傳統(tǒng)紙面媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策研究

劉璐

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，新媒體快速崛起。近幾年，在全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)紙面媒體行業(yè)的紙面媒體發(fā)行量嚴(yán)重下降，在廣告方面的業(yè)務(wù)局面也出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，很明顯，紙面媒體出現(xiàn)了衰退的跡象。這些都基于紙面媒體市場(chǎng)占有額的縮小，紙面媒體的讀者流失等一系列的問題對(duì)紙面媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。本文針對(duì)此種情況，從新媒體對(duì)紙面媒體業(yè)沖擊的角度進(jìn)行了分析，新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙面媒體的影響，討論新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙面媒體的沖擊，并提出應(yīng)對(duì)的有效策略，進(jìn)一步改善紙面媒體也不斷衰退的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：紙面媒體;新媒體;策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體的興起，已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)紙面媒體的正常發(fā)展，新媒體憑借其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)傳統(tǒng)紙面媒體的讀者群進(jìn)行分流，也嚴(yán)重影響傳統(tǒng)紙面媒體的廣告收入，嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)紙面媒體的生存。千百年來紙面媒體作為向社會(huì)提供有效信息的一種傳統(tǒng)工具，不能就這樣衰敗下去，要是想在新媒體盛行的當(dāng)今社會(huì)繼續(xù)發(fā)展，路又在哪里呢？面對(duì)社會(huì)新媒體的威脅，傳統(tǒng)紙面媒體應(yīng)該主動(dòng)改變這種局勢(shì)，探索新的發(fā)展道路，以應(yīng)對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的一切新事物的沖擊。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙面媒體的沖擊

手機(jī)，電視和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速崛起迅速將傳統(tǒng)的紙面媒體的市場(chǎng)分割開來，并搶占了先機(jī)。新媒體的出現(xiàn)提供了另一種奇妙的生活，多種靈活而豐富的內(nèi)容形式，使人們可以自由選擇使用這些信息，新媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)的紙面媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。在這種情況下，傳統(tǒng)的紙面媒體很難在短時(shí)間內(nèi)贏得讀者。從經(jīng)濟(jì)角度看，任何市場(chǎng)都有其自身的飽和度。在同一個(gè)市場(chǎng)中，在不同業(yè)務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)細(xì)分之間，它們之間存在聯(lián)系。由此可見，新媒體的飛速發(fā)展在一定程度上引起了傳統(tǒng)紙面媒體的發(fā)展。

新媒體在內(nèi)容價(jià)值，傳播效果，傳播特征和傳播方式方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。這給傳統(tǒng)的紙面媒體帶來了很大的打擊。例如，傳統(tǒng)紙面媒體讀者的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致紙面媒體受到了障礙。以及傳統(tǒng)紙面媒體的市場(chǎng)份額的轉(zhuǎn)移，這嚴(yán)重導(dǎo)致發(fā)行量大幅下降，廣告收入不佳，甚至嚴(yán)重下降，并且紙面媒體的讀者人數(shù)逐漸減少，而且讀者的年齡也在不斷增長。這使傳統(tǒng)的紙面媒體得以發(fā)展。受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并逐漸下降。

新媒體的飛速發(fā)展使得人們獲取信息的方式更加便宜，便捷，在一定程度上滿足了人們的需求。新的在線媒體可以在自己的網(wǎng)站上提供大量信息以及各種共享和下載服務(wù)。新媒體的這種優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體的范圍。相反，紙面媒體的整體商業(yè)環(huán)境呈下降趨勢(shì)。在改革開放時(shí)期，紙面媒體在中國的發(fā)展經(jīng)歷了巨大的繁榮，但在高科技的新時(shí)代并沒有停止。在新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。因此，紙面媒體的發(fā)展和生存也面臨著巨大的困難。結(jié)果，紙面媒體在世界各地的發(fā)行量和廣告收入都在下降或幾乎沒有增長。

二、傳統(tǒng)紙面媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策

（一）紙面媒體的新媒體化策略

紙面媒體的新媒體戰(zhàn)略主要是指互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和信息化的時(shí)代。傳統(tǒng)的紙面媒體積極與他們團(tuán)結(jié)，在信息化的基礎(chǔ)上相互結(jié)合，利用新技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢(shì)來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

目前紙面媒體行業(yè)的發(fā)展研究主要涉及紙面媒體的數(shù)字通信技術(shù)，紙面媒體數(shù)字化的快速發(fā)展以及新型社交媒體的迅速興起。紙面媒體感到真正的威脅。同時(shí)，他感到自己不應(yīng)該因威脅而退縮，而應(yīng)該適應(yīng)。與當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代相結(jié)合，時(shí)代的發(fā)展不應(yīng)再成為孤立的對(duì)象，與人互動(dòng)并與數(shù)字化相結(jié)合，并逐漸擺脫這一困境。紙面媒體的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)代潮流，是紙面媒體生存和發(fā)展的必然選擇。換句話說，新媒體的迅速發(fā)展使信息傳播的形式更加多樣化，形式和內(nèi)容更加豐富。此外，新媒體可以很好地整合傳統(tǒng)媒體。

早在2005年，美聯(lián)社總編輯表示，在高度發(fā)展的Internet數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展就必須轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€版本。新媒體的吸引力導(dǎo)致傳統(tǒng)紙面媒體的讀者被轉(zhuǎn)移。如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使用新型的在線媒體，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展技能，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的需求，重新占領(lǐng)市場(chǎng)，改變當(dāng)前的困境。

（二）變革紙面媒體的自身內(nèi)容

變革紙面媒體自身內(nèi)容主要是指新媒體固然好，但作為一種傳統(tǒng)的傳播工具，要想在根本上與新興事物較量，必須大力發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)有的影響，以內(nèi)容為本，內(nèi)容是硬道理，進(jìn)而改變局勢(shì)。

在新媒體時(shí)代，更要注意內(nèi)容的重要性，新媒體和傳統(tǒng)媒體作為一種傳播工具，只有通過提供真實(shí)、可靠有價(jià)值的內(nèi)容信息，才能在當(dāng)今社會(huì)的浪潮中取得勝利。各種媒體都應(yīng)該信仰“內(nèi)容是王道”，提高內(nèi)容的真實(shí)價(jià)值，從不同的角度，滿足不同類型用戶的需求，提供豐富的個(gè)性化的信息服務(wù)。當(dāng)今媒體只有提供高質(zhì)量的內(nèi)容信息，具有深度廣度的信息才能持續(xù)的抓住廣大讀者的眼球，吸引讀者的注意?？傊?，紙面媒體一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借鑒新媒體的長處。“內(nèi)容為王”，變革紙面媒體的自身內(nèi)容可以從以下幾點(diǎn)入手：

（1）加強(qiáng)深度報(bào)道。深度報(bào)道是為了加強(qiáng)對(duì)新聞事件的跟蹤和深度報(bào)道，并向讀者提供新聞事件的全部故事。在當(dāng)今時(shí)代，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增加了新聞傳播的內(nèi)容，并加快了信息傳播的速度。在線媒體具有高度的時(shí)間敏感性，新聞被一一報(bào)道，新聞短，解釋少。這將導(dǎo)致報(bào)告內(nèi)容長度的限制，從而很容易導(dǎo)致信息簡(jiǎn)單，缺乏對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的探索，缺乏深度和對(duì)信息的某些分析。至此，傳統(tǒng)紙面媒體的優(yōu)勢(shì)得以充分展現(xiàn)，新媒體無法與之抗衡。

（2）加強(qiáng)綜合報(bào)告。Internet的便利性使新媒體的信息變得零散且更加不穩(wěn)定。傳統(tǒng)的紙面媒體應(yīng)解決新媒體的這一局限，以加強(qiáng)綜合信息報(bào)道。這樣，傳統(tǒng)的紙面媒體可以在自己的頁面上以不同的新聞形式報(bào)道和合并新聞，從而使讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)，有限的空間中獲得有效的事件信息并了解事件的狀態(tài)。滿足自己的需求。

（3）加強(qiáng)新聞評(píng)論。新媒體的迅速興起使大多數(shù)讀者在信息方面的選擇越來越少，從而減少了他們自己的判斷和分析能力。在線評(píng)論的較低門檻和開放性決定了在線評(píng)論話語權(quán)的濫用。過于主觀的個(gè)人評(píng)論改變了新聞事件的真實(shí)性。新媒體的這些缺點(diǎn)是不可避免的，但是傳統(tǒng)的紙面媒體幾乎沒有這種情況。紙面媒體的評(píng)論受到嚴(yán)格控制，不僅可以引導(dǎo)輿論，而且可以在一定程度上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)的紙面媒體加強(qiáng)新聞評(píng)論可以減少影響。

三、結(jié)語

新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙面媒體如何應(yīng)對(duì)具有強(qiáng)大生命力數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)？他將會(huì)有怎樣的未來？如何在新興媒體所帶來的沖擊下進(jìn)行演變，取得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，占有自己的一定市場(chǎng)份額？在未來傳統(tǒng)紙面媒體想要繼續(xù)生存和發(fā)展，必須明確自己的策略，找到自己獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要承認(rèn)新媒體在某些方面的優(yōu)勢(shì)，并向其學(xué)習(xí)，打破自身的界限，接受挑戰(zhàn)，尋找自己未來的發(fā)展方向，進(jìn)行新定位。在新媒體時(shí)代既要保持傳統(tǒng)紙面媒體本身的優(yōu)勢(shì)，又要探索新的發(fā)展道路。

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