新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播

杜佳琨

摘要：隨著信息科技時(shí)代的迅速發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)的紀(jì)錄片打開(kāi)了新的視角、開(kāi)辟了新的融資通道、新的傳播途徑以及新的發(fā)展平臺(tái)。通過(guò)在這一方面的研究，筆者發(fā)現(xiàn)適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面的紀(jì)錄片需要?jiǎng)?chuàng)作者有效結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，在創(chuàng)造內(nèi)容、創(chuàng)作過(guò)程等方面要多元化和互動(dòng)化，推陳出新，而且還要采取立體化的傳播方式。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)作;傳播

近年來(lái)，電視臺(tái)很多類型的節(jié)目都在摸索并探討關(guān)于媒體應(yīng)該怎樣發(fā)展的話題，新媒體與紀(jì)錄片之間的“共舞”已經(jīng)展現(xiàn)出了“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”之勢(shì)，例如目前非常有名的《舌尖上的中國(guó)2》網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破了4.39億，《大后方》的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到了5600萬(wàn)次，據(jù)統(tǒng)計(jì)《鳥瞰中國(guó)》的播放量已經(jīng)超過(guò)了1.3億。

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2016》報(bào)道，在未來(lái)新媒體必會(huì)成為我國(guó)紀(jì)錄片的主要傳播平臺(tái)，越來(lái)越多的紀(jì)錄片將會(huì)相繼在網(wǎng)上首選播出。隨著我國(guó)信息技術(shù)的日益發(fā)展，最為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播方式以及內(nèi)容很難融入并適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，因此可以說(shuō)新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)改變了我國(guó)紀(jì)錄片的傳播方式和途徑，這也正在慢慢改變我國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和創(chuàng)作理念。

（一）創(chuàng)作環(huán)境的制約

電視媒體的發(fā)展必定會(huì)受到當(dāng)下所處社會(huì)環(huán)境的制約，有利的環(huán)境會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作起到促進(jìn)作用，反之就會(huì)起到阻礙的作用。隨著人們物質(zhì)生活得到滿足，人們?cè)絹?lái)越追求精神生活的品質(zhì)，紀(jì)錄片慢慢走進(jìn)了人們的視野，紀(jì)錄片更多的反映了人們的真實(shí)生活、對(duì)事實(shí)的客觀陳述，博得了大眾的喜愛(ài)。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)過(guò)度追求，使得紀(jì)錄片的相關(guān)導(dǎo)演和制作者更多關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以盈利為目的的思想觀念比較強(qiáng)，因而在創(chuàng)作的過(guò)程中更加強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)性而非真實(shí)性，讓紀(jì)錄片的受到制約。

（二）主題思想“假大空”

目前的紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的內(nèi)容很多都與我國(guó)的國(guó)家方針政策以及民族文化有著非常緊密的聯(lián)系，弘揚(yáng)并傳播正能量。盡管新媒體的出現(xiàn)讓紀(jì)錄片的內(nèi)容有著多元化的發(fā)展，但是依然無(wú)法完全避免地出現(xiàn)“假大空”的問(wèn)題。

（三）創(chuàng)作手法過(guò)于模式化

在我國(guó)，紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法過(guò)多地局限于模式化的特點(diǎn)，例如借助探索和觀察進(jìn)行的節(jié)目，這種模式是我國(guó)常用的一種紀(jì)錄片套路。單一的創(chuàng)作手法讓節(jié)目的形式和內(nèi)容非常老化，讓人們出現(xiàn)了視覺(jué)疲勞，降低觀看欲。如果有的紀(jì)錄片得到了獎(jiǎng)項(xiàng)，那么會(huì)有無(wú)數(shù)的模仿者爭(zhēng)先恐后地對(duì)這種創(chuàng)作手法進(jìn)行模仿，讓節(jié)目雷同，非常阻礙紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）在創(chuàng)作內(nèi)容的選擇上應(yīng)當(dāng)多樣化

與國(guó)外的紀(jì)錄片相比，我國(guó)的紀(jì)錄片題材比較狹窄，而且與時(shí)代發(fā)展和實(shí)際生活需要有些格格不入，不能為生活提供更多有價(jià)值的思考。在新媒體環(huán)境下，若要保證記錄片獲得更多社會(huì)群體的支持，必須進(jìn)一步豐富創(chuàng)作形式與內(nèi)容，針對(duì)不同群體選擇不同創(chuàng)作形式與內(nèi)容，以增強(qiáng)紀(jì)錄片對(duì)社會(huì)的影響;同時(shí)在創(chuàng)作過(guò)程中，需合理分析受眾的需求，以滿足他們的欣賞需求。故紀(jì)錄片的傳播和創(chuàng)作內(nèi)容應(yīng)該貼近人們的生活與實(shí)際，從受眾群體的實(shí)際需要出發(fā)，為人們提供切實(shí)有用的多樣化、多元化的服務(wù)。紀(jì)錄片的題材選取可以通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為人們創(chuàng)作喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容之時(shí)讓人們還有所實(shí)質(zhì)性的收獲。此外，現(xiàn)階段社會(huì)大眾更喜歡娛樂(lè)性較強(qiáng)的事物，故在創(chuàng)作內(nèi)容中，可適當(dāng)增加娛樂(lè)元素，加強(qiáng)紀(jì)錄片與群眾的聯(lián)系，從而提高紀(jì)錄片的吸引力，例如《舌尖上的中國(guó)》，該紀(jì)錄片適當(dāng)滲透了一些情感因素，使受眾在欣賞過(guò)程中的情感得以激發(fā)，從而擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)新形式

當(dāng)前是信息飛速發(fā)展時(shí)代，因此一定不能小覷互聯(lián)網(wǎng)的作用，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播發(fā)展提供便利的條件。在創(chuàng)作紀(jì)錄片之前，時(shí)間長(zhǎng)短、產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計(jì)都要綜合考慮互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，只有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的紀(jì)錄片才能夠更加長(zhǎng)久地生存。節(jié)目的主題、受眾群體的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式、受眾群體的需求也要做好前期的調(diào)查和系統(tǒng)規(guī)劃。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展出現(xiàn)了“碎片化”的新特點(diǎn)，因此在制作紀(jì)錄片的時(shí)候要做到短小精悍，通過(guò)緊張的節(jié)奏以及氛圍，引起大家觀看的興趣。例如《穹頂之下》，該紀(jì)錄片在創(chuàng)作、傳播過(guò)程中充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，使作品讓人耳目一新，從而在24小時(shí)內(nèi)收獲了過(guò)億點(diǎn)擊量。此外紀(jì)錄片也應(yīng)做好字幕的處理，這樣可以帶給大家更加直觀的感受，增加觀眾的視覺(jué)舒適度。

（三）增強(qiáng)節(jié)目的觀眾互動(dòng)性

以往紀(jì)錄片多注重單方面創(chuàng)作，在創(chuàng)作前期、中期、后期與觀眾的互動(dòng)性十分低，導(dǎo)致創(chuàng)作方向多以大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為主，與實(shí)際受眾的需求偏離，使得紀(jì)錄片在完成后的效益、影響收獲較低。新媒體的發(fā)展不僅僅為紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播帶來(lái)了便利的條件和發(fā)展機(jī)遇，而且還是受眾群體和媒體兩者之間非常好的交流平臺(tái)，有效保障兩者之間的有效交流。因此紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)該充分考慮到新媒體的互動(dòng)功能，有機(jī)整合網(wǎng)絡(luò)中的信息資源，讓大家實(shí)現(xiàn)跨越地域和時(shí)空的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的創(chuàng)新。在內(nèi)容的選擇上可以采取通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征求民意的做法，例如，通過(guò)網(wǎng)站微博等途徑進(jìn)行投票、征集意見(jiàn)等，根據(jù)大家的關(guān)注度把控紀(jì)錄片的播放時(shí)機(jī)，更好地與受眾群體產(chǎn)生共鳴，提高收視率和點(diǎn)擊量。

（四）立體化的傳播渠道

傳統(tǒng)的電視劇、電影以及綜藝類節(jié)目，一般都死在前期拍攝花費(fèi)很多精力、財(cái)力以及時(shí)間，但是對(duì)后期的宣傳工作沒(méi)有給予足夠的重視，逐漸形成“重創(chuàng)作，輕傳播”現(xiàn)象，以至于人們對(duì)紀(jì)錄片不夠了解，所以關(guān)注這方面的人也會(huì)比較少。而在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，紀(jì)錄片更應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)為社會(huì)大眾打造立體化的傳播途徑，以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體來(lái)與觀眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)，根據(jù)受眾群體的意見(jiàn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整;在創(chuàng)作之后也應(yīng)該通過(guò)海報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等多種渠道進(jìn)行宣傳，提高知名度，通過(guò)節(jié)目中的內(nèi)容以及質(zhì)量博得大眾關(guān)注，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升。例如《大后方》，該紀(jì)錄片在創(chuàng)作階段剪輯了3-5分鐘的短片，并在網(wǎng)絡(luò)上推出，帶動(dòng)受眾評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)短片，從而增加宣傳力度，提高紀(jì)錄片的知名度。

紀(jì)錄片已經(jīng)走進(jìn)了大眾的視野，日益引起了人們的關(guān)注，因此，在紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展，解決以往紀(jì)錄片創(chuàng)作所存在的問(wèn)題，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特性不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，為受眾群體服務(wù)，促進(jìn)文化的交流和傳播。

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