虛擬主播對軍事傳播的影響

李紫賢 柴攀 嚴紫華

[摘要]隨著我國新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，不少傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下進行了大量極具突破性的創(chuàng)新嘗試。軍事宣傳也如傳統(tǒng)媒體一樣，在新媒體宣傳手段層出不窮的影響下，與時俱進、主動求變。筆者以陸軍第75集團軍首位軍營虛擬主播軍小部為例，從該虛擬主播的創(chuàng)作與發(fā)展、價值與使命等兩方面入手，試分析虛擬主播在軍事宣傳中的影響。

[關(guān)鍵詞]軍營虛擬主播軍小部;軍事傳播;新媒體

軍事宣傳一直都是國家軍隊的軟軍事實力之一。國家在該領(lǐng)域投入了大量的人力、物力、財力，一方面對內(nèi)宣傳本國軍事政治實力的正確性、穩(wěn)固性，另一方面對外宣揚本國的國防軍事建設(shè)的強大。

軍事宣傳由最初的報紙宣傳、廣播宣傳和電視宣傳等宣傳手段，發(fā)展到了現(xiàn)如今的新媒體與部隊結(jié)合的線上線下立體宣傳。這讓新媒體的宣傳方式不僅增添了軍事宣傳的表現(xiàn)力度，還增加了影響深度，也大大提升了受眾們對軍事宣傳的需求粘度。

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，當下主流媒體傳統(tǒng)的宣傳方式愈發(fā)不能滿足受眾對信息的渴求，這種訴求催生了新媒體宣傳方式下的人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+等技術(shù)融入到主流媒體的宣傳、創(chuàng)新和發(fā)展。

一、軍營虛擬主播軍小部的創(chuàng)作背景

習近平主席在視察解放軍報社并發(fā)表重要講話，強調(diào)要：“弘揚改革創(chuàng)新精神，堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要?！?在新媒體的發(fā)展下，傳統(tǒng)軍事媒體正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，這迫切的要求著傳統(tǒng)軍事媒體做出改革創(chuàng)新。習主席對解放軍報作出重要指示時著重強調(diào)了“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵詞，作為一個傳統(tǒng)軍事媒體的解放軍報在多年摸索中，主動發(fā)展變化改革創(chuàng)新，由最初的報紙宣傳發(fā)展到了現(xiàn)如今的抖音、微博、微信公眾號等新媒體宣傳方式。

但在殘酷的新媒體平臺競爭中，傳統(tǒng)軍事媒體的發(fā)展在創(chuàng)新方面略慢步于其他相互殘酷競爭中的自媒體，這會讓傳統(tǒng)軍事媒體失去很多的受眾關(guān)注。所以傳統(tǒng)軍事媒體急切的需要新媒體創(chuàng)新技術(shù)的加入。

虛擬主播就是一種新媒體的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)物之一。“虛擬主播區(qū)別于傳統(tǒng)主播最重要的一點，就是建立有自己人設(shè)的虛擬形象。”虛擬主播更多的是在日本比較火熱，隨.著科技時代的進步，動漫形象一直都是動漫愛好者追捧的元素之一。它如明星一樣的光環(huán)，一直吸引喜愛它的受眾。這萌生出了很多動漫愛好者想成為自己漫畫偶像沖動，隨著人工智能技術(shù)的開發(fā)運用，能夠完完全全成為自己喜歡的動漫虛擬形象已經(jīng)不是什么困難的事情。

把自己所喜愛的動漫形象用動畫制作軟件進行處理，加上骨點做成模型，再運用到人工智能技術(shù)上的人臉識別系統(tǒng)進行運用合成，就能成為一個自己喜歡的虛擬動漫主播的形象。這樣簡單操作的形式，掀起了動漫愛好者的熱潮，受到了青年受眾們的喜愛。在8本大量的虛擬主播IP形象被源源不斷的創(chuàng)作出來，他們有的運用到了視頻創(chuàng)作，有的運用到了新媒體作為宣傳等，這樣的新興事物的發(fā)展，激發(fā)了受眾們的追捧和創(chuàng)作的激情。

在國內(nèi)不少企業(yè)單位也緊跟這個時代浪潮創(chuàng)作出了屬于自己的虛擬主播IP形象，實現(xiàn)了虛擬人物現(xiàn)場與受眾互動交流，引發(fā)大眾們一致好評，并且獲得了可觀的關(guān)注熱度。但在我國軍隊宣傳平臺中還沒出現(xiàn)過真正意義上的虛擬主播IP形象。

二、軍營虛擬主播軍小部的創(chuàng)作過程

軍營虛擬主播軍小部就是軍事媒體一次大膽創(chuàng)新的成果。軍營虛擬主播軍小部是由筆者所原創(chuàng)并無償提供給部隊作為政工宣傳。筆者歷經(jīng)2個月的調(diào)研3個月的形象策劃和6個月的學習研究，并且得到了陸軍第75集團軍“南疆號角”官方微信公眾號的大力支持，終于將軍營虛擬主播軍小部的形象成果展現(xiàn)在了受眾們的面前。

軍小部的形象是用電腦繪圖軟件獨立繪制，加入了眾多軍漫的元素，還用到了2D動漫的表現(xiàn)形式和人工智能技術(shù)中的人臉識別，這樣更準確地把握人物的面部表情細節(jié)。

該虛擬主播的職能為：追求卓越，真誠服務(wù);腳踏實地，點滴創(chuàng)新;堅持不懈的幫助用戶答疑解難，宣傳紅色思想和精神、部隊日常生活和訓練、征兵入伍等相關(guān)知識。

三、軍營虛擬主播軍小部的口號與使命

軍營虛擬主播軍小部的口號：做紅色媒體，傳熱血聲音。

軍營虛擬主播軍小部的使命：作為一個由高校退役大學生創(chuàng)作的一個以公益性為主導，并得到陸軍第75集團軍“南疆號角”官方微信公眾號大力支持的軍營虛擬主播，其核心競爭力就是源源不斷的創(chuàng)新能力和對部隊更深刻的認識與情懷，更能體現(xiàn)出軍營虛擬主播軍小部的職能所在。

軍營虛擬主播軍小部的目標：遵循黨的方針政策，自主創(chuàng)新為核心，宣傳軍旅為目的，服務(wù)大眾為初心。

軍營虛擬主播軍小部的運作方針：以“不忘初心，砥礪前行”為運作方針。全面貫徹落實習近平總書記重要講話精神，持續(xù)推動形成“延安一把火，全國一片紅”的發(fā)展態(tài)勢，弘揚開天辟地的“紅船精神”，立足紅色傳承、立足實際需求、立足強軍建設(shè)。在軍營虛擬主播軍小部成立初期就采取了加強擴大宣傳影響力的方式，在軍營媒體的競爭中，立足有一席之地，加強推廣宣傳，致力于開發(fā)推廣各類新項目，實現(xiàn)多元化，使軍營虛擬主播軍小部的競爭力有一個質(zhì)的飛躍。在騰飛時期，堅持學習先進思想，堅持改革創(chuàng)新，堅持融入部隊基層，擴大群眾影響力，不僅針對適齡入伍的年輕人，也包括其他各個年齡段群體，使軍營虛擬主播軍小部有時代性，有真感情，有生命力，用全面深入的現(xiàn)實案例生動明了的展現(xiàn)給廣大用戶，保證軍營虛擬主播軍小部的穩(wěn)步前行。

四、軍營虛擬主播軍小部的創(chuàng)作運用和價值

早在2016年，軍小部的漫畫形象就早已出現(xiàn)在了陸軍第75集團軍“南疆號角”官方微信公眾號。筆者以軍小部的人物形象創(chuàng)作出了多個軍營漫畫故事和動畫類視頻等作品，受到了部隊官兵們和軍事愛好者的廣大好評，現(xiàn)在軍小部的形象已經(jīng)成為了該集團軍官方微信公眾號的一個典型性的IP代表。

2019年5月4日，根據(jù)新媒體時代發(fā)展的需要，筆者歷經(jīng)3年的時間，終于把軍小部從漫畫人物形象轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M主播形象服務(wù)于熱愛軍事的受眾們?，F(xiàn)在軍營虛擬主播軍小部已經(jīng)是陸軍第75集團軍“南疆號角”官方微信公眾號的特色專欄之一，同時也是該集團軍的科研成果之一。軍營虛擬主播軍小部有部隊機關(guān)單位嚴格的審批文件授權(quán)，在云南版權(quán)局申請注冊了版權(quán)，以“軍小部”為關(guān)鍵詞進行百度百科搜索，就可以直觀的查到軍小部的相關(guān)內(nèi)容資料。

2019年11月13日，經(jīng)昆明理工大學武裝部和該校易班工作站的批準，軍營虛擬主播軍小部正式立為該校的科研項目，之后還成立了昆明理工大學“國防時空”新媒體工作室，并致力于高校征兵宣傳動員工作和國防教育知識的普及，得到了廣大師生們的支持和好評，為我國的高校征兵宣傳貢獻出了自己的一份力量。

“一流的軍隊必須有一流的形象，一流的形象離不開一流的傳播。塑造和展示人民軍隊的良好形象，賦予人民軍隊形象以新的時代內(nèi)涵，離不開與國防和軍隊革命性整體性變革相適應(yīng)，而且必須大力塑造人民軍隊‘創(chuàng)新之師的形象。”軍營虛擬主播軍小部運用到了軍事媒體宣傳平臺當中，主要意義和目的總結(jié)如下：

（一）吸引年輕受眾們的眼球。

軍營虛擬主播軍小部是一個2D動漫人物。當代年輕的受眾們對動漫二次元有著濃厚的興趣，從我國各地開展漫展的參展人群中來看，年輕的受眾群體占主力軍，一個新新軍旅題材動漫人物的出現(xiàn)會吊起他們的興趣。尤其是在我國，軍旅題材的動漫一直處于滯后的狀態(tài)。軍小部這一部隊動漫人物的出現(xiàn)，能少量彌補軍旅題材動漫在我國動漫中長期以來的空缺。

（二）打破傳統(tǒng)軍事宣傳的方式。

據(jù)筆者調(diào)研了解，目前我國軍事宣傳平臺還沒有出現(xiàn)過虛擬主播元素的加入。軍營虛擬主播軍小部運用到了軍事宣傳平臺當中，就要打破軍事宣傳方式的一次挑戰(zhàn)性嘗試結(jié)果。

（三）向受眾展示我國軍事媒體的創(chuàng)新能力。

據(jù)筆者調(diào)研了解，在年輕受眾群體里多數(shù)認為我國軍事媒體宣傳的方式方法，有過于“高大上”等不足之處。軍營虛擬主播軍小部的加入，更貼近年輕受眾的審美，在表現(xiàn)力度上親和力強，展現(xiàn)了我國軍事媒體的創(chuàng)新能力，軍營虛擬主播軍小部也起到了為我國軍事媒體注入新鮮血液的作用。

（四）展示我國新時代官兵們敢打必勝的決心和信心。軍營虛擬主播軍小部不僅僅只是一個虛擬主持人，它同樣承載著軍營主持人宣傳國家和軍人形象的責任和使命。軍營虛擬主播軍小部的加入，主要起到了節(jié)目主持人的作用，意在用主持人的身份介紹當代現(xiàn)役軍人們的風采和內(nèi)心路程，同時也為受眾們展示了我國新時代官兵們敢打必勝的決心和信心。

結(jié)語

“媒體技術(shù)的發(fā)展使得健康信息的獲取更加快捷，碎片化時間得以充分利用，社會進入信息“快餐化”時代?！避娛旅襟w宣傳也不例外，雖然現(xiàn)在受眾的信息獲取方式變得“快餐化”，但這也為軍事媒體宣傳提出了一個更大的挑戰(zhàn)。軍營虛擬主播軍小部在軍事宣傳中的運用，就是要讓大家能深刻的體會到新時代軍事媒體宣傳是不斷變化發(fā)展的，而不是一板正經(jīng)一成不變。軍營虛擬主播軍小部的加入就是為了部隊緊跟時代、勇于創(chuàng)新做貢獻。

在“快餐化”時代，我們軍事媒體人該以怎么樣的準備方式應(yīng)對這個挑戰(zhàn)？筆者認為，我們應(yīng)該在軍事媒體宣傳上內(nèi)容有質(zhì)量、形式更精簡、創(chuàng)新更多樣、題材更豐富、故事更生動。

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