數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略探析

夏秋鴻

[摘要]伴隨著電腦計算機的科學研發(fā)以及迅猛發(fā)展，數(shù)字時代悄然而至。以數(shù)字形式作為傳送信號、以數(shù)字技術作為信息傳遞規(guī)則是當下信息的主要傳播方式，可以說數(shù)字時代的到來讓人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，為信息的儲存搭建起了一個無限大的空間，越來越多的信息被儲存起來，其可復制性很強，并可依照人們的意愿將信息很完整地保留下來，為人們今后的生產生活等各個領域提供便利。戶外新媒體廣告是適應信息時代發(fā)展需要，以向外延伸擴散的方式開展的一種廣而告之的行為。一般以宣傳各行各業(yè)的專業(yè)產品為主，意在對外擴大生產企業(yè)的形象，加深品牌影響力，從而宣傳行業(yè)產品以達到為企業(yè)提升效益的最終目的。戶外新媒體廣告對信息傳輸?shù)闹鲃有院軓?，無時無刻不在迎合著人們的生活。當戶外新媒體廣告遇上數(shù)字時代風暴時，二者相互作用進一步強化了信息傳輸?shù)男б?，使得信息的傳輸不在單調、呆板以及極強的目的性，而是更形象生動地為人們的生活著色添彩，潛移默化地影響著人們的生活觀念，引領著人們的消費理念，人們對數(shù)字時代的戶外新媒體廣告更是喜聞樂見。其好奇心催生出的廣告效應也在不斷地帶動著各個行業(yè)的快速發(fā)展?？梢钥闯龈餍懈鳂I(yè)當前如果把握好市場需求，在數(shù)字時代信息爆炸的今天，做好戶外新媒體廣告創(chuàng)新，將是占據(jù)市場份額的重要抓手，其實現(xiàn)市場競爭優(yōu)勢的可能性更大。本文分析了當前戶外新媒體廣告發(fā)展背景、數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的概念及特點以及提出數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略。

[關鍵詞]數(shù)字時代;戶外;新媒體;廣告;創(chuàng)意;策略

為了與時俱進，跟上信息發(fā)展的步伐，以滿足當前人們對新產品的期待需求，廣告作為一項傳統(tǒng)的服務行業(yè)，也在不斷尋求與時代契合的對接點，越來越多的新媒體應入眼簾，引領廣告進入了一個全新的局面，當中戶外新媒體廣告就占據(jù)著重要位置，是新媒體的典型代表。

一、當前我國戶外新媒體廣告發(fā)展背景

十九世紀未，隨著中國經濟復蘇的向好趨勢，一、二、三產業(yè)都得到了很好的發(fā)展，加之中國進入WTO以后，逐步實施對外開放，加強了與世界各國的商業(yè)合作，無論是外貿還是內需都得到了很好的政策扶持，各行各業(yè)發(fā)展的腳步越來越快，越來越穩(wěn)，市場競爭也愈演愈烈，產業(yè)對廣告的需要是其尋求生存與發(fā)展的重要途徑。加之當下人們的生活節(jié)奏越來越快，人們對廣告信息的獲取再通過閱讀報刊、查看出版物、收聽廣播或觀看影視的方式已無法滿足其快節(jié)奏的生活需求，快餐式的信息傳輸是必然趨勢，這就要求媒體廣告要突破、要創(chuàng)新、要改革，在有限的時間內全方位、全內容、全角度地展現(xiàn)產品，通過對產品信息的有形展示使其為人們所周知。這時廣告行業(yè)便順勢而上，搭載了一趟順風車，為符合產業(yè)發(fā)展的進程自主開展了前所未有的改革與創(chuàng)新?？萍及l(fā)展為廣告行業(yè)指明了新的風向標，數(shù)字化信息平臺建設為廣告行業(yè)提供了一個新環(huán)境，數(shù)字技術被廣泛運用于廣告宣傳，戶外廣告作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，借此機會也正逐步從平面化、宣傳單以及招貼式的廣告圈轉型向網(wǎng)絡廣告、電子雜志、網(wǎng)絡短視頻、廣告投頻、手機電視以及移動電視等新興媒體進軍。成為繼報刊、出版、廣播、影視之后的“第五媒體"中的一員，以其信息量豐富、互動性強、精準度高、形式多樣的特點為廣告行業(yè)注入了新的生命活力。

二、數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的概念及特點

（一）戶外新媒體廣告的概念

戶外廣告顧名思義是相對于室內廣告而言的，多針對公共場所人流量較大的地方，其廣告的成效才會更顯著。比如地鐵、商場、機場、超市、公交站臺、交通要道路口以及電梯等地，這類地方都有一個共同的特點便是日接待的人流量很大，且流動速度很快，廣告作為信息傳輸?shù)姆绞?，只有當其處在這一類型的地方，以不特定的流動人口為主要對象，在一段時間內持續(xù)不間斷地開展對大眾視覺、聽覺等感知的信息傳達，才有可能更大限度地讓盡量多的人看到、聽到以及體驗到，最終使廣告內容和廣i告產品快速入目、入耳、入心，從而提高他們對產品的關注度，吸引消費者前來消費。這一商業(yè)手段其目的性是非常鮮明的。而戶外新媒體廣告則是通過對多媒體技術、網(wǎng)絡技術以及數(shù)字技術的運用，將廣告的制作工藝進行改良，對其表現(xiàn)形式進行再豐富、再創(chuàng)新。在原有的戶外廣告的陣地上進行創(chuàng)意改動，目前我們接觸較多的有地鐵內部、公交車內部以及飛機內部安裝的移動電視，地鐵候車站內、機場候機室內以及公交站臺上安裝的LED彩屏及無聲或有聲的戶外投頻等。大眾在接受到戶外新媒體廣告的視覺、聽覺刺激下對其也更為青睞，很多商家為實現(xiàn)產品的，市場占有量更愿意在這類型的廣告中投入資金，以滿足其以走量的方式搶占市場資源的需求，這也促使戶外新媒體廣告成為了當前廣告行業(yè)的中堅力量，引領著我國廣告商家在不斷的技術引進中尋求發(fā)展。

（二）數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的特點

1.信息量大、內容豐富

傳統(tǒng)的戶外廣告多以張貼海報、懸掛橫幅、噴繪標語以及播放廣播等形式開展廣告活動，往往這類型廣告信息多以文字形式為主展現(xiàn)出來，人們需要將接受到的文字信息在大腦中進行轉換或作進一步詢問和加工，主動去了解產品作用，方可體現(xiàn)出戶外廣告的真實效益。然而大眾中看到廣告信息愿意花時間、花精力去主動了解廣告產品的人畢竟占少數(shù)，廣告的成效并不是很明顯。而數(shù)字時代下戶外新媒體廣告就不同了，應其充分運用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等，其廣告的載體呈現(xiàn)出高科技性的技術產品，如彩色LED屏、滾動屏、電腦屏等等，傳輸?shù)膬热菀哺佣嘣?，展現(xiàn)的形式也相對生動形象。讓人有一目了然很直觀的感受，戶外新媒體廣告展現(xiàn)出來的是活生生的產品形象，搭載的是符合產品展現(xiàn)進程的語音講解。人們無需再主動去詢問、去獲取，而是可以在路過的間隙通過對新媒體載體的觀看和收聽取得產品信息，獲得產品詳細內容。這與之前的傳統(tǒng)戶外廣告?zhèn)鬏數(shù)男畔⑾啾龋旅襟w傳輸?shù)男畔⒘扛?，內容也更豐富全面。

2.交互性強，參與性強

戶外廣告的目的是為了吸引顧客購買商家產品，以使商家占盡市場而獲得更大的利益。這就要求廣告不能再像以前一樣只擔負廣而告知的義務，廣告雖說起點是為了達到廣而告知的效果，但真實目的是讓大眾接納產品，購買產品，這就說明商家選擇廣告形式來售賣產品，其目的不是廣而告之，而是銷售產品，產品要成功的銷售出去，光靠受眾人群對產品效用進行的理性認識和了解是遠遠不夠的，還需要對產品進行深入體驗，通過體驗滿意度來確定購買產品的意向人群，從而實現(xiàn)對產品進行廣告宣傳的真實意圖。數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的發(fā)展就是因廣告商家對當前社會產業(yè)發(fā)展需要的認識越來越深刻，越來越看重事務的本質。它借助信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、紅外感應技術等為商家與受眾搭建起一個溝通的橋梁。即可實現(xiàn)外戶廣告現(xiàn)場互動，也可帶領大眾主動參與廣告活動和體驗產品效果，從而引導顧客主動推薦產品來實現(xiàn)銷量的增長。當中新媒體廣告只起了一個師傅領進門的作用，對產品的深度體驗是受眾和顧客力捧和極力推廣的源動力，也是顧客對廣告成效的一種反饋。

3.形式多樣、精準度高

數(shù)字時代的到來帶來數(shù)字技術，它將戶外新媒體廣告要展示的文字、圖片、視頻以及音頻進行了融合，以動態(tài)的實景展示撩動顧客的購買欲，其所展示的不僅僅是單獨的產品，而是應產品研發(fā)目的展現(xiàn)出的不一樣的生活態(tài)度以及更優(yōu)美、和諧的生活環(huán)境和更加良好的生活質量，同時也應產品推廣需求而展現(xiàn)出的一個企業(yè)所飽有的文化底蘊，因此當人們通過外在的感受去接受數(shù)字時代的戶外新媒體廣告信息時，會感受到數(shù)字時代的廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更具生活性、生動性和趣味性。雖說戶外廣告的投放針對受眾群體非常之大，受眾面積非常之廣，但普遍撒網(wǎng)撈起來的始終是具備消費意愿和消費能力的顧客，通過主動出擊進行廣告投放和廣告鋪設，產品業(yè)主也能從中獲得精準的客戶資源，這對企業(yè)來說無不是一件好事，從大局看是在不斷開發(fā)新客戶的過程中，穩(wěn)定企業(yè)原主要客戶資源保有量，持續(xù)打好產品品牌效應這張牌，以只增不減的姿態(tài)穩(wěn)固自身產品市場。

結語

瞬息萬變的社會格局，人們對物質的追求始終沒有終點，越來越多的需求被提及，各種矛盾與問題突現(xiàn)，戶外新媒體廣告也是在不斷的矛盾與問題中逐漸形成的，市場經濟隨時可能出現(xiàn)拐點，為做好隨時應對各類問題的準備，戶外新媒體廣告也需要在創(chuàng)意的作用發(fā)揮中不斷創(chuàng)新，以摸清產業(yè)發(fā)展的底牌盡數(shù)掌握市場資源，以支持戶外新媒體迅猛發(fā)展。

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