快手“改頭換面”駛上視頻內(nèi)容快車道

馮珊珊

9月17日，外媒The Information報道，快手尋求最早2020年年底赴港上市，估值或達500億美元。快手最近一次融資是在2019年12月3日，當時估值285億美元。

近日，快手還啟動了品牌與產(chǎn)品的全面升級，上線8.0版本。這是自2014年，快手由GIF工具轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)以來，涵蓋產(chǎn)品與品牌的最大規(guī)模升級。

在過去一年，快手在影視內(nèi)容建設(shè)方面表現(xiàn)出前所未有的主動，優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，拓展外部戰(zhàn)略合作。作為內(nèi)容社區(qū)，快手首次提出了內(nèi)容價值主張，“真實、多元、美好、有用”。從“看見每一種生活”到“擁抱每一種生活”，從“觀察者”到“參與者”，從“認知”到“行動”，在競爭日益激烈的視頻江湖，快手希望通過社區(qū)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)實現(xiàn)破圈。

長短兼修 鞏固社區(qū)生態(tài)

9月3日，趣頭條旗下網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)品米讀宣布，與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作。米讀為快手提供平臺熱門IP改編的短劇內(nèi)容，在快手小劇場首發(fā)獨播，快手給予獨播劇更多的流量和宣發(fā)支持。

快手相關(guān)負責人表示，這是快手短劇業(yè)務深挖優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，拓展更多短劇品類的一次重要嘗試。未來一年內(nèi)，快手短劇業(yè)務將拿出超過百億流量，支持精品化短劇內(nèi)容，計劃引入超過200部的精品優(yōu)質(zhì)短劇、與國內(nèi)至少1000家影視機構(gòu)建立合作，共同探索短劇業(yè)務的成長。

為了滿足用戶靈活追劇的需求，快手于2019年8月上線小劇場頻道。截至目前，小劇場累計收錄短劇超過1.6萬部，擁有超2000萬日活躍消費用戶，付費用戶超100萬。8月23日，奇幻懸疑微短劇《不思異：辭典2》在快手小劇場首播?！恫凰籍悾恨o典2》由12集獨立故事組成，單集時長3分鐘左右，搭載短視頻即時性、互動性的特征，滿足觀眾在快節(jié)奏生活下的碎片化娛樂可能。

在快手CEO宿華看來，視頻是“新時代的文本”，歸根結(jié)底是一種信息載體。如果把短視頻單一作為娛樂用戶的手段，不僅是對短視頻內(nèi)容形式的浪費，也是對用戶的膚淺認知。從“有趣”到“有用”，既是對快手平臺用戶價值的深度挖掘，也是對其能否“創(chuàng)造新價值”的能力考量。

為了在快手站內(nèi)建立生態(tài)文化，8月初，快手推出全新文化品牌“快show好戲”，制作歌唱、舞蹈、西洋樂、民樂、戲曲、戲劇、魔術(shù)、雜技等文化演出內(nèi)容與直播?！?020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，博物館、藝術(shù)館、交響樂團、話劇表演、文化界人士，通過直播和短視頻，讓知識普惠和美育普及在技術(shù)新語境中進一步實現(xiàn)。

9月8日，快手開啟為期23天“秋天的劇會”活動，這是一場全國話劇院團疫情期間原創(chuàng)作品的線上展演，包括《逆行》《白鹿原》等話劇作品片段，《我們在一起》《變成英雄保護你》等情景朗誦會，還有《夜深人不靜》《你是誰》等短劇作品，以及快板劇《雙語堂》、音樂劇《那年那時那座城》等各類型藝術(shù)作品。

合縱連橫 突破用戶圈層

在短視頻下半場，面對“流量焦慮”，快手不僅需要對內(nèi)強化自我能力，也需要對外展開戰(zhàn)略合作，補足缺陷，開拓視頻內(nèi)容新市場，覆蓋更廣的用戶圈層。

近日，快手和湖南經(jīng)視合作，推出大小聯(lián)動直播節(jié)目《看見快生活》。“我們一直想要形成一個臺網(wǎng)聯(lián)動矩陣，今后也會在這個方向持續(xù)發(fā)力?！笨焓稚虡I(yè)項目招商負責人王珂介紹，《看見快生活》項目的戰(zhàn)略意義有兩點：一、它是首個大小屏聯(lián)動直播的項目，實現(xiàn)了節(jié)目模式突破;二、打通兩種媒介介質(zhì)及背后的兩類主力消費人群。

《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，其中30歲以下用戶占比超70%;湖南經(jīng)視全省覆蓋人數(shù)超過8000萬。兩個平臺人群彼此交叉，合作將給對方帶來圈層之外的人群。

今年以來，快手加緊與廣電系統(tǒng)的合作。此前，快手聯(lián)合河南衛(wèi)視《梨園春》欄目，共同推出了“梨園快手秀”系列活動?！独鎴@春》已開播20余年，是國內(nèi)著名的戲曲類節(jié)目。雙方通過深度合作，以大小屏融合模式，進一步助力傳播和弘揚戲曲文化。

快手一方面不斷豐富、完善傳統(tǒng)文化內(nèi)容生態(tài)，另一方面也逐漸成為影視宣發(fā)的主要陣地。近期，電影《八佰》熱映，叫好又叫座。早在電影首映時，快手就為《八佰》舉行了云首映直播，首映禮直播總播放量超過100萬，并以超過600萬的熱度，成為快手熱搜榜亞軍;該片上映期間，快手《八佰》官方號通過短視頻“劇透”，精準推送爆款內(nèi)容;快手電影還與騰訊影業(yè)等片方聯(lián)動，在取得片方電影內(nèi)容授權(quán)的前提下，發(fā)起短視頻征集活動。

快手布局影視行業(yè)，并不滿足于停留在電影片段傳播、劇中人物表情剪輯等短視頻宣發(fā)層面。今年5月10日，院線電影《空巢》在快手影視獨播，這也是快手首次合作并在線上發(fā)行院線電影;啟信寶信息顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，新增多條商標信息，其中包括“快手影業(yè)”相關(guān)商標，申請日期均在2020年7月，國際分類涉及通訊服務、網(wǎng)站服務、廣告銷售、社會服務等。

為了實現(xiàn)更多圈層滲透，快手還在加強音樂內(nèi)容方面的布局。今年7月，QQ音樂與快手聯(lián)合推出原創(chuàng)音樂扶持項目——“12號唱片”年度唱作人大賽。近日，音樂人“王靖雯不胖”原創(chuàng)歌曲《不知所措》在短短三周的時間里迅速“出圈”。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，截至目前，《不知所措》在快手站內(nèi)的相關(guān)作品數(shù)已超700萬，播放量突破25億。

此外，快手在二次元和電競領(lǐng)域也在嘗試延伸多元化業(yè)務，吸引新圈層里的Z世代用戶，打破流量僵局?？焓衷噲D通過穩(wěn)固獨特的社區(qū)氛圍，讓護城河變得越來越寬。