論電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)影響及互動發(fā)展

胡玉茗

【摘要】伴隨著中國經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量也越來越高，體育賽事已經(jīng)成為電視媒體報道的重要保障之一。而電視媒體作為推動體育發(fā)展的第一媒體，對體育事業(yè)的發(fā)展有著重要影響，它們是相輔相成、不可分割的。基于此，本文以電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)影響及互動發(fā)展為研究對象，從本人的實踐工作角度出發(fā)，通過對當(dāng)代觀眾收看體育節(jié)目現(xiàn)狀的分析，探討體育新聞在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的作用和影響，希望能為從事體育新聞傳播或體育發(fā)展的研究者提供實質(zhì)性的借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視傳媒;體育產(chǎn)業(yè);影響

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）018-136-03

Abstract： With the continuous improvement and development of China's economic system， people's living standards and quality are getting higher and higher， and sports events have become one of the important guarantees for TV media coverage. As the first media to promote the development of sports， TV media has an important influence on the development of sports. They are complementary and inseparable. Based on this， this article takes the influence of TV media on the sports industry and its interactive development as the research object. From the perspective of my own practical work， this article explores the role and influence of sports news in the process of sports industrialization by analyzing the current situation of contemporary audiences watching sports programs. ， I hope to provide substantive reference for researchers engaged in sports news communication or sports development.

Keywords： TV media; sports industry; influence

隨著每屆武漢馬拉松賽的成功舉辦，中國不僅向世界展示了一系列的體育盛事，也向世界展示了中國電視媒體對體育新聞的報道達(dá)到了世界一流水平，在推動當(dāng)代體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。當(dāng)今世界知識經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，電視媒體的作用越來越重要。與此同時，電視媒體在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用也日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)與電視媒體的發(fā)展已經(jīng)成為不可分割的有機(jī)整體，世界體育文化與電視媒體的發(fā)展與體育事業(yè)的相互支持、風(fēng)險共擔(dān)與利益共享。

1. 電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

1.1 電視傳媒給體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益

傳媒的支持是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要環(huán)節(jié)。電視臺為體育產(chǎn)業(yè)和體育機(jī)構(gòu)提供了巨大的資金收入和播出成本。廣播電視業(yè)已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。任何一種社會產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)中都是商品。誠然，頂級體育賽事可以轉(zhuǎn)化為商品，給體育機(jī)構(gòu)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。電視媒體購買電視廣播權(quán)的實質(zhì)是一種商業(yè)行為，電視轉(zhuǎn)播權(quán)現(xiàn)在已經(jīng)成為體育賽事的主要資金來源。

1.2 電視媒體下的商業(yè)贊助對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持

好的運(yùn)動員和精彩的活動能給公眾帶來新鮮而又激動人心的形象，并引起人們的關(guān)注，這些通常都是媒體報道的內(nèi)容和主題。因此，媒體能夠吸引和吸引更多的受眾，并吸引到贊助商。當(dāng)今社會，許多電視媒體利用體育賽事來播放商業(yè)廣告，這使得體育部門能從電視節(jié)目中獲得更多的收入。另外，體育賽事主辦方通常會對體育賽事的規(guī)模、性質(zhì)、觀眾等進(jìn)行詳細(xì)分析，然后根據(jù)實際情況選擇贊助活動和贊助階段。運(yùn)動贊助實質(zhì)上是一種軟性廣告。這類廣告的商業(yè)和功利性質(zhì)十分隱蔽，這對贊助品牌的推廣十分有利。

1.3 電視傳媒為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了消費(fèi)群體

電視媒體進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)后，縮短了體育與社會成員的距離，推動了全民健身運(yùn)動和體育娛樂市場的發(fā)展，培育了新的體育群體。運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者群體育運(yùn)動具有很強(qiáng)的競技、刺激、參與和觀看的能力，能充分展示運(yùn)動員在比賽中的心理素質(zhì)和運(yùn)動技能。當(dāng)今社會，體育與社會成員有著緊密的聯(lián)系：體育活動吸引社會成員的參與，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的市場，公眾通過宣傳和媒體介紹了解和參與體育活動。

2. 電視傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析

2.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的核心

伴隨著時代的進(jìn)步，體育領(lǐng)域也在改革與創(chuàng)新。確立體育產(chǎn)業(yè)觀念，是體育播音業(yè)迅速發(fā)展的前提。數(shù)碼技術(shù)與信息技術(shù)的介入日新月異，推動著電視技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是因特網(wǎng)迅速發(fā)展的關(guān)鍵。運(yùn)動廣播業(yè)難于把握的電視繼電器價格也是按照市場規(guī)則和市場機(jī)制來決定的。定價包括許多未知或相關(guān)的價格要素。鑒于大眾眾多和體育的巨大影響力，其政治影響力不可低估。正因為如此，許多重視體育發(fā)展的國家試圖通過適當(dāng)?shù)氖侄魏头椒ǎ槿塍w育廣播和體育比賽的組織工作，對外部力量的干預(yù)使廣播節(jié)目的價格超出標(biāo)準(zhǔn)限度。

2.2 天然的關(guān)聯(lián)效應(yīng)

體育業(yè)與電視傳媒業(yè)緊密聯(lián)系在一起，即電視傳媒業(yè)把競技體育表演業(yè)考慮在內(nèi)，大力支持競技體育表演業(yè)，促進(jìn)競技體育表演業(yè)的發(fā)展，同時也增加了電視輸出業(yè)的產(chǎn)值。與此同時，電視媒體行業(yè)上游相關(guān)度和體育行業(yè)下游相關(guān)度存在差異：上游相關(guān)度可能并非純粹的出現(xiàn)，而是由于需求壓力而產(chǎn)生的后向相關(guān)度;前者的作用在短期內(nèi)顯現(xiàn)出來，有時后者的作用需要很長時間?；谶@一點，電視傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系，電視傳媒具有比較優(yōu)勢。

2.3 形成互利的產(chǎn)業(yè)鏈

從電視媒體和體育界的角度來看，他是買家和賣家。與此同時，在賽前、賽中、賽后的體育推廣過程中，形成了以體育競賽為中心，以現(xiàn)代營銷手段為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一產(chǎn)業(yè)鏈的存在，為體育賽事的運(yùn)作和發(fā)展提供了穩(wěn)定的資金來源。與此同時，電視媒體在所有這些經(jīng)濟(jì)收入中扮演著直接或間接的角色。

3. 電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的影響

3.1 電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的正面影響

3.1.1 助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電視臺能夠推動新興體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。眾多運(yùn)動愛好者和觀眾成為現(xiàn)代運(yùn)動市場的潛在目標(biāo)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。舉例來說，NBA通過電視成為了著名的運(yùn)動項目，并逐漸發(fā)展成為國際知名的運(yùn)動品牌。中國電視媒體加大對各類體育賽事的宣傳。中國體育競賽制度的各種改革活動，通過引進(jìn)各種優(yōu)秀的體育競賽項目，已公開進(jìn)行，推動了現(xiàn)代體育競賽市場的發(fā)展。電視臺正在改變健身、比賽、娛樂等體育傳媒市場，使無形資產(chǎn)發(fā)揮增值功能。由于電視媒體的宣傳，很多人開始關(guān)注這項運(yùn)動。他們正逐漸成為運(yùn)動用品的消費(fèi)者，有的甚至成為了生產(chǎn)者。多家電視媒體參與到各類體育經(jīng)營活動中，不僅促進(jìn)了體育事業(yè)的迅速發(fā)展，也有利于自身的發(fā)展。

3.1.2 推動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮

伴隨著現(xiàn)代體育的不斷發(fā)展，體育營銷的色彩越來越濃，體育也開始成為以人為中心的商業(yè)產(chǎn)品，各類俱樂部以經(jīng)濟(jì)實體的形式發(fā)展起來。各部門都把“經(jīng)營”作為體育工作的發(fā)展目標(biāo)，引進(jìn)體育人才，購置體育設(shè)施，從俱樂部中獲益良多。用經(jīng)濟(jì)杠桿推動所有企業(yè)的經(jīng)營，從而進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、設(shè)備、服裝、鞋帽等相關(guān)行業(yè)，并不斷發(fā)展壯大，這類產(chǎn)業(yè)正逐步成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力。

3.2 電視傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響

3.2.1 電視傳媒形成了新的壟斷

伴隨著電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)的融合，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)被電視媒體壟斷。電視臺支付了大量的費(fèi)用來播放體育比賽。取得電視通訊權(quán)的媒體機(jī)構(gòu)把電視廣告時段以明確的價格賣給廣告主，以此賺取高價差。當(dāng)付費(fèi)電視興起的時候，電視頻道通常會組織付費(fèi)電視中最精彩的比賽。如央視風(fēng)云體育頻道要想讓公眾收看，就要支付高昂的收聽費(fèi)用，這無疑增加了公眾的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。假如中國觀眾想要觀看高水平的比賽，他們必須支付高昂的費(fèi)用，這無疑會減少他們的觀眾數(shù)量，降低比賽的影響。如果沒有評級支持，廣告價格必然會下跌。贊助人投資減少會降低體育產(chǎn)業(yè)的收益，影響其健康發(fā)展。

3.2.2 電視轉(zhuǎn)播過度干擾了正常的賽事

電視轉(zhuǎn)播體育比賽時，經(jīng)常會根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣調(diào)整比賽時間和時間。這一損害商業(yè)利益的行為嚴(yán)重影響了體育的正常發(fā)展。舉例來說，在洛杉磯奧運(yùn)會上，為了增加黃金廣告的時長，電視媒體向奧委會施壓，要把奧運(yùn)會從5天延長到6天。美國電視巨頭迫使在首爾奧運(yùn)會期間改變田徑比賽時間，以增加觀眾人數(shù)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。1994美國世界杯期間，奧林匹克在美蘇舉行，原因是東西半球之間存在時差，組織者在中午組織了很多比賽，允許運(yùn)動員在40多度的高溫下比賽，運(yùn)動員的身心都要接受嚴(yán)格的檢查。

4. 實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與電視傳媒良好互動的對策

4.1 借助電視媒體來大力弘揚(yáng)人文精神

片面地追求電視媒體的利益，導(dǎo)致對體育活動的過度干預(yù)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須從根本上服從電視媒體，即電視媒體對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著消極的推動作用。要改變這一現(xiàn)狀，促進(jìn)電視媒體發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的良性互動，就必須以人文精神為基礎(chǔ)，即以責(zé)任為出發(fā)點，確立電視媒體必須承擔(dān)的社會責(zé)任，并有效處理經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任的關(guān)系。所以，在體育賽事的轉(zhuǎn)播過程中，更多地注重傳播體育的人文精神，這樣不僅能讓大眾享受到精彩的體育賽事，也能保證深受人文體育精神影響的觀眾，能夠真正感受到體育帶來的樂趣和樂趣，從而對體育產(chǎn)生興趣并積極參與體育。

4.2 促進(jìn)電視傳媒與其它媒體的合作

如何積極參與體育賽事，成為體育賽事的觀眾，是現(xiàn)代社會電視體育傳播的新趨勢。為此，電視應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體的合作，以便于公眾通過各種渠道獲得信息，提高公眾參與度，克服體育節(jié)目廣播方面的不足。資訊、交流及與大眾互動。電視臺推動了體育的工業(yè)化、現(xiàn)代化和全球化。體育界也在不斷豐富電視媒體的內(nèi)容，促進(jìn)其發(fā)展。針對體育產(chǎn)業(yè)與電視媒體在實踐過程中存在的困難和問題，需要建立一種更加協(xié)調(diào)的互動關(guān)系。在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，中國的電視媒體產(chǎn)業(yè)也必須盡快發(fā)展，才能推動中國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

4.3 杜絕危害體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的虛假新聞

為引起公眾的注意，提高收視率，一些電視媒體不惜傳播虛假信息，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有鑒于此，體育相關(guān)部門應(yīng)妥善處理廣播媒體和廣播媒體播放的虛假新聞之間的關(guān)系，以盡可能地防止公眾看到虛假新聞。目的在于提升運(yùn)動或體育活動在大眾心中的形象，推廣體育產(chǎn)業(yè)以吸引大眾的注意力，促進(jìn)和促進(jìn)健康發(fā)展。運(yùn)動產(chǎn)業(yè)為了推動中國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我們必須努力改變電視媒體傳播虛假信息的現(xiàn)狀，提出能夠體現(xiàn)體育精神和體育精神的體育賽事。提升大眾體育素質(zhì)，使公眾能夠支持體育賽事，積極參與體育活動，推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5. 總結(jié)

綜上所述，從個人的工作經(jīng)驗來看，電視對體育事業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，公眾不能在沒有電視媒體作為觀看工具的情況下收看體育新聞或廣播賽事。在一定程度上，電視媒體對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，對體育賽事市場的發(fā)展起到了決定性作用，性別的作用意味著電視媒體和無形體育資產(chǎn)的增長速度越來越快。因此，電視媒體對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著互惠互利的作用，無論對電視傳媒還是體育事業(yè)的發(fā)展都是積極向上的。

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