大小屏融合，《看見快生活》有新探索

基于“同步直播+跨屏聯(lián)動+電商帶貨”模式，節(jié)目共分為看得見的熱鬧、看得見的生活、看得見的新秀、看得見的福利四個板塊，包含快手達人的才藝展示、主持人現(xiàn)場連麥訪談以及直播帶貨等多個元素。

首期節(jié)目由湖南經(jīng)視主播安琪、王喬主持，中國歌劇舞劇院湘籍獨唱演員李雨兒擔任嘉賓主持，通過直播鏡頭，節(jié)目在展示快手生態(tài)中頗具煙火氣的生活百態(tài)同時，也打通“電商直播帶貨”，在大小屏融合制播方面嘗試新思路。

看見有煙火氣的“快生活”

在“掌舵”湖南經(jīng)視之前，陳楊曾擔任8年湖南金鷹紀實頻道總監(jiān)，此前制作紀錄片時“對焦年輕人，聚焦現(xiàn)實生活，以陽光的視角看世界”的創(chuàng)作理念，也一并移植到了《看見快生活》這檔節(jié)目中。

“快手生態(tài)中，有許許多多普通人在記錄生活，這跟我想表達的價值觀很吻合?！标悧钫f的這一點，也直接體現(xiàn)在節(jié)目模式上。在節(jié)目四個板塊中，前三個板塊均集中展現(xiàn)著平凡人的生活百態(tài)。

“舊門板、破水壺、媽媽的電視機、阿婆的梳妝盒，這些都可以變成我的畫板，每一件舊物都有自己的故事，我想用色彩重新賦予它們生命?！惫?jié)目中，主持人現(xiàn)場連麥了通過色彩和畫筆把丟棄舊物變成藝術(shù)品的快手達人趙小黎，在展現(xiàn)她獨特的創(chuàng)作形式同時，也傳達著廢物利用的環(huán)保理念；在長沙街頭，快手達人“好玩的小偉吶”在連線中即興跳起了舞蹈，熱情青春的形象感染著直播間眾人。

而在節(jié)目短視頻分享中，或是在稻田里騎著自行車穿行、或者在竹林中挖冬筍等鄉(xiāng)村生活片段，以及令人垂涎的臭豆腐、燈火輝煌的橘子洲等長沙夜生活場景，分別展現(xiàn)著不同生活的多個切面。

“看見每一種生活，就是在看見我們自己。”據(jù)介紹，接下來節(jié)目還將邀請200多位不同類型的創(chuàng)作者進行連線，并走近他們的生活。快手內(nèi)容運營中心負責人劉逍說：“（我們）希望這些快手達人們能夠被更多人知道或了解，他們都是普通人，生活中也有很多人是如他們一樣的人，期望看到更多普通人通過平臺，去勇敢展示自己的生活?！?/p>

一次大小屏的“新融合”

在首播第二天早上9：30，湖南經(jīng)視、快手、冠名商代表召開了一場復(fù)盤會。

“首戰(zhàn)”數(shù)據(jù)顯示：首期節(jié)目90分鐘帶貨成交額1318.58萬，當日累計訂單數(shù)25萬+，冠名商單日總銷量提升4.45倍。

客觀來說，在沒有流量藝人的加持下，這樣的成績實屬不易。而從品牌營銷維度來看，《看見快生活》不失為一個多方受益的探索，對于廣電媒體而言，打通雙屏豐富了內(nèi)容儲備、提升了品牌商投放大屏的積極性；對于快手而言，與電視媒體合作，可以讓達人的作品被更為專業(yè)地呈現(xiàn)，品牌廣告的吸納能力也會得到增強；對于品牌商，大屏小屏融合的節(jié)目，也兼顧了品效合一的推廣需求。

快手商業(yè)化項目招商負責人王珂說，主動與傳統(tǒng)媒體尋求合作，是快手商業(yè)化進程中，吸納品牌客戶的有效途徑。而在采訪中，節(jié)目冠名商代表、環(huán)亞科技營銷副總裁程英奇則坦言，“《看見快生活》兼具了大屏的公信力和小屏的轉(zhuǎn)化率，是我們選擇冠名的直接原因。”

在大小屏的媒體融合維度，《看見快生活》也有著實質(zhì)性的開拓。這首先體現(xiàn)在大小屏同步直播技術(shù)壁壘的打通上，在呈現(xiàn)形式上，湖南經(jīng)視和快手為同步直播，針對手機端橫屏模式與豎屏模式的整合、延時問題等，雙方技術(shù)團隊都進行了較好地處理，這也為節(jié)目的持續(xù)打下了基礎(chǔ)。

此外，節(jié)目為臺網(wǎng)同步直播，并以帶狀形式呈現(xiàn)，這在節(jié)目領(lǐng)域中尚屬新例。以往，熒屏上，大小屏同步直播更多是晚會采取的聯(lián)動方式，不過晚會是點狀節(jié)目，而《看見快生活》將持續(xù)36期，這無疑對同步直播的互動效果、技術(shù)保障提出了更高的要求。而在大小屏90分鐘同步直播節(jié)目之后，小屏上的帶貨環(huán)節(jié)還將持續(xù)90分鐘，這一操作模式也將小屏的帶貨優(yōu)勢再次放大。

當然，作為一個媒體融合的新近案例，《看見快生活》仍存在一些問題需要優(yōu)化，如電視主持人話術(shù)轉(zhuǎn)變、需調(diào)整技術(shù)參數(shù)提升直播音畫效果等，但整體而言，這檔節(jié)目也為區(qū)域廣電媒體融合發(fā)展、視聽平臺主流化轉(zhuǎn)型、品牌商探索營銷方向等方面，提供了一個可參考的路徑。