2020雙11女鞋爆款預測

依據(jù)往年爆款經(jīng)驗，我們將目光主要集中在百麗系、網(wǎng)紅鞋店等店鋪的冬靴產(chǎn)品上，再結(jié)合當下時尚鞋款和潮流走向，以及鞋世界在供應鏈上得到的信息，綜合分析之，以期找到今年雙11女鞋爆款的蛛絲馬跡。具體來看，2020雙11女鞋爆款極有可能在以下8個款式中誕生。

一BV煙筒靴

品牌：BOTTEGA VENETA

售價：9200元

今年，經(jīng)典的切爾西靴迎來新的款式變革，多個品牌秋冬新款中均能見到切爾西靴的身影。而這其中以BOTTEGA VENETA（葆蝶家，以下簡稱BV）家撞色厚底的煙筒靴最為火爆，目測由它引領的煙筒靴潮流極有可能取代馬丁靴成為今年雙11的最最爆款。

品牌：ASH

月銷量：29雙

零售價：2698元

除BV外，Alexander Wang、ASH也發(fā)布了煙筒靴類似款。而Chanel、Ferragamo、VALENTINO、Prada、LV等國際大牌們也紛紛發(fā)布自家“切爾西靴”最新設計款，有低筒版，也有高跟版。

品牌：Alexander Wang

售價：695美元

Chanel這款羊皮革與小牛漆皮靴，算是煙筒靴的高跟版本

Ferragamo新款Gancini短靴采用醒目的踝靴設計，蘊含搖滾精神

VALENTINO也推出了厚底版的短款煙筒靴

LV Beaubourg及踝靴采用小牛皮呈現(xiàn)切爾西風格鞋面，搭配輕盈厚底，剛?cè)岵?/p>

Prada漆皮鞋幫和胎面花紋鞋底設計重釋經(jīng)典的切爾西靴，喚醒新風格

除了國際品牌，國內(nèi)女鞋品牌百麗、思加圖、接吻貓、西遇、百田森、卓詩尼、紅蜻蜓等多個知名品牌，以及網(wǎng)紅鞋店studiolee葡萄媽、sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子、大叔家達文西鞋業(yè)、王小毒的小店等都有煙筒靴推出，款式上以類BV款居多。從目前線上銷售情況來看，個個都是準爆款。

品牌：Studiolee selection（studiolee葡萄媽）

月銷量：19288雙

零售價：389-689元

品牌：Ocandy（大叔家達文西鞋業(yè)）

月銷量（預售）：4082雙

零售價：206.2元

品牌：蘇茵茵（sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子）

月銷量：9097雙

零售價：297.71-597.71元

品牌：王小毒

月銷量：1479雙

零售價：448-478元

品牌：卓詩尼

月銷量：539雙

零售價：196元

品牌：西遇

月銷量：195雙

零售價：299元

品牌：接吻貓

月銷量：23雙

零售價：1099元

品牌：思加圖

月銷量：32雙

零售價：2098元

品牌：百麗

月銷量：62雙

零售價：1199元

品牌：紅蜻蜓

月銷量：13雙

零售價：459元

二經(jīng)典馬丁靴（1460馬丁靴）

隨著消費升級、去性別化等趨勢的發(fā)展，中性風成為近年來鞋服消費的新趨勢，女性越來越酷，在鞋款方面的一大體現(xiàn)就是，近兩年馬丁靴很火。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2019年秋冬季節(jié)鞋類消費TOP品類中馬丁靴、工裝鞋等占比明顯增長。特別是去年雙11，看著滿屏的馬丁靴，真是不爆也得爆。

而根據(jù)潮流流行規(guī)律，以及今冬各大品牌上新情況來看，預計今年雙11，馬丁靴將繼續(xù)引爆。這其中，以馬丁靴鼻祖Dr.Martens的1460經(jīng)典靴型最為“經(jīng)久不衰”。

1960年4月1日，Dr.Martens公司生產(chǎn)出第一雙馬丁靴，并以日期命名為“1460”。隨后的半個多世紀里，馬丁靴一直是時髦人士的心頭好。

今年是Dr.Martens1460馬丁靴誕生60周年。為紀念這個經(jīng)典鞋款，Dr.Martens在今年1月便開啟了新企劃“THE 1460REMASTERED”，將在2020年的每個月各推出一雙，共12雙和不同品牌合作的1460八孔馬丁靴，而這些潮流企劃無疑也會讓馬丁靴繼續(xù)保持時尚熱度。

百麗這款馬丁靴，2019雙11預售時即售20000雙

第1彈

Dr.Martens×A Bathing Ape?

第2彈

Dr.Martens×Raf Simons

第3彈

Dr.Martens×BABYLON×BEAMS

第4彈

Dr.Martens×YOHJI YAMAMOTO

第5彈

Dr.Martens×UNDERCOVER

第6彈

Dr.MartensxPLEASURE

第7彈

Dr.Martens 1460xA-Cold-Wal*

第8彈

Dr.Martens×NEEDLES

1460馬丁靴特征

1、靴筒上的提帶;

2、和德比鞋一樣的兩張皮拼法，鞋面和靴舌是一張皮，系鞋帶的是另一張皮;3、黃線;

4、鞋底周邊的紋理和顏色。

Dr.Martens旗艦店

1460馬丁靴熱銷款TOP3

總銷量：35706

月銷量：1124

價格：1499元

材質(zhì)：PASCAL荔枝紋軟皮

顏色：黑色

總銷量：33408

月銷量：502

價格：1499元

材質(zhì)：NAPPA經(jīng)典軟皮

顏色：黑色

總銷量：28593

月銷量：670

價格：1499元

材質(zhì)：頭層牛皮經(jīng)典光面

顏色：黑色、櫻桃紅色、海軍藍、白色

（DMC鞋底）

在淘寶上搜索200元以上的“馬丁靴”（截止8月21日數(shù)據(jù)，如無特別說明，下同），銷量前20的鞋款中，除8款為煙筒靴外，類1460的8孔馬丁靴占據(jù)了5款之多。其中TOP1來自百麗，在8月時，月銷量就已經(jīng)達到1W+。

品牌：百麗

店鋪：百麗官方旗艦店

售價：899元

月銷量：1萬+

品牌：蘇茵茵

店鋪：sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子

售價：327.71-357.71元

月銷量：2981

品牌：STELLA WEISZ/斯黛拉薇茲

店鋪：傳祺女鞋STELLA WEISZ

售價：268元

月銷量：2276

三珍珠馬丁靴

馬丁靴是萬年款，而萬年款與其他流行元素的結(jié)合，通常又能衍生出新一波爆款。

有人喜歡Dr.Martens經(jīng)典馬丁靴的中性、粗狂，也就會有人想“鶴立雞群”，喜歡秀氣時尚、并且加上珍珠等飾品裝飾的馬丁靴。于是stuart weitzman sondra短靴脫穎而出，從去年秋冬開始，加上明星（楊冪等）上腳示范帶貨，也成為火到爆的爆款。

小編在其天貓官方旗艦店看到，即便價格高達5950元，月銷量仍達到35雙之多。而淘寶上的同款更是數(shù)不勝數(shù)。

幾大知名品牌，如蹀愫、思加圖、接吻貓、葡萄媽等都推出了類似款，要么將珍珠環(huán)繞一圈，要么在鞋背上用珍珠裝飾。

提到Stuart Weitzman，我們就不得不提其萬年爆款。作為明星們都青睞的頂級鞋履品牌，其最有名的還是各種過膝長靴，5050，reserve，midland，highland這四個型號是常年代購詢價的高頻款式，其中最經(jīng)典熱賣的就數(shù)5050了，因為靴子前側(cè)的50%納帕羊皮搭配后側(cè)50%彈性面料而得名。后側(cè)的彈性面料能夠貼合不同腿型，過膝的設計顯得腿部線修長而筆直。楊冪對于SW這個品牌非常喜愛，她在很多場合都穿過這個牌子的鞋。

經(jīng)典5050長靴，也是“被山寨之王”。每年雙11，sw5050過膝彈力靴、瘦瘦靴也是熱門爆款之一。

蹀愫新品珍珠系帶牛皮圓頭加絨馬丁靴

蹀愫珍珠系帶羊絨面圓頭加絨馬丁靴，此款也為劉泳希明星同款

接吻貓2020新款個性拼接珍珠裝飾馬丁靴

葡萄媽studiolee中跟珍珠馬丁靴，共有黑皮（皮里）、黑絲絨（皮里）、黑皮（絨里）、黑絲絨（絨里）4款可選

Stuart Weitzman經(jīng)典長靴

Stuart?weitzman sondra珍珠馬丁靴

在淘寶上搜200元以上的“sw5050”（截止8月21日），前10款月銷量全部超過100，要知道，這是在炎熱的8月的銷量。

品牌：HOXIAOGE/洪小格

店鋪：洪小格手工鞋坊

售價：318元

月銷量：744

跟高：7.5cm、4.5cm、2.5cm

品牌：other/其他

店鋪：妮可家的鞋履企業(yè)店

售價：286元

月銷量：276

跟高：3cm、5cm、5.5cm、7.5cm

品牌：other/其他

店鋪：麻美鞋匠

售價：787.71元

月銷量：192

跟高：2.5cm平跟4.5cm內(nèi)增高4.5cm中跟7cm中粗跟8cm粗跟

品牌：other/其他

店鋪：廖二哥高端女鞋

售價：288-328元

月銷量：160

跟高：50版本2.5cm、

R版本4.5cm

品牌：IT.RV.SW

店鋪：IT RV SW高端定制女鞋

售價：658元

月銷量：119

跟高：2.5cm、4.5cm、7.5cm、9.5cm

四樂福拼接襪套靴

如果你在時尚街拍中看到一種特立獨行、天馬行空的服裝風格，不用想，那里面一定有Maison Margiela（馬丁·馬吉拉）的影子。法國時尚品牌Maison Margiela2020秋冬白色tabi樂福襪靴所帶來的時尚潮流及其演變款，大有破圈之意。

Loewe也曾推出由樂福鞋延伸而來的樂福靴，鞋型很創(chuàng)意。Gucci也有類似樂福靴，搭配雙“G”搭扣，復古簡約風十足。

而細數(shù)一眾女鞋品牌，百麗、ZARA、接吻貓、kiss Kitty、蹀愫秋冬新款中，也能找到諸多樂福襪套靴的身影，特別是百麗品牌，其官方旗艦店里更是推出多達5款之多，且在8月都產(chǎn)生了動銷。

五經(jīng)典款雪地靴

雪地靴作為雙11應季款，坐擁更多自然流量。不管每年雪地靴款式如何變更，被UGG帶火的經(jīng)典款雪地靴的地位始終難以撼動，回顧2018-2019雙11熱銷鞋款發(fā)現(xiàn)，賣得最爆的雪地靴，更多都是經(jīng)典款，或是由經(jīng)典款改良而來的“新經(jīng)典款”，比如加個紐扣等等。

2019年雙11賣得最爆的雪地靴來自百麗，交易指數(shù)627.493，月銷量達到3.5萬+。

在淘寶上搜200元以上的“雪地靴女”（截止8月22日數(shù)據(jù)），得到以下排名。

品牌：HABUCKN

店鋪：美凌網(wǎng)店

售價：288-368元

月銷量：137

筒面材質(zhì)：羊皮毛一體

品牌：UGG

店鋪：UGG官方旗艦店

售價：699元

月銷量：141

筒面材質(zhì)：牛二層皮覆膜

品牌：COZY STEPS

店鋪：cozysteps鞋類旗艦店

售價：599元

月銷量：87

筒面材質(zhì)：羊皮毛一體

六足力健老人鞋

稱霸老人鞋市場的足力健，其在電商市場同樣風生水起，每年雙11，無論男鞋還是女鞋熱門鞋款中，總能見到它的身影。雖然當下老人鞋品牌市場已有諸多入局者，但目前足力健的地位恐一時還難以撼動，就看有無黑馬出現(xiàn)。

因為季節(jié)性，足力健的雙11爆款基本集中在加絨保暖靴上，2019年雙11，女鞋熱銷TOP20中，足力健就有3款上榜。

在足力健旗艦店搜索關鍵字“保暖”，顯示有5款鞋，其中2款低幫鞋，3款高幫靴，截至8月22日月銷量TOP3的鞋款有：

售價：139元

月銷量：401

上市季節(jié)：2020年春季

售價：149元

月銷量：231

上市季節(jié)：2018年秋季

售價：349元

月銷量：151

上市季節(jié)：2019年冬季

七斯凱奇熊貓鞋

2014年，斯凱奇最為經(jīng)典的一款“熊貓鞋”因韓劇《來自星星的你》而成為爆款，這款鞋屬于斯凱奇品牌的一個主打復古時尚和舒適的系列Dlites。在隨后5年，斯凱奇品牌傳播力瞬間爆發(fā)，2018年在中國營收更是突破141億元，迅速崛起。

2019年，斯凱奇全年銷售額再創(chuàng)歷史新高，達52.2億美元，斯凱奇中國市場零售總額達166億元人民幣。當年，斯凱奇被評為Drapers（Drapers Footwear Awards，鞋履行業(yè)最具權(quán)威的行業(yè)獎項之一，旨在表彰年度表現(xiàn)優(yōu)異和最具創(chuàng)新精神的企業(yè)和品牌，該獎項由英國時尚零售業(yè)最具影響力的權(quán)威雜志Drapers主辦）“最佳女鞋品牌”和“最佳童鞋品牌”，今年，其又再次上榜，蟬聯(lián)Drapers“最佳女鞋品牌”。

不管是日常銷售，還是在近幾年的11爆款女鞋熱銷鞋款中，斯凱奇熊貓鞋總是榜上有名。

斯凱奇官方旗艦店熊貓鞋熱銷款TOP3

總銷量：97009月銷量：1484

價格：449元顏色：黑色、白色、

薰衣草色、自然色上市年份：2019年春季

總銷量：81306月銷量：2377

價格：569元顏色：黑白、白色

上市年份：2020年秋季

總銷量：70965月銷量：1951

價格：449元

顏色：白+粉、黑+灰

上市年份：2020年春季

八斐樂運動鞋

近2年，被安踏收購的FILA品牌業(yè)績攀升，光環(huán)不斷。2019年，F(xiàn)ILA總營收同比增長73.9%至147.7億元，對于安踏集團的整體營收貢獻占比43.5%;毛利潤同比增長75.4%至104億元，比安踏主品牌高出30多億。經(jīng)營溢利提升87.1%達到40.2億元。

2019年，F(xiàn)ILA品牌資產(chǎn)指數(shù)（以品牌認知度、提及率、喜好度及購買率為評價指標）較2018年大幅提升了60%。

一系列的強勁表現(xiàn)，同樣也體現(xiàn)在線上銷售上。8月22日，打開FILA官方旗艦店可以看到，男女鞋類產(chǎn)品，總銷量超過1W雙的多達29款，其中女款有25款;總銷量達到5000-9999雙的鞋有12款。因此我們大膽預測，今年雙11女鞋爆款中，大概率會有斐樂運動鞋款。

FILA2020秋款熱銷TOP3

月銷量：9500+

價格：699元

賣點：蔡徐坤同款、FLUID貓爪鞋

月銷量：8000+

價格：702元

賣點：火星鞋

月銷量：5500+

價格：699元

賣點：魚刺鞋、吳謹言同款

九女鞋爆款其他猜想

高筒方頭靴

從去年開始，方頭鞋就開始大紅大紫，這種流行延續(xù)到了今年春夏，極有可能繼續(xù)在秋冬鞋款上呈現(xiàn)。雖然雙11爆款概率不及煙筒靴、馬丁靴，但還是十分值得留意。包括studiolee葡萄媽、sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子這兩家網(wǎng)紅店鋪都有推出高筒方頭靴。

品牌：christine sheii

店鋪：sheii蘇茵茵低調(diào)做鞋子

售價：327.71元

月銷量：1486

品牌：Studiolee selection

店鋪：studiolee葡萄媽

售價：374元

月銷量：144

縫衍元素靴子

小香風衍縫風格的流行，在今年秋季單鞋中就有體現(xiàn)，而今年冬天，它仍有可能會嫁接到冬靴上。

Bally這款GIOIS黑色皮靴飾以絎縫細節(jié)，配有超輕橡膠凸緣厚底，采用綁帶式設計

GUCCI這款靴子采用絎縫V型圖案紋理皮革精制而成，將現(xiàn)代設計細節(jié)和典藏符號巧妙融合

chanel小羊皮與小牛皮系帶短靴，也采用拼色絎縫設計