地市紙媒探路短視頻的突圍策略

張亮

[摘要]在傳播技術(shù)加速迭代、平臺媒體異軍突起的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體“一枝獨秀”的傳播格局已被解構(gòu)，傳播力、影響力面臨重重挑戰(zhàn)。昔日憑借文字營生的傳統(tǒng)紙媒紛紛邁步短視頻領(lǐng)域，開始了突圍探索。

[關(guān)鍵詞]地市紙媒;短視頻;突圍策略

對于地市紙媒而言，在并不擅長的短視頻領(lǐng)域，面對受眾相對局限的現(xiàn)實情況，要實現(xiàn)短視頻新聞報道的彎道超車，需要充分發(fā)揮在線索挖掘、內(nèi)容獲取等方面的本領(lǐng)優(yōu)勢，在傳播渠道等方面學(xué)會借力，同時積極補齊技能不足等短板，激發(fā)采編活力，釋放團隊潛能。

一、抓牢線索，把好“第一道關(guān)口”

好新聞需要發(fā)現(xiàn)的好眼力。地市媒體長期深耕基層，捕捉新聞報道線索具有天然優(yōu)勢，在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)抓牢短視頻報道線索，預(yù)判新聞價值并開展相應(yīng)行動，是一則短視頻新聞報道“一炮而紅”的基石。

2019年5月18日下午，南通報業(yè)傳媒集團公安條線記者從南通市公安局獲得一條線索：該局刑警支隊反詐民警周小兵根據(jù)江蘇省公安廳行動部署，駐點海南儋州開展通訊網(wǎng)絡(luò)詐騙專項打擊行動，因勞累過度暈倒在駐地的電梯口。暈倒前，周小兵帶領(lǐng)抓捕組連續(xù)奮戰(zhàn)10天，先后搗毀8個詐騙窩點，抓獲36名犯罪嫌疑人。聽聞這一線索，記者立即“興奮”起來。近年來，通訊網(wǎng)絡(luò)詐騙持續(xù)高發(fā)，老百姓深惡痛絕，但這種非接觸性、高智商犯罪的打擊難度極大，周小兵累倒赴外辦案一線正是廣大反詐民警迎難而上、艱苦奉獻的一個縮影。多年公安條線的采訪經(jīng)歷，幫助記者準(zhǔn)確預(yù)判了這則新聞線索的價值，在與值班總編、編輯溝通后，大家一致認(rèn)為除了文字、圖片外，具有視覺沖擊、能夠直接還原現(xiàn)場、更易引發(fā)讀者共鳴的短視頻必不可少。

當(dāng)時，周小兵仍在海南，記者身處南通。在南通市公安局宣傳部門民警的幫助下，記者成功獲得周小兵當(dāng)時暈倒在電梯口的視頻畫面，短短4秒鐘的監(jiān)控畫面清晰記錄了周小兵出電梯后一頭栽倒的全過程，具有極強的感染力。記者連線蘇醒后的周小兵，完成稿件采寫后，編輯第一時間對文稿、圖片、視頻精編精制，值班總編用心把關(guān)。當(dāng)晚，這條由文字、圖片、視頻組成的融媒體報道在南通發(fā)布APP、南通發(fā)布抖音號、南通8報官方微信等新媒體平臺率先推出，立即引發(fā)廣泛關(guān)注。

短短一天時間，人民日報、中央電視臺等全國近百家媒體轉(zhuǎn)載，短視頻累計點擊量突破千萬，點贊總數(shù)超過百萬，其中江海晚報官方微博發(fā)布的短視頻報道觀看量達(dá)957萬次，南通發(fā)布抖音號該條短視頻新聞的播放量達(dá)590余萬次。周小兵一夜走紅，感動了無數(shù)網(wǎng)友。

在傳統(tǒng)媒體時代，對于地方紙媒而言，很難遇見如此規(guī)模的傳播效果。從周小兵短視頻報道的實踐中不難看出，在地方紙媒探路短視頻的轉(zhuǎn)型路上，昔日精于文字的紙媒“條線”記者仍是短視頻報道的關(guān)鍵人物。他們可能照片拍攝、視頻制作水平相當(dāng)有限，但新聞“嗅覺”靈敏，特別是在長期“跑條線”的人脈積累中更易獲取有價值的新聞線索，這恰恰是成功報道的前提條件，把好線索獲取及采訪的“第一道關(guān)口”、對他們進行短視頻報道意識的培養(yǎng)至關(guān)重要。

除了依靠一線記者“抓活魚”，后方團隊也要多給力，發(fā)揮團隊優(yōu)勢，打“有準(zhǔn)備之仗”。特別是遇到重要.節(jié)點、熱點新聞事件，要提前對短視頻報道進行謀劃，精選角度，力爭出彩。在今年滬蘇通大橋通車、高考開考等重要節(jié)點，南通報業(yè)傳媒集團均提前做足準(zhǔn)備，謀劃好報道操作預(yù)案，明確人員安排、任務(wù)分工，以最大努力實現(xiàn)高質(zhì)量短視頻新聞報道的及時、精彩呈現(xiàn)。

二、善于借力，實現(xiàn)更廣泛傳播

一條費盡心思制作的短視頻報道，如果沒有有效傳播，注定難以產(chǎn)生廣泛影響。地方紙媒相比中央、省級媒體，受眾人群和傳播輻射有著天然的局限。如何讓短視頻報道傳播更廣，學(xué)會借力不失為一條“捷徑"。

在南通報業(yè)傳媒集團對周小兵的短視頻報道中，中央、省級媒體起到了“神助攻”的作用。江海晚報官方微博的短視頻報道發(fā)布后，經(jīng)中央電視臺、人民8報等中央媒體官方微博采用，全國各地海量微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)，視頻播放量直線飆升，短短8小時就突破了800萬次。人民日報官方微信、央視新聞官方微信均以《只有4秒的監(jiān)控視頻，卻看得人心疼》為題轉(zhuǎn)發(fā)周小兵的短視頻報道后，短時間內(nèi)單條微信閱讀量就到達(dá)10萬+，并且引發(fā)各地官微如潮轉(zhuǎn)發(fā)，反詐“小兵”一下子成了“網(wǎng)紅”。

讓聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，除了借助中央、省級媒體的傳播影響力，地方紙媒還要善于“開疆辟土”，占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場。抖音，時下熱門的短視頻平臺，短、快、新的視頻迷倒粉絲無數(shù)，成為大眾消遣時光的新方式。反詐“小兵”報道中，南通報業(yè)傳媒集團旗下南通發(fā)布抖音號第一時間發(fā)布了周小兵的短視頻報道，取得了超出預(yù)期的傳播效果。一夜之間，反詐“小兵”的短視頻報道點擊量就接近百萬次，此后一路飆升至590余萬次，與此同時招引了一批南通發(fā)布抖音號新粉，不僅實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的更廣泛傳播，還有效提升了抖音號的知名度和影響力。

時下，包括央視《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的國字號媒體、王牌新聞欄目紛紛入駐抖音、快手平臺。在傳播格局巨變的當(dāng)下，中央媒體積極求新求變，增加親和力和用戶黏性，地方紙媒在短視頻報道中通過與短視頻頭部平臺協(xié)作，亦是尊重新聞傳播規(guī)律的有效實踐，符合受眾對于內(nèi)容和表達(dá)方式接地氣、傳播渠道更加便捷的期待。

除了開辟傳播渠道，在傳播內(nèi)容方面學(xué)會借力也是一種智慧。突發(fā)新聞，受眾關(guān)注度高，但現(xiàn)場往往轉(zhuǎn)瞬即逝。待媒體記者聞訊到達(dá)時，動人心魄的事發(fā)經(jīng)過很可能已經(jīng)結(jié)束，難有拍攝記錄的機會。此時，發(fā)揮現(xiàn)場群眾、通訊員的力量，挖掘社會面視頻監(jiān)控資料，成為捕捉短視頻新聞素材的關(guān)鍵。周小兵在海南出差時暈倒住地電梯口，事發(fā)突然，家鄉(xiāng)媒體根本沒有現(xiàn)場拍攝經(jīng)過視頻的機會，但事發(fā)后，條線記者利用多年建立的通訊員隊伍，通過南通市公安局宣傳處的民警通訊員，聯(lián)系海南方面，最終獲取了寶貴的4秒鐘酒店監(jiān)控視頻，成為短視頻報道能夠“一炮而紅”的基石。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，越來越多來自新聞事件第一現(xiàn)場的視頻記錄，并非出自專業(yè)媒體，而是現(xiàn)場的目擊群眾。地方紙媒在短視頻報道中要學(xué)會借助他們的力量，讓短視頻報道更加生動、精彩。2018年，南通報業(yè)傳媒集團新媒體編輯發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刈悦襟w“曝光”了一段交警現(xiàn)場執(zhí)法的視頻。當(dāng)事交警在對一輛脫保車輛依法扣留過程中，面對當(dāng)事司機胡攪蠻纏、言語威脅，毫不退縮、硬氣執(zhí)法，使用法言法語霸氣回應(yīng)。根據(jù)這一視頻線索，報業(yè)采編團隊迅速進入工作狀態(tài)，短視頻報道作品發(fā)布后，被人民日報、新華社、央視等100多家知名媒體轉(zhuǎn)載，向全社會傳遞了向上向善、守法守規(guī)的輿論導(dǎo)向。對此，《人民日報》專門刊發(fā)評論，為民警硬氣、規(guī)范的執(zhí)法點贊。

三、攻克短板，倒逼全媒體思維

從文字到視頻，地方紙媒“跨界”短視頻報道的探索實踐，注定面臨不少顯而易見的“短板”。長久以來，紙媒記者專注于文字的力量，形成了業(yè)已熟悉的工作模式和習(xí)慣思維，且地方媒體同行競爭壓力相對較小，不少從業(yè)者安于現(xiàn)狀，對短視頻報道熱情不高，甚至抱有抵觸情緒，認(rèn)為人為增加了日常工作量。有些文字記者短視頻的拍攝水平有限，與實際需求仍有距離，“復(fù)合型”人才相對匱乏。

就在反詐“小兵”報道前的10多天，南通報業(yè)傳媒集團進行了全媒體深度融改，堅持資源整合、移動優(yōu)先、各媒并進、能融則融、宜并則并，通過完善“策、采、編、播、刊、發(fā)”全流程運行機制，形成“端、網(wǎng)、微、報、刊”載體平臺齊備、新聞產(chǎn)品齊全的全媒體傳播格局，新聞傳播的信息服務(wù)向全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。其中，為確保重要新聞線索把準(zhǔn)、把到位，南通報業(yè)傳媒集團建立了全媒體新聞指揮中心，強化記者每日報題制度，總編、值班總編、編委、各中心主任每8對新聞線索逐一研判，對全媒體采編精心指導(dǎo)，成為反詐“小兵”等短視頻精品力作涌現(xiàn)的有力保障。與此同時，集團專門成立了視頻攝制部門，配備專業(yè)人才，在日常重要報道中與條線記者協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)視頻新聞產(chǎn)品的高效采擷、制作。此外，鼓勵引導(dǎo)條線記者在日常采訪中利用手機等便攜工具進行短視頻拍攝，進一步挖掘全媒體記者的潛力。

傳統(tǒng)文字記者“跨界”視頻記者，能力不足問題凸顯。針對這一現(xiàn)實情況，南通報業(yè)傳媒集團組織開展了融改系列培訓(xùn)，設(shè)置“手機短視頻的創(chuàng)作拍攝技巧”等實用課程，幫助一線采編人員迅速提高成長。在對一線記者的日常考核辦法中，明確要求記者提交的稿件必須是全媒體稿件，除了確屬沒有照片或視頻可拍等特殊情況外，提交的稿件必須包含文字和3幅以上照片或1段以上視頻，特別是對短視頻，提升考核分值，倒逼記者盡快養(yǎng)成全媒體思維，積極投身短視頻新聞的采寫、制作。融改一年多來，點贊數(shù)超過240萬次的南通戰(zhàn)“疫”愛心企業(yè)短視頻報道、瀏覽量超過3500萬次的溫嶺爆炸事故中救人小伙系列短視頻報道等一批高關(guān)注度的短視頻佳作，極大提升了地方傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

地市紙媒“跨界”短視頻的探索之路注定不易。轉(zhuǎn)型路上必須堅定信心，唯有揚長避短才能快速突圍，成就精品力作。

參考文獻：

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