如何發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳隊文化的推動作用

李景厚

摘要：國有企業(yè)的文化建設是推動企業(yè)提升核心競爭力的重要手段，通過有效的新聞宣傳可以營造良好的企業(yè)文化氛圍，提升企業(yè)凝聚力。本文主要分析國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的建設作用，并提出新聞宣傳應用于企業(yè)文化建設中所采取的相應措施。

關鍵詞：國有企業(yè);文化建設;新聞宣傳;措施

企業(yè)文化是企業(yè)的精神基礎，是企業(yè)文化軟實力的集中體現(xiàn)。企業(yè)文化建設是提高企業(yè)競爭力促進企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展的重要途徑。新聞宣傳對外可以塑造國有企業(yè)外在形象和提高企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢，對內可以進行思想政治教育和文化建設，增強企業(yè)凝聚力，加強國有企業(yè)文化的宣傳，塑造企業(yè)正面形象，提高企業(yè)知名度是企業(yè)新聞宣傳的職責所在，要正確認識新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設中的積極作用，采取最為有效的新聞宣傳手段推動企業(yè)文化建設。

一、國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的作用

（一）樹立良好企業(yè)形象，提高國有企業(yè)的影響力

國有企業(yè)新聞宣傳能夠通過一定時期內的新聞、廣告、活動策劃或某些特定事件為契機，將其與企業(yè)文化及產品、服務緊密結合，向社會展示良好的企業(yè)形象，增加社會公眾對企業(yè)產品及服務的好感和信任感，從而實現(xiàn)由認識品牌到關注品牌，最后信任品牌。

（二）營造良好企業(yè)文化氛圍，提高國有企業(yè)凝聚力

企業(yè)文化是企業(yè)外在形象的重要體現(xiàn)，是企業(yè)內在軟實力。做好國有企業(yè)文化建設需要全體企業(yè)員工認同、支持和參與，國有企業(yè)新聞宣傳可以很好地承擔起企業(yè)與員工，企業(yè)和公眾的溝通橋梁和紐帶的作用。新聞宣傳對外既可以宣揚企業(yè)的經營理念、經營目標和企業(yè)價值觀，提升企業(yè)形象，搭建與外部的溝通平臺;對內可以使企業(yè)員工及時掌握企業(yè)最新發(fā)展動向，使員工與企業(yè)保持高度一致的步伐，通過企業(yè)文化宣傳良好氛圍激勵員工工作的主動性和積極性，從而推動企業(yè)各方面更好更快發(fā)展。

（三）引導員工目標與企業(yè)目標相統(tǒng)一，實現(xiàn)共同進步

新聞宣傳作為“上情下達，下情上達”的橋梁紐帶在企業(yè)中企業(yè)管理者與員工聯(lián)系及企業(yè)文化傳播起著重要作用。企業(yè)的管理者的決策，路線及方針通過新聞報道和新聞傳播的形式及時有效地傳達給企業(yè)員工，讓企業(yè)員工第一時間掌握企業(yè)的發(fā)展動向，為統(tǒng)一企業(yè)管理者與員工思想，推進公司快速發(fā)展加油助力。黨的十九大報告指出，在建設現(xiàn)代化經濟體系的道路上，必須深化供給結構性改變，深化國有企業(yè)改革，推動國有資本做大做強。國有企業(yè)通過新聞宣傳企業(yè)深化改革的內容、方法、目標和意義等，實現(xiàn)員工對企業(yè)深化改革的認可和支持，實現(xiàn)個人目標與企業(yè)目標一致。

二、發(fā)揮好國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的推動作用

新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中發(fā)揮著重要作用，如何更好開展企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要，筆者結合工作實踐需要做好以下幾方面工作：

（一）把握新聞宣傳方向，強化企業(yè)文化認同

國有企業(yè)要加強對新聞宣傳工作重要性的認識，不僅要加大對新聞宣傳人力和財力的投入，還應加強員工員工與新聞宣傳的認識。企業(yè)新聞宣傳工作應注重弘揚社會主旋律，宣揚社會主義核心價值觀，服務企業(yè)中心工作。企業(yè)的文化戰(zhàn)略是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，它為企業(yè)文化建設指明方向。注重國有企業(yè)的戰(zhàn)略宣傳，對內可以引導企業(yè)員工形成文化認同，對外實現(xiàn)企業(yè)品牌效應，為企業(yè)的文化建設發(fā)展提供驅動力，強烈的文化認同又為企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供內在動力。

（二）挖掘新聞宣傳內容，創(chuàng)新新聞宣傳載體

網絡信息技術地不斷發(fā)展，為企業(yè)新聞宣傳提供新的內容和手段，就國有企業(yè)來說，新聞宣傳內容應包含員工所關注的方方面面，突出企業(yè)文化價值觀，經營理念以及經營目標，使新聞宣傳和當今社會倡導的核心價值觀相統(tǒng)一，將企業(yè)的經營目標和經營理念植根于每一位員工的心里。注重企業(yè)創(chuàng)新成果開發(fā)運用、企業(yè)生業(yè)績地提升以展示企業(yè)成就背后的艱辛，塑造良好的企業(yè)形象，從而增強員工對企業(yè)的歸屬感。

在宣傳方式上可以利用新媒體技術，可通過企業(yè)的微信公眾號、微博等向廣大員工宣傳企業(yè)核心價值觀和先進個人。企業(yè)的運轉離不開優(yōu)秀團隊和愛崗敬業(yè)的員工，因此，企業(yè)在新聞宣傳中選取典型個人和典型事件，激勵員工向先進員工學習，無形中樹立企業(yè)良好形象加深員工對企業(yè)文化準則和價值理念地認同，推動企業(yè)文化建設。

（三）國有企業(yè)應加強新聞宣傳人才隊伍的建設

一支具有專業(yè)知識和專業(yè)素質的新聞工作隊伍能很好地為國有企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮最大作用。因此，注重新聞宣傳人員的選拔和培養(yǎng)是優(yōu)秀新聞人才隊伍組成的第一步，其次要對新聞宣傳工作者進行道德考核，文字功底培訓提升，加強新聞宣傳人員自我道德修養(yǎng)的提升，不定期組織新聞宣傳人員再教育，提升自身新聞專業(yè)素養(yǎng)。

（四）突出中心意識，把握好新聞宣傳熱度

堅持好正確新聞宣傳導向的前提下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作要以企業(yè)的生產經營為中心，服務企業(yè)經營發(fā)展大局。圍繞企業(yè)每個時期制定的中心工作，有針對性的制定好新聞宣傳內容和宣傳方式，增強新聞宣傳工作的“中心”意識，做到重實效，推進企業(yè)安全生產，科學經營，科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)利用等工作，同時帶動好企業(yè)文化建設、精神文明建設以及員工隊伍建設取得新進展。

三、結語

企業(yè)文化在提升企業(yè)綜合實力不可或缺的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用日益明顯，新聞宣傳工作是推動國有企業(yè)文化建設的重要動力。國有企業(yè)重視新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)揮企業(yè)文化凝聚力，導向作用和激勵作用重要途徑。

參考文獻：

[1] 李希全 . 新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用及事件研究[J]. 東方企業(yè)文化，2016（01）.

[2] 官國強 . 國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的作用[J] . 中外企業(yè)家，2020（04）.