試論傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破發(fā)展策略

華園

摘要：當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)成為了廣播電視臺(tái)的不二選擇。我國(guó)廣播電視發(fā)展于上個(gè)世紀(jì)五十年代，并且在發(fā)展的過(guò)程中遭受到了諸多因素的影響。自改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著電視機(jī)的普及，我國(guó)廣播電視臺(tái)逐漸發(fā)展到了最高峰。然而好景不長(zhǎng)，隨著21世紀(jì)的到來(lái)，新媒體逐漸崛起，沖擊著各大廣播電視臺(tái)，并且產(chǎn)生了越來(lái)越嚴(yán)重的影響。正是由于這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過(guò)一系列的改革變化，在媒體行業(yè)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展。因此廣播電視臺(tái)需要根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，積極地投入到新媒體語(yǔ)境當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視臺(tái);困境

新媒體時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)媒體遇到了以下挑戰(zhàn)：

第一個(gè)挑戰(zhàn)：會(huì)對(duì)大眾的注意力進(jìn)行分散，產(chǎn)生全新的焦點(diǎn)，讓所有人的注意力有了 ?一定的轉(zhuǎn)移。

第二個(gè)挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容會(huì)形成非常明顯的變化，傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制無(wú)法滿足現(xiàn)代化的需求，并且這種機(jī)制無(wú)法爭(zhēng)奪社會(huì)中的資源信息。

第三個(gè)挑戰(zhàn)：新媒體時(shí)代對(duì)內(nèi)容的要求更高，同時(shí)也對(duì)媒體傳播的技術(shù)有著更高的要求，這些都不是傳統(tǒng)媒體所具備的條件。因此，只有擁有高超的技術(shù)才可以保障媒體平臺(tái)的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、思路清晰。

第四個(gè)挑戰(zhàn)：人才儲(chǔ)備方面。新媒體時(shí)代更加注重的是跨界人才以及專業(yè)人才的有效融合?？缃缛瞬挪粌H包含了媒體領(lǐng)域，同時(shí)還包含了關(guān)于信息的傳播、輸送以及包裝等多方面環(huán)節(jié)。

其實(shí)新媒體的出現(xiàn)并不代表傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落，傳統(tǒng)媒體存在內(nèi)容生產(chǎn)方面等核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)于用戶群體而言，擁有深厚的影響力，存在的機(jī)遇也很豐富：

1.媒體行業(yè)各主體的扁平化，比如縣城臺(tái)完全可以借助廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)走向全國(guó)。

2.大的臺(tái)網(wǎng)，臺(tái)、網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，如果有良好的架構(gòu)，可以提供各種平臺(tái)服務(wù)來(lái)收費(fèi)。

3.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有更多的機(jī)會(huì)走向更廣的覆蓋面。

4.跨國(guó)境的模式成為可能。全世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和注意力是在穩(wěn)步提升的，這其實(shí)給媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的機(jī)遇。

（一）利用內(nèi)容建設(shè)新媒體融合模式

1.以用戶為中心的媒體融合思維

傳統(tǒng)媒體在面臨新時(shí)代發(fā)展嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)時(shí)，如果失去用戶，就會(huì)失去媒體的唯一陣地，可見(jiàn)內(nèi)容對(duì)媒體是很重要的，屬于傳統(tǒng)媒體的無(wú)形資產(chǎn)，這種媒體內(nèi)容越是深厚，其公信力就越強(qiáng)。

首先，要對(duì)媒體客戶進(jìn)行分析，找回老用戶，發(fā)展新用戶，只有把握住媒體的用戶才能夠整合資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。傳統(tǒng)電視一向采取自主化形式向用戶傳遞信息，這種單向傳輸方式會(huì)讓用戶感到厭倦。目前如果想要找到忠實(shí)的觀眾，就必須要運(yùn)用運(yùn)營(yíng)思維，劃分受眾群體，找準(zhǔn)不同媒體平臺(tái)的用戶對(duì)象，針對(duì)用戶喜歡的內(nèi)容做精做專，才能夠抓住用戶。

其次，要針對(duì)新媒體輸出的產(chǎn)品，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)與客戶之間溝通的橋梁，用戶可以通過(guò)這個(gè)橋梁了解產(chǎn)品是否對(duì)自己最有價(jià)值，通過(guò)媒體的內(nèi)容吸引住客戶。根據(jù)縣級(jí)電視臺(tái)所具有的地方特色優(yōu)勢(shì)，可以建立具有一定知名度和影響力的微博公眾號(hào)或者微信公眾號(hào)，讓電視臺(tái)員工自主運(yùn)營(yíng)。

最后，在建設(shè)媒體欄目時(shí)，可以采用互動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳。在媒體欄目中以用戶為中心，進(jìn)行節(jié)目的錄制和推廣，在題材上可以選擇與老百姓有密切關(guān)系的話題。

2.依托地方特色資源優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)的主要工作內(nèi)容是圍繞縣政府進(jìn)行開(kāi)展的，通過(guò)對(duì)群眾意見(jiàn)進(jìn)行回復(fù)，為群眾提供事實(shí)真相，成為具有獨(dú)立性質(zhì)的媒介?？h級(jí)電視臺(tái)想要挖掘更深沉、更基礎(chǔ)的資源信息，就必須要堅(jiān)持本土特色的自然原則，要做到貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際。首先，電視臺(tái)要與新媒體進(jìn)行融合建設(shè)，開(kāi)展具有本地特色的評(píng)選活動(dòng)，從群眾中挖掘具有優(yōu)良品質(zhì)的感人事跡。通過(guò)活動(dòng)的宣傳和評(píng)比引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普及，縣級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)電視、微信和報(bào)紙等方式對(duì)其活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，深度挖掘基層人物的鮮活故事，形成具有特色的全媒體中心平臺(tái)。在發(fā)揮自身特色的優(yōu)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)資源全方面共享，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的傳播影響力。除了活動(dòng)評(píng)比以外，還可以將具有特色的評(píng)比活動(dòng)做成剪輯視頻，形成具有本土特色的宣傳視頻。另外，傳統(tǒng)電視媒體還可以利用微博、微信和客戶端對(duì)具有本土特色的新聞進(jìn)行推送，建立微信公眾號(hào)通過(guò)不同的視角對(duì)當(dāng)?shù)厝说纳钸M(jìn)行報(bào)道，依托本土資源優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展。

3.拓寬渠道實(shí)施“對(duì)外開(kāi)放”戰(zhàn)略

拓寬發(fā)展渠道，實(shí)施對(duì)外開(kāi)放政策是縣級(jí)傳媒實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的重要策略。推動(dòng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)和其他行業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏的良好局面。

傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)迎合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)宣傳的需求，加強(qiáng)深入合作，開(kāi)展與用戶生活息息相關(guān)的產(chǎn)品。這種運(yùn)營(yíng)模式不僅可以拓寬平臺(tái)用戶，而且還可以為平臺(tái)自身的發(fā)展取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。比如，該縣城具有較多的汽車行業(yè)，可以與該縣汽車公司進(jìn)行聯(lián)合，打造“云車險(xiǎn)”項(xiàng)目，通過(guò)全民搶紅包的形式抓住用戶的好奇心，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的合力進(jìn)行活動(dòng)推廣。通過(guò)這種模式，可以拓寬傳統(tǒng)媒體發(fā)展的渠道和實(shí)施“對(duì)外開(kāi)放”戰(zhàn)略。

（二）利用技術(shù)支撐平臺(tái)進(jìn)行一體化運(yùn)作

1.建立“中央廚房式媒體融合中心”

中央廚房對(duì)推進(jìn)媒體深度融合具有重要的意義，傳統(tǒng)媒體和新媒體工作人員要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的制作和發(fā)布。通過(guò)中央廚房式媒體中心的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中各個(gè)角色的轉(zhuǎn)變，形成全能型記者形象，并且可以通過(guò)自由組合形式生產(chǎn)出具有創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)品。但是，在建設(shè)融合中心平臺(tái)的過(guò)程中，也要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的建設(shè)，要引導(dǎo)主流媒體的輿論。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合中，以正確的價(jià)值觀內(nèi)容來(lái)講好中國(guó)故事。

2.搭建全媒體云平臺(tái)

全媒體云平臺(tái)是面向整個(gè)企業(yè)類的一體化云服務(wù)平臺(tái)，在形式上可以有效地解決現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融合之后所出現(xiàn)的困難和問(wèn)題。與傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)建設(shè)不同的是它具有對(duì)所有資源進(jìn)行集中管理和調(diào)動(dòng)的功能，這種功能可以將數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，能夠保證信息儲(chǔ)存和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩?。首先云平臺(tái)的構(gòu)架主要是以云計(jì)算為核心構(gòu)造的，通過(guò)硬件和軟件方面的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理。云平臺(tái)的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式，而且收集了政府工作和信息，提高了大眾獲取信息的效率。

在新媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型和改革在內(nèi)容渠道和技術(shù)上面進(jìn)行創(chuàng)新，才能在新媒體融合道路上站穩(wěn)腳跟。所以傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身情況從內(nèi)部改革到新媒體融合創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)改變內(nèi)容渠道模式和搭建先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展平臺(tái)建設(shè)具有本土特色的媒體傳播平臺(tái)。