先，要打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，通過(guò)專業(yè)人才隊(duì)伍的打造來(lái)提高縣級(jí)融媒體中心的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。為此，一方面，要積極組織相關(guān)工作人員進(jìn)行技能培訓(xùn)與專業(yè)學(xué)習(xí);另一方面，要加大對(duì)優(yōu)秀人才的引進(jìn)力度，必要時(shí)可采取一人一策”的人才引進(jìn)方法。對(duì)于媒體競(jìng)爭(zhēng)而言，人才的競(jìng)爭(zhēng)起到很重要的作用，只有加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的打造才能強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，提高運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。其次，作為縣域內(nèi)的基層媒體，縣級(jí)融媒體中心要有效利用本地資源來(lái)進(jìn)行縣域新聞的內(nèi)容生產(chǎn)。為此，相關(guān)工作人員要深入到基層群眾中去，了解他們切實(shí)所需，關(guān)注發(fā)生在他們身邊的真實(shí)事件，對(duì)本地引起輿論的重大事件進(jìn)行深度報(bào)道，有效進(jìn)行新聞?shì)浾摰恼嬉龑?dǎo)，真正對(duì)民眾所關(guān)心的重要事件作出回應(yīng)，解除民眾的疑慮，切實(shí)提升縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

由于各方面因素的限制，縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升方面還存在諸多問(wèn)題，本文在深入分析當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升方面存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出對(duì)應(yīng)的解決策略，以期為有效提升縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力作出一定貢獻(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展。

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