中國本土電影節(jié)的打造

樊姝彤

【摘 要】2019年是平遙國際電影展的第三年，作為僅僅走過三年的年輕電影節(jié)，平遙國際電影展已經(jīng)成功吸引了大量媒體和華語電影人的關(guān)注，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。與國內(nèi)其他電影節(jié)相比，平遙國際電影展不僅具有地理位置、旅游資源上的優(yōu)勢(shì)，還有擁有準(zhǔn)確的自我定位，且形成了獨(dú)特的策展風(fēng)格。本文將在梳理平遙國際電影展創(chuàng)辦歷史的基礎(chǔ)上，分析闡述平遙國際電影展的顯著特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)，并對(duì)平遙國際電影展在發(fā)展中存在的問題進(jìn)行探討并提出相關(guān)對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】平遙國際電影展;回顧;定位;創(chuàng)新對(duì)策

中圖分類號(hào)：J992 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）28-0109-03

威尼斯電影節(jié)誕生于1932年，是世界上第一個(gè)電影節(jié)，此后電影節(jié)研究逐漸成為電影史和當(dāng)代文化研究的重要組成部分，而電影節(jié)本身具有推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和交流的重要意義。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在過去的幾年里，中國電影節(jié)的數(shù)量和質(zhì)量也隨之提高，不僅有上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等傳統(tǒng)老牌電影節(jié)的不斷與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新，還涌現(xiàn)出了一批年輕的新興的充滿特色和潛力的電影節(jié)，平遙國際電影展就是其中引人注目的一顆新星。

一、平遙國際電影展的創(chuàng)辦回顧

平遙國際電影展由我國著名導(dǎo)演賈樟柯創(chuàng)辦，由意大利著名電影制片人、影評(píng)人馬可·穆勒擔(dān)任平遙國際電影展的藝術(shù)總監(jiān)。據(jù)賈樟柯所述，創(chuàng)辦平遙國際電影展的原因在于希望開拓公眾視野，提供給影迷最新的電影創(chuàng)作成果，同時(shí)給觀眾們提供一個(gè)在院線觀賞歐美主流電影以外的具有活力的電影的機(jī)會(huì)。2017年是平遙國際電影展的第一年，這一屆平遙國際電影展的宣傳語為“平遙元年”，其靈感源自意大利新現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演羅伯托·羅西里尼的影片《德意志零年》?！傲恪钡膱D形視覺近似一個(gè)圓，與“元”諧音，正好暗示了平遙國際電影展將從“元年”開始，從“原點(diǎn)”出發(fā)。第一屆平遙國際電影展便交出了一份讓人滿意的答卷，不僅在選片質(zhì)量和藝術(shù)性上得到了電影業(yè)界的認(rèn)可，還成功吸引了大量觀眾。平遙國際電影展的官方數(shù)據(jù)稱，影廳平均上座率高達(dá)93.7%，平均每天有兩萬人次看片。2018年第二屆平遙國際電影展主題為“電影回歸市集”，也代表回歸電影的童年時(shí)代，希望觀眾和電影工作者回歸到電影的本心，以一種較為寬容和客觀的態(tài)度來看待電影，讓整個(gè)電影大環(huán)境變得更加包容。此外，此屆在第一屆的五個(gè)主要單元：“臥虎”“藏龍”“影展之最”“首映”“華語新生代”，以及四個(gè)官方展映單元：“回顧/致敬”“山西制造”“影迷嘉年華”“特別展映”的基礎(chǔ)上完善了“發(fā)展中電影計(jì)劃”和“平遙一角”兩個(gè)延伸單元，增添了影展對(duì)年輕人的吸引力。2019年是平遙國際電影節(jié)舉辦的第三年，影展主題是“大家和大家”，前一個(gè)“大家”是享譽(yù)國際世界影壇范圍內(nèi)的大師，后一個(gè)“大家”是廣大的觀眾和千千萬萬的電影從業(yè)者。前者帶來了專業(yè)的視角和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，后者則帶來充滿活力的年輕的聲音以及對(duì)電影炙熱的好奇與熱情。

二、平遙國際電影展的特點(diǎn)

（一）獨(dú)特的時(shí)空構(gòu)建

獨(dú)特的地域空間造就了特有的地域文化[1]，電影展本質(zhì)上是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，目的是促進(jìn)文化交流，因此電影節(jié)需要具備一定的吸引力來引起世界各地的電影創(chuàng)作者和觀眾的關(guān)注。賈樟柯是山西汾陽人，從《小武》《站臺(tái)》《山河故人》中一個(gè)個(gè)發(fā)生在山西人身上動(dòng)人的、關(guān)于愛恨情仇和世事變遷的故事，到賈樟柯導(dǎo)演一度搬回山西老家，開了一家“山河故人”餐廳的舉動(dòng)，外人很容易捕捉到賈樟柯對(duì)山西的深厚情感。同時(shí)賈樟柯提到由于大部分現(xiàn)存的較為出名的電影節(jié)都舉辦在大城市，因而想在小地方舉辦一個(gè)集中的、自下而上的電影盛會(huì)。正如賈樟柯導(dǎo)演對(duì)于第三屆影展的海報(bào)的解讀一樣，“寓意電影是一個(gè)獨(dú)立神奇的星球，所有的電影創(chuàng)作者、電影觀眾都是這個(gè)星球上的居民……因?yàn)槭斓碾娪罢?，平遙也變成了一個(gè)星球”。平遙國際電影展憑借古鎮(zhèn)獨(dú)特的隔離性和歷史感，讓電影展的參與者能切實(shí)地感受到這種獨(dú)立于外界的靜謐感，更好地沉浸于電影世界之中。

平遙古城位于山西省中部的平遙縣，被稱為中國“保存最為完好的四大古城”之一，雖然距今已有2700多年的歷史，人們依然能從現(xiàn)有的古建筑中看到明清時(shí)期縣城的基本風(fēng)貌，體會(huì)到數(shù)百年前的風(fēng)土人情。位于山西省中部的平遙古城具有便利的交通條件，距離太原武宿機(jī)場(chǎng)只有90千米的距離，而平遙火車站和平遙古城站兩個(gè)火車站的結(jié)合使得去往平遙擁有了更多的選擇。隨著近些年平遙攝影展以及大型情景體驗(yàn)劇《又見平遙》的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，平遙古城漸漸積攢了豐富且多層次的藝術(shù)氛圍。平遙電影宮位于平遙古城西北角，臨近平遙古城墻，原為國營(yíng)柴油機(jī)廠，后于2017年由平遙縣政府組織，將原有的柴油機(jī)廠改造成現(xiàn)在的平遙電影宮。平遙電影宮[2]是一個(gè)集電影放映、文化交流、藝術(shù)體驗(yàn)為一體的多功能公共符號(hào)空間，具備足夠的空間、人性化的布局和健全的設(shè)施，能夠給參展人員提供全面的支持和服務(wù)。而在平時(shí)非電影展的時(shí)期，平遙電影宮仍然以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格、豐富的功能吸引著大量的游人。除了電影院之外，電影宮中還設(shè)有特色的獲獎(jiǎng)書店、各類娛樂游戲設(shè)施、咖啡店、電影主題禮品店等區(qū)域，成了平遙古城的一張新的名片。具有豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)的平遙古城和與時(shí)俱進(jìn)的平遙電影宮，共同為平遙國際電影展的舉辦創(chuàng)造了完美的先決條件。

（二）準(zhǔn)確的自我定位

自從1932年威尼斯電影節(jié)作為全世界第一個(gè)電影節(jié)舉辦開始，世界各地不同類型的電影節(jié)就開始不斷涌現(xiàn)，從21世紀(jì)開始，電影節(jié)的數(shù)量更是呈井噴式增長(zhǎng)。據(jù)網(wǎng)站“Stephen Follows”2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全世界大約有3000個(gè)電影節(jié)正在運(yùn)行。而在中國，電影節(jié)的數(shù)量大約有二十個(gè)左右，近年來更是不斷涌現(xiàn)出新的電影節(jié)，例如海南島國際電影節(jié)、FIRST青年電影展等。要想在眾多電影節(jié)中脫穎而出，必須要有準(zhǔn)確的定位，平遙國際電影節(jié)雖然今年只舉行了三屆，但其定位已相當(dāng)精準(zhǔn)。

1.非主流的電影節(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，理論上觀眾們可以觀看和接觸到類型豐富、種類多元的電影，但事實(shí)上由于中國國內(nèi)的電影發(fā)行放映渠道的狹窄和主流媒體宣傳方向和口味的既定，大部分觀眾可以在院線接觸到的影片，還是以歐美為主的好萊塢風(fēng)格的電影，這就導(dǎo)致了大量?jī)?yōu)秀的獨(dú)立藝術(shù)電影缺乏曝光的渠道。從選片來看，平遙國際電影展將主要的關(guān)注點(diǎn)放在非西方國家。在2019年第三屆平遙國際電影展一共展映的54部影片中，亞洲國家參與制作的影片占據(jù)43部之多。而從獎(jiǎng)項(xiàng)的命名來看，平遙國際電影展重要獎(jiǎng)項(xiàng)——以意大利著名新現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演羅伯托·羅西里尼命名的“羅伯托·羅西里尼榮譽(yù)”，包含“最佳影片”和“最佳導(dǎo)演”兩項(xiàng)殊榮，旨在鼓勵(lì)和支持具有人文主義精神的優(yōu)秀作品和導(dǎo)演。而另一個(gè)平遙國際電影展設(shè)立的重要榮譽(yù)則命名為“費(fèi)穆榮譽(yù)”，由費(fèi)穆家人授權(quán)賈樟柯藝術(shù)中心于平遙國際電影展組織及統(tǒng)籌，旨在傳承費(fèi)穆導(dǎo)演的精神。

2.年輕的電影節(jié)

“年輕”不僅僅是對(duì)平遙國際電影展本身的發(fā)展歷程的概括，更指代電影展的策展理念和服務(wù)群體。平遙國際電影展希望和年輕人更緊密地聯(lián)系在一起，同時(shí)給年輕的電影工作者們提供一個(gè)相互交流的機(jī)會(huì)以及自我展示的平臺(tái)。平遙國際電影展設(shè)置了多個(gè)以發(fā)現(xiàn)、鼓勵(lì)新人導(dǎo)演為目的的放映單元，其中最重要的是“臥虎”和“藏龍”單元?！芭P虎”單元為新導(dǎo)演單元，致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)秀的新人導(dǎo)演，并且選擇其處女作或者第二部劇情長(zhǎng)片作品入圍;“藏龍”單元?jiǎng)t將關(guān)注點(diǎn)聚焦在華語新導(dǎo)演身上，希望能夠有新意的優(yōu)秀作品，并且通過影片讓觀眾進(jìn)行思考。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，平遙國際電影展專門設(shè)立了“青年評(píng)審榮譽(yù)”，這一項(xiàng)榮譽(yù)的評(píng)審團(tuán)是年輕一代電影創(chuàng)作者以及海內(nèi)外高校的電影學(xué)院學(xué)生代表，他們將從入選“藏龍”的影片中選出最能代表年輕人審美的一部?！扒嗄暝u(píng)審榮譽(yù)”的設(shè)立，不僅僅代表了青年電影人話語權(quán)的上升，也預(yù)示了中國電影力量的自信和不斷積蓄。同時(shí)從第二屆平遙國際電影展開始設(shè)立“平遙一角”這樣的線下交流版塊，該版塊創(chuàng)新地采用“學(xué)校日”的形式，與海內(nèi)外重點(diǎn)電影專業(yè)院校合作，交流高校學(xué)生拍攝的優(yōu)質(zhì)電影短片。平遙國際電影展還開設(shè)了一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)，以2019年第三屆平遙國際電影展為例，其中有我國著名導(dǎo)演張藝謀、謝飛、著名巴西導(dǎo)演小克萊伯·門多薩的大師班活動(dòng)，還有種類豐富的電影論壇。每年平遙國際電影展的大師班版塊都是最能吸引年輕電影人參與的版塊，今年第三屆平遙國際電影展于“站臺(tái)”露天劇場(chǎng)舉辦的張藝謀導(dǎo)演的大師班可謂是門庭若市，很多學(xué)生和電影愛好者從外地趕來，在大師班開展當(dāng)天部分觀眾從凌晨開始排隊(duì)。

三、存在的問題及對(duì)策

作為一個(gè)具有良好發(fā)展趨勢(shì)和獨(dú)特吸引力的年輕電影節(jié)，平遙國際電影展已經(jīng)建立了較好的口碑和發(fā)展路徑。但是，平遙國際電影展仍然存在著知名度不夠高和放映模式單一等問題，本版塊嘗試給這些現(xiàn)存的問題提出一些解決思路。

（一）拓寬宣傳路徑，加強(qiáng)媒體合作

與電影節(jié)同時(shí)出現(xiàn)的往往是各類媒體記者，電影節(jié)不僅僅是電影人和觀眾的盛會(huì)，也往往是全世界各大相關(guān)媒體的一次集體亮相。從電影界到時(shí)尚界，各類媒體都會(huì)抓住這樣一個(gè)難得的將各路明星、導(dǎo)演、業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂的機(jī)會(huì)，集中地對(duì)電影節(jié)的方方面面進(jìn)行采訪報(bào)道。通過媒體的報(bào)道，可以在很大程度上提高影片的曝光度和關(guān)注度，引起觀眾對(duì)影片的期待，對(duì)于后續(xù)影片的發(fā)行和上映都有著至關(guān)重要的影響。全世界各大電影節(jié)都會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，與媒體進(jìn)行互利合作。以2009年的戛納國際電影節(jié)為例，這一年的5月來參加電影節(jié)的記者來自80多個(gè)國家，多達(dá)三千名。而平遙國際電影展2019的官方數(shù)據(jù)顯示到場(chǎng)媒體記者481人，到場(chǎng)海外記者33人。雖無意與舉辦多年的戛納電影節(jié)比較媒體記者數(shù)量，畢竟兩個(gè)電影節(jié)定位和發(fā)展程度不同，但通過這一組數(shù)據(jù)的對(duì)比還是可以直觀地反映平遙國際電影展和國際一流電影節(jié)受關(guān)注狀況的差距。

很多電影節(jié)會(huì)采取明星效益這樣的方式來造勢(shì)，但平遙國際電影展顯然不打算通過這樣的方式吸引觀眾的注意，而是以電影本身為主。在第一屆平遙國際電影展，舉辦方曾經(jīng)嘗試邀請(qǐng)電影明星擔(dān)任形象宣傳大使，但從第二屆平遙國際電影展開始，就取消了明星擔(dān)任形象大使這一措施。因此平遙國際電影展更加需要加大宣傳力度，同時(shí)注重對(duì)目標(biāo)群體的宣傳。雖然2019年第三屆平遙國際電影展的上座率達(dá)到91.2%，但省內(nèi)觀眾占比達(dá)到了57.7%，而平遙市民占比21.6%，這說明平遙國際電影展的宣傳力度不夠，且對(duì)全國其他省份觀眾的吸引力不足。平遙國際電影展希望吸引年輕的優(yōu)秀電影人和青年學(xué)生，那么可以加大在全國各大設(shè)有影視專業(yè)高校的宣傳力度。在宣傳平臺(tái)的選擇上，可以多關(guān)注年輕人中比較流行、受歡迎的app，有針對(duì)性地選擇高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行投放宣傳。

（二）延長(zhǎng)展映時(shí)間，打造平遙品牌

平遙國際電影展具有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，平遙古城交通便利且擁有豐富的旅游資源，結(jié)合平遙電影宮為觀影提供的優(yōu)質(zhì)硬件配置，可以嘗試打造一個(gè)全年性的平遙觀影品牌，讓電影的氣氛滲透這個(gè)古鎮(zhèn)，從而逐漸發(fā)展成電影愛好者的一個(gè)朝圣之地。平遙國際電影展展映的影片全部在平遙電影宮放映，但在10天左右的電影展結(jié)束后，電影宮又恢復(fù)成了一個(gè)普通的商業(yè)院線，和其他各地的電影院并無二致。雖然含有一個(gè)放映非檔期經(jīng)典影片的“平遙專場(chǎng)”，但特點(diǎn)仍然并不突出，與平遙國際電影展的策展特點(diǎn)和選片風(fēng)格并不完美契合。筆者建議舉辦方可以在平遙電影宮利用部分影廳，全年循環(huán)播放歷年平遙國際電影展入圍影片中已經(jīng)正式發(fā)行的電影，不僅可以彌補(bǔ)部分影迷因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)原因無法參加十月舉辦的平遙國際電影展，而錯(cuò)過觀賞優(yōu)秀展映影片的遺憾，還可以進(jìn)一步反哺平遙古城的旅游業(yè)，在非電影展時(shí)期吸引更多愛好電影的游客。

既然平遙國際電影展的舉辦方想要把平遙定位成一個(gè)電影愛好者的世外桃源，一個(gè)精巧又集中的影迷聚集地，那么可以從空間構(gòu)建上完善相關(guān)配套措施，構(gòu)架起多元的放映空間[3]，如鼓勵(lì)進(jìn)行平遙古城里獨(dú)立書店的放映、青年旅舍放映、露天放映等。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各類影片唾手可得，但在大銀幕前，在優(yōu)質(zhì)的音效和影院獨(dú)特的氣氛中觀影，會(huì)給觀影行為賦予一種神圣的“儀式感”，這種“儀式感”給觀眾帶來的愉悅是無法在手機(jī)和電腦屏幕上獲得的。同時(shí)也可以在平遙進(jìn)行藝術(shù)院線的另類嘗試，在不同的放映空間針對(duì)不同的受眾，選擇不同片源和空間構(gòu)建模式，打造如中國獨(dú)立電影、英美藝術(shù)電影、女性導(dǎo)演作品等不同的主題影院。在擁有優(yōu)越地理位置和一定品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，放映機(jī)構(gòu)還需要及時(shí)更新放映空間的音響效果、座椅舒適度、銀幕大小等基礎(chǔ)設(shè)施，借助平遙國際電影展的影響力，逐漸積累良好的口碑，從而共同全方位打造平遙國際電影展這一品牌。

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